Рекомендации по фирменному стилю: обзор

В своем эссе 1841 года « Уверенность в себе» Ральф Уолдо Эмерсон писал: «Глупая последовательность — это чушь маленьких умов… Быть великим — значит быть непонятым». Блестящий мыслитель, Эмерсон понимал, что нонконформизм был необходим самым влиятельным умам мира — от Галилея до Стива Джобса.

А вот бренд-менеджером Эмерсон не был. В брендинге современной фирмы, предоставляющей профессиональные услуги, главным является постоянство. Быть понятым — это сила.

А рекомендации по фирменному стилю — это ключи к королевству.

Что такое рекомендации по стилю бренда?

Руководство по фирменному стилю — это набор инструкций, часто с наглядными примерами, которые помогают всем, кто создает новые фирменные материалы для бизнеса или организации. Руководство определяет ключевые элементы бренда и объясняет, как их использовать. И когда организация принимает их, правила бренда гарантируют, что даже широкий спектр материалов будет последовательным, отличительным и узнаваемым. Короче говоря, они создают сильный, последовательный бренд.

Руководство по фирменному стилю никогда не бывает законченным. Как и бренды, которым они служат, они часто развиваются перед лицом меняющихся обстоятельств и нового мышления. Думайте о них как о живых документах, которые со временем могут обрести новую мудрость и время от времени избавляться от заплесневелых, устаревших идей.

В реальном мире рекомендации по стилю бренда называются по-разному. Вот несколько распространенных альтернативных имен, которые вы можете встретить в дикой природе:

• Руководство по бренду
• Руководство по айдентике бренда
• Руководство по фирменному стилю
• Путеводитель по бренду
• Руководство по корпоративному бренду
• Руководство по фирменному стилю
• Брендбук

Некоторые организации проводят различие между, скажем, рекомендациями по стилю бренда и брендбуком. Но для любого из этих терминов нет общепринятых определений, и люди часто используют их как синонимы.

Компоненты руководства по фирменному стилю

Содержание руководства по фирменному стилю может значительно различаться. Руководства по корпоративному стилю для крупных компаний могут занимать несколько томов и сотни страниц, в то время как руководства других фирм могут занимать всего пару страниц. Некоторые организации хотят контролировать каждый аспект своего бренда и не дают возможности отклониться от утвержденного пути. Другие хотят дать своим брендам свободу исследовать новые творческие направления и развиваться с течением времени, придерживаясь нескольких основных правил.

Большинство принципов бренда, конечно же, находятся где-то между этими крайностями. Нет правильного или неправильного подхода, нет и оптимальной длины. Это действительно зависит от того, насколько узко вы хотите прописать свои рекомендации, сколько времени вы хотите потратить на создание и соблюдение рекомендаций, кто является целевой аудиторией ваших рекомендаций и какие элементы бренда вы считаете действительно важными.

Ниже я организовал компоненты по трем категориям, хотя руководства по стилю не обязательно следуют этому расположению. Визуальные элементы включают в себя все, что способствует узнаваемости бренда фирмы . Обмен внешними сообщениями включает в себя советы по языку, который организация должна использовать при общении с внешним миром. А внутренний обмен сообщениями включает в себя принципы и сообщения, которые организации используют, чтобы сплотить свои команды для достижения общего набора целей.

Визуальные элементы

• Использование логотипа
• Использование слогана
• Цветовая палитра
• Типография/шрифты
• Иконография
• Графические устройства или элементы
• Макет/система сетки
• Фотография/иллюстрация
• видео
• Стиль визуализации данных
• Сопутствующий дизайн/шаблоны
• Архитектура бренда бизнес-единицы
• Использование кобрендинга
• Социальные медиа
• Руководство по использованию бренда веб-сайта

Внешние сообщения

• Личность
• Дифференциаторы
• Позиционирование
• Шаг лифта
• Тон/голос
• Суть бренда
• История бренда
• Письменный стиль

Внутренний обмен сообщениями

• Цель
• Миссия
• Зрение
• Ценности
• Ценностное предложение

Эти списки, конечно, не исчерпывающие. Большинство руководств по стилю также не включают все или даже большинство из них. Например, многие организации не используют внутренний обмен сообщениями, поскольку их целевой аудиторией являются только графические дизайнеры и писатели. Многие также не включают внешние сообщения, поскольку их руководства по стилю предназначены только для дизайнеров.

