Что такое брендированный контент? Типы, особенности и примеры

В условиях растущей конкуренции на рынке предприниматели должны приложить все усилия, чтобы сделать свои продукты и услуги выдающимися в море глобальных продуктов. Каждый день были созданы миллионы объявлений и информации для продвижения их продуктов.

Чтобы стать победителем в этом матче, предприниматели должны найти интересный и необычный способ повысить узнаваемость бренда, наладить связь с клиентами и оказать особое влияние на их жизнь.

Существует решение, которое соответствует всем этим требованиям: это довольно новое решение, отличающееся от традиционных маркетинговых методов и считающееся эффективным способом связи с клиентами — это брендированный контент .

Что такое брендированный контент?

Как следует из названия, брендированный контент состоит из двух вещей: контента и бренда. Брендированный контент — это контент, который напрямую связан с брендом. Он отвечает за подключение клиентов к бренду. Брендированный контент считается маркетинговым приемом, но не включает традиционную рекламу.

Брендированный контент создается для повышения вовлеченности, так что его главная забота — о самом бренде, а не о продуктах или услугах. Более того, этот маркетинговый метод часто используется в таких средах, как видео, статьи, подкасты и прямые трансляции. Вот почему брендированный контент отображается, чтобы рассказывать истории, вызывать эмоциональный отклик, развлекать или делать социальные заявления.

Особенности брендированного контента

В целом, брендированный контент может обладать семью основными характеристиками, а именно:

Обратите внимание на стоимость бренда

Вместо того, чтобы концентрироваться на продуктах или услугах, брендированный контент уделяет больше внимания бренду и пытается повысить его ценность. Как и другие маркетинговые методы, брендированный контент может использовать преимущества классических форм маркетинга, таких как видеоролики. Однако главным здесь будет не продукция, а качество бренда.

Привлечь внимание к бренду

Если целью других видов маркетинговых технологий является привлечение большего количества трафика о товарах и увеличение продаж, брендированный контент фокусируется на создании тем и разговоров о бренде. Его конечная цель — повысить узнаваемость бренда. Таким образом, он ищет способы повлиять на клиентов и начать разговор о проблемах, связанных с брендами. Ключевые метрики брендированного контента также отличаются: для оценки результата этой методики известность и количество упоминаний являются основными единицами измерения, используемыми для измерения.

Предоставьте дополнительные ценности аудитории

Считается, что реклама — это цена, которую аудитория должна платить за то, чтобы потреблять контент, который она хочет. Например, при просмотре видео на бесплатных платформах, таких как Youtube, зрители также должны смотреть короткую рекламу, которая может отображаться в начале, середине или конце видео. Если они хотят убрать рекламу, купите премиум-пакет. Тем не менее, с брендированным контентом маркетологи создают контент, который интересует аудиторию или в котором она нуждается, часто для отдыха или развлечения.

Используйте влияние эмоций

Использование эмоций для убеждения применялось давно, еще со времен Аристотеля. До сих пор он по-прежнему демонстрировал свое влияние на многие вещи, включая бизнес. Вместо того, чтобы объяснять, почему люди должны использовать продукты бренда, или приводить цифры и изучать, чтобы указать на качество бренда, брендированный контент выбирает эмоции, чтобы убедить своих клиентов. В брендированном контенте люди используют свой контент для связи со своими клиентами и установления с ними более тесных отношений.

Расскажи истории

Как обычно, история в брендированном контенте также состоит из главных героев, сюжета, начала, середины и финала. Однако это не просто рассказ истории, сюда входит и бренд. Историю можно использовать для представления бренда и помощи аудитории в понимании бизнеса.

Существуют в различных форматах и ​​каналах распространения

Как упоминалось ранее, брендированный контент может быть представлен в различных форматах, поскольку его концепция чрезвычайно гибка. Таким образом, люди могут свободно использовать свое творчество, чтобы помочь людям понять бренд, например, рассказать о его истории. Это содержимое может быть адаптировано в различных формах, таких как видео, подкасты, интерактивные форматы, видеоигры, события и т. д. или даже комбинация некоторых форматов. Аналогичным образом, платформы для отображения этого контента разнообразны: от социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest и т. д., до сайта или приложения компании.

