6 потрясающих примеров фирменного голоса (+ бесплатный рабочий лист для создания собственного делового образа)
Опубликовано: 2022-03-08Возможно, у вас есть идея бренда в работе…
Или ваш бренд хорошо зарекомендовал себя…
Но вы ищете примеры голоса бренда.
Если у вас уже есть бизнес (или какие-то знания в области брендинга или маркетинга), ваш самый большой вопрос, вероятно, звучит примерно так: «Почему мне нужно беспокоиться о голосе/тоне бренда и что это такое?»
Вот почему это так важно:
После цены 53% потребителей считают доверие самым важным фактором при покупке. И когда мы смотрим на то, что вызывает доверие к бренду, становится ясно, что клиенты жаждут аутентичности.
Поскольку аутентичность создает доверие, невероятно важно общаться с клиентами с помощью родственного и подлинного голоса бренда.
Мы делаем это, будучи последовательными в нашем тоне.
Найдите голос бренда и придерживайтесь его.
И почему голос бренда имеет значение? Потому что вы не можете ожидать, что читатели поверят вам, если в одну минуту вы будете оптимистичны и игривы, а затем вдруг опубликуете застегнутый и серьезный контент.
Итак, как выглядит голос вашего бренда?
Давайте рассмотрим, что это такое, рассмотрим несколько примеров и как найти свой уникальный голос бренда, который найдет отклик у вашей целевой аудитории, побудит их влюбиться в вас, а затем продаст .
Готовый? Давай сделаем это.
PS Получите нашу БЕСПЛАТНУЮ форму для заполнения бланка бренда, чтобы создать голос своего бренда прямо сейчас.
Что такое голос бренда?
Голос вашего бренда — это то, как вы разговариваете со своими клиентами . Это уникальная индивидуальность и тон, который бренд приобретает в своих маркетинговых коммуникациях. Голос бренда отчетлив, последователен и направлен на целевую аудиторию.
Голос вашего бренда передается посредством выбора слов и потока предложений, а также осмысленного выбора дизайна в визуальных эффектах (как это делают самые высокооплачиваемые пользователи YouTube). Создание эмоциональной связи посредством рассказывания историй в содержании обладает огромной силой. Настолько, что эмоциональная связь может увеличить продажи на 23%.
Итак, когда дело доходит до голоса бренда и его тона, знайте, что голос воплощает в себе индивидуальность, которая затем задает тон для передачи голоса вашего бренда. Изображение, которому советуют «следить за своим тоном». В передаче слов есть сила.
Итак, когда вы создаете и реализуете свою стратегию контент-маркетинга, голос вашего бренда должен определять все , что вы делаете.
И поскольку контент — это единственный оставшийся маркетинг, важнее КОГДА-ЛИБО определить голос вашего бренда. Вы будете использовать его, чтобы находить направление во всем, что вы делаете, включая темы, тексты, сообщения в социальных сетях и визуальные эффекты создаваемого вами контента.
И точно так же, как вы особым образом общаетесь со своей семьей или друзьями, голос бренда — это способ общения именно с вашими клиентами . Некоторые компании убивают его в озвучивании брендов, поэтому давайте посмотрим на них во всей их красе и далее рассмотрим лучшие примеры профессионалов озвучивания брендов.
Лучшие примеры фирменного голоса
Как вы представляете свой бренд с помощью контент-маркетинга? Это весело? Кокетливый? Серьезный? Удивительно?
Несмотря на то, что постоянство является ключевым фактором, голос вашего бренда может звучать по-разному. Вот несколько примеров фантастического голоса бренда в действии.
Пример № 1: Голос бренда Nike
Когда владельцы бизнеса ищут лучшие примеры тональности бренда, Nike почти всегда возглавляет список.
Nike часто называют влиятельным игроком в мире маркетинга. Это просто потому, что они давно открыли для себя силу собственного голоса.
Пример фирменного голоса:
- Чувствует себя героем и меняет жизнь
- Часто является актуальным и прогрессирующим
- Напоминает клиентам, что они способны на многое
- Использует упорство и вдохновение
Вы не можете думать о голосе бренда Nike без напоминания о том, что каждый, а не только спортсмены, может быть стойким благодаря настойчивости (с небольшой помощью правильной спортивной экипировки).
