Составьте свой церковный маркетинговый план с помощью этих 5 инструментов

Вы лидер церкви, а не эксперт по маркетингу.

Вы также не являетесь профессиональным координатором волонтеров, бухгалтером или воспитателем детских садов, но время от времени вы все равно надеваете все эти шляпы.

Когда что-то нужно сделать, вы делаете это. И если вы хотите, чтобы ваша церковь росла, вам нужно продавать ее.

Контрольный список церковного маркетинга

Эта статья поможет вам создать набор инструментов для церковного маркетинга как можно быстрее и дешевле. Идея состоит в том, чтобы начать реализацию вашего церковного маркетингового плана завтра, а не через две недели.

Думайте о следующем как о своего рода контрольном списке. Если вы охватите все эти основы, вы будете в хорошей форме. Вам не нужно посвящать несколько часов каждую неделю каждому из этих каналов, и вы можете обнаружить, что один или два из них не работают для вашей церкви/ситуации.

Но если вы знаете о них и потратите некоторое время на продвижение своей церкви с их помощью — будь то страница в Facebook, ежемесячная рассылка по электронной почте и/или запуск современного веб-сайта — я гарантирую, что ваш маркетинговый план церкви будет намного лучше. форма, чем когда вы начали.

1. Аккаунты в социальных сетях

Еще в 1980-х маркетинговый план церкви подразумевал размещение объявлений в газетах или заказ радио- и телепередач, вашу верную старую вывеску с буквами перед входом и — если ваша церковь действительно преуспевала — рекламный щит вдоль шоссе.

Классический церковный рекламный щит (с Wikimedia Commons)

В наши дни маркетинг — это все о социальных сетях.

Одна из лучших вещей в маркетинге в социальных сетях — это то, что вы можете начать бесплатно. Вашим первым шагом должна быть регистрация учетных записей в большой тройке — Facebook, Instagram и Twitter.

Эти три — лучшее место для начала из-за их популярности и простоты использования. Помните: лучше хорошо запустить несколько каналов, чем плохо запустить кучу каналов. Если вы церковная маркетинговая команда из одного человека, лучше всего начать с одной платформы, пока вы не почувствуете себя достаточно комфортно, чтобы добавить больше.

Чтобы упростить задачу, в некоторые современные программные платформы управления церковью, такие как Realm, ParishSOFT и Fellowship One, прямо встроены функции социальных сетей.

Но если в вашем ChMS нет функций социальных сетей, не беспокойтесь. Бесплатные инструменты, такие как Buffer и Hootsuite, могут значительно упростить публикацию, позволяя планировать публикации заранее. Вот полное руководство по использованию FIT (Facebook, Instagram, Twitter) для продвижения вашей церкви.

2. Еще больше аккаунтов в социальных сетях

Три больших социальных медиа-платформы — это молоток, гаечный ключ и отвертка из маркетингового набора, которыми вы будете пользоваться каждый день.

Но стоит знать и изучать второй уровень полезных инструментов и форумов социальных сетей — таких платформ, как Snapchat, Pinterest, Tumblr, Quora и Reddit.

В радуге социальных сетей много цветов (Источник: Blogtrepreneur через Flickr)

Для ясности: я не рекомендую запускать учетные записи для вашей церкви на всех этих платформах. Это верный способ сжечь себя и бросить одну или все из них.

Тем не менее, я рекомендую потратить время на изучение каждого из них. Даже если вы не хотите публиковать сообщения, эти платформы содержат массу полезного контента для церковных лидеров.

• Ищете интересные идеи по сбору средств для церкви? Pinterest — кладезь вдохновения.
• Хотите знать, как позволить вашим менее удачливым участникам вносить свой вклад без денег? Спросите Квору.
• У вас есть вопрос о вашей церковной технике? Для этого есть сообщество на Reddit.

Хотя этот подход не сразу применим к вашему плану церковного маркетинга, социальные сети постоянно меняются. Если Snapchat вытеснит Facebook к 2025 году, вы будете рады, что хорошо разбираетесь в том, как использовать этот щенячий фильтр.

Вот отличное руководство о том, как церкви могут использовать Snapchat, от эксперта по церковному маркетингу Брэди Ширера.

3. Электронный маркетинг

В течение многих лет профессиональные маркетологи с осторожностью ждали, когда электронный маркетинг пойдет по пути факсимильного маркетинга. Но каждый год электронный маркетинг становится сильнее, чем годом ранее.

В большинство известных систем управления церковью встроено управление электронной почтой. Если в вашей нет, не волнуйтесь! Большинство крупнейших и лучших платформ электронного маркетинга на рынке, в том числе MailChimp и VerticalResponse, предлагают совершенно бесплатные варианты для сотен подписчиков.

Бесплатный электронный маркетинг от MailChimp

Инструмент электронного маркетинга позволяет отслеживать эффективность ваших кампаний, курировать список подписчиков и настраивать автоответчики (инструмент, который автоматически отвечает на электронные письма, например, приветственное сообщение для новых участников/подписчиков).

