Понимание брендинга и маркетинга: в чем разница?

Брендинг и маркетинг являются двумя наиболее важными аспектами управления бизнесом . Однако владельцы нового бизнеса и маркетологи часто путают эти два понятия. Чтобы эффективно их использовать, очень важно знать их различия. Давайте погрузимся.

Что такое брендинг?

Процесс создания индивидуальности вашего бизнеса, позволяющий отличить его от конкурентов, называется брендингом. Вам необходимо придать своему бизнесу индивидуальность бренда, формируя его с помощью активов для привлечения и поддержания целевой аудитории. К ним относятся логотипы, шрифты, цветовые схемы, стиль письма, а также история вашей компании.

Брендинг даст вам представление о вашем бизнесе посредством следующего:

• Каковы ваши ценности и основные принципы?
• Какова миссия вашей компании?
• Что вдохновило вас на создание этого бизнеса?
• Что делает ваш бизнес уникальным?
• Какой вы хотите, чтобы люди воспринимали вас как компанию?

Подводя итог, можно сказать, что брендинг расскажет вашим клиентам, чего они могут от вас ожидать. Это определит, кто вы и какие у вас качества, чтобы они выбрали вас среди всех остальных. Ниже приведены несколько элементов брендинга, о которых вам следует знать, если вы все еще не уверены:

Рекомендации: это набор правил, которым следует команда, чтобы все были на одной волне.

Логотип: визуальное представление вашей компании, по которому вас будут идентифицировать ваши клиенты.

Имидж: это впечатление клиентов о вашей личности, которое обычно формируется посредством маркетинговых кампаний.

Уникальное позиционирование: это ваш деловой внешний вид, который будет отличать вас от всех остальных.

Цель: это ценности, которые эмоционально свяжут вас с вашей целевой аудиторией.

Что такое маркетинг?

В то время как брендинг занимается созданием образа бизнеса, маркетинг – это глубокое погружение в психологию вашей целевой аудитории . Его задача — выяснить, чего хотят и в чем нуждаются ваши потенциальные клиенты, и побудить их покупать у вас. Маркетинг – это передача индивидуальности вашего бренда для повышения интереса, вовлеченности и, в конечном итоге, доходов.

Маркетинг — это процесс информирования людей о вашем бренде , о том, почему он вам нужен и о том, как ваши продукты или услуги изменят их жизнь. Конечно, это цель каждого владельца бизнеса – увеличить продажи. Без маркетинга никто бы не узнал о вашем бренде.

Вы можете осуществлять маркетинг различными традиционными и цифровыми методами. Наиболее часто используются следующие:

• SEO/SEM (поисковая оптимизация/поисковый маркетинг)
• Маркетинг в области СМИ
• Контент-маркетинг
• Мобильный маркетинг
• PPC (оплата за клик) Маркетинг
• Нативная реклама
• Рекламная рассылка
• OOH (наружная) реклама
• ТВ
• Радио
• Печатные кампании
• Событийный маркетинг

Что должно быть первым: брендинг или маркетинг?

Это может быть неожиданный вопрос, но чтобы прояснить его, вам нужно разработать брендинг, прежде чем приступать к маркетингу. Брендинг — это ценности, обязательства и послание вашего бизнеса . Это ваша приверженность решению конкретной проблемы вашего целевого рынка. Это основа каждой транзакции и взаимодействия с вашими клиентами.

С другой стороны, маркетинг стоит на уровень выше брендинга. Речь идет о разработке целевых мероприятий и кампаний, рассчитанных на более короткие периоды времени, таких как социальные сети или кампании с нативной рекламой. Существуют также долгосрочные маркетинговые проекты, такие как SEO, для достижения положительных результатов которых требуются месяцы.

Методы маркетинга постоянно развиваются и будут меняться в зависимости от отраслевых и культурных тенденций. Между тем, брендинг является постоянным. Хотя она все еще может поддаться изменениям, это редко происходит из-за пересмотра ценностей, миссии или принципов вашей компании.

Ключевые различия между брендингом и маркетингом

Ниже приведены критические различия между брендингом и маркетингом:

• Маркетинг — это то, что привлекает внимание ваших клиентов, а брендинг — это ваш способ удержать их внимание.
• Брендинг — это то, что повышает ценность, лояльность и сообщество, а маркетинг направлен на увеличение продаж.
• Маркетинговые стратегии приходят и уходят, но брендинг остается неизменным.
• Результатом брендинга являются взаимоотношения и связи, а маркетинга – это потребность. Брендинг создает базу поклонников продукта или компании, например, iPhone. Маркетинг, напротив, создает спрос на ваш продукт или бренд.
• Брендинг — это то, как люди узнают о вашей компании, а маркетинг — это то, как вы узнаете своих клиентов.
• Брендинг и маркетинг различаются по основным принципам . Брендинг понимает цель компании, а затем создает стратегии, обеспечивающие последовательность, лояльность и эмоции за счет осведомленности о конкуренции и вовлечения ваших сотрудников. Маркетинг, с другой стороны, понимает ваш продукт и его ценность. Затем определяет цену и разрабатывает план продвижения в нужном месте, времени и аудитории.
• Брендинг на первом месте, маркетинг на втором. Нечего продавать, если у вас нет личности.
• Брендинг направлен на создание долгосрочного эффекта на потребителей , в то время как маркетинг ограничивается ориентацией на нужных людей и увеличением продаж .
• Брендинг делает компанию популярной, чтобы о ней знали все. Маркетинг заставляет потребителей совершать покупки.
• Ценность брендинга заключается в его создании, а маркетинг использует эту ценность для зарабатывания денег.
• Брендинг предназначен для клиентов, а маркетинг — для бизнеса.

Сходства между брендингом и маркетингом

Хотя между брендингом и маркетингом существует множество различий, есть и некоторые сходства, о которых вам необходимо знать. Во-первых, инструменты и навыки, которые вы используете для доставки обоих сообщений.

Сюда входят SEO и социальные сети, которые вы можете использовать, чтобы охватить свою целевую аудиторию там, где она находится . И то, и другое требует навыков общения, активного слушания и даже юмора, чтобы донести ваше сообщение до потребителей.

Во-вторых, брендинг и маркетинг используют одни и те же образы. Ваш логотип появится на упаковке вашего продукта, в информационных бюллетенях, на веб-сайте и на многих других сайтах. Это помогает создать последовательный и целостный имидж вашего бизнеса, облегчая его узнаваемость.

Наконец, брендинг и маркетинг используют стратегии для достижения ваших целей , хотя их направленность различается. Цель маркетинга – стимулировать продажи, а брендинг – повысить узнаваемость и лояльность.

Последние мысли

Брендинг и маркетинг имеют много различий , но суть в том, что для успеха вашей компании вам нужны оба. Они дополняют друг друга, и ваш бизнес не будет расти, если вам не хватает хотя бы одного из них. Знание того, что отличает их, помогает научиться эффективно использовать каждый из них.

Для создания визуальных ресурсов для брендинга и маркетинга работайте с нами в Penji. Нажмите здесь, чтобы наши дизайнеры работали над повышением уровня ваших усилий по брендингу и маркетингу.