8 типов стратегий брендинга для бизнеса

Вы строите новый бизнес? Вы смотрели на конкурентов отрасли? В отрасли должны быть какие-то крупные игроки с хорошо зарекомендовавшим себя брендом. Если это так, каков ваш план работы с этими брендами? Думали ли вы о том, как бы вы улучшили свою стратегию брендинга? Да, ваша новая компания — это бренд.

Если вы не знаете, какие стратегии брендинга вы можете использовать для создания своего бренда, эта статья для вас. Здесь я помогу объяснить вам, какие стратегии брендинга вы можете использовать, чтобы способствовать росту вашей компании с явным присутствием бренда на рынке.

Что такое бренд и что такое брендинг?

Примерное определение «бренда» существует уже сотни лет, но его цель не сильно изменилась. Бренд сообщает о трех основных вещах: собственности, вдохновении и качестве.

Большинство людей, с которыми мы общаемся, считают, что бренд состоит всего из нескольких элементов, таких как цвета, шрифты, логотип и слоган. Но здесь нужно гораздо больше, например, понимание клиента, корпоративные ценности, тональность, индивидуальность и цель. Короче говоря, ваш бренд — это лицо вашей компании или организации.

Идентичность бренда — это все, что бренд делает, чем владеет и создает, тем самым представляя принципы и приоритеты своего бизнеса. Реализация этой фундаментальной концепции последовательно строит и двигает организацию вперед. Это позволяет вам сформулировать вашу систему убеждений и вашу мотивацию, чтобы обратиться к вашей аудитории.

Таким образом , «брендинг» — это визуальная система, которая помогает аудитории узнавать и ощущать ваш бренд во всех возможных точках соприкосновения. Именно так вы хотите выразить смысл вашей компании миру.

Взгляните на американский флаг или форму вашей любимой спортивной команды. Это всего лишь ткань, расшитая звездами и полосками или именами и цифрами. Но для тебя эти вещи что-то значат. Наличие флага или логотипа вашей команды на вашей любимой футболке вызывает чувство гордости и общности, не так ли? Это называется восприятием клиента, и это важная часть брендинга.

Что такое стратегия брендинга?

Согласно Marketing MO, стратегия брендинга позволяет вам донести индивидуальность вашего бренда до ваших потенциальных клиентов. Вы можете описать индивидуальность своего бренда и продать его своим клиентам. Это не все о продаже. Вам необходимо определить индивидуальное предложение, которое создает позиционирование и, в конечном итоге, долгосрочные отношения с вашими клиентами. По сути, это набор процессов или планов, которые вы будете использовать, чтобы помочь вашему продукту или услуге конкурировать на рынке.

Имея в виду это объяснение стратегии брендинга, есть несколько вещей, которые необходимо учитывать при работе над конкретной стратегией брендинга. Это включает в себя следующее:

• Целевой и устоявшийся целевой рынок
• Определение товара или услуги, которую вы предлагаете.
• Предлагаемая стоимость товара или бренда
• Привлекательное и эксклюзивное название торговой марки или компании

Вы не можете надеяться построить маркетинговый план без этих элементов вашего бренда.

Типы стратегий брендинга

Персональный брендинг

Поначалу может показаться немного странным думать о человеке как о бренде. Мы не вещи, мы люди, в конце концов. И у нас врожденная идентичность, а не взращенные бренды. Что ж, это правда. Но когда мы говорим о личном брендинге, мы не говорим о создании собственной личности. Мы говорим о создании публичного человека, который точно передает вашу конкретную личность. Персональный брендинг происходит в социальных сетях и при личном общении, когда мнение других о вас может оказать огромное влияние на вашу профессиональную и социальную репутацию — как в положительную, так и в разрушительную сторону.

Но как вы можете заняться личным брендингом? Воспитывая публичного человека, который направляет людей, которые видят, что вы приписываете эти характеристики и ценности вашему персонажу. Подумайте о Cardi B. Нравится она вам или нет, но с тем, что у нее очень простой, тщательно продуманный личный бренд, не поспоришь. Ее искренность в отношении своего происхождения, ее сосредоточенность на постоянном суете и росте своей империи, ее грубый юмор и высунутый язык - общие компоненты ее личного бренда, которые делают ее сразу узнаваемой в толпе.

Хотя на самом деле вы не захотите позиционировать себя как Cardi B, вы можете многое узнать о том, как она культивировала свой личный бренд.