Быть продуктом сотрудничества

Предприятие может сотрудничать с другими людьми для совместного создания фирменного контента. В мире уже не является чем-то странным тот факт, что компания работает с кинорежиссером или известным профессионалом для создания контента. Помимо этих известных людей, вполне возможно сотрудничать с пользователями — людьми, использующими продукт, которые являются целью, к которой хотят приблизиться создатели контента. Используя пользовательский контент, продавцы могут дать им возможность рассказать свои истории или впечатления о бренде.

Брендированный контент против контент-маркетинга

Используя силу контента, как брендированный контент, так и контент-маркетинг часто используются в комплексных стратегиях входящего маркетинга. Их объединяет то, что они ничего не продают читателям или зрителям напрямую. Вместо этого контент-маркетинг и брендированный контент на самом деле повышают осведомленность, отношения и доверие со своими пользователями.

Несмотря на сходство, брендированный контент и контент-маркетинг — это не одно и то же. Различия между ними все же есть.

Брендированный контент

Брендированный контент — это созданный контент, который напрямую связан с философией бренда и его человеческим лицом. Он подходит покупателям с забавным контентом, с игровым характером, который в основном предназначен для развлечения.

Контент-маркетинг

По сравнению с брендированным контентом контент-маркетинг — более широкое понятие. Он включает в себя все типы контента в пути клиента, а не только информацию о бренде. В то время как брендированный контент фокусируется на одном типе во всех планах, контент-маркетинг представляет собой смесь различных типов контента.

В контент-маркетинге контент имеет тенденцию быть более информативным. Следовательно, это позволяет маркетологам использовать все типы, которые они хотят, которые могут быть в виде руководств, видеоуроков или отзывов и так далее.

Типы брендированного контента.

Для каждого типа бизнеса подходящие типы брендированного контента также различны. Например, в бизнесе B2B в порядке очереди очные мероприятия, вебинары, кейсы, официальные документы и видео. Но в бизнесе B2C электронные бюллетени, личные мероприятия, изображения, социальные сети, инфографика — это 5 типов, которым маркетологи советуют расставлять приоритеты при создании брендированного контента.

Тем не менее, вопрос здесь в том, существуют ли какие-либо виды брендированного контента помимо этих типов?

Ответ ДА! Всего людям доступно 11 типов брендированного контента: блоги, статьи, инфографика, видео, подкасты, тематические исследования, электронные книги, официальные документы, викторины, электронные бюллетени, визуальный контент для социальных сетей.

Блоги

Блог считается самым популярным типом, используемым маркетологами. Он также считается краеугольным камнем фирменного маркетинга. При написании блогов маркетологи могут писать о мнениях, советах, списках, контрольных списках, обзорах и многом другом. Вы можете создавать блоги прямо на веб-сайте вашей компании, чтобы бюджет, используемый для блогов, не был слишком большим. Он варьируется от низкого до среднего.

Этот тип довольно прост, поэтому даже новички могут начать писать блоги без особых проблем. Писателям рекомендуется использовать стили повествования в сочетании со стратегией ключевых слов, чтобы улучшить воздействие своих блогов. Изображение также является важным фактором, красивые и интересные изображения сделают ваш блог более привлекательным.

Создавая блоги, люди также получают различные преимущества, которые можно назвать повышением рейтинга, созданием более крупных сообществ и расширением подписки своей компании.

Статьи

Подобно блогам, статьи также используют силу слова для стратегий брендированного контента. Благодаря статьям читатели получат полезную информацию благодаря объективному стилю написания, который поможет им решить свои проблемы. Эти статьи могут размещаться непосредственно на веб-сайте компании или отображаться на стороннем веб-сайте.

Для создания статей не требуется много обучать людей. Вместо этого им следует тщательно собрать информацию и проконсультироваться с экспертами в той области, о которой они собираются писать. Таким образом, людям не нужно вкладывать большие средства, чтобы получать отличные статьи. Помимо консультации экспертов, писателям также предлагается выбрать общие проблемы и прикрепить интересные изображения к своим статьям. Как и в случае с блогами, преимущества статей также заключаются в ранжировании в поисковых системах и передовых идеях.

Инфографика

Инфографика — излюбленный вид большинства читателей, поскольку мало кто готов читать длинный пост, полный слов. Однако создать инфографику непросто: есть код для встраивания инфографики, только опыт дизайнеров может хорошо реализовать эту задачу.

