Обладатель награды Lifetime Achievement Award в Bend WebCAM и Liveblog Roundup

Награда за заслуги перед Брюсом Клеем

Когда Брюс Клэй отправился в Bend WebCAM, он знал, что будет сидеть на панели Hot Seat Panel и представлять трехчасовой семинар по SEO для тех, кто не занимается SEO. Чего Клей не знал, так это того, что он собирался получить награду Lifetime Achievement Award , ставя его в компанию прошлогоднего лауреата Дэнни Салливана и лауреата первой премии Джона Одетт.

«Это было легкое решение», — сказал Марк Ноулз, сопредседатель Bend WebCAM, генеральный директор Pixelsilk и куратор The History of SEO. «Брюс — легендарный первооткрыватель».

По словам Ноулза, Клей рано повлиял на индустрию SEO, и «сегодняшние лидеры мысли находились под его влиянием».

«Получить любую награду за заслуги перед отраслью, безусловно, большая честь, и получение этой награды, безусловно, является важным событием в истории Bruce Clay, Inc.», — сказал Клэй. « Я всегда старался внести свой вклад через веб-сайт, обучение, выступления на мероприятиях и частые бесплатные советы . Быть доступным, доступным и вовлеченным явно ценят коллеги, и очень приятно, что мои усилия получили широкое признание. Я искренне рад, что присоединился к тем немногим, кто уже получил эту престижную награду».

Сводка блогов Bend WebCAM Liveblog

Менеджер по контенту/медиа BCI Вирджиния Насси присутствовала на сцене и вела в прямом эфире следующие основные доклады и сессии:

Безумцы: история рекламы

Спикер: Кристина Найт, креативный директор

Она объясняет:

• Что такое «розовое гетто».
• Важность как качества, так и равенства.
• Какие изменения еще нужно внести.

Цитируемый момент: «Ни одно общество не состоит только из мужчин, белых и представителей среднего класса. Современное общество характеризуется множественностью и разнообразием. Агентства должны быть максимально инклюзивными, чтобы быть актуальными и интересными».

Важность создания сообщества для вашего бренда, веб-сайта, клиентской базы и общего благополучия

Спикер: Маршалл Симмондс, генеральный директор и основатель Define Media Group

Узнайте, почему:

• Лучшие издатели мира настолько успешны.
• Необходимо определить цель — и использовать Google Analytics для ее отслеживания.
• Вам следует использовать Google+, который оказывает большое влияние на результаты поиска (даже если ваша аудитория не использует Google+).

Цитируемый момент: «Google заявляет, что обнаружил более 30 триллионов уникальных URL-адресов в Интернете, сканирует 20 миллиардов сайтов в день и обрабатывает 100 миллиардов поисковых запросов каждый месяц».

Наше будущее: сеть вещей

Докладчик: Дуэйн Форрестер, старший менеджер по продуктам Bing

Обнаружить:

• Как социальное поведение влияет на результаты поиска
• Как цифровая вселенная расширяется за счет сущностей и действий.
  Как создавать и курировать контент … в автономном режиме.

Цитируемый момент: «Поиск продолжает развиваться. Новые устройства требуют другого опыта поиска, кроме ссылок. Способность этих устройств подавать сигналы в режиме реального времени помогает нам лучше справляться с намерениями и, следовательно, может обеспечить более индивидуальный подход».

Все, что мне нужно знать о маркетинге, я узнал, играя в Dungeons and Dragons

Докладчик: Ян Лурье, основатель и генеральный директор Portent

Он отмечает:

• Анализируя данные поиска на сайте, интересы Facebook, поиск продуктов Amazon и Followerwonk, можно получить много ценной информации.
• Контент — это ваш первый продукт, поэтому вы должны инвестировать в него.
• Данные, на которых вы фокусируетесь, должны быть релевантными — не отвлекайтесь на ненужные данные.

Цитируемый момент: «Люди, продающие ссылки тысячами, отправляют бизнес прямо в дробилку древесины. Маркетинг — одна из самых мощных форм коммуникации, и она будет становиться все более влиятельной и распространенной. Он предлагает маркетологам делать хаотичное добро».

