Ровно десять месяцев назад Scalenut запустил SEO Research and Writing в дополнение к уже существующему набору AI Copywriting. С тех пор нам посчастливилось получить огромную поддержку со стороны нашей пользовательской базы, а также получить представление о том, какими должны быть следующие логические шаги в решении нашей основной миссии —

Как устойчиво помочь нашим пользователям увеличить доход за счет органического охвата?

Мы добавили множество новых бонусов в существующий модуль, таких как функции поисковой выдачи, 5-минутный блогер (круизный режим), улучшения в терминах НЛП и исследование конкуренции, но на этом драйв не заканчивается. Цель состояла в том, чтобы решить стратегию связного контента на уровне бренда. Это снова привело нас к нашей чертежной доске, чтобы выяснить большой вопрос - ЧТО ДАЛЬШЕ?

Наш модуль SEO Writer отлично сработал для SEO-оптимизации контента на странице. И пришло время подняться по лестнице цепочки создания стоимости и добавить еще одну звезду к униформе. Мы хотели создать и перевести тот же самый опыт на уровень, который может помочь бренду во всей его контент-стратегии.

Поисковые системы, как правило, отдают предпочтение доменам, имеющим авторитет в определенной теме. На самом деле это означает написание и освещение не только одной, но и смежных тем для вашей ниши контента.

Чтобы лучше понять это, давайте углубимся.

Позвольте мне начать с примера здесь.

Вы столкнулись с проблемой. Вы идете к человеку, который, по вашему мнению, может знать, что делать. Человек глубоко копается в этой насущной проблеме, ищет правильное решение этой проблемы и охватывает все мельчайшие детали, связанные с предметом. Мало того, они даже говорят о неизвестном-известном, которого вы, возможно, даже не ожидали. Разве вы не будете уверены в знаниях человека и не попросите у него совета? Да, верно?

Охват 360-градусных аспектов предмета может сделать человека или бренд правильным защитником этого предмета.

В этом суть актуальной власти.

Что такое Тематический авторитет?

Тематический авторитет — это мера авторитета, основанная на широте и глубине знаний определенной темы. Это показатель доказанного доверия и авторитета в вашей нише или области.

Это также способ продемонстрировать свой опыт в определенной области с помощью хорошо написанного контента, охватывающего основную тему и связанные с ней вопросы. Короче говоря, идея состоит в том, чтобы охватить все варианты использования пути покупателя и ответить на все соответствующие вопросы, о которых пользователь хотел бы знать.

Возьмем в качестве примера два веб-сайта, на которых рассказывается о кошках. Один написал статью о типах кошек и их физических характеристиках. Другой написал то же самое плюс смежные темы, такие как требования к питанию, потребности в безопасности, режим сна и многое другое, что касается определенного типа кошек. Учитывая охваченные аспекты, второй блог будет иметь более актуальный авторитет в глазах поисковой системы.

Почему тематический авторитет важен? Как это помогает?

Когда у вас есть актуальный авторитет в своей нише, ваши пользователи воспринимают вас как эксперта и, скорее всего, их больше привлекут ваши предложения.

В мире Интернета хороший контент — отличный способ привлечь покупателей. Это скрытый игрок, который тонко привносит доверие к столу.

Когда вы или ваш веб-сайт станете центром своей ниши, ваш пользователь больше никуда не пойдет. На самом деле, они вернутся за добавкой и, возможно, приведут и друга (поделитесь информацией с другими).

Когда вы пишете об основной теме, связанных областях, важных ключевых словах, развеиваете сомнения пользователей и предлагаете различные типы контента, вы даете своей аудитории все причины, по которым они должны прийти к вам.

Речь идет о создании архитектуры контента, которая устраняет все болевые точки на пути клиента.

Вы можете говорить то, что говорят ваши конкуренты, но когда вы добавляете « немного » больше усилий, « немного» больше, тогда это «немного» говорит о многом не только для пользователя, но и для поисковой системы.

Кроме того, наличие актуального авторитета также естественным образом помогает привлекать обратные ссылки. Другие цитируют вас в своем контенте, когда вас считают авторитетом.

Как создать тематический авторитет?

Помните архитектуру контента, о которой мы упоминали ранее? Вот как. Давайте поймем, как это сделать.

1. Исследование

Начните с исследования темы, в которой вы хотите продемонстрировать актуальный авторитет. Чтобы знать, что писать, вам нужно выяснить, о чем спрашивает ваша аудитория и о чем она хочет знать. Это так же «просто», как узнать, что они гуглят (термины, которые они вводят в строку поиска). Для этого можно использовать планировщик ключевых слов Google.

2. Создайте кластеры

Как только вы найдете ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, классифицируйте их по кластерам. т. е. набор связанных ключевых слов. Это ключевые слова, которые вы будете использовать в конкретном фрагменте контента.

Набор ключевых слов должен быть уникальным для конкретного URL. Это позволяет поисковым роботам группировать семантику фрагмента вместе. Цель должна состоять в том, чтобы создать кластеры таким образом, чтобы избежать каннибализации ключевых слов или тем (использование похожих поисковых фраз в разных URL-адресах, что, в свою очередь, запутывает поисковый робот в отношении того, что является уникальным, тем самым убивая ваш собственный рейтинг). Создание кластеров — действительно важная часть планирования контента.