Например, то, как вы одеваетесь для хедшотов, какие фотографии и цитаты вы публикуете в социальных сетях, платформы, на которых вы хотите сосредоточить свое время, и то, как вы общаетесь с другими, являются одними из элементов личного брендинга, которые объединяются. представить миру, кто вы есть как личность.

Подробнее: Что такое личный бренд? 10 вдохновляющих примеров личного бренда, которые вы можете изучить

Брендинг продукта

Товарный брендинг — это брендинг конкретного продукта. Подобно тому, как личный брендинг включает в себя культивирование общедоступной терминологии и эстетики для себя, брендинг продукта влияет на то, как мир смотрит на ваш продукт, посредством преднамеренного эстетического выбора.

При брендинге продукта цель состоит в том, чтобы представить ваш продукт нужной аудитории. Например, вы можете быть дизайнером роскошной мебели. Существует определенная категория покупателей, также известная как аватар клиента, которая несет ответственность за большую часть ваших продаж. Благодаря тщательному брендингу продукта вы можете убедиться, что те люди, которые соответствуют аватару вашего типичного покупателя:

• Знай свой бренд
• Посетите свой веб-сайт
• Подписывайтесь на ваши маркетинговые каналы
• И, в конце концов, купить мебель.

Итак, как вы сообщаете миру, что продаете предметы высокого класса клиентам, у которых есть средства и аппетит на роскошную мебель? С помощью брендинга, отражающего эти ценности, например шрифт с засечками, приглушенная нейтральная цветовая палитра для вашего веб-сайта, логотипа и маркетинговых материалов, а также путем продажи мебели в магазинах, которые ваш целевой покупатель предпочитает часто посещать, например, в отделе предметов роскоши. магазинов и независимых бутиков. Это также означает, что ваш веб-сайт также должен отражать эти ценности, поэтому поиск надежных компаний, занимающихся корпоративным веб-дизайном, с которыми вы можете обсудить это, всегда является хорошей идеей.

Ваш брендинг также будет применяться к тому, как вы достигаете своей целевой аудитории, например, отправляя хорошо составленные лукбуки текущим и потенциальным покупателям с использованием высококачественной бумаги и переплета. Если вы не уверены, как выбор цвета и шрифта, который вы используете для своего брендинга, влияет на мнение потенциальных покупателей о ваших продуктах, ознакомьтесь с этой статьей о психологии цвета и выборе правильного шрифта.

Подробнее: Что такое брендинг продукта? 7 примеров брендинга продукта

Брендинг услуг

В отличие от товаров, которые легко брендировать узнаваемым и осмысленным образом, услуги брендировать немного сложнее. Но это не значит, что вы не можете делать это эффективно — вам просто нужно уметь мыслить нестандартно.

Брендинг услуг также принимает форму «дополнительных услуг», таких как страховая компания, рассылающая чеки со скидкой всем своим клиентам в конце года, или отель, предоставляющий бесплатное печенье на стойке консьержа. Кроме того, брендинг услуг может осуществляться в форме соответствия уникальным стандартам, которые отличают компанию от конкурентов, например, кабельная компания, которая связывает потребителей с реальными представителями службы поддержки клиентов, а не с автоматическими подсказками, когда они звонят.

Дело в том, что, имея эти дополнения, вы учите клиентов ассоциировать свой бренд с определенным пользовательским опытом и мотивируете их вернуться, чтобы получить этот опыт снова.

Бренд должен сознательно идти дальше и дальше, предлагая неожиданные возможности выделиться из толпы в других отраслях. Независимо от того, является ли услуга единственным предложением или чем-либо, предлагаемым наряду с материальными товарами, любой бизнес, предоставляющий услугу, должен завоевать доверие своих клиентов, особенно когда не все услуги дают немедленные результаты. Они могут делать это, чтобы общаться со своими клиентами на более глубоком и эмоциональном уровне.

Возьмем, к примеру, Air New Zealand. Этот авиационный бренд заработал репутацию сатирической авиакомпании, в основном благодаря тому, что скучные, традиционные видеоролики о безопасности полетов в авиакомпаниях рассматривались как забавные, неортодоксальные маркетинговые возможности. В разгар кинематографической популярности «Властелина колец» и «Хоббита», когда туризм в Новой Зеландии чрезвычайно вырос, Air NZ сотрудничала с кинематографистами, чтобы стать «официальной авиакомпанией Средиземья».