5 причин, по которым вашей фирме необходимо руководство по фирменному стилю

Причина 1: они защищают ваши инвестиции

Если вы собираетесь инвестировать (или уже инвестировали) в оживление своего бренда, вы не хотите, чтобы это время и деньги были потрачены впустую. Руководящие принципы фирменного стиля обеспечивают механизм и уверенность в том, что через три года ваш бренд будет выглядеть и звучать так же хорошо, как и сегодня. Мало что так расстраивает, как захватывающая новая идентичность бренда, которая начинает распутываться, как только она запущена.

Причина 2: они помогают вам показать и рассказать последовательную историю

В каком-то смысле ваш бренд — это история. Каждый элемент — от логотипа до цвета и стиля вашей фотографии — является персонажем, который вносит свой вклад в эту историю. Каждый из них вносит свой вклад, чтобы отделить вас от конкурентов, создать собственную визуальную структуру и передать невысказанное сообщение, которое внушает доверие вашей аудитории.

Причина 3: они дисциплинируют вас

Дизайнеры любят пробовать что-то новое. Лидеры практики могут стремиться развивать свою деятельность в новых направлениях. А у отдаленных офисов может возникнуть сильное искушение взять брендинг в свои руки. Но новизна редко приносит пользу, когда речь идет о создании мощного бренда, который люди сразу узнают и которым восхищаются. Это требует большой дисциплины. А рекомендации по фирменному стилю — это жесткая книга правил, которая держит всех в узде, идет в ногу и фокусирует внимание на предстоящем призе.

Причина 4: они объединяют вашу организацию

Во многих организациях рекомендации по стилю бренда являются местом, где пересекаются культура, цель и маркетинг. Руководство по бренду, предназначенное для всех сотрудников организации (а не только для дизайнеров), может быть компасом, указывающим всем в одном направлении и объясняющим не только то, как продвигать бренд своей фирмы, но и почему это важно. Руководящие принципы фирменного стиля также могут быть инструментом для объединения слабо связанных подразделений организации, включая офисы, которые были добавлены в результате приобретения, или отделы, управляемые независимыми партнерами. Принуждая всех в организации принять единый набор руководящих принципов, вы создаете более тесные связи и даете индивидуалистам в вашей фирме меньше возможностей идти своим путем.

Причина 5: они дают вам ограждения… и гибкость

По причинам, изложенным выше, вы должны настаивать на строгом соблюдении вашего руководства по бренду. В конце концов, последовательность — это клей, который скрепляет идентичность вашего бренда. Но то, что вы не включаете в свои рекомендации, так же важно, как и то, что вы решите включить. Там, где вы не даете жесткого руководства, вы даете своей творческой команде разрешение исследовать и вывести бренд на новую территорию. Эта свобода может помочь некоторым брендам адаптироваться к изменяющимся обстоятельствам и исследовать новые возможности. С другой стороны, излишняя гибкость может создать новые несоответствия и подорвать целостность бренда. Насколько гибкость подходит для вашего бренда — это решение, которое вы должны тщательно обдумать в самом начале процесса.

Если вы проводите ребрендинг своей фирмы или обновили бренд своей фирмы в недавнем прошлом, вам необходимо руководство по стилю бренда. Они являются важным инструментом для управления и поддержания вашего бренда. Они не только защищают идентичность вашего бренда от распада и пренебрежения, но также задают направление, последовательность и фокус вашего маркетинга.

Бесплатный ресурс

Руководство по созданию бренда для фирм, предоставляющих профессиональные услуги

Скачать сейчас