3. Пишите качественный контент

Цель состоит не в том, чтобы быть там для каждого ключевого слова, а скорее для кластера связанных ключевых слов. Создавайте подробный, полезный (возможно, развернутый) контент, относящийся к конкретному кластеру. Качество важнее количества. Всегда.

Это также позволяет вам делать внутренние ссылки, что, в свою очередь, увеличивает вовлеченность веб-сайта.

Кажется, много работы? Не волнуйся; мы получили вас. Встречайте наш новейший модуль — Тематические кластеры.

Как работать с тематическими кластерами?

Выберите ключевые слова для построения кластеров

1. Найдите широкое ключевое слово

При планировании контента определите главное ключевое слово. Держите ключевой термин относительно широким. Это может быть или не быть термином, на который вы ориентируетесь на текущем этапе. Почему мы идем широким путем? Это делается для того, чтобы вы могли получить обзор всех особенностей, которые составляют часть широкого термина. Оттуда вы можете начать устранять то, что не соответствует вашему бизнесу.

2. Определитесь с категорией

Ключевой термин должен относиться к той категории, к которой вы хотите обратиться. Гораздо разумнее найти кластеры по «корму для кошек», а не просто по «кошке», когда исследуете, обслуживает ли ваш бизнес в основном первое. Вы не хотите терять актуальность, обращаясь к вещам, не связанным с вашими предложениями.

3. Узкий — не путь

Чрезмерная конкретизация ключевого слова наложит ограничения на общий контент-план. Возьмем тот же пример с кормом для кошек. Что-то вроде «здоровый корм для кошек с диабетом» было бы СЛИШКОМ специфичным. Он недостаточно широк, чтобы охватить подтемы. Привнося такую ​​конкретику, вы можете упустить другие важные аспекты, на которые следует обратить внимание.

Как использовать тематические кластеры?

Тематические кластеры находят кластеры ключевых слов для ключевого слова, к которому вы хотите обратиться, чтобы помочь вам создать основной контент. Он группирует связанные ключевые слова в различные кластеры. Вы создаете актуальный авторитет, создавая высококачественный, хорошо проработанный контент для кластера.

Шаги по использованию тематических кластеров:

1. Найдите функцию «Тематические кластеры» на левой навигационной панели панели инструментов Scalenut.

2. Введите ключевое слово, для которого вы хотите найти похожие идеи, а затем выполните поиск и выберите целевое местоположение. Нажмите «Создать тематические кластеры».

3. Нажмите кнопку « Открыть отчет кластера », чтобы просмотреть отчет.

4. Далее Вы увидите список кластеров по основной теме.

5. Щелкните значок «Развернуть» на любом из кластеров, чтобы просмотреть их подробно. Тематические кластеры предоставляют вам общий объем поиска по кластеру, релевантные ключевые слова и объем поиска для каждого из ключевых слов.

6. Вы можете использовать параметр «Сортировать по» в правом верхнем углу, чтобы отсортировать эти кластеры по объему поиска или количеству ключевых слов в кластере. Используйте поле поиска для поиска ключевого слова среди кластеров.

7. Чтобы поделиться отчетом, нажмите кнопку «Экспорт» в правом верхнем углу, чтобы загрузить удобный файл .csv.

8. Тематический кластер также совместим с набором инструментов для работы с контентом Scalenut. Наведите указатель мыши на выбранный вами кластер и нажмите «Создать SEO-документ». Это создаст документ исследования SEO для вашего кластера.

9. После исследования и краткого создания вы можете начать писать через AI Editor Scalenut и Cruise Mode.

PS Вот немного BTS о том, как мы решили эту проблему в Scalenut

Мы начали с набора связанных ключевых слов и построили для них кластеры.

Но иногда мы сталкивались с ключевым словом, для которого существовали ТЫСЯЧИ связанных ключевых слов.

Сортировка их по родственным когортам — трудоемкая задача. Как их эффективно сгруппировать, было большим вопросом.

Здесь на помощь пришла команда Scalenut по машинному обучению.

После тщательного исследования команда разработала алгоритмы глубокого обучения на основе BERT для создания кластеров с использованием связанных ключевых слов.

Что такое BERT сейчас?

BERT расшифровывается как представление двунаправленного кодировщика от трансформаторов. Это пионер в области обработки естественного языка, который устраняет разрыв между естественным языком и компьютерами.

С точки зрения непрофессионала, это заставляет машины (компьютеры) определять неоднозначный текст, используя помощь окружающего текста для установки контекста. Это делает смысл всех соединительных слов, читая все предложение (слева направо, справа налево, и, таким образом, в обоих направлениях) и предсказывая следующее.

Еще одна проблема, с которой мы столкнулись, заключалась в получении связанных ключевых слов. Было несколько тем, для которых получение связанных ключевых слов было утомительной задачей. Временами они были недоступны, а в другое время не имели значения. Команде потребовался еще месяц, чтобы решить эту проблему. Наконец, мы использовали комбинацию сторонних данных и наших собственных алгоритмов, чтобы закрепить результат.

В заключение мы хотим сказать, что на создание этого инструмента было потрачено много усилий. Тематический авторитет через Тематические Кластеры обладает властью

• Помочь вам разработать всю вашу контент-стратегию
• Повышение эффективности контента
• Получите эту печать доверия и привлеките трафик.

Превосходство в поисковой выдаче не является далекой реальностью, когда у вас есть тематические кластеры.