9 забавных примеров фирменных мемов (и советы по маркетингу мемов)

Не все являются поклонниками фирменных мемов. Когда RadioShack вернулся в качестве криптопроекта с непристойным присутствием в Твиттере, они были встречены небольшим смехом и большим смущением.

Тем не менее, каждый бренд с любым присутствием в социальных сетях участвует в мемах. Создание вашего чувства юмора является важной частью идентичности бренда. Но игра мемов быстро меняется.

Как молодой создатель контента, работающий в сфере B2B-маркетинга, я видел, что работает, а что нет. Эти 9 примеров и советов по созданию фирменных мемов помогут вам понять, как правильно создавать фирменные мемы в 2023 году.

Что такое фирменные мемы?

Давайте начнем с самых основ. «Мем» — это любой фрагмент контента (изображение, видео, аудио, текст…), который быстро копируется и распространяется в Интернете. Обычно это шутки, которые обыгрываются, переосмысливаются и комбинируются друг с другом.

15 лет назад мемы выглядели так. У вас будет персонаж с ярко выраженной индивидуальностью (Grumpy Cat, Bad Luck Brian, Overly Attached Girlfriend) с однострочной шуткой, представленной шрифтом Impact.

В 2023 году не делайте этого. Вирусный юмор значительно расширился с середины 2000-х годов, а формат мема «Воздействие» заставит ваш бренд казаться досадно оторванным от реальности.

Как бренды используют мемы в 2023 году?

Фирменные мемы — это мемы, созданные в маркетинговых целях, обычно распространяемые в собственной учетной записи компании в социальной сети. В то время как сама реклама может стать вирусной (к лучшему или к худшему), «фирменные мемы» обычно относятся к компаниям, наживающимся на уже существующих мемах, которые уже популярны.

Выше мы видим пример из официального аккаунта Bugles в Instagram, @buglesmemes. Этот стиль текста Arial на белом фоне с изображением под ним гораздо чаще встречается в современных мемах на основе изображений.

Но текст поверх изображения — не единственный способ создавать фирменные мемы в 2023 году. Компании могут использовать свое присутствие в социальных сетях, чтобы комментировать текущие события, комментировать вирусные твиты и использовать юмор, чтобы связать свой бренд с важными моментами в кино и на телевидении. .

Приносят ли брендовые мемы деньги?

В конце концов, фирменные мемы не так уж сильно отличаются от любого другого контента в социальных сетях. Это просто контент, предназначенный для молодой, разбирающейся в средствах массовой информации аудитории.

Компании, которые, скорее всего, будут использовать фирменные мемы, включают фаст-фуд, медиа-компании и другие бренды, ориентированные на молодежь. Ранние примеры маркетинга мемов взяты из рекламных роликов Суперкубка, поэтому между ними много общего.

Нужна помощь в графическом дизайне?

Попробуйте Unlimited Graphic Design от Penji и создавайте все свои бренды, цифровые, печатные и UXUI-дизайны в одном месте.

Узнать больше

9 самых забавных примеров брендовых мемов

1) Данкин

Dunkin' превращает умный каламбур в мем для этой ограниченной по времени рекламной акции. Их насыщенное мемами присутствие в Instagram отличает их от конкурентов, таких как Starbucks, благодаря доступному модному имиджу.

2) Навсегда 21

Бренды используют TikTok для охвата подростковой аудитории, и если они знают, как это сделать правильно, это может быть суперэффективно. Forever 21 использует вирусные тренды, которые имеют отношение к их основному предложению — моде — и работает с крупными авторами, чтобы охватить широкую аудиторию.

3) Высшая лига бейсбола

Ныне несуществующая учетная запись MLB в формате GIF была для MLB способом участвовать в популярных мемах и создавать новые собственные фирменные мемы. Любители спорта любят делиться своими любимыми моментами в формате GIF, и @MLBGIF предлагает способ получить их прямо из источника.

4) Пенджи

Итак, мы немного предвзяты. Одним из уникальных элементов TikTok является создание аудиомемов, в которых звуковые клипы вырываются из контекста и применяются к любым ситуациям, которые вы можете придумать. В случае с Пенджи мы использовали его, чтобы понять, как вести учетную запись бренда TikTok.

