Что такое процесс брендинга? Этапы и стратегии улучшения идентичности бренда

Люди описывают разные бренды как практичные, профессиональные, странные и так далее. Вы можете направлять людей, чтобы они представляли ваш бренд так, как вы хотите. Вы можете сделать это с помощью сознательного и активного брендинга.

Это поможет вам сформировать свой бренд с контролем и намерением. Тем не менее, это кропотливый процесс, требующий множества подробных задач.

В этом блоге обсуждается процесс брендинга , этапы и стратегии по улучшению идентичности бренда. Знание этого поможет вам использовать различные шаги для оптимизации процесса брендинга.

Что такое процесс брендинга?

Процесс брендинга включает в себя серию структурированных действий, созданных для разработки коммуникационной структуры и системы ценностей для бизнеса, что приводит к последовательной идентичности бренда.

Создание фирменного стиля важно, потому что:

• Последовательность в представлении бренда и доставке положительно влияет на получение дохода фирмой.
  
  
• Чтобы люди запомнили бренд, требуется от 5 до 7 впечатлений (Пэм Мур).
  
  
• Из различных элементов брендинга цвет и дизайн играют важную роль в узнаваемости бренда.
  
  
• Клиенты оценивают новый бренд в течение 10 секунд (Crowdspring).
  
  
• Последовательные меры по брендингу, применяемые в различных маркетинговых каналах, помогают бизнесу добиться успеха.
  
  
• Брендинг максимизирует узнаваемость компании и повышает узнаваемость бренда.
  
  
• Брендинг устанавливает доверие и создает лояльность.
  
  
• Брендинг стимулирует взаимодействие и обеспечивает конкурентное преимущество.
  
  
• Брендинг создает визуальное воздействие и оставляет незабываемое впечатление.
  
  
• Брендинг влияет на процесс принятия решений.
  
  
• Брендинг генерирует трафик, потенциальных клиентов и доход.
  
  
• Брендинг может служить одной из ваших стратегий удержания клиентов.
  
  
• Брендинг расширяет охват рынка.
  
  
• Брендинг увеличивает стоимость компании.
  
  
• Брендинг увеличивает шансы на привлечение инвесторов (Global Banking & Financial Review).
  
  
• Это обеспечивает постоянный рост лидов и доходов.
  
  
• Это увеличивает стоимость компании.

Вот почему компании должны предпринимать целенаправленные усилия по брендингу.

Какие этапы включает в себя процесс брендинга?

Процесс брендинга состоит из пяти этапов.

1. Проведение исследований
2. Разработка стратегии брендинга
3. Разработка логотипа и слогана
4. Реализация
5. Управление усилиями по брендингу

1. Проведение исследований

Первым шагом в процессе брендинга является проведение исследования, необходимого для определения текущей позиции вашего бренда и изучения направления, в котором вы должны двигаться, чтобы усилить свой потенциал.

Проведение исследований облегчает создание четкого видения, целей, ценностей и стратегий для вашей компании.

Это также поможет вам понять миссию вашей фирмы, целевые рынки, сильные и слабые стороны, индивидуальность бренда и многое другое. Итак, начните с того, что задайте своему ключевому руководству и заинтересованным сторонам несколько вопросов об их взглядах и восприятии вашего бренда.

Вот несколько примеров-

• «Почему вы выбрали нашу марку?»
• «Что для вас важно, когда речь заходит о наших предложениях?»
• «Как вы нас оцениваете?»
• «Какие 3 слова вы бы использовали, чтобы выразить наш бренд/компанию?»
• «Что можно улучшить в нашем бренде».
• Проанализируйте их ответы и сопоставьте их, чтобы определить стратегию бренда.

2. Разработка стратегии брендинга

Стратегия бренда указывает вам направление, в котором должен двигаться ваш бренд, чтобы он мог расти.

Вы должны разработать стратегию своего бренда, сочетая творческое воображение с рациональным мышлением. Он должен работать внутри компании и снаружи для ее клиентов.

С точки зрения компании хорошо подумайте о том, как вы хотите изобразить свой бренд. А с точки зрения клиентов подумайте, что они ищут в вашей нише и соответствует ли им ваш бренд.

Поэтому при разработке стратегии бренда учитывайте такие факторы, как видение, обещание бренда, индивидуальность, ценности, предложение, целевые рынки и конкурентные преимущества.

При разработке стратегии бренда вместо того, чтобы пытаться включить слишком много вещей, сузьте фокус. Принять помощь профессионала хорошо. Он может выявить суть вашего бренда, благодаря которой ваш бренд должен стать известным.

3. Разработка логотипа и слогана

Изучите отчет об анализе и стратегии вашего бренда, а затем примените свой интеллект, творческий подход и воображение, чтобы разработать визуальное представление вашего бренда. У вас может появиться несколько идей, которые вы сможете объединить в единую окончательную концепцию.

При разработке идентичности вашего бренда вы должны рассмотреть ключевые области и убедиться, что они точно отражают индивидуальность и ценности, установленные в стратегии.

Логотип — это главная вещь, которая поможет установить индивидуальность вашего бренда. Это будет визуальное представление вашего бренда. Получите правильное сочетание значков, изображений, форм, шрифтов и цветов, чтобы создать привлекательный, уникальный и иллюстративный образ вашего бренда. Точно так же создайте слоган, который действительно представляет ваш бренд.

