Создание отличного контента для бренда — #Pubcon Liveblog

Контент — это главный компонент стратегии цифрового маркетинга каждого. Сегодняшняя утренняя сессия Pubcon Las Vegas на тему «Создание отличного контента» включает в себя не только советы, но и тематическое исследование компании American Eagle Outfitters, в котором подчеркивается, насколько важным на самом деле является стратегический контент-маркетинг. Читайте подробное описание этой сессии с участием Лорен Бейкер, Энн Смарти и Стони деГейтер.

Материал по контент-маркетингу становится вирусным – Лорен Бейкер

Лорен Бейкер (@LorenBaker), вице-президент по развитию бизнеса в Foundation Digital и основатель Search Engine Journal, собирается поделиться примером преднамеренного контент-маркетинга, который продемонстрировал его клиент American Eagle Outfitters. Но сначала несколько общих мыслей Бейкера:

Контент служит многим мастерам:

• SEO-цели
• Цели охвата
• Социальный обмен
• Социальные влиятельные лица
• Улучшение рекламы
• Срок жизни контента

Инструменты, которые нравятся Бейкеру:

• Автозаполнение Google
• SEMRush
• величественный
• SharedCount

Пример компании American Eagle Outfitters

Одной из вещей, в которых заинтересована целевая аудитория American Eagle Outfitters (миллениалы), является создание продуктов, которые они покупают сами, например, рваных джинсов для уникального вида. Клиенты этого бренда брали новые джинсы, подгоняли их под себя, а затем выкладывали в интернет.

Соответственно, Бейкер хотел создать контент вокруг проблемной джинсовой ткани, обратиться к влиятельным лицам и поделиться им повсюду. Клиент, удивившись, сказал, подождите — никто никогда не делится контентом из нашего блога. Затем Бейкер посадил всех за стол и посмотрел на Google AutoComplete.

Первое, что они увидели, это то, что люди искали способ состарить джинсовую ткань. Прямой ответ и видео в поисковой выдаче были — и не у одного ритейлера.

Используя SEMRush, они изучили объем ключевых слов с длинным хвостом, на которые они нацеливались, например, потертые джинсы, и разработали стратегию.

Они пошли дальше и создали этот контент-план:

• Углубленный пост в блоге о проблемных джинсах, который был намного более подробным, чем у конкурентов.
• Инфографика с практическими рекомендациями и советами по самостоятельному изготовлению с тонким продакт-плейсментом (однако будьте осторожны, потому что чем более фирменным он становится, тем труднее заставить СМИ его подхватить)
• Контент для распространения в социальных сетях клиента
• Материал для списка адресов электронной почты клиента клиента

Результаты, достижения?

• 10 000+ лайков в Facebook
• 450+ репостов в Facebook
• 2500+ других сигналов из социальных сетей
• 25+ уникальных ссылок (высокий Trust Flow)
• 500+ ссылок для совместного цитирования
• 25 000 рефералов в месяц из органического поиска

Бейкер напоминает аудитории, что для таких вещей важно нанимать качественных писателей и дизайнеров.

«Инвестируйте в страстных писателей и дизайнеров. Люди могут отличить принудительный контент от страстного контента — хороший писатель может стоить немного дороже, но оно того стоит. Кроме того, у вас нет возможности постоянно перемещаться, вносить изменения и т. д. Это относится и к дизайнерам», — сказал Бейкер.

Дополнительный совет: используйте инструмент массовой загрузки на SharedCount, чтобы импортировать все сайты, которые ссылаются на ваш фрагмент контента, а затем просматривать всю социальную активность в Интернете.

Как найти в уме идеи для контента — Стони де Гейтер

Стони деГейтер (@StoneyD), президент Pole Position Marketing, начинает со слов: «Я не знаю, является ли это чем-то новым и потрясающим или рождено моей собственной ленью, но я обнаружил, что иногда я лучше всех себя ресурс."

Ты лучшее лекарство от писательского кризиса. Совет от деГейтера? Обратитесь к своему старому контенту любого типа и повторите его, чтобы сделать старый контент новее, интереснее и лучше, чем в первый раз.

Идеи:

• Возьмите оригинальное письмо в качестве отправной точки и переделайте его от начала до конца.
• Превратите комментарий в полноценный пост. Используйте свой комментарий в качестве основы для написания полного сообщения в блоге по этой теме.
• Превратите 140 символов в 600 слов. (Как люди пишут так много книг? Они берут крупицу информации, а затем расширяют ее. Это можно сделать с чем угодно.)
• Посмотрите на свои посты и презентации.
• Превратите один пост в несколько постов для новой аудитории. Разбейте оригинал на отдельные посты и постарайтесь охватить разных читателей каждым отдельным постом.
• Сделайте ответ по электронной почте сообщением в блоге. Возможно, вы только что предоставили клиенту ценную информацию — возьмите ее и переработайте!
• Говоря о клиентах — вся эта клиентская работа? Превратите это в тематические исследования для своего блога. (Но, конечно, всегда маскируйте клиента.)

Это работает и наоборот:

• Превратите наполненный фактами пост в блоге в инфографику.
• Превратите серию сообщений в блоге в электронную книгу.

Изменяя контент из одного формата в другой, вы, вероятно, достигнете совершенно другой аудитории для своего бренда. Ищите возможности сделать это, и вы выиграете! Дополнительные советы по созданию контента от deGeyter можно найти здесь: Ppmkg.com/75contentideas

Превращение серии видео во все виды контента — Энн Смарти

Энн Смарти (@SEOSmarty), менеджер по бренду и сообществу Internet Marketing Ninjas и основатель MyBlogU.com, расскажет о том, как ее компания использовала серию видеороликов для взаимодействия.

«Все написано. Все является копией копии. Очень сложно выделиться, и маркетологам очень трудно охватить все каналы социальных сетей, которые у нас есть. Мы пытаемся охватить все. Как сделать контент-маркетинг значимым?» она сказала.

Ее решение? Переупаковка контента.

«Добавьте новую ценность. Организуйте это по-другому», — говорит она, вторя чувствам деГейтер.

Она рассказывает о серии видеороликов, созданных Internet Marketing Ninjas. Контент, который делает возможным видео, выходит за рамки только YouTube. Вот ее идеи:

• Выкладывайте видео-ляпы и небольшие ролики в Инстаграм, Твиттер, Файн.
• Используйте забавные анимированные GIF-файлы (из видео) в своих рекламных акциях с помощью GifDeck.in или Gif.com.
• Превратите видео в подкасты для Soundcloud и iTunes.
• Как только серия накопится, сделают курс на Udemy.
• Превратите видео в статьи.

Нижняя линия? Не стесняйтесь видео. Вы можете превратить инструкции в видео (используя скриншоты). Превратите фотографии команды в слайд-шоу. Smarty рекомендует Animoto.com для выполнения этих задач.

Предпочтительные инструменты Smarty для создания изображений

• HaikuDeck
• Канва
• Draw.io
• Create.ly
• Piktochart.com
• Месть

Последняя мысль Smarty для брендов и контент-маркетологов:

«Каждый раз, когда вы думаете о контент-маркетинге, всегда спрашивайте себя, что еще я могу сделать с этим контентом? Каждый раз! Не забывайте об этом думать и следите за тем, чтобы не упустить ни одной возможности».