Пример № 2: Голос бренда Apple
У Apple есть один из тех типов голоса бренда, который настолько силен, что может оттолкнуть некоторых людей. Но технологический гигант делает это намеренно — они знают, кто является их целевой аудиторией, и не стесняются заставлять их чувствовать себя исключительными и особенными.
Пример фирменного голоса:
- Просто и уверенно
- Несет превосходный тон
- Использует неформальность, чтобы создать ощущение простоты
- Вдохновил голос бренда многих современных технологических компаний и стартапов.
Вышеприведенная кампания для iPhone — отличный пример того, как работает механика фирменного голоса Apple. Предложения короткие, уверенные и повествовательные. Это попытка доказать, что они лучшие — просто и ясно. Apple знает все о мышлении успешных людей и о том, как получить к ним доступ.
Пример № 3: Голос бренда Coca-Cola
Coca-Cola — один из тех примеров голоса и индивидуальности бренда, который одновременно блестящий и тонкий. И эта волшебная формула присутствует во всех их сообщениях — независимо от того, видите ли вы семью арктических животных, собравшихся на праздники, или группу беззаботных танцующих людей, трудно не ассоциировать эту популярную газировку с чувством нирвана. ️
Пример фирменного голоса:
- Очень дружелюбный и приземленный
- Показывает нам, как выглядит счастливая жизнь (и как мы все можем ее найти)
- Вызывает положительные эмоции
- Подчеркивает важность семьи, сообщества и единения
Когда вы учитесь создавать контент для своего бизнеса, подумайте о том, как заставить людей действовать. Помните их знаменитую кампанию «Поделись кока-колой»? Coca-Cola произвела бутылки с сотнями уникальных названий, предлагая людям взять газировку для друга или любимого человека в знак доброты. Coke отлично справляется с тем, чтобы придерживаться идеи дружбы , любви и счастья для голоса своего бренда.
Пример № 4: Голос бренда Skittles
Skittles находится во многих списках примеров голоса и тона бренда по уважительной причине. Если бы вы использовали одно слово, чтобы описать их, это было бы «странно». Но это не значит, что это не работает.
Пример фирменного голоса:
- Раздвигает границы
- Чувствует себя странно и причудливо
- Часто юмористический и дерзкий
- Очень хорошо работает с более молодыми людьми в социальных сетях
Если вы внимательно прислушаетесь к голосу этого бренда, вы заметите нечто уникальное. Они часто используют «я»-утверждения, создавая причудливую иллюзию того, что продукт оживлен и обращается к аудитории. Это странно. Это весело. Он продает конфеты.
Пример № 5: Голос бренда Бриттани Бергер
У Бриттани Бергер есть один из моих любимых примеров фирменного голоса и индивидуальности в этом списке. Супероптимистичный тон присутствует на всем ее сайте, от использования изображений поп-звезд до уникальных названий продуктов (больше Cowbell, пожалуйста ️).
Пример фирменного голоса:
- красочно и весело
- Чувствует себя дружелюбно в использовании юмора
- Использует неформальность для создания личной связи
- Остается актуальным и свежим, поскольку черпает вдохновение в духе времени.
Этот тон появляется на каждом дюйме этого бренда. Ведение блогов малого бизнеса работает для этого сайта не только из-за SEO, но и потому, что Бриттани полностью прибила свой голос бренда.
Пример № 6: Голубь
Dove — один из наиболее утешительных представителей бренда в этом списке, и они знают, что делают. Их послание о расширении прав и возможностей и самооценке, которое они определили пару десятилетий назад, очень хорошо находит отклик у их аудитории.
Пример фирменного голоса:
- Способствует созданию положительного образа тела
- Вселяет уверенность
- Чувствует себя сильным и оптимистичным
- Успокаивает, поддерживает и дружелюбен
Инклюзивность становится все более популярной в маркетинге, но этот бренд был в ней до того, как стал «крутым». Dove проделал фантастическую работу, зная, кто их аудитория, что им нужно и как им это дать. ️
Итак, теперь, когда вы увидели несколько отличных примеров фирменного голоса, вдохновило ли это вас на определение собственного? Давайте также рассмотрим, как вы можете найти голос своего бренда.
