Брендинг 101: Полное руководство по брендингу в эпоху цифровых технологий

В быстро развивающуюся цифровую эпоху клиенты постоянно бомбардируются новым контентом и информацией от разных брендов. Разница лишь в том, что теперь бренды борются за внимание клиентов через социальные сети и цифровую рекламу, а не через радио и газеты, как раньше. Вот почему как никогда важно иметь отличный брендинг и надежное присутствие в Интернете, чтобы выделиться среди конкурентов.

Но как создать отличный брендинг в эпоху цифровых технологий? Давайте погрузимся, чтобы узнать больше.

I. Что такое брендинг?

Прежде чем мы подробно расскажем о создании вашего бренда в Интернете, мы должны сначала определить, что такое брендинг. Брендинг — это процесс создания индивидуальности для вашего бренда или бизнеса. Он состоит из ваших визуальных активов, таких как логотип, цветовая палитра, веб-сайт и типографика, и ваших нематериальных активов, таких как тон голоса и обслуживание клиентов.

В эпоху цифровых технологий брендинг также включает в себя то, какой контент в социальных сетях вы публикуете, какой тон голоса вы используете в своих статьях в блоге, как выглядит ваш информационный бюллетень по электронной почте, как вы взаимодействуете со своими клиентами в Интернете и какую цифровую рекламу вы используете. бегать.

Все это оказывает огромное влияние на то, как ваши клиенты воспринимают ваш бренд. Имея отличную стратегию брендинга, вы сможете создать свой бренд.

II. Почему брендинг важен в эпоху цифровых технологий?

Позвольте мне привести вам несколько цифр: по состоянию на 2022 год 55% маркетинга теперь цифровое. 27% клиентов ищут компанию или бренд после просмотра их медийной рекламы в Интернете. 97% клиентов также используют Интернет для поиска местных компаний и находят отзывы о них.

Учитывая, что мы живем в цифровом мире, это неудивительно. Представьте, что потенциальный клиент ищет вас в Интернете, но видит плохо разработанный логотип или медленно загружаемый веб-сайт. Они просто закроют вкладку и перейдут к конкуренту.

Вот почему большинство брендов отдают приоритет построению сильной стратегии брендинга и сочетанию ее с таким же сильным присутствием в Интернете.

Брендинг также помогает покупателям принять решение о покупке. 68% людей будут покупать у предприятий, которым они доверяют. И вы строите это доверие через свой брендинг.

Брендинг также помогает вашему бренду стать более запоминающимся и узнаваемым в очень насыщенном цифровом ландшафте. С миллионами брендов, рекламирующихся в Интернете, сильный брендинг поможет вам выделиться среди них.

Тем не менее, брендинг по-прежнему является лишь одним из аспектов маркетинга. Вам нужно представить свой бренд и сообщение, чтобы люди действительно могли видеть и знать о вашем бренде.

III. Как создать свой бренд в Интернете

Теперь, когда вы знаете о важности брендинга, давайте посмотрим, как на самом деле создать ваш брендинг.

А. Определите свой бренд

Первое, что нужно сделать, это сделать шаг назад и внимательно изучить свой бренд или бизнес.

Задайте себе следующие вопросы: «Почему я начал этот бизнес?», «В какие ценности я верю?» «Какие черты я хочу ассоциировать с моим бизнесом?», «Как я хочу, чтобы мои клиенты воспринимали меня?», «Что отличает мой бренд от конкурентов?», «Какие проблемы моих клиентов я могу решить?» решить?» и т.

Зная все это, вы сможете создать стратегию брендинга, которая будет точно отражать ваше видение.

Б. Определите свою аудиторию

Основная цель брендинга — создать бренд, который будет вызывать доверие у ваших клиентов. Если вы не знаете своих клиентов с самого начала, как вы можете создать стратегию, которая будет успешной?

Чтобы правильно идентифицировать свою аудиторию, необходимо знать о ней следующую информацию:

• Возраст
• Пол
• Расположение
• Доход
• Уровень образования
• Интерес/Хобби
• Платформы социальных сетей, которые они используют
• Тип контента, который они потребляют
• Сколько времени они проводят в сети
• Покупательское поведение
• Проблемы или вопросы, с которыми они обычно сталкиваются

Знание своей аудитории является ключом к созданию надежной стратегии брендинга, поэтому убедитесь, что вы серьезно относитесь к этому шагу.

C. Определите своих конкурентов

Знание ваших конкурентов также имеет решающее значение для успеха вашего бренда. Изучая своих конкурентов и их клиентов, вы сможете разработать выигрышную стратегию брендинга, которая позволит вам выделиться.

Например, при создании логотипа ваши конкуренты используют определенный логотип. Вы можете воспользоваться этим, создав логотип, соответствующий их логотипу, чтобы вашей аудитории было легче подсознательно ассоциировать вас с вашей отраслью. Или вы можете создать его в совершенно другом стиле, чтобы выделиться.

