Обзор продукта Launchmetrics: как рассчитать доход от рассылки образцов

В отрасли, где творчество сочетается с коммерцией, программное обеспечение для отслеживания образцов имеет решающее значение для вашей стратегии, основанной на образцах. От концепции дизайна до яркого освещения подиума и даже отправки образцов — бренды по-прежнему сталкиваются с общими проблемами на протяжении всего пути к образцам. Потери, задержки, сложности с ответом на многочисленные запросы и неуверенность в возврате каждого отправленного образца — это лишь некоторые из неприятностей, с которыми приходится сталкиваться ежедневно.

А в мире, где TikTok транслирует «образцы продаж» контента, который набирает 80 миллионов просмотров, измерение отдачи от ваших пробных активаций важнее, чем когда-либо. Бренды стратегически используют образцы, чтобы привлечь внимание средств массовой информации, превращая прототипы в PR-активы. Анализ влияния освещения в СМИ на использование выборки, узнаваемость бренда и вовлеченность дает стратегическое преимущество .

И вот что меняет правила игры: то, что раньше занимало у наших клиентов в среднем четыре часа на отслеживание образцов, теперь сократилось до 15 минут. И это при сокращении потерь выборки на 95 % и четырехкратном увеличении количества выполненных запросов . Но это не все. Изучите основные моменты в нашей инфографике ниже.

Вопреки распространенному мнению, стратегия выборки не будет просто полагаться на какое-либо старое программное обеспечение для отслеживания выборки («старый» — ключевое слово). Да, устаревшие процессы и платформы по-прежнему широко распространены в отрасли и препятствуют реализации благих маркетинговых усилий. Ответ на реализацию надежной стратегии заключается в наличии подходящего программного обеспечения для отслеживания образцов, которое подкрепит ваши уверенные и основанные на данных решения.

Как измерение воздействия образцов улучшает работу прессы и маркетинга?

В нашем последнем блоге «Как улучшить отслеживание образцов моды (и количественную оценку с помощью MIV)» мы исследовали, почему образцы являются важнейшими компонентами пиара в сфере моды. Эти активы сохраняют свою значимость, поскольку они попадают на столы прессы, влиятельных лиц и покупателей, прежде чем попасть в потребительские магазины. Они закладывают основу для успешной работы бренда — мощный инструмент для создания интереса и ажиотажа посредством редакционного освещения.

Образцы занимают центральное место на таких мероприятиях, как показы мод, торговые выставки, выставочные залы, поддержка влиятельных лиц, а также редакционные и медиа-фотосессии. Таким образом, наличие программного обеспечения для отслеживания образцов, которое по своей сути понимает концепцию и возможности активации образца, просто необходимо.

Давайте разберем три причины, почему измерение этих выборочных активаций жизненно важно для специалистов по связям с общественностью:

• Оптимизация ресурсов : помогает определить, какие прошлые образцы вызвали наиболее положительный отклик и освещение в СМИ. Это понимание позволяет команде разумно инвестировать ресурсы. Вы можете направить будущие бюджеты на образцы, которые с большей вероятностью принесут более высокую прибыль с точки зрения узнаваемости бренда и положительного приема.
• Стратегический таргетинг . Измеряя отклики и вовлеченность на основе прошлых образцов, ваша команда может определить влиятельных лиц, издателей или конкретные материалы, которые привлекли наибольшее внимание. Это позволяет стратегически ориентироваться на отдельных лиц и средства массовой информации для предстоящих событий, гарантируя, что образцы достигнут нужной аудитории и вызовут ажиотаж.
• Принятие решений на основе данных . Результаты прошлых кампаний помогут вам усовершенствовать коммуникационные стратегии, адаптироваться к тенденциям и принимать обоснованные решения о будущем распределении образцов. Такой подход повышает эффективность планирования, поскольку гарантирует соответствие ваших усилий целевой аудитории и целям бренда.

Возможность измерить влияние выборочных активаций помогает командам принимать обоснованные решения, эффективно использовать ресурсы и планировать будущие события. В целом, вы вносите свой вклад в успех и узнаваемость бренда .

Мастер-класс: раскрытие стратегического влияния СМИ

Посмотрите наш мастер-класс, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда с помощью оптимизированной системы отслеживания образцов.

