13 творческих примеров призыва к действию, вызывающих реакцию

На целевой странице призыв к действию должен быть последним убедительным толчком к конверсии. После того, как магнитный заголовок привлечет читателя, читаемый текст продемонстрирует преимущества конвертации, а привлекательные медиа сделают предложение более ощутимым, остается только побудить посетителя к действию.

Но вместо того, чтобы использовать CTA, который делает страницу более убедительной, большинство дизайнеров упускают возможность, опираясь на скучные тексты, такие как «отправить», «зарегистрироваться» и «подписаться».

Сегодня мы продемонстрируем примеры призывов к действию на целевых страницах, которые поднимают планку, используя принципы убеждения, которые могут повысить коэффициент конверсии.

Уникальные примеры призыва к действию, которые могут повысить конверсию

Самый веский аргумент в пользу использования традиционных CTA заключается в том, что люди привыкли видеть кнопки с надписью «отправить», «подписаться» и «зарегистрироваться». Поскольку они такие знакомые, посетители без труда понимают, где им нужно щелкнуть, чтобы совершить конверсию. Если вы слишком усердно пытаетесь сделать свою копию CTA уникальной, это может затруднить признание CTA. А в рекламе всегда лучше быть ясным, чем умным.

Но есть золотая середина. CTA могут быть привлекательными, не сбивая людей с толку. Вот 13 призывов к действию от восьми разных брендов, которые доказывают это.

Квадрат

Эта целевая страница от Square кажется довольно простой. Но на самом деле CTA довольно уникален. На такой странице большинство людей написали бы «Зарегистрироваться» или «Начать принимать платежи». Вместо этого Square выбирает что-то совершенно другое с «Получить бесплатное чтение».

Конечно, получение бесплатной программы для чтения — это преимущество регистрации, но это не главное преимущество регистрации. Основным преимуществом является возможность принимать платежи в любом месте.

Итак, почему Square сосредоточилась на этом аспекте предложения? Потому что, если вы хотите принимать платежи в любом месте, вы можете зарегистрироваться на странице, подобной этой, от Shopify или получить продукт, подобный этому, от Lightspeed. CTA «Получить бесплатное чтение» отличает Square от конкурентов.

Эта копия читается почти как бесплатная страница: «Просто введите имя, адрес электронной почты и пароль, и мы вышлем вам бесплатную программу для чтения. О, и мы упоминали, что вы сможете принимать платежи из любого места?» Эта целевая страница уникально отличает Square от других мобильных POS-систем и делает конвертацию такой же простой, как получение бесплатного подарка.

CRM-система Freshworks

Эта целевая страница после клика от Freshworks рекламирует свое CRM-решение с обещанием повысить конверсию за счет значимого маркетинга по электронной почте. Предложение касается бесплатной пробной версии решения, а копия CTA гласит: «Зарегистрируйтесь бесплатно».

«Бесплатно» — одно из самых сильных слов в копирайтинге. Он извлекает выгоду из нашей врожденной жадности: мы все хотим как можно больше за как можно меньше взамен. И нет ничего дешевле бесплатного.

«Зарегистрироваться» — это традиционный призыв к действию, но в сочетании с «Бесплатно» он передает убедительное предложение, которое трудно игнорировать. Этот CTA обеспечивает баланс между традиционным и убедительным.

Активная кампания

Эта целевая страница от ActiveCampaign рекламирует свое решение для электронного маркетинга. Вы попадете на него, нажав на платное поисковое объявление.

С призывом к действию «Начать бесплатную пробную версию» ActiveCampaign пытается вызвать конверсию, как это делает Freshworks. Но одно решающее различие между ними делает это более убедительным.

На этой целевой странице используется слово «Бесплатно» со словами «Начать пробную версию», что сообщает посетителям, что они смогут использовать программное обеспечение бесплатно. Для сравнения, Freshworks предлагает посетителям возможность зарегистрироваться бесплатно.

Но регистрация почти везде бесплатна. Использование программного обеспечения - нет. Чтобы понять, что Freshbooks предлагает бесплатную пробную версию, посетители должны щелкнуть верхний CTA или прокрутить страницу вниз. И ни одно действие не является данностью. Этот призыв к действию ActiveCampaign разъясняет, что предлагает компания, но при этом извлекает выгоду из присущей жадности потребителей.

FabFitFun

FabFitFun — компания по продаже сезонных абонементов. Эта целевая страница представляет собой зимнюю коробку, которую посетители могут настроить по своему вкусу. В дизайне есть несколько замечательных примеров уникальных и привлекательных CTA.

Во-первых, над сгибом находится призыв к действию «Начать настройку». Он сообщает несколько вещей, но самым заманчивым является тот факт, что вы можете адаптировать коробку к своим конкретным потребностям. Эта функция повышает удовлетворенность продуктом. Это также извлекает выгоду из нашего стремления к эксклюзивности. С различными брендами, категориями и продуктами на выбор маловероятно, что созданная вами коробка будет похожа на чью-либо еще.

Этот второй призыв к действию «Пропустить это и выбрать после оплаты» предлагает посетителям гибкость. Любой, кто чувствует себя ошеломленным количеством продуктов на выбор, может воспользоваться этой опцией, чтобы сначала купить, а затем настроить.

