Каннский кинофестиваль: взлетно-посадочная полоса успеха модных и косметических брендов

Каннский кинофестиваль, одно из самых престижных и долгожданных событий в мировой киноиндустрии, завершил свой 76-й выпуск в прошлом месяце. Ежегодно проводимый на Французской Ривьере фестиваль собирает кинематографистов, актеров, профессионалов киноиндустрии и знаменитостей со всего мира. Прославляя искусство кино, Каннский кинофестиваль гипнотизирует зрителей не только своей кинематографией, но и любителями моды и роскоши.

Фестиваль, известный во всем мире своим праздником киноискусства, в тандеме стал влиятельной платформой для модных и косметических брендов, стремящихся произвести сильное впечатление в отрасли. С его гламурной обстановкой, глобальной аудиторией и присутствием знаменитостей, влиятельных лиц и профессионалов отрасли фестиваль предлагает уникальную возможность для демонстрации брендов, где культура стала новой формой роскоши. Потрясающие платья и изысканные украшения стали неотъемлемыми элементами, особенно после того, как в 1998 году уважаемый ювелир Chopard обновил самую престижную награду фестиваля — Золотую пальмовую ветвь.

Чтобы лучше понять силу Каннского фестиваля для модных и косметических брендов, мы провели всесторонний анализ стратегий, используемых ведущими брендами, и последующее влияние их присутствия на мероприятии. Благодаря нашему запатентованному алгоритму Media Impact Value (MIV) мы измерили влияние, которое событие оказало на избранные бренды. Являясь глобальной платформой для чествования выдающихся кинематографических талантов, Канны стали отличной возможностью для брендов заявить о себе среди разнообразной аудитории, что привело к внушительной общей сумме MIV в размере 1,3 миллиарда долларов только в этом сезоне.

В этой статье мы рассмотрим эффективность брендов на Каннском кинофестивале, представив наш рейтинг 5 лучших брендов, выделив бренды, получившие наивысший MIV. Кроме того, мы изучим лучшие голоса и места, которые получили максимальную отдачу от мероприятия.

Топ-5 ведущих брендов Каннского кинофестиваля 2023 года

Возможности Каннского кинофестиваля: ворота для модных и роскошных брендов

Каннский кинофестиваль предоставляет беспрецедентную возможность модным и роскошным брендам заявить о себе на мировой арене. С его далеко идущим влиянием и огромным престижем фестиваль служит идеальной платформой для этих брендов, чтобы продемонстрировать свою продукцию и присоединиться к миру гламура. Внимание международных средств массовой информации, окружающее это событие, вызывает значительный ажиотаж, поднимая бренды, участвующие в нем, на новые высоты. Фестиваль предлагает путь к повышению узнаваемости бренда, лояльности и, в конечном итоге, к росту бизнеса.

Использование силы одобрения знаменитостей :

Одна из самых эффективных стратегий, используемых модными и косметическими брендами на Каннском кинофестивале, — поддержка знаменитостей. Одевая влиятельных знаменитостей и демонстрируя свою продукцию на красной ковровой дорожке, бренды получают широкое распространение и широкое освещение в СМИ. В то время как влиятельные лица доминировали в сфере социальных сетей, знаменитости стали свидетелями значительного всплеска MIV, который увеличился на 90% по сравнению с предыдущим годом. Это возрождение позволило знаменитостям сократить разрыв и повысить уровень своего участия в мероприятии.

На самом деле, знаменитости заняли все 10 лучших позиций, утверждая свое лидерство в повышении узнаваемости бренда и вовлеченности. В то время как Media Voices доминируют в топ-10, одной знаменитости, Урваши Раутела, удалось занять видное место среди влиятельных Voices. Как известная знаменитость, Урваши Раутела оказалась неудержимым голосом в Каннах, заработав 11,9 миллиона долларов в MIV, что укрепило ее статус мощного присутствия во время фестиваля.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась Урваши Раутела (@urvashirautela)

Использование лучших возможностей для размещения :

Каннский кинофестиваль, будучи событием, тесно связанным с модой, стал свидетелем значительного влияния корейских знаменитостей на индустрию, а модные бренды использовали их влияние. Корейская певица Дженни заняла первое место во время мероприятия, заработав замечательный MIV в размере 1,9 миллиона долларов, продемонстрировав огромную силу своего голоса. Кроме того, ее общий MIV вокруг мероприятия достиг 6,7 миллиона долларов , при этом Chanel был ее наиболее часто упоминаемым брендом, хотя половина их размещений произошла органически.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный J (@jennierubyjane)

