Ваше универсальное руководство по созданию Content Hub для вашего бизнеса

Мы ведем блог с девяностых. Создатели контента, специалисты по поисковой оптимизации, писатели-энтузиасты и эксперты по копирайтингу заполонили информационный век блогами, чтобы построить подлинные отношения со своей аудиторией.

Контент-хаб — это перекладина на крыше прочного фундамента, заложенного ведением блога. Это повышение содержания. Это более разнообразная и стратегическая структура, чем стандартная страница блога, которая предоставляет вашей аудитории качественные ресурсы на каждом этапе их взаимодействия с клиентом.

По сути, контент-хаб — это центральное место, заполненное контентом, посвященным конкретным и актуальным темам. Мы говорим не только о письменном содержании; Контент-хаб включает в себя видео, подкасты, исследования, визуальные данные, курсы, загрузки и многое другое.

Хорошо спроектированный контент-хаб может иметь основополагающее значение для повышения узнаваемости бренда, лояльности и увеличения органического трафика.

Какой подход подходит именно вам? Выберите один из этих 4 типов концентраторов контента

Ваша отрасль, ваша целевая аудитория и то, как они предпочитают знакомиться с контентом и воспринимать его, будут влиять на то, какой тип концентратора контента вы должны внедрить для своего бизнеса.

Структура вашего контент-хаба должна строиться вокруг вашей основной темы, связанных с ней подтем и ключевых слов. Ваш контент должен включать несколько форматов, таких как текст, визуальные и видео компоненты.

Вы хотите, чтобы ваш контент размещался более чем в одном месте (в идеале на других уважаемых веб-сайтах), и ваши создатели контента должны выходить за рамки ваших внутренних создателей — особенно влиятельных лиц, которые могут направить больше вашей аудитории в ваш центр. Это помогает обеспечить доступность вашего центра контента в большем количестве мест, повышая узнаваемость и узнаваемость бренда.

Первый шаг — решить, какой тип концентратора контента вы хотите создать.

1. Тематические группы

Этот тип концентратора основан на главной странице темы с конгломератом ветвящихся подтем, охватывающих связанные элементы.

Тематические кластеры эффективны, когда контент постоянно обновляется, потому что они позволяют последовательно добавлять новый контент.

2. Библиотека контента

Этот тип концентратора контента включает в себя удобную индексную страницу, где аудитория может легко найти все темы и ссылки. Каждая основная тема связана с различными другими страницами, такими как статьи, технические документы или видео.

SEO-команды, профессионалы, руководители и специалисты часто рекомендуют библиотеку контента из-за того, насколько легко доступны и четко организованы целевые страницы. Все эти атрибуты делают библиотеку контента более привлекательной для Google при сканировании вашего сайта, а это означает, что у контента больше шансов быть проиндексированным.

3. Тематический шлюз

Тематические шлюзы уникальны, потому что каждая тема имеет свою собственную целевую страницу, которая предлагает обзор, ссылки на дополнительные ресурсы и динамические ссылки на новый контент по теме.

Этот вариант концентратора контента особенно полезен, если на вашем сайте много контента на разные темы. Это отличный способ представить контент, полезный для всех уровней осведомленности, будь то посетители с низким уровнем осведомленности, которые ищут возможности для обучения, или посетители, которые хотят быстро найти последний контент по теме.

4. База данных контента

База данных контента — лучший выбор, чем библиотека контента, если вы организуете более 1000 страниц. И библиотека контента, и база данных контента отлично подходят для создания обратных ссылок, привлечения потенциальных клиентов и органического трафика в ваш центр контента. База данных контента имеет гораздо больший масштаб.

Есть масса блестящей информации? Управляете крупным брендом? База данных контента, вероятно, является наиболее эффективным способом создания простой системы фильтрации. Вы можете дать своей аудитории инструменты, чтобы сосредоточиться на том, что их больше всего интересует, включив быструю сортировку по темам, факторам или характеристикам.