Это партнерство породило первоклассное видео о безопасности полетов с участием самых любимых кинозвезд ВК. В 2014 году, когда журнал Sports Illustrated Swimwear Issue отметил свое 50-летие, авиакомпания воссоздала новый видеоролик о безопасности с участием известных международных супермоделей, таких как Крисси Тейген.

Последний пример может вызвать некоторые разногласия в отношении бренда авиакомпании, но обе акции отделили Air NZ от конкурирующих авиакомпаний: это своевременное маркетинговое сотрудничество нашло отклик у потенциальных клиентов благодаря их чувству юмора и в конечном итоге способствовало продвижению Air NZ как современной авиакомпании премиум-класса. предлагая такое дружелюбное обслуживание клиентов, которое превосходит ожидания любой стандартной авиакомпании.

Розничный брендинг

Когда вы входите в обычный магазин, внешний вид магазина выглядит уникальным для компании. Это розничный брендинг на практике. Преднамеренные дизайнерские решения, такие как планировка, осветительные приборы, освещение, музыка, выставочные приспособления и даже тип напольного покрытия, тщательно подобраны, чтобы создать живое впечатление от бренда для любого покупателя, который входит в магазин.

Розничный брендинг является обязательным для любой компании, работающей в физическом месте. В последние годы в электронной торговле наблюдается значительный рост, и в ближайшее время эта тенденция не изменится. Таким образом, чтобы покупатели продолжали приходить к ним, ритейлерам необходимо модернизировать свои стратегии брендинга и превратить свои магазины в опыт, который покупатели захотят вернуться и пережить заново.

Trader Joe’s — действительно хороший пример супермаркета, занимающегося розничным брендингом. Средний торговый центр Trader Joe's, базирующийся в Америке , меньше других супермаркетов, что обеспечивает более тесную и интимную атмосферу. Индивидуальный декор добавляет в магазин часть уникальной культуры города, а образцы кофе и еды превращают каждую поездку в восхитительное приключение. Это вещи, которые электронная коммерция, очевидно, не может воспроизвести; они являются краеугольным камнем хорошего розничного брендинга.

Культурный и географический брендинг

На самом деле культурный и географический брендинг — это две разные, но взаимосвязанные формы брендинга. Оба очень распространены в индустрии туризма. Географический брендинг обычно используется для городов, штатов, регионов и даже стран. Думайте о «Я люблю Нью-Йорк» как о знаке Парижа в Нью-Йорке и Эйфелевой башне. Культурный брендинг работает аналогичным образом, но фокусируется на культурных измерениях страны, а не на географических. Подумайте о «кафе на тротуаре» в сравнении с Эйфелевой башней, представляющей Париж, или «японской чайной церемонии» в сравнении с горой Фудзи, представляющей Японию.

Но какие компании выиграют от культурного и географического брендинга? Туристические и смежные с туризмом компании, такие как отели и такси в аэропортах, а также любые компании, которые делают регион своего происхождения центром своего брендинга. Чайная компания, поставляющая чай из Индии по всему миру, могла бы использовать культурный брендинг, например, используя цвета индийского флага в своем логотипе, или многообещающий шведский часовой бренд мог бы использовать влияние швейцарского бренда. часы, интегрировав изображения Альп в дизайн своего веб-сайта.

Корпоративный брендинг

Если компания является частным лицом, ее корпоративный брендинг — это то, как они передают свою индивидуальность. Корпоративный брендинг, как и другие формы брендинга, представляет собой набор вариантов дизайна и действий, которые передают ключевые моменты бренда, такие как:

• Миссия
• Ценности
• Ценовой ориентир
• Идеальный потребитель
• Эксклюзивность

Корпоративный брендинг выходит за рамки дизайна веб-сайтов и рекламы. Он включает в себя то, как организация ведет себя в социальном и профессиональном плане, например, сотрудничая с конкретными благотворительными организациями или реагируя на текущие события. Корпоративный брендинг чаще всего относится к усилиям компании по подбору персонала и корпоративной культуре, что в конечном итоге влияет на понимание бренда общественностью.