Как создать голос вашего бренда
Хотите сразу начать учиться создавать голос бренда? Вот отличное место для начала:
1. Заполните рабочий лист «Голос бренда»
Первый шаг к тому, чтобы научиться создавать голос своего бренда, — это заполнить этот полезный рабочий лист.
Я бы хотел, чтобы это было так же просто, как подключить идеи к общему генератору голоса бренда и найти тон вашей компании. Вместо этого вам нужно будет задать себе несколько вопросов, чтобы определить характеристики голоса бренда, которые вы хотите изобразить. ️
Чтобы помочь, мы создали для вас простую таблицу голосов бренда. Просто заполните свои ответы, и вы будете на пути к определению голоса и индивидуальности вашего бренда.
Задайте себе следующие вопросы, чтобы определить голос вашего бренда:
- В какие главные истины о мире верит ваш бренд?
- Какую проблему пытается решить ваш покупатель? Каковы их самые большие желания?
- Какова демография вашей целевой аудитории и как они потребляют информацию?
- Каков тон вашего конкурента? Что уникального в вашем бренде и убеждениях и чем вы отличаетесь от конкурентов?
- Какие пять слов лучше всего представляют ваш бренд? И меньше всего?
Использование этого рабочего листа голосовой связи бренда — это только начало. После того, как вы заполнили его, вы должны принять решение о голосе вашего бренда на основе ваших ответов.
Для этого взгляните на слова, которые вы записали для вдохновения.
Какая из «больших истин» вашего бренда больше всего связана с вашей аудиторией? Посмотрите на свои убеждения, сопоставьте их со своей аудиторией и изучите, как они уже потребляют эти идеи.
2. Создайте общий документ о бренде
Ваш следующий шаг в создании голоса вашего бренда — убедиться, что все в вашей команде знают, что это такое.
Убедитесь, что ваша тяжелая работа не пропала даром и что ваша команда может получить доступ ко всем деталям. Включите свои рекомендации по голосу бренда и свое общее «настроение» (плюс примеры) в документ, на который может ссылаться вся ваша команда при планировании, написании и редактировании контента. ️
Вы также можете поделиться этим документом (и информацией о том, как его найти) в качестве упражнения на семинаре по контент-маркетингу, если вы встречаетесь со своей командой для планирования стратегии и обучения. И не забудьте сообщить своим авторам, что вам нужно обновить старый контент с помощью нового тона.
Потому что независимо от того, производят ли они контент, срок жизни которого составляет всего несколько минут (TikTok) или более 2 лет (ведение блога), ваша команда должна знать, что делать, чтобы оставаться в соответствии с голосом вашего бренда.
3. Включите это в действие
Ваш последний шаг (и это важно) — провести исследование голоса вашего бренда в действии и начать внедрять его с созданием интеллектуального контента.
Убедитесь, что у вас есть собственный план создания контента, и не тратьте свои ресурсы на дешевый маркетинг, который может не оправдать ваших ожиданий или не соответствовать рекомендациям вашего бренда.
Для этого вам понадобится стратегия, позволяющая сохранять одинаковый тон в каждом фрагменте контента, который вы или ваша команда публикуете. Вы добьетесь гораздо большего успеха в долгосрочной перспективе, если создадите контент-стратегию, включающую детали и инструкции о том, как придерживаться четко выраженного фирменного тона.
Как найти голос своего бренда: не пытайтесь действовать в одиночку
Эти выдающиеся примеры голосов брендов не были созданы за одну ночь. Много работы ушло на поиск идеального тона для каждого.
Вы можете потратить много времени и энергии, пытаясь найти правильный способ раскрыть голос своего бренда и масштабировать свой бизнес…
… Или вы можете инвестировать в наставника, который уже был там (много раз, включая тот раз, когда я продал бизнес с рентабельностью инвестиций 13 000%), и у него есть проверенный план, готовый и ожидающий вас .
Обучение борющихся и новых предпринимателей тому, как найти свой голос бренда (и построить план его реализации), является частью моей преобразующей коучинговой программы.
Так что, если в вашей голове есть голос, говорящий вам, что вы можете быть намного больше, чем вы есть сейчас , я хочу помочь. Если вы готовы приступить к работе и узнать, как вы можете построить устойчивый онлайн-бизнес с помощью интеллектуального создания контента, я приглашаю вас подать заявку на участие в Системе преобразования контента сегодня.