Использование феномена влияния :

Виктория Боня стала доминирующим голосом в Каннах, заработав 3,1 миллиона долларов в MIV. Своей очаровательной внешностью и влиятельным статусом Виктория Боня очаровала аудиторию и вызвала значительный резонанс в отношении брендов, которые она представила в своем Instagram . Ее врожденная способность привлекать внимание и ее огромное количество подписчиков в социальных сетях способствовали ее замечательному MIV, укрепив ее позицию в качестве главного влиятельного лица на Каннском кинофестивале.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась ВИКТОРИЯ БОНЯ (@victoriabonya)

Создание эксклюзивных коллабораций :

Эксклюзивное сотрудничество между модными и косметическими брендами, дизайнерами и знаменитостями — еще одна эффективная стратегия, которую мы видели во время мероприятия. Такое сотрудничество вызывает воодушевление у потребителей, поскольку выглядит более органично, повышая привлекательность и воспринимаемую ценность бренда. Например, сотрудничество между L'Oreal и знаменитостью Джорджиной Родригес принесло MIV 1,2 миллиона долларов, что продемонстрировало силу такого партнерства .

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Джорджиной Родригес (@georginagio)

Использование глобальной аудитории:

Каннский кинофестиваль привлекает участников и зрителей со всего мира, позиционируя себя как идеальную платформу для модных и косметических брендов, чтобы охватить разнообразную мировую аудиторию. Известность фестиваля в таких странах, как Индия, о чем свидетельствует самая высокая MIV в размере 256,7 млн ​​долларов, подчеркивает международную привлекательность фестиваля и подчеркивает огромный потенциал брендов для выхода на новые рынки и взаимодействия с различными потребительскими сегментами.

Индия продолжает лидировать в рейтинге стран с невероятным освещением в СМИ, что составляет почти 22% от общего числа MIV. Большое присутствие индийских знаменитостей еще больше усиливает это влияние, таких как Урваши Раутела, Каренджит Каур Вохра (Санни Леоне), Мрунал Тхакур и другие, представленные в числе лучших голосов знаменитостей на мероприятии. Их участие усиливает глобальный резонанс Канн, особенно в плане увлечения индийской публики и повышения интереса брендов к этому процветающему рынку.

Дуа Липа и Versace 'La Vacanza' доминируют в Каннах: модное зрелище, которое зажигает стартовую площадку фестиваля

Каннский кинофестиваль продолжает укреплять свой статус главной платформы и все более важной стартовой площадки для роскошных брендов, объявляющих о новаторских проектах.

Дуа Липа и Донателла Версаче объединили усилия для совместной разработки последней коллекции Versace под названием «La Vacanza». Представленное на эксклюзивном мероприятии в Каннах звездное шоу представило долгожданную линию, ознаменовав замечательное слияние характерного стиля Дуа Липы и культовой эстетики Versace. Сама коллекция на данный момент собрала 24,7 миллиона долларов в MIV, а сама Дуа Липа внесла свой вклад в размере 4,2 миллиона долларов в MIV, полученном через 4 размещения. Лучшее место знаменитости в MIV стоило 1,2 миллиона долларов. Эта стратегия демонстрирует силу Каннского кинофестиваля как катализатора сотрудничества брендов и новаторского успеха.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный DUA LIPA (@dualipa)

Кроме того, Chopard представила свою первую кутюрную линию вместе со своей знаменитой презентацией высокого ювелирного искусства, что является заветной традицией в Каннах с 2007 года. длительное влияние на мировой арене.

Каннский фестиваль и другие кинофестивали предоставляют модным и косметическим брендам мощную возможность повысить свою узнаваемость, привлечь новую аудиторию и укрепить имидж своего бренда. Используя такие стратегии, как одобрение знаменитостей, эксклюзивное сотрудничество, стратегическое размещение продуктов и извлечение выгоды из глобальной привлекательности фестиваля, бренды могут еще больше усилить свое позиционирование и укрепить свое присутствие на конкурентном рынке. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с приведенным ниже кратким обзором данных о том, как Венецианский кинофестиваль предоставляет большие возможности для брендов на красной дорожке.

Венецианский кинофестиваль 2021 и сила красной дорожки

Прочитать статью