Одним из ярких примеров компании с сильным корпоративным брендом как внутри компании, так и за ее пределами является Google, которая, в частности, предоставляет работникам все, что им может понадобиться — бесплатный обед, медицинское обслуживание на месте, бесплатные поездки и щедрое количество оплачиваемого отпуска по уходу за ребенком, больше — при этом являясь одним из самых широко известных брендов в мире. Для любого потенциального сотрудника сама мысль о работе в Google звучит скорее как возможность, чем как работа; это возможность стать частью одной из самых динамичных и креативных компаний на планете.

Онлайн брендинг

Интернет-брендинг, как следует из названия, — это брендинг, который происходит в Интернете. В отличие от конкретных типов брендинга, таких как личный бренд или брендинг продукта, онлайн-бренд — это широкий термин, который применяется ко всем типам брендинга, существующим в Интернете. Это то, как люди позиционируют себя в социальных сетях, это вид онлайн-рекламы, которую использует поставщик услуг, или все это выбор дизайна, который входит в информационные бюллетени по электронной почте, адаптивный веб-дизайн, целевые страницы и ответы на мгновенные сообщения.

Для компаний, имеющих как физическое, так и цифровое присутствие, успешный онлайн-брендинг также воспринимается как расширение офлайн-брендинга компании. Например, в рекомендациях по обслуживанию клиентов в цифровом формате часто используется та же терминология, что и у сотрудников бренда в магазине. В противном случае вы можете обнаружить, что выбор цифрового дизайна бренда может имитировать дизайн физического магазина, перенося его офлайн-атмосферу в онлайн.

Если онлайн-брендинг является частью вашей стратегии брендинга (так и должно быть в наши дни), хитрость в том, чтобы сделать это правильно, состоит в том, чтобы убедиться, что он вписывается в ваш более крупный бренд, как перчатка. Переход от мягкого, минималистского веб-сайта электронной коммерции к дерзкому, перегруженному дизайну упаковки может сильно раздражать клиентов, когда они получают товары, подрывая ваши попытки установить позитивные отношения между ними и вашим брендом.

Подумайте обо всех позициях, которые появятся, когда вы будете планировать свой брендинг. Вам нужно будет подумать о том, как вы собираетесь продвигать бренд онлайн и офлайн, и, что более важно, где он будет появляться во всех этих областях. Ваш веб-сайт и профили в социальных сетях специфичны, но как насчет печатной рекламы? А как насчет продуктов, которые понравятся вашей целевой аудитории? Подумайте о своих любимых брендах и обо всех способах связи с ними. Как их брендинг меняется от одного места к другому, оставаясь неизменным? Прогулка по магазину Apple — это не то же самое, что пролистывание вашего iPhone, но оба звучат так, как будто они каким-то образом связаны. Это брендинг.

Офлайн брендинг

Если из названия непонятно, офлайн-брендинг — это брендинг, который происходит в оффлайне. Подобно тому, как онлайн-брендинг может иметь формы брендинга, такие как личный брендинг, брендинг продукта, корпоративный брендинг, а также культурный и региональный брендинг, офлайн-брендинг также может иметь такие типы брендинга.

Мерчандайзинг и печатные материалы — это офлайн-брендинг. Розничный брендинг не работает. Так что есть личный брендинг, который вы можете принести на встречу с клиентами или отраслевую конференцию. Это может также включать ваш гардероб, ваш выбор места для встреч с клиентами, модель, которую вы выбираете для автомобилей вашей компании, и даже марки оборудования, которое вы и ваши сотрудники используете.

Нередко продвигать выбранные вами бренды с помощью собственной стратегии брендинга — ярким примером является продажа McDonald's продуктов Coca-Cola. Сравните это с Taco Bell, торгующим продуктами Pepsi. Одно сотрудничество — это сотрудничество между двумя семейными, веселыми красными брендами, которые соответствуют нашему восприятию классической Америки. Другой немного более нишевый, немного более резкий и совсем не озабочен тем, чтобы не быть №1.

Заключительные слова

Как видите, существует множество различных форм брендинга, которые предприятия и другие организации используют, чтобы показать миру, кто они есть, и большинство компаний используют более одной формы брендинга. Подумайте о Starbucks, они не только используют свое местоположение в своем брендинге, но и создали постоянную атмосферу в каждом магазине, и они зарекомендовали себя как прекрасное место для работы. Я надеюсь, что эта статья предоставила вам ценную информацию о типах стратегий брендинга.

Пожалуйста, не стесняйтесь оставлять комментарии ниже для дальнейшего обсуждения этой темы.