Преимущества создания и обслуживания контент-хаба

Становление лидером в своей отрасли имеет множество преимуществ, и центр контента, который имеет отношение к вашему бренду и которому доверяет ваша аудитория, является важной частью вашего лидерства.

Преимущества инвестирования в ваш контент-хаб включают органический рост трафика, усиление позиционирования бренда, установление интеллектуального лидерства, привлечение потенциальных клиентов и оптимизированный пользовательский опыт. Давайте посмотрим на каждый.

1. Рост органического трафика

Каждый отдельный фрагмент контента, который вы создаете, дает возможность ранжироваться по целевым ключевым словам. Когда ваш контент интересен, уникален и ценен для вашей аудитории, вы занимаете более высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP), что помогает увеличить ваш органический трафик.

Чем больше трафика попадает на ваш контент-хаб, тем больше людей знакомится с вашим контентом и тем выше ваши шансы на конверсию.

2. Усиленное позиционирование бренда

Нет смысла освещать сцену, на которую не смотрит ваша аудитория. Ваш контент-хаб помогает убедиться, что ваша платформа находится перед вашей аудиторией с целенаправленным, адаптированным контентом.

Прелесть центра богатого контента заключается в том, что он демонстрирует ваш бренд, а также дает вашей аудитории время познакомиться с вашим бизнесом. Ваш центр должен стремиться решить как можно больше проблем вашей аудитории, отвечая на вопросы и предлагая инструменты.

Постоянно предлагая ценность, ваш бизнес позиционирует себя как надежный источник для вашей аудитории, что в конечном итоге положительно отражается на вашем бренде.

3. Повышение вовлеченности и улучшение отношений

Если ваша аудитория заходит на вашу страницу и не вовлекается, значит, вы не совсем на выигрышной полосе, которую себе представляли.

При правильном расположении концентраторы контента упрощают для вашей аудитории получение позитивного опыта. Поскольку их путешествие обозначено для них, посетители с большей вероятностью будут нажимать и потреблять больше контента.

Чем дольше они перемещаются по вашему концентратору контента, тем выше уровень их вовлеченности и тем больше вероятность того, что они наладят контакт с вашим бизнесом.

4. Установите идейное лидерство

Бизнес-лидеры с большим количеством последователей пользуются уважением во всем мире в своих областях знаний. Содержание мыслительного лидерства ничем не отличается. Работа над созданием центра ценных знаний, который также является отражением уникальной точки продаж вашего бизнеса, — это то, что сделает вас лидером мнений в своей отрасли.

Развитие вашего контента до уровня идейного лидера привлекает больше обратных ссылок и увеличивает количество упоминаний бренда. Это побуждает больше людей делиться вашим контентом, что, в свою очередь, стимулирует органический трафик, увеличивает количество кликов и укрепляет позицию вашего бренда как лидера мнений.

5. Лидогенерация

Хотя ваш контент-хаб должен быть ориентирован на потребности ваших клиентов, одним из самых больших преимуществ является естественное привлечение потенциальных клиентов, которому он способствует.

Когда ваша аудитория найдет ваш центр и сочтет его достойным внимания на основе информации, которую он предоставляет, они, естественно, будут проводить там больше времени. Это создает моменты для действий, которые вы можете использовать для захвата потенциальных клиентов, которые питают вашу воронку.

Это можно сделать через концентратор контента со стандартным захватом лидов, хорошо продуманными призывами к действию и прогрессивным профилированием.

6. Оптимизированный пользовательский интерфейс

Ваш бизнес очень много значит для вас, поэтому создание пути для вашей аудитории, чтобы учиться, взаимодействовать и, в конечном итоге, инвестировать в ваш бизнес, имеет важное значение.

Когда вы создаете контент-хаб, вы говорите своей аудитории, что вам небезразличны ее интересы, мотивы и намерения. Вы создаете информационный кладезь всего, что они могли бы захотеть узнать о том, что вы можете им предложить.

Отличный пользовательский опыт способствует удержанию, лояльности клиентов, рекомендациям и многому другому.