Ниже на странице вы увидите пример призыва к действию, который подчеркивает преимущество нажатия кнопки, а не призывает посетителя к действию такими словами, как «скачать» или «зарегистрироваться». Там, где большинство дизайнеров могут использовать фразу «купить сейчас» или «подписаться», FabFitFun использует фразу «Получить коробку». Сосредоточение внимания на пользе нажатия кнопки, а не на том, что вам нужно сделать, чтобы заявить о продукте, — отличный способ придать убедительности вашему призыву к действию.

Наконец, этот CTA FabFitFun не просто просит посетителей подписаться на электронные письма. Хотя это немного глупо, оно использует наше желание принадлежать. Вместо «Присоединиться к списку» эта кнопка приветствует посетителей семьи FabFitFun.

САС

Эта целевая страница SAS предлагает электронную книгу о том, как аналитика и искусственный интеллект помогают государственным учреждениям преодолевать трудности. Посетители могут найти его, нажав на платное поисковое объявление. Когда они прокрутят вниз, они увидят эту форму:

Внизу оранжевая кнопка CTA хорошо контрастирует с синим фоном. На нем слова «Получить мою бесплатную электронную книгу».

Этот CTA сочетает в себе элементы нескольких примеров, которые мы уже видели. Во-первых, в нем используется слово «бесплатно», которое является одним из самых сильных слов в копирайтинге. Во-вторых, он написан на языке от первого лица, что, как доказано, повышает конверсию. Хотя «Получить бесплатную электронную книгу» здесь все равно будет работать, «Получить мою бесплатную электронную книгу» может работать лучше.

Наконец, копия кнопки подчеркивает, что посетитель получит в обмен на нажатие. «Получить мою электронную книгу» или «Отправить мою электронную книгу» лучше, чем «Скачать» или «Отправить».

ТрансЮнион

Эта целевая страница от TransUnion предлагает посетителям «Credit Wellness», что, согласно копии, имеет несколько преимуществ. В верхней части первой кнопки CTA используется текст «Начать сейчас».

Хотя это может показаться скучным, в этом призыве к действию используется слово «сейчас». А в контексте доступа к кредиту и защиты вашей личности существует определенный уровень срочности. Вы хотите быть защищены как можно скорее. Эта страница сообщает посетителям, что они могут начать процесс немедленно.

Второй CTA «Присоединяйтесь и получите рекомендации» пытается использовать персонализацию так же, как это делает FabFitFun. Маркер над CTA гласит: «Направляйте свою оценку в правильном направлении с помощью конкретных рекомендаций по кредитоспособности от CreditCompass». В нем также упоминается «персонализированное видео». Хотя «Получить персональные рекомендации» может быть более мощным, этот призыв к действию лучше, чем «Присоединиться» или «Зарегистрироваться», особенно потому, что он подчеркивает преимущества нажатия.

Этот последний призыв к действию от TransUnion сочетает в себе традиционный призыв к действию и причину кликнуть. Наряду с маркированным основным текстом «Подпишитесь и заблокируйте свои отчеты» сообщает посетителям, что они могут защитить свою личность, блокируя воров, получая мгновенные предупреждения и подписываясь на 1 миллион долларов в страховом покрытии кражи личных данных.

CheckMyScore.com

Эта целевая страница от CheckMyScore.com предлагает посетителям возможность проверить кредитный рейтинг от всех трех основных кредитных бюро одновременно и по сниженной ежемесячной ставке. Этот CTA отлично справляется с выделением двух основных преимуществ конверсии: во-первых, в нем используется слово «все», которое подчеркивает полноту информации, которую получат посетители. Во-вторых, это объясняет, что они получат его со скидкой 60%. Эта страница доказывает, что преимущества заключаются не только в маркированных копиях и заголовках. CTA также могут содержать уникальные торговые предложения.

Джон Хэнкок Стремление

Эта целевая страница от John Hancock Aspire предлагает клиентам единственный продукт страхования жизни, разработанный для людей с диабетом. Прокрутите вниз, и вы увидите их призыв к действию:

Текст «Свяжитесь с экспертом Aspire» работает с этой целевой страницей, потому что Джон Хэнкок рекламирует продукт как единственное решение для людей с диабетом. Если это единственный бренд, предлагающий продукт, то он больше всего похож на эксперта в этой области. «Свяжитесь со специалистом Aspire» сообщает посетителям, что, щелкнув мышью, они получат информацию от человека, имеющего опыт решения их проблемы. И люди всегда воспринимают информацию от экспертов как более ценную, потому что она специализирована. Очевидно, что эта кнопка также подчеркивает преимущество нажатия на работу, необходимую для получения предложения.

Используйте уникальные призывы к действию в своем опыте после клика

Каждый элемент на целевой странице несет ответственность за выполнение, и каждая работа способствует достижению общей цели: заставить посетителя востребовать ваше предложение. Однако по какой-то причине большинство рекламодателей не рассматривают CTA как элемент, который может способствовать достижению этой общей цели.

Вместо того, чтобы использовать «зарегистрироваться» или «подписаться», попробуйте персонализировать свой CTA так, как вы бы копировали на своей странице. Что больше всего повлияет на вашу аудиторию? Подумайте о преимуществах заявления вашего предложения и не заставляйте своих посетителей требовать его. Расскажите им о преимуществах кликов, таких как «Получить бесплатное чтение», «Получить коробку», «Заблокировать отчеты» или «Связаться с экспертом». Они с большей вероятностью повысят конверсию.