Реклама-карусель конвертируется лучше, чем реклама с одним изображением?

Опубликовано: 2024-05-16

Любой цифровой маркетолог должен жаждать этого момента клика, конверсии или любви к бренду. Но когда дело доходит до выбора правильного формата рекламы, все может усложниться, особенно с вопросом «Карусель или реклама с одним изображением?». Оба имеют свои сильные стороны, и лучший выбор зависит от многих переменных.

Карусель или сингл, я люблю дешевую рекламу. Для рекламы в Твиттере я обнаружил способ сократить расходы! Давайте узнаем, как сократить расходы на рекламу ️

Итак, давайте раскроем соперников и посмотрим, кто выйдет победителем (или ничья!). Пристегнитесь, мы погружаемся в мир графической рекламы, в частности, в старый вопрос: «Реклама-карусель или реклама с одним изображением?»

Понимание рекламы-карусели

Карусельная реклама — это многогранная жемчужина рекламы в социальных сетях. Они позволяют демонстрировать несколько визуальных эффектов в одном объявлении, каждое из которых имеет собственную ссылку. Это все равно, что дать вашей аудитории мини-каталог того, что вы можете предложить.

Зачем нужна реклама-карусель?

Вовлеченность : чем больше визуальных эффектов, тем больше взаимодействия. Пользователи могут листать различные продукты или истории, делая их активными участниками. Это особенно полезно, если создание аудитории является вашим приоритетом.
Рассказывание историй . Расскажите увлекательную историю, расположив изображения или видео в определенной последовательности. Вы можете шаг за шагом продемонстрировать использование продукта, представить трансформацию до и после или рассказать захватывающую историю бренда.
Место для деталей . Больше места — больше информации. Выделите различные функции или разные продукты в одном объявлении. Используйте сочетание крупных планов, снимков образа жизни и наложения текста, чтобы заинтересовать зрителей.

Хотя все социальные платформы предлагают интерфейсы бизнес-менеджера и менеджера кампании, некоторым пользователям может быть проще просто повысить эффективность своих органических публикаций и превратить их в рекламу. К счастью, рекламу-карусель можно использовать обоими способами (кроме LinkedIn — подробности см. ниже).

Уникальным для LinkedIn является также формат под названием «рекламные документы», в котором вы можете использовать PDF-файлы и даже презентации PowerPoint в качестве основного креатива. Это стало особенно полезным после того, как LinkedIn удалил органические карусели в конце 2023 года и может служить аналогичным целям с точки зрения возможности использовать подробное повествование в ваших объявлениях через «продвигаемые публикации» вместо LinkedIn Campaign Manager. Узнайте, как можно создать документы в виде карусели в LinkedIn ниже ️:

Так что не забывайте, что бывают моменты, когда продвижение органического поста может быть для вас предпочтительным вариантом. Этот случай с LinkedIn является примером этого.

Другой пример: вы превращаете красивый панорамный снимок в органическую карусель в Instagram и хотите использовать его в своей рекламе для привлечения людей. Посмотрите, как это сделать, здесь ️:

Простота объявлений с одним изображением

Объявления с одним изображением просты и понятны. Одно изображение, одно сообщение, один призыв к действию и, самое главное, одна ссылка для конвертации. Это не просто минималистский подход к рекламе, но, возможно, это требование нашего времени. Потому что все больше и больше людей слепнут из-за рекламы, и даже те, которые дают вам шанс, обычно не имеют такой большой концентрации внимания.

Почему реклама с одним изображением?

Фокус : Имея только один визуальный элемент, ваше сообщение будет ясным и неразбавленным. Отдельные изображения с четкими призывами к действию (призывами к действию) могут быть более подходящими для немедленного увеличения конверсии.
Скорость : Они быстро создают. Нет необходимости использовать несколько креативов. Кроме того, благодаря меньшему количеству переменных отдельные изображения идеально подходят для A/B-тестирования различных заголовков, цветовых схем или элементов дизайна. Таким образом, они позволяют ускорить оптимизацию.
Универсальность . Иногда одного мощного изображения достаточно, чтобы найти отклик у вашей аудитории. Один яркий визуальный образ может оставить неизгладимое впечатление, особенно если он затрагивает чистые эмоции или индивидуальность бренда.

Анализ эффективности: реклама-карусель против рекламы с одним изображением

Есть также некоторые данные и исследования, сравнивающие эффективность рекламы-карусели с рекламой с одним изображением:

Согласно статье Лебега 2024 года, хотя реклама-карусель основана только на рекламе-карусели Facebook по сравнению с рекламой с одним изображением в Facebook, было показано, что реклама-карусель повышает коэффициент конверсии на 20%. над объявлениями с одним изображением.
Есть также некоторые более старые источники , которые говорят, что реклама-карусель работает немного лучше, опять же, взяв за основу Facebook, но разница не является статистически значимой.
Тем не менее, я помню, как реклама с одним изображением в LinkedIn работала для меня лучше, чем реклама-карусель LinkedIn, несколько лет назад, когда я проводил несколько кампаний по привлечению потенциальных клиентов и тратил несколько тысяч долларов в качестве сотрудника цифрового агентства.

Даже основываясь на данных и опыте, действительно сложно сказать, кто победит в битве рекламы с каруселью или с одним изображением? Правда в том, что нет единого победителя. Выбор лучшего формата во многом зависит от ваших конкретных целей, типа продукта, целевой аудитории и даже выбранного вами носителя.

Вот краткая шпаргалка, которая поможет вам принять решение:

Выбирайте карусели для: сложных продуктов, кампаний по повышению узнаваемости бренда, рассказывания историй, демонстрации разновидностей продуктов.
Выбирайте отдельные изображения для: простых продуктов, кампаний прямых продаж, четких и кратких сообщений, кампаний, ориентированных на мобильные устройства.

Кто победитель: карусель или одноизображение?

Я бы сказал, не бойтесь экспериментировать! A/B-тестирование объявлений-каруселей и объявлений с одним изображением, чтобы определить, какое из них лучше всего находит отклик у вашей аудитории и достигает целей вашей кампании.

Ключ к успеху заключается во многих различных переменных, включая, помимо прочего;

Понимание своей аудитории и ее поведения,
Создание привлекательных визуальных эффектов с правильными призывами к действию,
Доставить сообщение, которое выделяется и
Оптимизация рекламы для снижения затрат и увеличения прибыли.

Последний вывод: тестируйте, совершенствуйте и побеждайте!

В конце концов, выбор между карусельной рекламой и рекламой с одним изображением не сводится к выбору победителя. Речь идет о понимании вашей аудитории и целей, а затем о тестировании, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вас. Отслеживайте свои показатели, извлекайте уроки из данных и постоянно оптимизируйте свой подход.

Помните, что в сфере цифровой рекламы ключевым моментом является гибкость. Рассказываете ли вы историю с помощью карусели или делаете смелое заявление с помощью одного изображения, именно стратегия рекламы в конечном итоге приведет к успеху.

Удачного вам маркетинга, и пусть ваши конверсии всегда будут в вашу пользу!

PS Вот еще несколько статей по теме, которые могут оказаться вам полезными: