Как создать надежную стратегию содержания блога для вашего бренда

В сети существует более 600 миллионов блогов.

И если ваш — один из них, разумно принять дополнительные меры, чтобы ваш контент выделялся из толпы. Лучший способ сделать это — создать стратегию содержания блога, которая сделает ваш публикуемый контент более преднамеренным. Таким образом, вы увидите лучшие результаты по трафику, вовлечению и конверсиям на своем сайте.

В этом посте мы расскажем о преимуществах стратегии блога и поделимся восемью шагами, чтобы создать мощную и эффективную собственную стратегию. С помощью этих советов вы будете на пути к успешному блогу.

Преимущества наличия стратегии содержания блога

Стратегия блога является важной частью вашего общего маркетингового плана. Это создает устойчивый способ разработки высококачественного контента для вашего сайта. Но это еще не все, что он может предложить! Вот несколько причин, по которым важно развивать стратегию содержания блога:

• Контент будет спланирован заранее: больше не нужно пытаться придумывать идеи контента в последнюю минуту. Имея стратегию, вы будете знать, что хочет читать ваша целевая аудитория, проведете исследование ключевых слов и у вас будет множество готовых идей. Это также отлично подходит для согласованности, гарантируя, что вы регулярно публикуете новый контент.
• Это повысит ваш авторитет: когда вы появляетесь и повышаете ценность жизни своей аудитории, они будут продолжать возвращаться к вашему блогу за добавкой. И со временем они начнут видеть в вас авторитета в своей области, потому что они будут рассматривать вас как надежный ресурс.

8 шагов для создания надежной стратегии содержания блога

Создание блога — это настоящее обязательство. Создание качественного контента требует времени, усилий и даже денег. По этой причине вы хотите убедиться, что получаете максимальную отдачу от затраченных средств. Вы хотите, чтобы ваши инвестиции окупились. По этой причине вам нужна стратегия содержания блога, чтобы обеспечить намерение всего, что вы создаете. Вот как вы можете создать стратегию для своего блога:

1. Четко определите цель своего блога

Во-первых, вам нужно знать, почему вы ведете блог. Когда у вас будет четкая цель для вашего блога, вы будете знать, над чем работаете. Кроме того, вы сможете измерить успех своего блога на основе ваших целей. Многие бренды используют свои блоги для повышения осведомленности, привлечения трафика на свой веб-сайт и увеличения продаж.

Что вы надеетесь, что ваш блог поможет вам сделать? Наличие ответа на этот вопрос гарантирует, что время и энергия, которые вы вкладываете в ведение блога, имеют цель.

2. Определите, кто является вашим целевым читателем

Затем вам потребуется время, чтобы выяснить, кто ваш идеальный читатель. Если вы уже некоторое время занимаетесь бизнесом, то, вероятно, у вас уже есть четкое представление о вашей целевой персоне. Но если вы этого не сделаете, вам есть над чем поработать, прежде чем двигаться вперед.

Знание всего о вашем читателе — огромная часть стратегии контента вашего блога, потому что создание контента предназначено для них. Если вы не знаете, для кого пишете, ваш контент должен найти отклик.

К счастью, есть несколько способов узнать своего читателя более глубоко. Например, вы можете создавать опросы и задавать вопросы для разработки более персонализированного контента. Но если вы хотите сделать еще один шаг вперед, примите участие в нескольких звонках по исследованию рынка, где вы сможете поговорить с людьми один на один и получить их отзывы в режиме реального времени.

3. Назначьте кого-то писать для вашего блога и управлять им

Если вы индивидуальный предприниматель, то, скорее всего, каждая задача ведения блога попадет в ваш список дел. Но если вам посчастливилось иметь команду, работающую вместе с вами, вы можете поручить различные задачи по ведению блога членам команды, которые лучше всего подходят для этой работы. Например, у вас, вероятно, есть кто-то с впечатляющими навыками письма, а кто-то отлично умеет редактировать и настраивать контент. Пригласите их на борт, чтобы помочь создать процветающий блог, который понравится вашим читателям и Google.

В качестве альтернативы вы можете рассмотреть возможность аутсорсинга создания контента агентству с командой опытных писателей, например Express Writers. Мы не только создаем экспертный контент для широкого круга отраслей, но и можем разработать стратегию блога на основе исследований SEO, чтобы гарантировать, что вы публикуете контент, который привлекает читателей и трафик. Просто посетите наш магазин контента, чтобы узнать больше.

