Как канонические теги могут повысить рейтинг вашего сайта

Опубликовано: 2019-10-17

Интернет полон дублированного контента. Иногда контент намеренно корректируется с целью обмана алгоритмов поисковых систем и повышения рейтинга сайта. Такие вводящие в заблуждение методы содержания приводят к плохому взаимодействию с пользователем (UX), в результате чего поисковые системы, такие как Google, наказывают такие веб-сайты плохим онлайн-рейтингом.
Более того, в море дублированного контента сканеры поисковых систем пропускают оригинальный контент, снижая онлайн-рейтинг сайта. Даже если контент веб-страницы ранжируется, поисковые роботы могут выбрать неправильный URL-адрес в качестве исходного. Таким образом, дублированный контент, который является вводящим в заблуждение по происхождению, может вызвать несколько проблем с SEO.
Но Google относится к дублированному контенту иначе, чем к скопированному или вводящему в заблуждение контенту.

Много дублированного контента происходит случайно или из-за неправильной технической реализации. Например, если ваш сайт доступен по протоколам HTTP и HTTPS одновременно, это может сбить с толку Google. Канонизация — это ответ на такие проблемы SEO, поскольку она помогает контролировать дублированный контент на ваших веб-страницах.
Погрузитесь, чтобы узнать, что такое канонические теги и как вы можете использовать их для улучшения SEO вашего сайта.

[Пример успеха] Управление сканированием ботов Google

Имея более 26 000 ссылок на продукты, 1001Pneus нуждался в надежном инструменте для мониторинга их эффективности SEO и уверенности в том, что Google выделяет свой краулинговый бюджет на правильные категории и страницы. Узнайте, как успешно управлять краулинговым бюджетом для веб-сайтов электронной коммерции с помощью OnCrawl.

Читать тематическое исследование

Что такое канонические URL-адреса?

Основная цель Google — предлагать своим пользователям лучший и актуальный контент. Кроме того, он стремится воздать должное создателю оригинального контента. Следовательно, алгоритм Google предназначен для наказания сайтов, которые крадут контент или не публикуют свежий контент. Следовательно, если на вашем сайте есть разные страницы с практически одинаковым содержанием или одна страница доступна по нескольким URL-адресам, Google может рассматривать ее как дубликат, что влечет за собой санкции.
Проверьте эти URL-адреса, например. Каждый из них указывает на домашнюю страницу веб-сайта, кофейные кружки, но каждый URL несколько отличается. Это может сбить с толку поисковые системы, заставляя их алгоритмически выбирать любой URL и сканировать эту страницу. Другие URL-адреса будут рассматриваться как страница с дублирующимся содержимым.

Следовательно, очень важно указать, какой URL-адрес вы хотите, чтобы поисковая система считала оригинальным и авторитетным.
Канонический тег (теги ссылок HTML с атрибутом rel="canonical") помогает веб-мастерам консолидировать повторяющийся контент для поисковых систем. Канонический тег сообщает поисковым системам, что контент на определенном URL-адресе страницы является подлинным, тем самым снижая риск наказания за дублирование контента или самоплагиат. Если у вас есть идентичные страницы для мобильных и настольных версий и вы не сообщаете поисковой системе, какой URL-адрес является каноническим, поисковые роботы выберут каноническую версию и просканируют ее, чтобы ранжировать ее на страницах результатов.
Следовательно, разумно использовать канонизацию, чтобы указать предпочтительный URL-адрес для поисковых систем, информируя их о необходимости проиндексировать эту конкретную страницу и повысить рейтинг вашего сайта.

Источник

Посмотрите это видео, в котором Джон Мюллер из Google разъясняет, как Google использует канонический URL-адрес, чтобы отличить его от всех повторяющихся вариантов.

Когда использовать канонизацию?

Поскольку канонические теги определяют «предпочтительную» версию веб-страницы для поисковых систем, это помогает владельцам веб-сайтов предотвращать дублирование контента и повышать рейтинг сайта. Таким образом, уместно использовать канонические теги в случаях с несколькими URL-адресами, альтернативными URL-адресами, URL-адресами для мобильных устройств (страницы AMP), постоянными ссылками и URL-адресами, зависящими от местоположения.
Вот несколько сценариев, в которых веб-мастера могут использовать канонизацию, чтобы направлять поисковые системы и повышать свои шансы на более высокий рейтинг.

Блоги и веб-сайты, размещающие старый контент

Если ваш сайт предлагает вечнозеленый контент или является частью франшизы, вам, возможно, придется размещать старые статьи или делиться контентом, опубликованным на основном веб-сайте. Добавляйте к таким репостам канонический тег, чтобы поисковые роботы перенаправлялись на исходный сайт. Это сообщит поисковой системе, что вы не просто копируете контент, и защитит вас от наказания.