Узнать больше

Что такое интеграция Launchmetrics Samples и Discover?

Прежде чем мы углубимся в интеграцию, давайте более подробно рассмотрим наше программное обеспечение для отслеживания образцов и наше решение для мониторинга медиа.

Образцы Launchmetrics

• Улучшите общий контроль проб в целом, чтобы избежать нежелательных потерь и задержек. В свою очередь, это приведет к упрощению обработки более сложных запросов.
• Устали терять из виду свои образцы движений? Храните все свои образцы в одном месте для полной видимости текущего, последнего и следующего местоположений. Распределение по коллекциям также позволит вам оптимизировать, организовать и контролировать.
• Минимизируя потери образцов, вы экономите деньги и сокращаете задержки, а это означает еще больше шансов на максимальное покрытие.
• Благодаря более гладкому глобальному плану и процессам распределения образцов отношения между внутренними и внешними заинтересованными сторонами значительно улучшаются.

Лаунметрикс Откройте для себя

• Усовершенствованный мониторинг СМИ приводит к повышению эффективности процессов, более уверенному принятию решений и повышению удовлетворенности сотрудников.
• Наличие единого центра, который объединяет упоминания в печатных изданиях, Интернете и социальных сетях (включая китайские платформы), означает, что вы никогда не пропустите ни одного упоминания.
• Фильтруя освещение по бренду, продукту, каналу, языку, голосу или даже региону, вы можете тратить меньше времени на организацию и оценку результатов и больше времени на разработку стратегии.
• Количественный охват, связанный с каждой рассылкой, позволяет вам понять истинную ценность выборки и получить расширенное представление о производительности. Мгновенный доступ к этому типу анализа данных стоит дорого и выделит вас среди конкурентов. Количественные результаты освещения также учитываются в будущих стратегиях выборки и наглядно демонстрируют мгновенную отдачу от усилий прессы.

Но что действительно отличает нас, так это интеграция Samples и Discover.

Пример интеграции программного обеспечения для отслеживания

Это устраняет разрыв между кредитами на продукты и рентабельностью инвестиций в указанные образцы. Этот набор решений позволяет брендам напрямую связывать рассылку с освещением в СМИ по разным каналам. Как это выражается количественно? Через ценность воздействия на СМИ (MIV). На платформе пользователи могут просмотреть все упоминания в прессе и определить, какой образец обеспечил освещение. Это помогает по-настоящему оценить успех каждого актива или коллекции в целом. Он также демонстрирует ваши самые популярные публикации, вовлеченных редакторов, голоса наиболее влиятельных лиц и многое другое.

Подводя итог, вы можете измерить успех партнерства, выявить влиятельные голоса и оптимизировать рентабельность инвестиций с помощью аналитики в реальном времени. Благодаря этой ценной информации бренды могут адаптировать заказы магазинов, усовершенствовать PR-стратегии и сосредоточить усилия на конкретных товарах или голосах. Каждое решение подкрепляется реальными данными, поскольку интеграция безупречно соединяет эффективное управление выборками с мониторингом среды.

Для брендов, которые сталкиваются с чем-то вроде потерянных образцов или неопределенной рентабельности инвестиций, наши решения Samples and Discover становятся настоящими переломными моментами, превращая общие проблемы в стратегические преимущества.

Как работает этот образец интеграции программного обеспечения для отслеживания?

Использование нашего программного обеспечения для отслеживания образцов позволяет легко измерить влияние активации ваших образцов и предоставить необходимую информацию, включая количественную оценку созданного MIV и охвата, который он получил. Давайте проведем вас через процесс:

Начало работы с нашим программным обеспечением для отслеживания образцов

Перейдите на страницу диспетчера рассылки в примерах Launchmetrics. Отсюда вы увидите прошлые рассылки образцов и связанные с ними места размещения. Интеграция с нашим инструментом мониторинга мультимедиа Launchmetrics Discover гарантирует, что вы увидите как добавленные вручную образцы, так и образцы, предложенные алгоритмом. Эти места размещения обнаруживаются и оцениваются благодаря редакционным данным, которые вы предоставили при создании рассылки.