Если вы все еще пытаетесь разобраться в большой куче старых адресов AOL и Hotmail, которые продолжают возвращаться к вам, вы делаете это неправильно. Существует так много бесплатных инструментов электронного маркетинга, что нет оправдания тому, чтобы не использовать один из них для рассылки ежемесячного информационного бюллетеня.

4. Ваш церковный бюллетень/информационный бюллетень

Церковные бюллетени не просто так являются классикой. Кто из нас не читал о походе молодежной группы в аквапарк или о приветственном обеде для новых членов?

В моей юности было много воскресений, когда я ловил себя на том, что мечтаю об этих захватывающих водных горках и вкусных сортах макаронного салата, делая вид, что слушаю проповедь.

В цифровую эпоху церковный бюллетень изменился. Больше нет необходимости втискивать все последние объявления в печатный бюллетень, который вы раздаете членам и посетителям каждое воскресенье. Вы можете легко опубликовать и поделиться этой информацией в Интернете.

Но это не означает, что ваш церковный бюллетень или информационный бюллетень по-прежнему не является мощным инструментом церковного маркетинга. Как выразился Кевин Д. Хендрикс, редактор журнала Church Marketing Sucks: «Суть в том, что [церковный бюллетень] является важным компонентом того, как церковь общается. Скорее всего, это единственная вещь, которую посетители и участники заберут с собой домой».

Ваш церковный бюллетень должен включать постоянную необходимую информацию, такую ​​как:

• Информация о вашем веб-сайте и социальных сетях (чтобы посетители могли легко найти все, что вы не смогли поместить в бюллетень)
• Ваш физический адрес и номер телефона (на случай, если посетители не особо разбираются в технологиях)
• Приветственное сообщение, чтобы новые посетители чувствовали себя желанными (маркетинг 101)

Это все, что вам действительно нужно на бумаге. Электронный бюллетень, с другой стороны, может служить старшим и более разговорчивым братом вашего церковного бюллетеня. Вот где могут быть все объявления о рождении вашей церкви, уведомления о группах по вязанию, информация о сборе средств и списки советов директоров.

5. Сайт вашей церкви

Посмотрим правде в глаза, существует множество уродливых церковных веб-сайтов. Не каждая церковь благословлена ​​опытным веб-дизайнером в штате или бюджетом, чтобы заплатить за него.

Мы можем сделать лучше, чем это…

Но этот недостаток не меняет того факта, что ваш веб-сайт часто является первым (и, возможно, последним) впечатлением о вашей церкви у потенциальных посетителей.

Хорошей новостью является то, что создание вашего веб-сайта не должно быть сложным. На самом деле этого быть не должно, особенно если вы работаете с ограниченными ресурсами. Я даже дойду до того, что скажу, что вы можете вообще пропустить веб-сайт, если вы делаете первое дело в этом списке — три большие учетные записи в социальных сетях — ну. Если у вас есть сильная, информативная страница Facebook и невероятно тонкие поля, сосредоточьтесь на ней, а не на управлении веб-сайтом.

Веб-сайты остаются важной частью маркетинговых планов большинства церквей. Как минимум, сайт вашей церкви должен иметь:

• Фотография вашей церкви и хотя бы нескольких ее членов (НЕ стоковые фотографии)
• Ваш адрес и контактная информация (телефон, электронная почта, социальные сети)
• Регулярно обновляемый календарь событий и служб (используйте программное обеспечение для управления церковью, чтобы избавить себя от многих проблем; вот отфильтрованный список опций, которые включают управление календарем)

Вот полное руководство по созданию (или улучшению) веб-сайта вашей церкви. WordPress — самая популярная система управления контентом в мире; Я собрал семь бесплатных церковных тем WordPress, чтобы вы могли начать.

Когда у вас все это будет готово, вы можете начать беспокоиться о создании церковного веб-сайта будущего с динамическим контентом, виртуальными сообществами, совместимостью с мобильными устройствами и многим другим.

Хорошая вещь в таких инструментах, как WordPress и его интеграциях, созданных сообществом, заключается в том, что создание современного веб-сайта станет только проще. Кто знает, в ближайшем будущем создать свой собственный веб-сайт может быть так же просто, как настроить почтовый ящик голосовой почты (Кто-нибудь все еще использует голосовую почту?)!

Любые вопросы?

Как продвигается ваш церковный маркетинговый план? У вас есть вопросы, на которые вы не нашли ответа в этой статье? Как вы думаете, я пропустил какие-либо необходимые инструменты церковного маркетинга? Дайте мне знать в комментариях ниже или свяжитесь со мной в Твиттере @CapterraAC.

В блоге управления церквями Capterra есть множество ресурсов, которые помогут вам составить план церковного маркетинга. Вот несколько для начала:

• 7 примеров церквей, владеющих социальными сетями
• Мегацерковный маркетинг на микроцерковный бюджет
• Как построить свою церковную стратегию социальных сетей, чтобы повысить вовлеченность