4. Решите, как часто вы будете публиковать

Важным элементом стратегии содержания вашего блога является частота публикации контента. Последовательность является ключевым моментом, потому что вы хотите, чтобы люди продолжали возвращаться на ваш сайт в будущем. И вы делаете это, предоставляя посетителям высококачественный и ценный контент. Но стоит ли стремиться публиковать определенное количество постов каждый месяц?

Согласно данным HubSpot, сайты, публикующие 16 и более постов в месяц, получают в 3,5 раза больше трафика, чем сайты, публикующие менее четырех постов. Вероятно, это связано с тем, что многие люди будут возвращаться, чтобы проверить каждый новый пост. Кроме того, чем больше контента вы публикуете, тем больше у вас шансов занять место в результатах поиска.

Однако понятно, что у вас может не хватить ресурсов для публикации 16 сообщений в месяц. Создание невероятного контента требует времени и усилий. Вы же не хотите, чтобы качество страдало из-за того, что вы слишком напрягаетесь. Лучше спросить себя, сколько качественных постов вы можете публиковать каждый месяц, и сделать это своей целью.

5. Проведите исследование ключевых слов, чтобы спланировать темы

Придумывание свежих и захватывающих идей для контента, пожалуй, одна из самых сложных частей создания контента. В конце концов, откуда вы должны знать, что читатель хочет от вас увидеть?

На данном этапе вы уже знаете о них довольно много информации. Вы знаете их интересы и болевые точки, что является прекрасной отправной точкой. Поставьте себя на их место и подумайте о темах, которые они, скорее всего, будут гуглить. Затем вы можете использовать различные инструменты для оценки их популярности.

BuzzSumo — отличный инструмент, который позволяет вам ввести ключевое слово или домен (например, вашего крупнейшего конкурента). Затем он покажет вам некоторые из самых популярных статей, которые имеют отношение к вашему поиску. Планировщик ключевых слов Google также является популярным выбором, но есть множество других бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, которые можно попробовать.

Когда вы знаете, какие темы наиболее привлекательны для вашей целевой аудитории, создание стратегии содержания вашего блога становится намного проще, потому что у вас под рукой множество потенциальных тем.

6. Отметьте все в своем редакционном календаре

Как только у вас появятся некоторые идеи контента, пришло время начать отображать все в редакционном календаре. Это позволяет создать поток от одной части к другой. Кроме того, вы всегда будете знать, какие сообщения публикуются и когда. Так гораздо удобнее все распланировать.

Есть несколько способов создать редакционный календарь. Если вы единственный человек в своей команде, нет ничего плохого в том, чтобы записать все это в планировщик физической активности. Но если у вас есть команда, которой нужно знать, о чем будут ваши предстоящие публикации в блоге, вам понадобится что-то более высокотехнологичное.

Airtable — популярный выбор среди создателей контента, и это инструмент, который мы использовали в Express Writers в прошлом. В наши дни мы полагаемся на HubSpot, чтобы систематизировать наш контент и информировать нашу команду.

7. Начните создавать контент

Поздравляю! Вы подошли к важнейшему этапу создания контента. Эту задачу вы либо возьмете на себя, либо поручите члену команды или контент-агентству. В любом случае, не торопите процесс создания контента. Дайте себе или своим авторам достаточно времени для создания потрясающего контента.

8. Отслеживайте и анализируйте успех вашего контента

Последний шаг в стратегии контента вашего блога — глубоко погрузиться в аналитику, чтобы увидеть, как работает ваш контент. Крайне важно видеть, какие сообщения находят отклик у вашей аудитории, потому что это хороший показатель того, что нужно создавать больше в будущем.

Обратите внимание на темы, которые генерируют больше всего трафика. Но также разумно отметить любые другие сходства с вашим наиболее эффективным контентом. Например, ваша аудитория предпочитает списки, инфографику или подробные практические руководства?

Проверяйте свою аналитику в конце каждого месяца, чтобы понять, какие посты пользуются успехом. Делая это ежемесячно, вы сможете вносить изменения и корректировать свою стратегию быстрее, чем ждать до конца каждого квартала.

Позвольте нам помочь с вашей стратегией блога

Здесь, в Express Writers, у нас есть команда опытных писателей, которые готовы и ждут, чтобы помочь вам создать невероятный контент для вашего блога. Мы не только предлагаем четыре различных уровня написания контента, но и наша команда может разработать план блога на основе тщательного исследования ключевых слов, чтобы убедиться, что темы вашего контента действительно привлекательны для вашей целевой аудитории.

Посетите наш магазин контента , чтобы ознакомиться с доступными услугами.