4. Реализация

Теперь, когда вы создали свой фирменный стиль, вам необходимо распространить его с помощью различных маркетинговых средств, таких как веб-сайты, папки, рекламные объявления, фирменные бланки, страницы в социальных сетях, визитные карточки, брошюры, листовки, баннеры, транспортные средства, униформа и т. д.

Эти дополнительные средства являются точками контакта между вашей компанией и вашими клиентами. Таким образом, в отличие от предыдущих этапов, где все ограничивалось бумагой, на этом этапе все будет работать.

Жизненно важным аспектом этого этапа брендинга является разработка последовательного, но гибкого внешнего вида во всех точках взаимодействия. И этот внешний вид должен отражать каждую ценность, изложенную в стратегии.

Убедитесь, что окончательный внешний вид возможен как онлайн, так и офлайн, в больших и малых масштабах, а также для всех возможных рынков. В принципе, он должен иметь возможность визуально выражать себя в каждом приложении.

5. Управление вашими усилиями по брендингу

Это требует от вас (владельца бизнеса), ваших партнеров и директоров долгосрочных обязательств по управлению активами вашего бренда. Чтобы сделать это успешно, необходимы постоянный мониторинг и ввод данных.

В этом процессе участвуют четыре шага.

• Внутренний и внешний запуск бренда: во-первых, запустите свой бренд внутри компании, чтобы ваши сотрудники ознакомились с различными аспектами вашего бренда и поняли как они могут сообщить об этом клиентам во время взаимодействия с ними. Когда вы запускаете его извне, вы можете сделать это через последовательность маркетинговых сообщений или через событие. Убедитесь, что вы подкрепляете свое сообщение несколько раз.

• Донесение новой идентичности бренда до клиентов и сотрудников:

Вот вопросы, которые вы должны задать себе при этом:

• Кому нужно знать вашу торговую марку?
• Зачем им это знать?
• Что им нужно знать?
• Затронет ли их изменение?
• Каковы каналы, по которым вы достигнете их?
• Когда вы обратитесь к ним?

• Разработка рекомендаций по брендингу: вам необходимо разработать некоторые рекомендации по брендингу для ваших сотрудников, чтобы поддерживать единообразие бренда во всех приложениях. Это облегчит совместную работу по созданию вашего бренда.

• Назначение ролей: назначьте определенные роли, связанные с вашим брендингом, конкретным сотрудникам. Это поможет им впитать культуру компании и инвестировать в бренд.

5 стратегий улучшения узнаваемости бренда

1. Обучайте своих клиентов

Ваши усилия по брендингу должны основываться на потребностях и желаниях клиентов. Помимо предложения ценности, вы также должны рассказать им о своем бренде.

Вы должны научить их тому, как ваши предложения решают проблему, с которой они сталкиваются. Вы можете поделиться этими знаниями с помощью различных маркетинговых каналов, таких как ваш веб-сайт, электронная почта, социальные сети и многое другое.

2. Перестаньте продавать и будьте полезными.

Вторая по важности стратегия в процессе брендинга — быть полезным, а не активно продвигать свои продукты. Клиенты ненавидят, когда с ними обращаются как с машинами для зарабатывания денег.

Итак, помогите, отвечая на вопросы в вашей нише, обсуждаемые в социальных сетях. Это поможет инициировать качественное взаимодействие и укрепить доверие, что в конечном итоге может привести к лояльности к бренду и распространению молвы о вашем бренде.

3. Развивайте своих маркетинговых персонажей

Всегда помните, что ваши маркетинговые сообщения не достигают однородной аудитории. Ваши маркетинговые персонажи, безусловно, различаются в зависимости от канала.

Таким образом, использование одного и того же контента в разных сетях не будет работать или давать одинаковый ответ. Поэтому создайте несколько персонажей и размещайте контент соответствующим образом.

4. Создайте голос и тон своего бренда

Голос и тон вашего бренда имеют значение наряду с его визуальной идентичностью. Выбирайте из различных личностей, таких как развлекательные, информативные, юмористические, саркастические и другие.

Но что бы вы ни выбрали, убедитесь, что это хорошо резонирует с вашим брендом, и что вы придерживаетесь его во всех своих коммуникациях. Разработайте строгие правила в этом отношении и поделитесь ими со своей командой.

5. Сеть для создания доброй воли

Всякий раз, когда ваша компания устанавливает новую связь, отправьте им благодарственное сообщение с подарком, который не имеет отношения к вашему бизнесу.

Например, это может быть ссылка на блог, предлагающий советы по здоровью или мотивационные цитаты. Это поможет укрепить доброжелательность, которая может проложить путь для начала двусторонних разговоров.

Подведение итогов

Брендинг необходим для бизнеса, если он хочет быть узнаваемым, завоевать доверие и лояльность, удержать клиентов, получить больше трафика и потенциальных клиентов, стимулировать взаимодействие, оставить незабываемое впечатление, получить конкурентное преимущество, расширить свой охват рынка, повысить свою ценность, превзойти конкуренции, постоянно расти, привлекать инвесторов и увеличивать свои доходы.

В этом блоге перечислены и обсуждены этапы процесса брендинга . Он также обсудил пять эффективных стратегий улучшения идентичности бренда. Используйте их, чтобы преуспеть в ваших усилиях по брендингу.

Часто задаваемые вопросы