Связывание мест размещения с вашей рассылкой

На странице «Менеджер рассылки» нажмите на предложенное место размещения выбранного образца. Это действие приведет вас на страницу «Управление местами размещения». Здесь Launchmetrics предлагает до пяти мест размещения, соответствующих вашим редакционным данным. Легко принимайте или отклоняйте предложения, используя галочки и крестики. Каждое размещение дает важную информацию, включая количественную оценку созданного MIV и полученного им охвата.

Обработка нескольких образцов за одну отправку

При отправке нескольких образцов вы можете выделить каждое место размещения на странице «Управление местами размещения». Одобрив места размещения для ваших образцов, вы можете пометить каждое место размещения определенным образцом, к которому оно принадлежит. Для этого нажмите значок «плюс» на предложенном месте размещения и выберите правильный образец. Этот шаг важен для отслеживания различных образцов в одной рассылке.

Управление статусом образца и редакционными деталями

На странице «Управление местами размещения» у вас есть возможность вручную изменить редакционные данные и статус образцов рассылки. Это включает в себя добавление дополнительной редакционной информации и обновление образцов, чтобы различать размещенные и неразмещенные. Вы также можете определить образцы, которые были показаны на основе выбранных вами мест размещения. Оптимизация этого процесса имеет решающее значение для специалистов по связям с общественностью, упрощая отслеживание мест размещения, создание MIV и охвата, связанного с вашими образцами.

Обработка образцов без редакционных подробностей

Если при создании рассылки не были указаны редакционные данные, найдите места размещения вручную, используя строку поиска с надписью «Поиск мест размещения». Эта функция направляет вас на канал Discover, где вы можете найти места размещения и связать их, установив соответствующий флажок рядом с каждым релевантным местом размещения.

Расчет общего MIV для рассылок

Одобрив все места размещения, связанные с вашей пробной рассылкой, вернитесь на панель управления «Управление местами размещения». В правом углу Launchmetrics автоматически отобразит общее количество мест размещения и общий MIV, сгенерированный для этих образцов рассылки.

Оценка эффективности СМИ

Чтобы просмотреть примеры активации, перейдите на вкладку отчетов и найдите новый тип отчета с надписью «Эффективность мультимедиа». Настраивайте фильтры на основе таких критериев, как дизайнер, период времени, сезон или коллекция. Анализируйте общие показатели эффективности, такие как общий MIV, количество мест размещения и коэффициент конверсии. Или углубитесь в отдельные образцы, сгруппированные по штрих-коду, стилю или внешнему SKU.

Для наглядного ознакомления со всем процессом, вот краткое руководство, которое демонстрирует, как легко связать образцы с конкретными медиа-плейсментами на нашей платформе.

Оптимизируйте свою стратегию на 2024 год с помощью нашего программного обеспечения для отслеживания выборок и повышения эффективности покрытия

Понимание влияния ваших образцов активации имеет решающее значение, когда вы работаете в сфере PR . Благодаря нашей интеграции вы сразу же получите информацию о статусе ваших отправлений и MIV, созданном для каждого конкретного образца. Это распространяется на подробный анализ мест размещения, выбранных вручную или предложенных, что позволяет вам углубиться в исторический контекст и эффективность прошлых выборочных активаций.

• Функция «Управление местами размещения» предлагает индивидуальный анализ мест размещения. Оцените обзор MIV, количество связанных с ним мест размещения и редакционные детали. Такой уровень детализации необходим для поддержания контроля качества и отслеживания статуса ваших рассылок.

• Более того, для вас особенно актуален отчет Media Performance. Он не только обеспечивает обзор примеров активации, включая такие показатели, как общее количество MIV, количество мест размещения и коэффициент конверсии, но также позволяет вам точно определить публикации, которые принесли наибольшую пользу от ваших образцов отправки.
• Имея представление об этой информации, вы можете точно настроить свои PR-стратегии, чтобы обеспечить лучшее распределение ресурсов и усилий в зависимости от ваших целей.

Если вам интересно узнать о связи между Samples и Discover, почему бы не запросить демо-версию? Наши опытные консультанты всегда готовы поговорить с вами, когда вы будете готовы.

Оцените успех ваших образцов активации уже сегодня

Свяжитесь с нашими экспертами-консультантами, чтобы узнать, как ваша команда может рассчитать доход от рассылки образцов в этом году.

Запросить дополнительную информацию