Сайты электронной коммерции, использующие несколько вариантов URL

Сайты электронной коммерции часто устанавливают отдельные иерархии и URL-адреса для своего ассортимента продуктов и часто меняют их по мере необходимости. Например, в интернет-магазине косметики может быть специальный раздел по уходу за губами, а затем он может быть разделен на помады и бальзамы для губ или карандаши для губ и увлажняющие средства. URL-адреса этих страниц будут меняться, даже если содержание остается прежним, что сбивает с толку поисковые системы. Канонические теги можно использовать для направления поисковых систем на предпочтительные страницы.

Синдикация контента блога

Синдикация контента блога помогает маркетологам повысить узнаваемость бренда и предлагает качественный контент публикующим веб-сайтам. Однако, поскольку синдицированный контент распространяется по разным веб-сайтам, Google или любой другой поисковой системе может быть сложно определить исходный источник контента. Размещая канонические теги, веб-мастера могут легко делиться высококачественным контентом, не беспокоясь о своей эффективности SEO.

Большинство известных платформ для публикации контента, таких как Medium, используют тег canonical, чтобы отдать должное авторам своего контента.

A/B-тестирование веб-страниц

Большинство интернет-маркетологов используют A/B-тестирование для оценки удобства использования веб-сайта. При этом сканеры поисковых систем могут сканировать обе страницы, что приводит к путанице. В таких случаях может помочь использование канонических тегов.

Случайное дублирование контента на вашем сайте

Канонические теги можно использовать в следующих ситуациях, когда непреднамеренно создается дублированный контент.

На веб-сайте есть страницы с отдельными версиями HTTP и HTTPS или версиями с www и без www.
Какой-то другой веб-сайт скопировал и повторно использовал ваш контент.
Вы использовали одни и те же метаописания и заголовки для нескольких страниц вашего веб-сайта.
Ваш веб-сайт сталкивается с техническими проблемами SEO, такими как проблемы с нумерацией страниц, или имеет несколько версий печатных и текстовых веб-страниц.

[Пример успеха] Управление сканированием ботов Google

Читать тематическое исследование

Как установить канонический URL-адрес для вашего сайта

Для начала вы можете вручную просмотреть свой веб-сайт, чтобы записать URL-адреса, которые кажутся идентичными по содержанию, например основной текст, изображения или заголовки. Используйте инструмент Dupli Checker или Siteliner, чтобы указать на дублированный контент на вашем веб-сайте.

Посмотрите, как инструмент Siteliner четко предлагает сводку дублированного контента на веб-сайте Nykaa. Интернет-магазин косметических товаров имеет 42% дублированного контента, как и большинство сайтов электронной коммерции.

Давайте рассмотрим тот же пример кофейных кружек, изготовленных по индивидуальному заказу. Предположим, у вас есть две версии страницы продукта с одинаковым содержанием.
https://customizedcoffeemugs.com/gifts/personalizedgift/
https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/
Единственное отличие состоит в том, что эти страницы находятся в отдельных разделах вашего сайта. Поскольку содержимое этих URL-адресов является ценным, оба были связаны с несколькими другими веб-сайтами. Вот как можно применить атрибут rel=canonical.

Выберите один из URL-адресов (который, по вашему мнению, важен) в качестве канонической версии. Если вы не можете определиться, выберите тот, который имеет больше всего ссылок и трафика.
Добавьте атрибут rel=canonical ко всем страницам с одинаковым содержанием и укажите выбранный URL, как показано ниже. Обычно этот тег добавляется непосредственно в HTML в разделе веб-сайта. <link rel=“canonical” href=“https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/”/> (в данном случае https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/ – это URL-адрес, который вы выбрали в качестве самое важное.)
Наконец, при проверке URL-адреса в новой консоли поиска Google владельцы сайтов могут видеть, какой из них выбран Google в качестве канонического для этой страницы. Таким образом, страница, выбранная Google, может быть или не быть страницей с разметкой rel=canonical.

Используйте новый инструмент «Проверить URL-адрес», который предлагает возможности «Просмотреть как Google», позволяя вам выбирать предпочтительный канонический URL-адрес и обмениваться информацией, такой как заголовки HTTP и ресурсы страницы. Вы можете запросить индексирование канонического URL-адреса Google, щелкнув вкладку «Запросить индексирование» на странице результатов проверки URL-адреса.

Если ваш сайт работает на WordPress, канонические теги можно добавить с помощью множества плагинов. Узнайте, как Yoast SEO предлагает пользователям возможность добавить канонический URL-адрес.

Подводя итоги

Использование канонических тегов для ваших веб-страниц — отличный способ сообщить поисковым системам, откуда берется ваш контент, и определить его подлинность. Таким образом, канонизация может помочь веб-мастерам доказать, что их веб-сайт заслуживает доверия и уникален, тем самым улучшив их онлайн-рейтинг.
Воспользуйтесь силой канонизации, используя информацию, представленную в этом посте, и помогите своим страницам показывать хорошие результаты в результатах поиска.