Тенденции брендинга, дизайна и UX на 2024 год

Тенденции в брендинге, дизайне и UX на 2024 год отражают эволюцию новых технологий и ожидания пользователей от веб-сайтов, подчеркивая более быстрое время загрузки, доступность, захватывающий опыт и модульный дизайн. Кроме того, ожидается, что компании будут лучше знакомиться с искусственным интеллектом и интерактивным дизайном, а также изучать творческие возможности, предоставляемые новыми технологиями. Чтобы оставаться в авангарде тенденций цифрового маркетинга в веб-дизайне, ниже мы обрисовываем ключевые тенденции на предстоящий год.

Искусственный интеллект для большей персонализации и оптимизации пользовательского опыта

За последние годы искусственный интеллект претерпел значительную эволюцию, став мощным инструментом для веб-дизайнеров и разработчиков, особенно в стремлении создавать более сложный, привлекательный и персонализированный пользовательский интерфейс.

ИИ уже интегрирован в различные аспекты веб-сайта: от рекомендаций по продуктам и предлагаемого контента до приветственных сообщений и дизайна, который адаптируется к предпочтениям и потребностям пользователей. Однако его потенциал расширяется, поскольку искусственный интеллект готов внести свой вклад в разработку еще более захватывающего опыта. Он способен способствовать творчеству, генерировать новые идеи и решать сложные задачи проектирования, такие как повышение удобства использования и устранение ошибок эффективности. Это включает в себя адаптацию дизайна для различных типов пользователей и максимальную оптимизацию их работы, выходя за рамки простой эстетики и улучшая навигацию и доступность.

Очевидно, что хотя искусственный интеллект, несомненно, станет ключевым инструментом в веб-дизайне, роль дизайнеров и разработчиков останется незаменимой.

Голосовой пользовательский интерфейс: поощрение большего взаимодействия с пользователем

Голосовой пользовательский интерфейс (VUI), аббревиатура от Voice User Interface, представляет собой технологию распознавания голоса, облегчающую взаимодействие с устройствами посредством голосовых команд, устраняя необходимость в экране. Это позволяет пользователям осуществлять полный контроль над устройством без ручного вмешательства.

Ожидания предполагают растущий интерес компаний к оптимизации своего контента для голосового поиска, особенно с развитием обработки естественного языка (NLP) с помощью искусственного интеллекта. НЛП расширяет возможности алгоритмов машинного обучения для обработки как письменной, так и устной речи, позволяя приложениям и инструментам выполнять такие функции, как обобщение или перевод документов, ответы на вопросы или автоматическое завершение предложений. Ожидается, что эти действия можно будет выполнять с помощью голосовых команд с той же точностью, что и письменный язык. Примечательно, что текущие проекты направлены на разработку интерфейсов голосового общения, способных отвечать на запросы клиентов на разных языках — своего рода голосовой чат-бот.

Сосредоточьтесь на доступности

Бренды уделяют все больше внимания улучшению пользовательского опыта (UX) и доступности своих платформ. В действительности пользовательский опыт и доступность — это взаимосвязанные понятия, поскольку положительный UX по своей сути связан с веб-сайтом или платформой, доступной для широкой пользовательской базы, предлагающей простоту использования и интуитивно понятную навигацию.

Ожидается, что доступность приобретет повышенное значение в UX-дизайне, особенно в нынешнюю эпоху растущего разнообразия, когда у пользователей могут быть разные потребности. Это предполагает не только обеспечение доступности веб-сайтов и платформ для всех, но и предоставление продуктов и услуг, предназначенных для максимально широкой базы пользователей.

Хотя это, несомненно, сложная задача, одной из ожидаемых тенденций в дизайне и UX на 2024 год является стремление к улучшению в этом отношении.

Больше этического веб-дизайна

Дизайн и UX продвигаются к этическому дизайну, стремясь создавать инклюзивные, доступные и прозрачные продукты на фоне достижений и развития технологий. Этический дизайн предполагает создание и предоставление продуктов и услуг, учитывающих этические последствия их использования и оценивающих их влияние как на отдельных людей, так и на общество.

Исторически этому аспекту не уделялось значительного внимания, что приводило к ненадлежащему использованию многих платформ и негативным последствиям для различных лиц или групп. Однако ожидается, что ни один цифровой продукт или услуга не будет считаться удовлетворительным, если этика не будет интегрирована в его проектирование и разработку. На рекомендацию продуктов или услуг все больше влияют принципы и ценности отдельных людей, что распространяет эту тенденцию на веб-сайты и онлайн-платформы, подчеркивая важность привнесения морали и этики в процесс дизайна.

Больше внимания времени загрузки

Время загрузки имеет большое значение как для поисковых систем , так и для пользователей, что делает его решающим аспектом производительности веб-сайта. Поисковые системы наказывают страницы за длительное время загрузки, что напрямую влияет на их рейтинг . Пользователи, как правило, отдают предпочтение веб-сайтам с быстрой скоростью загрузки, часто отказываясь от тех, загрузка которых занимает более нескольких секунд.