5) ДиДжорно

Фирменным знаком DiGiorno всегда было предложение высококачественной пиццы из морозильной камеры. Эта энергия без излишеств — идеальное дополнение к фирменным мемам. В Твиттере они воссоздают популярные форматы твитов, как в приведенном выше примере.

6) Линкедин

LinkedIn может быть отличной платформой для обмена профессиональными фирменными мемами, но у них также есть собственные мемы. Как и в приведенном выше примере с Penji, LinkedIn использует вирусный аудиоклип из «Офиса» , чтобы пошутить о жизни на рабочем месте.

Вы определенно хотите убедиться, что ваши фирменные мемы соответствуют интересам вашей аудитории. Но если они могут конкретно относиться к тому, что предлагает ваша компания, это еще лучше.

7) Майнкрафт

Одним из вирусных трендов, который очень легко понять брендам, является классическая открытка ко Дню святого Валентина. Конечно, открытки ко Дню святого Валентина (и реклама ко Дню святого Валентина) имеют долгую историю, но шутливые романтические открытки стали ежегодной вирусной традицией в социальных сетях в течение последнего десятилетия.

8) Доритос

Doritos рано вошли в игру мемов со своей вирусной рекламой Super Bowl. Теперь их бренд почти синоним мемов, что позволяет им легко использовать фирменные мемы в качестве маркетинговых инструментов.

В данном случае мем даже не строится вокруг изюминки. Предполагается, что юная аудитория Doritos уже знает мем о галактическом мозге и использует этот формат для передачи информации об их промо Xbox Game Pass. Это рискованный шаг, но узнаваемость бренда Doritos позволяет ему справиться с этим.

9) Нетфликс

У Netflix одна из самых агрессивных стратегий в социальных сетях. У них десятки аккаунтов в Твиттере, Инстаграме и других сервисах, посвященных их оригинальным программам.

Вы часто будете видеть, как эти аккаунты создают мемы вокруг шоу и фильмов Netflix, таких как «Стеклянный лук», «Очень странные дела» или в приведенном выше примере «Среда» .

Как правильно создавать фирменные мемы в 2023 году

Что-то, что вы заметите в приведенных выше примерах, это то, что большинство из них не соответствуют старой школьной идее «мема»: вирусное изображение с текстовыми наложениями.

Для этих типов мемов еще есть место — см. пример Doritos или учетную запись Bugles @buglesmemes, — но чтобы правильно продвигать мемы в 2023 году, вам нужно мыслить нестандартно.

Вот наши лучшие советы для фирменных мемов :

• Сделайте это оригинально. «Оригинал» и «мем» могут показаться оксюморонами, но крупный бренд, публикующий изображение, которое можно легко найти в Интернете, — это признак лени. Пишите свои собственные изюминки, а также вносите свой вклад в сам мем.
• Не притворяйся. Очевидно, что вы должны приложить много усилий к любым маркетинговым материалам, которые вы публикуете, включая мемы. Но мемы — это популистская среда — вы не хотите создавать что-то, что кажется, будто над этим работал целый комитет. Убедитесь, что в вашей команде есть люди , которые точно знают, какие мемы дойдут до вашей аудитории.
• Ставьте бренд на первое место . Комедия — это непросто, и некоторые нюансы юмора мемов легко теряются. Но маркетинг мемов — это прежде всего маркетинг, а не комедия. Если вы привносите свой бренд в свой тон, свой графический дизайн, свое чувство юмора и свою тему, вы уже создали успешный фирменный мем.

Как Penji может помочь вам в создании фирменных мемов?

Как упоминалось выше, вы хотите, чтобы все, что вы публикуете в социальных сетях, было вашим собственным аутентичным контентом, даже с мемами. Вот почему безлимитный сервис графического дизайна, такой как Penji, — лучший способ повысить популярность вашей фирменной игры с мемами.

За простую ежемесячную плату вы получаете неограниченный доступ к команде дизайнеров мирового уровня. Они могут создавать мемы, цифровую рекламу, брендинг и многое другое всего за 24 часа.
Если вы заинтересованы в том, чтобы попробовать Penji, вы можете запросить демо-видео или зарегистрироваться сегодня!