К тому же при использовании этого типа это дешево: помимо найма специалистов в плане дизайна, предприятию необходимо обеспечить гостевые посты инфографикой. В свою очередь, они привлекут больше внимания и приведут к большей вовлеченности. Несколькими словами вы можете передать им много информации, а также значительно возрастает вероятность того, что люди поделятся вашим постом.

Вы можете загрузить свой пост на такие платформы, как блоги, Pinterest, SlideShare и т. д. В своей инфографике вы можете представить данные, списки, идеи и истории с помощью комбинации слов и изображений. Кроме того, не забывайте, что ваш пост должен быть максимально простым.

Видео

С развитием мобильных устройств видео демонстрирует свой статус. В формате видео людям предоставляется несколько вариантов контента, таких как анимация с практическими рекомендациями, документальный фильм, демонстрации и так далее. А по завершении его можно разместить на Youtube, Vimeo, в блогах или даже в социальных сетях, чтобы повысить вовлеченность и конверсию.

Поскольку процесс создания видеоролика непрост, он потребует от бизнеса довольно большой суммы денег. Есть несколько советов для людей, которые собираются снимать видео: сделайте их забавными, обеспечьте качество звука и сосредоточьтесь на SEO полной или частичной транскрипции при публикации.

Подкасты

Несмотря на то, что подкасты не являются популярным типом брендированного контента, они постепенно демонстрируют свое влияние и, по прогнозам, в будущем получат более широкое распространение. Подкасты кажутся более привлекательными для мобильных устройств, поскольку люди могут слушать их, когда двигаются или занимаются другими делами.

Вы можете загрузить свой подкаст в свои блоги, iTunes или любые сети для подкастинга. Однако на каждый подкаст уйдет довольно много времени, да и стоимость тоже проблема: ее уровень колеблется от умеренного до высокого. Кроме того, чтобы преуспеть в подкастах, не забудьте запланировать регулярный график публикации, инвестировать в записывающее оборудование и нанять спикера с хорошим голосом.

Тематические исследования

Кейсы — это реальные истории успеха клиентов при использовании продуктов или услуг компании, которые часто представлены в виде текста. Это один из самых эффективных способов завоевать доверие читателей. Ваши тематические исследования могут быть опубликованы на веб-сайте вашей компании или в блогах.

Хотя на каждый кейс приходится тратить много времени, бюджет на него не слишком большой, на среднем уровне. Чтобы быть успешным, каждое тематическое исследование должно соответствовать следующим требованиям: состоять из конкретной информации и цифр, цитат рецензента из интервью и перепрофилировать формат, чтобы сделать его более эффективным.

электронные книги

Благодаря преимуществам передового опыта и лид-магнита электронная книга представляет собой гибкий и мощный тип брендированного контента, который можно использовать в течение длительного времени. В каждой электронной книге есть множество страниц с большим количеством информации и графики.

Однако создать электронную книгу непросто, когда цена на каждую из них высока, а времени много. Люди должны провести глубокое исследование области, которую они выбирают, а также разработать подходящую графику для данных. Три совета для вас:

• Извлеките важную информацию
• Отдайте предпочтение визуальному отображению
• Вставьте призыв к действию для лидов

белые бумаги

White paper — это источник глубокого образовательного контента, он больше подходит для сложных типов продуктов. Как и в случае с электронными книгами, для создания белой бумаги требуется много времени и большая сумма денег.

Более того, людям рекомендуется извлекать ключевую информацию и переназначать ее перед фактическим проведением. Эти официальные документы также должны состоять из исследований и мнений профессионалов отрасли, чтобы повысить доверие к ним.

Информационные бюллетени

Если вы ищете способ взращивания потенциальных клиентов, онлайн-бюллетени, безусловно, являются идеальным вариантом. Отправляя своим потенциальным клиентам и лидам самую свежую информацию, вы гарантируете, что они не пропустят ни одной важной информации.

Более того, этот тип можно использовать для всех типов устройств, от настольных компьютеров до мобильных телефонов, и вам не нужно иметь большой опыт в этой области, чтобы реализовать его. С точки зрения стоимости, информационные бюллетени не требуют больших денег, так как все можно сделать с компьютера. Однако помните, что сообщение информационного бюллетеня должно быть коротким.

викторины

Викторины — полезный инструмент для повышения вовлеченности молодых людей. С помощью забавных интерактивных тестов и оценок вы можете легко привлечь внимание молодежи, загружая их в социальные сети, такие как Facebook, Twitter и т. д., или в блог.

