Широкий таргетинг с Meta Pixel для начинающих

Создание целевого подхода при разработке стратегии кампании имеет важное значение. Целевой метод позволяет вам по-настоящему определить вашу аудиторию, ваши цели и желаемую рентабельность инвестиций. В прошлые годы идеальным способом таргетинга был узкий таргетинг.

Узкий таргетинг — это метод, специально нацеленный на определенную группу, регион или сообщение. По сути, вы адаптируете свой контент и рекламное сообщение к определенной нише. Таким образом, вы становитесь лучшим, чем можете быть для определенной группы. Использование узкого таргетинга с Facebook было полезным, учитывая его способность централизовать и оттачивать аудиторию. Таким образом, вы можете быть уверены, что общаетесь с целевой аудиторией.

Ваша целевая аудитория — это та аудитория, которую вы хотите привлечь к определенным акциям, продуктам или страницам. Поскольку эта аудитория наиболее тесно связана с вашим брендом, вы можете ожидать конвертации именно от нее. Однако узкий маркетинг — не единственная полезная маркетинговая стратегия. Такой узкий подход к рекламе может фактически блокировать возможности. Чтобы сбалансировать свою маркетинговую стратегию, важно внедрить широкий таргетинг.

Как работает широкий таргетинг?

С новым обновлением Facebook появилось больше возможностей для поиска потенциальных клиентов. Одним из методов этого будет широкий таргетинг. Этот подход позволяет проводить тесты объявлений и маркетинговые кампании, которые являются общими, но релевантными.

Это отход от публикации для ниши, конкретной аудитории. Это касается создания специализированного контента, ориентированного на их конкретное поведение, интересы, убеждения и т. д. Вы можете создавать рекламу, привлекающую более широкую аудиторию, без указания конкретных параметров.

Когда вы используете этот метод на Meta, вы полагаетесь на их системы для поиска потенциальных клиентов и новой аудитории. Мета пытается найти лучшую аудиторию для вашей рекламы. Это может быть не ваша цель, но это будет то, для кого эта конкретная реклама лучше всего подходит. Используя обмен данными через Pixel, вы можете это сделать.

Почему это полезно?

Прежде всего, важно помнить, что ваша целевая аудитория не всегда может быть вашей целевой аудиторией. Ваш бренд со временем будет расти и меняться. Кто может быть лучше всего подходит для вашего продукта или услуги будет адаптироваться.

Поскольку потребители не всегда лояльны, широкий охват важен для дальнейшего привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда. Это делается для того, чтобы у вас не было снижения аудитории.

Использование широкого таргетинга с помощью Pixel может помочь с этой корректировкой. Когда вы используете этот метод на Meta, вы полагаетесь на их системы для поиска потенциальных клиентов и новой аудитории. Мета пытается найти лучшую аудиторию для вашей рекламы. Это может быть не ваша цель, но это будет то, для кого эта конкретная реклама лучше всего подходит.

Таким образом, вы можете накопить новую аудиторию. Вы можете обнаружить целевую аудиторию, о которой вы не знали, работала на ваш бренд. По сути, это повышение узнаваемости бренда за счет использования рекламы для повышения видимости.

Правда в том, что ваша целевая аудитория, вероятно, много раз знакомилась с вашими продуктами и услугами. Эта интенсивная частота может вызвать десенсибилизацию у вашей аудитории из-за того, как часто они видят. Следовательно, снижается эффективность рекламы.

Однако знакомство с новой аудиторией может омолодить ваш рекламный маркетинг. Чтобы оставаться конкурентоспособным в своем маркетинге, важно продолжать привлекать новую аудиторию. Таким образом, ваша компания может вызвать более привлекательный отклик у потенциальных клиентов.

Узкий таргетинг через Meta или любые социальные сети — это дополнительная плата. Широкий охват позволяет вам собирать больше аудитории, создавать общий контент и экономить маркетинговый бюджет. Используйте этот подход, особенно для тестовых объявлений.

Расходы на функцию реагирования на воздействие

Согласно Marketing Evolution, функция отклика от расходов на воздействие (или SIRF) представляет собой «алгоритм, который извлекает и анализирует данные прошлых кампаний для построения кривых, отображающих воздействие, например рост продаж, для различных уровней расходов на каждую часть маркетинговой кампании». комплекс маркетинга». Это означает, что чем круче кривая, тем выше рентабельность инвестиций.

Это напрямую связано с широким и узким маркетингом. Узкий маркетинг облегчает отслеживание предполагаемой рентабельности инвестиций. Это потому, что вы можете угадать, какие продукты или услуги (и маркетинговые тактики) скорее всего привлекут вашу целевую аудиторию, основываясь на прошлых рекламных кампаниях.

Широкий таргетинг немного усложняет процесс отслеживания. Поскольку вы ориентируетесь на новую аудиторию, оценить эти данные может быть сложно. Однако Pixel использует информацию о вашей компании, чтобы понять, какой аудитории лучше всего показывать вашу рекламу. Несмотря на то, что он широкий, он по-прежнему нацелен.

При узком маркетинге вы тратите больше на кампанию, нацеленную на вашу аудиторию. Этот жесткий таргетинг представляет риск получения ROI. Этот риск возрастает, когда ваши рекламные кампании начинают терять влияние на вашу аудиторию.

Если ваша реклама начинает терять ценность для вашей аудитории, то и доллары, которые вы тратите на ее рекламу, тоже. Весь смысл инвестирования в узкий таргетинг заключается в том, чтобы производить больше. Широкий таргетинг может позволить вам сэкономить деньги, пока вы разрабатываете стратегию своего подхода. Следовательно, вы можете увеличить свою кривую с помощью SIRF.

Прежде всего, ориентируйтесь творчески

Пока вы обобщаете сообщение своего бренда, вы не хотите, чтобы ваш контент давал сбои. Продолжение производства высококачественного контента для социальных сетей является основным компонентом сохранения конкурентоспособности. Высококачественный контент более привлекателен и может оказать сильное влияние на новую аудиторию.

Неограниченный сервис графического дизайна Penji — идеальная альтернатива, когда дело доходит до создания контента. С Penji вы можете работать над несколькими дизайнерскими проектами. Таким образом, сокращается время ожидания возврата проекта и гарантируется высокое качество.

Клиенты хотят видеть уникальную рекламу. Penji может помочь создать фирменную рекламу, которая действительно отражает индивидуальность вашей компании. Таким образом, вы можете быть уверены, что создаете правильный тип узнаваемости бренда для своего бренда. Посетите Penji, чтобы узнать больше!