Учитывая важность создания контента с точки зрения позиционирования, ожидается, что бренды будут уделять все больше внимания времени загрузки. Это включает в себя максимальную оптимизацию изображений, тщательный выбор заранее разработанных элементов и реализацию кэширования контента. Таким образом, влияние на рейтинг в поисковой выдаче будет сведено к минимуму, а показатель отказов снизится.

Доступны различные инструменты для анализа времени загрузки веб-страницы и предоставления подробной информации о потенциальных проблемах или возможностях оптимизации.

Меньше значит больше: минимализм набирает силу в брендинге

Минимализм становится тенденцией в дизайне, обусловленной предпочтением пользователей к простоте и простой эстетике. Использование монохроматических цветов и простоты не только соответствует стремлению пользователей к несложному дизайну, но также создает ощущение спокойствия, расслабления и умиротворения — качество, которое все больше ценится среди пользователей. Более того, минимализм создает образ элегантности, изысканности и вневременности — качеств, которые очень востребованы компаниями.

Помимо эмоционального воздействия минималистского дизайна, у его популярности есть практическая причина : он оказывается очень универсальным и хорошо подходит для самых разных областей и областей.

В сфере веб-дизайна важно учитывать, что значительная часть трафика исходит от мобильных устройств с экранами меньше, чем у компьютеров. Следовательно, чем меньше элементов в дизайне, тем лучше пользовательский опыт (UX). Это соображение подчеркивает, почему бренды постепенно предпочитают исключать ненужные элементы из своих дизайнов.

Ставка на микровзаимодействия и эмоциональный брендинг

Компании признают, что потребители преимущественно основывают свои решения о покупке на эмоциях и чувствах, которые вызывает бренд, а также его продукты или услуги. Следовательно, значение микровзаимодействий и эмоционального брендинга в маркетинговых стратегиях возрастает.

Хотя эти стратегии обычно наблюдаются в рекламе, они также могут способствовать установлению эмоциональной связи с пользователями посредством веб-дизайна, культивируя постепенно более тесные отношения. Достижение этого предполагает использование микровзаимодействий — мгновенных ответов, вызываемых конкретными действиями пользователя. Эти взаимодействия передают сообщения, начиная от сообщения об ошибках и заканчивая выражением благодарности, и все это сформулировано с эмоциональной точки зрения, чтобы установить значимую связь с пользователем.

Придание логотипам нового измерения

Бренды выбирают несложные, минималистичные логотипы с тонкими линиями, стремящиеся передать элегантность, изысканность и вневременность. Это предпочтение проявляется в логотипах простых форм и геометрии, повышающих запоминаемость. В то же время ожидается, что логотип будет включать в себя элемент, хотя и простой и геометрический, который передает информацию о бренде или имеет символическое значение.

Учитывая, что мобильные устройства служат основными воротами в цифровой мир, существует тенденция создания вертикально ориентированных логотипов, хорошо подходящих для социальных сетей и приложений. Это не только соответствует современным тенденциям, но и подчеркивает индивидуальность.

В некоторых секторах ожидается возрождение эстетики винтажа или ар-деко, поскольку эти стили эффективно передают ощущение элегантности и изысканности.

Что касается цветов, то преобладающая тенденция предполагает выбор приглушенных, приглушенных или насыщенных тонов, включая градиенты, при отказе от ярких цветов. Яркие цвета считаются громоздкими и сложными для комфортной работы.

Переход к винтажу и обращение к потребительской ностальгии

Потребление винтажных и ретро-товаров сейчас в моде, что побуждает многие бренды использовать этот ностальгический образ, чтобы апеллировать к настроениям потребителей.

Существует ожидаемая тенденция к возрождению классического дизайна, учитывая наблюдаемое положительное влияние на эмоции потребителей, что приводит к увеличению продаж. Учитывая, что решения о покупке часто принимаются эмоционально, акцент на винтажной эстетике направлен на то, чтобы вызвать положительные и приятные чувства.

Чтобы добиться желаемого винтажного или ретро-образа, бренды обычно используют землистые и теплые цвета, такие как коричневые, красные и оранжевые, а также типографии с волнистыми линиями. Кроме того, обычной практикой является использование изображений известных личностей 70-х годов или фотографий, отражающих образ жизни той эпохи.

Пользовательский контент для укрепления брендинга

Наконец, еще одна тенденция в брендинге, дизайне и UX на 2024 год будет включать продвижение пользовательского контента (UGC).

UGC, аббревиатура пользовательского контента, стал неотъемлемой частью брендинга , охватывая контент, созданный пользователями или потребителями бренда, начиная от обзоров и заканчивая публикациями в социальных сетях. Это имеет значительную ценность, поскольку клиенты склонны больше доверять этому контенту, считая его абсолютно объективным и непредвзятым.

Этот сдвиг подразумевает, что компании будут разрабатывать кампании или стратегии, чтобы побудить клиентов делиться своим опытом и мнениями, способствуя участию общественности посредством таких инициатив, как конкурсы, соревнования или фирменные хэштеги.

Основная цель пользовательского контента — обеспечить большую аутентичность и достоверность, влияя на процесс принятия решений о покупках.

Подводя итог, можно сказать, что тенденции в брендинге, дизайне и UX на 2024 год преимущественно сосредоточены на создании персонализированного и доступного контента, улучшении пользовательского опыта за счет применения новых технологий и искусственного интеллекта.