10 вещей, которые вам нужно знать о людях

Докладчик: Сьюзен Вайншенк, директор Института Вайншенка (и автор книги «Как заставить людей что-то делать: овладеть искусством и наукой убеждения и мотивации»)

Она раскрывает:

• У людей есть ментальные модели того, как все должно работать, и ваш дизайн должен отражать и понимать эти модели.
• Есть две системы мышления, и система 2, которую мы используем в 80% случаев, интуитивно понятна и быстра.
• Люди больше мотивированы страхом потери, чем ожиданием выгоды.

Цитируемый момент: «Люди используют периферийное зрение, чтобы понять суть… Не сбрасывайте со счетов то, что находится по краям экрана. Это может быть важной частью дизайна, поскольку вы пытаетесь передать определенное чувство или сообщение».

10 советов по маркетингу вашего бизнеса на Pinterest

Спикер: Джанет Телер, соучредитель Pinalerts и автор пресс-релиза I Need a Killer

Она делится:

• Лучше создать бизнес-аккаунт, чем личный, потому что вы можете использовать аналитику. Если у вас уже есть личный аккаунт, вы можете перенести его на бизнес-аккаунт.
• Если у вас есть физический продукт и вы указали $ в описании, этот предмет появится в категории подарков на Pinterest.
• Ее любимые инструменты Pinterest: PicMonkey, Pin Alerts, ViralTag и #pinchat.

Цитируемый момент: «Основная демографическая группа Pinterest — МАМА! Мамы — это умные, экономически подкованные женщины, ведущие использование технологий. Они разделяют власть, если им нравится ваш продукт, они представляют собой отличную демографическую группу — 75% женщин говорят, что они принимают основные решения в семье».

Ведет блог вместе с Венди Роу.

Как заставить людей что-то делать

Докладчик: Сьюзан Вайншенк, директор Института Вайншенка (и автор книги «Как заставить людей что-то делать»)

Она указывает:

• Призывы к действию более убедительны, если представлены в виде существительного, а не глагола, т. е. тех, которые определяют человека. «Стать избирателем», «Стать участником», «Комментировать» более эффективны «Голосуй», «Участвуй», «Комментируй».
• Создание привычек может произойти быстро (за гораздо меньшее время, чем три месяца, которые обычно рекламируются). Хитрость заключается в том, чтобы внедрить новую привычку, чтобы помешать предыдущей привычке.
• Люди тяготеют к задачам, которые требуют специальных знаний и навыков, предлагают автономию или дают много объективной обратной связи.

Цитируемый момент: «Люди лучше всего обрабатывают информацию в формате истории. В исследованиях используется термин «повествование». Еще одна важная история — это истории о себе. Мы рассказываем себе истории о том, кто мы и почему мы делаем то, что делаем. Они мощные модераторы поведения».

Ведет блог вместе с Венди Роу.

Как создать бессмертный контент/качество масштабирования

Спикеры: Бен Кук, владелец Direct Match Media, и Майкл Кинг, директор по входящему маркетингу в iAcquire.

Они отметили:

• Контент должен быть общедоступным — попросите людей поделиться, сделайте призыв к действию, предоставьте цитаты для твита, предоставьте миниатюры для Facebook, предоставьте коды для встраивания и включите только те кнопки, которые будет использовать ваша аудитория.
• Существует много разных типов контента, и они работают по-разному в разное время в воронке конверсии.
• Нет ничего плохого в аутсорсинге создания контента.

Цитируемый момент: «С течением времени контент-маркетинг имеет более низкую стоимость лида (CPL), чем платный поиск. В то же время вы получите больше потенциальных клиентов при тех же затратах на контент-маркетинг по сравнению с платным поиском. Но сегодня нет оправдания плохому контенту. Есть так много замечательных создателей контента, безработных журналистов и дизайнеров, не посещающих школу».

Все репортажи из блога Bend WebCAM можно найти здесь.