Выполните следующие 6 шагов, чтобы создать центр стратегического контента

Преимущества хорошо отлаженного центра контента явно стоят затраченных усилий, но как именно его создать?

1. Поймите свою аудиторию

Ваша аудитория — это то, с кем вам нужно разговаривать всякий раз, когда вы создаете контент, и важной частью этого является знание того, где они находятся в своем путешествии по осознанию.

В конце концов, вы разговариваете с людьми, и знание того, откуда они пришли и каковы их цели, поможет вам достичь их более подлинным образом. Это означает изучение демографии, поведения и покупательских привычек, чтобы определить, что они ищут.

Вот несколько советов, которые помогут вам лучше понять свою аудиторию:

• Создайте образ покупателя
• Следите за отзывами
• Проводить опросы
• Обзор аналитики моделей поведения

2. Определите ценные темы

Темы определяют разницу между уникальным контентом, который стоит прочитать, и контентом, который просто становится частью перенасыщенного Интернета. Важно создавать ориентированный на решения контент, который встречает вашу аудиторию там, где она есть, поэтому убедитесь, что ваш центр доступен.

Это означает создание контента для тех, кто впервые сталкивается с вашим бизнесом, а также для тех, кто знает, чего хочет, но просто нуждается в исследованиях или информации для обоснования своего решения.

Ваши темы должны решать проблемы и быть доступными для поиска. Составьте список проблем, вопросов, ответов и ключевых слов SEO, прежде чем связать их вместе для создания ценного контента.

3. Выберите тип хаба

Знание того, кто ваши клиенты, поможет вам решить, какой тип центра контента создать. Например, если ваша аудитория зависает в TikTok, нет особого смысла проводить часы на вашей странице в Instagram. Если они предпочитают видеоконтент, то и блоги не попадут в цель.

4. Аудит существующего контента и организация будущего контента

Аудит контента отлично подходит для поиска способов улучшения вашего контента, выявления пробелов и выявления возможностей для оптимизации контента, который может быть не таким актуальным, как раньше.

При разработке хаба важно, чтобы вы просматривали весь контент и постоянно улучшали его, чтобы убедиться, что информация, которой вы делитесь, является точной и актуальной для вашей аудитории.

Конечно, вам нужен контент для аудита, поэтому, если у вас еще нет банка контента, начните создавать свой хаб. Вы должны проверять свой контент каждые 3-6 месяцев. Это выявит пробелы для оптимизации и области, где необходим новый контент.

5. Посмотрите на своих конкурентов, чтобы улучшить свой контент

Ваше соревнование должно быть маяком в бурную ночь; посмотрите, как работают их центры. Делают ли они что-то по-другому? По каким ключевым словам они ранжируются? Не могли бы вы настроить таргетинг на те же ключевые слова?

Затем сделайте свой контент лучше, чем их. Сотрудничайте с исследованием ключевых слов. Постоянно улучшайте лучшее из того, что есть.

6. Анализируйте и оптимизируйте

Данные о трафике и вовлеченности покажут вам, что работает, а что нет. Это также прекрасный источник информации, на который вы можете положиться, чтобы отслеживать поведение пользователей, изменения в органическом трафике, показатель отказов и многое другое.

Следите за данными. Он показывает вам наиболее честную версию того, что ищет ваша аудитория, и дает представление, необходимое для создания центра контента, который развивается вместе с вашим бизнесом.

Дайте вашей аудитории полезную информацию с помощью центра стратегического контента

Не забывайте прислушиваться к отзывам, сосредоточиться на пользовательском опыте и внимательно следить за данными. Это то, что выделит вас среди конкурентов.

Контент-хаб требует стратегии, дисциплины, понимания и качественного контента, но выгоды, которые получит ваш бизнес, оправдывают вложения ресурсов.

Разработка контента, который говорит с вашей аудиторией, является ключевой отправной точкой для вашего бизнеса.

Удержание клиентов, удовлетворенность и ценность — это следующий уровень. Получите инструменты для построения маркетинговой стратегии отношений здесь.