На самом деле стоимость викторин находится на среднем уровне, но чтобы использовать ее, создатели должны помнить об использовании простых форматов, таких как множественный выбор, включать интересные картинки и набирать баллы за каждый правильный ответ.

Визуальный контент для социальных сетей

Визуальный контент для социальных сетей может быть любым, подходящим для социальных сетей. Это могут быть изображения с подписями, цитатами, заголовками или иллюстрация, коллаж. Поскольку он указывает на социальные сети, самым большим преимуществом визуального контента является доля пользователей социальных сетей.

Этот вид не требует больших затрат или сложности, поэтому все люди могут использовать его для своих планов фирменного контента. При создании визуального контента люди должны помнить, что для каждой платформы будет свой подходящий формат. Изображение обладает огромным влиянием, так что не забывайте об этом. И, наконец, стиль письма также является важным элементом, он может напрямую повлиять на визуальное оформление вашей работы, поэтому проверьте его заранее.

Когда все будет готово, вы можете опубликовать его в Pinterest, Instagram, Facebook или любой другой социальной сети.

Примеры брендированного контента

Контент показывает эффект только тогда, когда он включает все необходимые критерии: эмоциональный, содержательный и продолжительный. Три следующих случая являются успешными примерами кампаний с брендированным контентом. Из них вы наверняка узнаете много нового, чтобы улучшить свои стратегии.

Контент под брендом Dove

Возможно, бренд Dove знаком многим из нас. Помимо своих продуктов, Dove также известна своей стратегией брендированного контента — Dove Real Beauty, которая началась в 2004 году. Тема этой кампании — «красота была для всех». Он создан после опроса Dove, который показал, что только 4% женщин считают себя красивыми. Стремясь изменить этот факт, Dove начала кампанию по изменению жизни женщин, и она оказалась удивительно успешной. Их продажи выросли с 2,5 миллиардов до 4 миллиардов всего за три года.

Другим отличным примером в этом бренде является видеореклама Dove в 2013 году. Ее содержание довольно простое: художник ФБР рисует женщин в соответствии с их точкой зрения. А потом рисует по чужому описанию. Удивительный результат сделал его известным и набрал 50 миллионов просмотров всего за две недели. На данный момент у него более 69 миллионов просмотров.

Фирменный контент Red Bull

Этот бренд энергетических напитков как раз самый успешный для брендированного контента.

Маркетинговые стратегии Red Bull направлены на создание историй для повышения ценности бренда, например, о спорте или любви к риску. Событие, прославившее его до сегодняшнего дня, — это прыжок Феликса Баумгартнера из стратосферы на высоту 38 969 метров. На самом деле, этот бренд использует для этого все свои технические средства, и они добиваются успеха. Этот прыжок — не только самое яркое событие брендированного контента, но и мировой рекорд.

Кроме того, некоторые исследования показывают, что доход от рекламы, связанной с дайвингом, увеличился в три раза по сравнению с инвестициями.

Брендированный контент Victoria’s Secret

Американский бренд нижнего белья Victoria’s Secret — еще один известный пример влияния событий на брендированный контент, который мы хотели бы вам представить.

Фактически, Victoria’s Secret славится своими ежегодными мероприятиями — Victoria’s Secret Fashion Show, — которое также является событием в стратегии брендированного контента. Из гала-концерта, на котором модели носят нижнее белье, шоу Victoria's Secret Fashion Show становится феноменом популярной культуры в Соединенных Штатах. Он приковывает внимание публики в течение многих месяцев с момента подготовки шоу. Все вокруг может быть горячей темой, например, выбранные модели, ракурсы шоу или детали одежды и т. д.

Благодаря этому показу Виктория приобретает большую известность для своего бренда и получает стабильный статус в индустрии моды. Их мероприятия — это гораздо больше, чем обычный вид рекламы, и на сегодняшний день они стали одним из лучших примеров брендированного контента событий.

Заключительные слова

Короче говоря, брендированный контент — это маркетинговая техника, направленная на повышение ценности бренда. Он больше концентрируется на вовлечении и разговоре с клиентами о брендах, а не на конверсии продаж, как в других видах маркетинга. Брендированный контент не является ни коммерческим предложением, ни агрессивной формой маркетинга. Тем не менее, благодаря этому предприятие может построить прочные отношения и доверие с клиентами, что в конечном итоге значительно увеличит продажи.