Другой пример — присутствие в социальных сетях. Если вы заметили, что ваши конкуренты обычно размещают посты в Instagram, вы можете сосредоточить свои маркетинговые усилия на TikTok, а не использовать неиспользованную аудиторию на этой платформе.

D. Создайте привлекательный логотип

Основываясь на исследовании, которое вы провели на предыдущих этапах, теперь у вас должно быть хорошее представление о том, какой логотип будет точно представлять ваш бренд. Это важно, потому что ваш логотип — это первое, что ваши клиенты будут ассоциировать с вашим брендом.

Ваш логотип должен соответствовать вашей целевой аудитории. Например, если ваша аудитория моложе, вам больше подойдет более смелый и игривый дизайн логотипа. Если у вас более роскошный брендинг, вам может подойти простой логотип, написанный курсивом.

Может быть сложно создать логотип с нуля, поэтому воспользуйтесь онлайн-инструментами для создания логотипов. Вы можете найти готовые шаблоны, которые можно дополнительно настроить в соответствии со своим видением и стилевыми предпочтениями.

E. Создайте отличный веб-сайт

Теперь, когда вы заложили основу своего бренда, пришло время начать укреплять свое присутствие в Интернете. Лучший способ сделать это? Создайте отличный веб-сайт.

Ваш веб-сайт, по сути, является онлайн-офисом вашего бренда. Это место, куда пойдет ваша аудитория, когда захочет узнать больше о вашем бренде и ваших продуктах. Наличие отличного веб-сайта имеет решающее значение, если вы хотите создать сильное присутствие в Интернете.

Вы должны разработать свой веб-сайт с учетом вашего бренда. Используйте цветовые схемы, типографику, изображения или иллюстрации, которые соответствуют стилю вашего бренда.

Контент на вашем веб-сайте, от того, как вы пишете «О нас» до статей в блоге, также должен соответствовать голосу вашего бренда. Контент, который вы пишете, также должен быть актуальным и качественным, а также тем, в чем ваша аудитория найдет ценность.

Ваш веб-сайт также должен быть простым в навигации, удобным для пользователя, лаконичным и быстро загружаться. Он также должен быть оптимизирован для мобильного использования, так как 57% трафика приходится на мобильных пользователей.

F. Используйте платформы социальных сетей

Еще один способ создать свой брендинг в Интернете — активно присутствовать в социальных сетях.

Например, вы можете создавать контент для социальных сетей, который подчеркивает индивидуальность вашего бренда, делиться пользовательским контентом для взаимодействия с вашей аудиторией и публиковать релевантные сообщения, соответствующие ценностям вашего бренда.

Старайтесь публиковать сообщения регулярно, чтобы ваш бренд оставался в центре внимания аудитории. Однако не публикуйте случайные материалы только ради публикации. Убедитесь, что ваш контент веселый и увлекательный, и что-то, что ваша аудитория найдет ценным.

Вопреки распространенному мнению, вам также не нужно быть на каждой платформе социальных сетей. Думайте о своей аудитории и своем бренде и создавайте страницы только на подходящих платформах.

Например, если у вас более молодая аудитория и вы создаете много модного контента, вы можете сосредоточиться на TikTok. Если у вас есть более профессиональная клиентура B2B, LinkedIn — лучшая платформа для вас. Если у вас есть бизнес, связанный с едой, подумайте о том, чтобы создать канал на YouTube, где вы могли бы демонстрировать свою еду.

G. Рассмотрите кампании цифрового маркетинга

Проведение кампаний цифрового маркетинга также является отличным способом создать свой бренд и увеличить свое присутствие в Интернете. Изучите цифровую рекламу, вебинары и информационные бюллетени по электронной почте или работайте с влиятельными лицами, которые подходят для имиджа бренда, который вы хотите представлять.

Выберите стратегию, которая будет наиболее эффективна для вашей аудитории. И, как всегда, убедитесь, что ваши маркетинговые кампании соответствуют вашему брендингу — что они используют ваши цвета, типографику, голос бренда и т. д.

H. Отслеживайте и анализируйте свои результаты

Брендинг — это непрерывный процесс. Требуется время и терпение, а также опробование нескольких стратегий, чтобы увидеть, что работает, а что нет.

Все ваши усилия будут напрасными, если вы их не проанализируете и не пересмотрите. Обязательно отслеживайте эффективность своего веб-сайта, страниц в социальных сетях и маркетинговых кампаний, чтобы видеть, что еще можно улучшить или внести коррективы.

IV. Заключение

Создание бренда, который поможет вам выделиться среди конкурентов в Интернете, — непростая задача. При слабом брендинге клиенты не смогут связаться с вами и просто перейдут к более привлекательному для них бренду. Мы надеемся, что наше руководство поможет вам создать отличный бренд в эпоху цифровых технологий.

Биография авторов:

Фавиола работает в индустрии цифрового маркетинга уже шесть лет и в настоящее время является писателем SEO-контента в BrandCrowd.