Будущее свадеб: тенденции и возможности в постпандемическом мире
Опубликовано: 2021-06-02Ожидается, что после года отложений и отмен женихи и невесты по всему миру вернутся к планированию свадьбы этим летом. Пандемия особенно сильно ударила по свадебной индустрии в прошлом году, но модные бренды, которые обслуживают этот особый случай, рассчитывают прийти в себя в 2021 году.
В недавней статье Business of Fashion были освещены самые важные тенденции постпандемической эпохи: меньше платьев на заказ и больше платьев, покупаемых прямо со стойки, запросы на несколько платьев и нетрадиционных стилей, а также бум электронной коммерции свадебных платьев. , а также общая цифровизация сектора и большее внимание к устойчивому развитию.
Мы проанализировали пять свадебных брендов, которые восприняли эти новые тенденции, чтобы попытаться наладить значимую связь со своей аудиторией.
В этой статье вы узнаете…
Проновиас
Известный испанский бренд свадебной моды оседлал волну оптимизма, которая, кажется, началась в последние несколько недель благодаря глобальному продвижению кампании по вакцинации и простоте карантина по всему миру. Свидетельством этого нового настроения является производительность бренда в его социальных сетях , достигшая 64 000 долларов США в значении воздействия на СМИ (MIV) за один пост в Instagram.
Недавно бренд также запустил кампанию #WeDoEco в своем социальном канале, чтобы продвигать новую линию, изготовленную из роскошных эко-сертифицированных тканей, красивого переработанного кружева и щадящих процессов в надежде принести «вздох облегчения на нашу любимую планету». ». С начала года кампания заработала 277 000 долларов США в MIV за 11 постов в Instagram.
Визуализация этого поста в InstagramUn post condiviso da Pronovias (@pronovias)
Вера Ван
Vera Wang недавно заключила партнерское соглашение с испанским брендом Pronovias для разработки Vera Wang Bride, эксклюзивной коллекции, сочетающей в себе творчество нью-йоркского дизайнера и опыт испанского бренда. Сотрудничество позволяет обоим брендам исследовать новые творческие возможности и выйти на новую целевую аудиторию. С момента объявления в начале апреля совместная работа получила 114 размещений на платформах социальных сетей, при этом первое место заняло видео Виктории из Inthefrow на YouTube, заработавшее 35 тысяч долларов в MIV.
Роза Клара
Бренд родом из Барселоны, с его ультрасовременным дизайном, подчеркивающим индивидуальность, романтизм и элегантность, соответствует ценностям, дорогим молодому поколению покупателей. Его большое предложение, в том числе нетрадиционные стили, привлекает внимание миллениалов и представителей поколения Z , которые жаждут индивидуальности и в этот «новый нормальный» момент, вызванный Covid-19, начали жаждать более неформального гардероба, даже для церемонии. Роза Клара приняла эти новые тенденции и за последний месяц смогла заработать 214 тысяч долларов в MIV за 18 размещений в Instagram.
Визуализация этого поста в InstagramUn post condiviso da Rosa Clara (@rosa_clara)
Йоланкрис
Как мы все знаем, глобальная чрезвычайная ситуация принесла много изменений и ускорила несколько тенденций, таких как быстрая цифровизация индустрии моды. Испанский свадебный бренд Yolancris продемонстрировал большую изобретательность и креативность, реагируя на новые возможности, сотрудничая с Animal Crossing и предлагая новой целевой аудитории особый цифровой мир, посвященный свадебным нарядам. Эта новая виртуальная вселенная позволила бренду связаться с более широкой аудиторией и помочь укрепить уже сложившуюся аудиторию , в которую входят знаменитости и влиятельные лица, такие как Софи Херманн, Индия Мартинес и Аида Доменек. Последняя недавно разместила изображение в платье Yolancris в своем аккаунте @dulceida в Instagram, которое заработало 163 тысячи долларов только на MIV .
Визуализация этого поста в InstagramUn post condiviso da Aida Domenech (@dulceida)
Софи и вуаля
Испанский модный бренд делает шаги в направлении устойчивого развития, уделяя особое внимание материалам, дебютируя с коллекцией из переработанных полиэфирных тканей. Коллекция смогла понравиться широкой публике, и бренд, кажется, нашел хороших поклонников среди молодого поколения . Видео шоу, опубликованное бразильским каналом FF на Youtube, платформе, в значительной степени посвященной Gen Zers, заработало 14 тысяч долларов в MIV .
Будущее выглядит ярким и полным возможностей для свадебной индустрии, поскольку мы движемся к постпандемическому миру. Бренды должны использовать данные для выявления тенденций, определения целей и принятия стратегических и эффективных решений. Для этого бренды должны убедиться, что у них есть правильные цифровые инструменты для достижения своих целей и создания чего-то значимого для своей целевой аудитории.
Чтобы узнать больше о том, как вы можете проанализировать эффективность своего бренда, нажмите на баннер ниже!
