Полное руководство по созданию эффективной и сильной стратегии бренда

Nike, Coca-Cola и Apple не стали сенсациями за одну ночь. Они тщательно построили свой бренд с нуля посредством тщательного планирования. Действительно, люди по-прежнему покупают у этих брендов из-за их узнаваемости и надежности. Тем не менее, вы можете рассматривать их как свои модели при создании стратегии своего бренда. Но как создать человека, похожего на великого?

Что такое стратегия бренда?

Это план создания вашего бренда с помощью различных компонентов, таких как цель, ценности, визуальные эффекты и многое другое. Ваша стратегия поможет вашему бизнесу сделать ваш бренд узнаваемым и уникальным.

Элементы стратегии бренда?

На этапе разработки вашего бренда вы обнаружите, что придаст вашему бренду уникальный вкус. Этот процесс требует времени, но при тщательном изучении вам удастся разработать выигрышную стратегию бренда. При создании своего бренда учитывайте следующие элементы:

• Цель – Как вы можете помочь своей целевой аудитории?
• Ценности. Что движет вашим бизнесом?
• Личность — как вы хотите, чтобы ваша аудитория воспринимала вас? Веселье? Серьезный? Повседневная? Профессиональный?
• Тон голоса – Как вы можете представить свою личность через текст или аудио?
• Визуальные эффекты — какую атмосферу или эстетику вы хотите представить своей целевой аудитории?
• Рассказывание историй. Как вы можете рассказать свою историю или другие истории, связанные с вашим брендом?

7 шагов к построению выигрышной стратегии бренда

1. Поймите свою аудиторию и свой бизнес

Первым шагом в стратегии и процессе развития бренда являются исследования и исследования. Этот шаг имеет решающее значение, потому что вам нужно лучше понять свою целевую аудиторию и бизнес.

Во-первых, это знание вашей аудитории и рынка. Вы уже сделали эту часть, когда составляли бизнес-план. Но брендинг — это совсем другая история. Здесь вы хотите знать, что нравится вашей аудитории.

Вы также должны лучше понимать свой бизнес. На данный момент ожидается, что вы провели исследование рынка. Кроме того, идеально, чтобы тестовая аудитория попробовала ваш продукт или услугу. Создавая свой бренд, вы будете знать, как лучше продвигать свой продукт или услугу .

Но ваш бизнес — это больше, чем просто продукт или услуга. Вот несколько вопросов для размышления:

• Что послужило причиной для начала вашего бизнеса?
• Каковы ваши сильные и слабые стороны?
• Как вы можете улучшить жизнь людей?
• Как сделать свой бизнес отличным от конкурентов?
• Какие ценности важны для меня и моего бизнеса?

Не волнуйтесь, если вы не можете определить элементы бренда на этом этапе. У вас есть много шансов сделать это.

2. Узнайте больше о своих конкурентах

Вторая часть этого этапа — знание того, что ваши конкуренты делают со своим брендом. Копировать брендинг ваших конкурентов нельзя. То, что вы хотите сделать, это затмить их. И вы не должны пропускать этот шаг при создании успешного бренда.

Вот несколько моментов, на которые стоит обратить внимание при изучении конкурентов:

• Предлагаемые продукты или услуги
• Подписчики или клиенты
• Интернет сайт
• Социальные медиа
• Отзывы

Имея это в виду, у вас будет общая картина того, как работает ваш конкурент. Оттуда вы можете разработать стратегию, как побудить больше людей покупать у вашего бренда.

3. Определите элементы своего бренда

Если вы не определились с элементами своего бренда в процессе поиска, вам следует подготовить их, прежде чем двигаться дальше. Вы можете обратиться к списку выше для элементов бренда. Но почему бы нам не перечислить другие компоненты бренда, которые вам нужны для продвижения вперед?

• Логотип
• Цвета
• Типография
• Образы
• Иконография
• Иллюстрации
• Тон голоса
• Слоган
• Заявление о миссии

В настоящее время вы можете спросить, нужен ли мне логотип перед созданием стратегии бренда? Ожидается, что у вас должен быть логотип до запуска бизнеса. Но если вы уже запустили его и у вас нет логотипа, самое время его сделать. Кроме того, хорошо иметь другие компоненты для завершения структуры вашего бренда .

4. Создайте структуру бренда

Если у вас есть все элементы бренда, вам нужно собрать их вместе, чтобы создать структуру. Эта структура должна служить руководством к тому, как бренд должен выглядеть или звучать для вашей целевой аудитории. Кроме того, фреймворк будет поддерживать согласованность вашего бренда на разных каналах. Одна известная структура бренда, которую вы можете использовать, — это руководство по стилю бренда. Компоненты бренда из приведенного выше списка могут стать частью вашего руководства по стилю бренда.

5. Организуйте и создавайте контент

С помощью структуры вашего бренда вы можете создавать копии и визуальные эффекты, чтобы выделить свой бренд. Хотя вы можете сделать это самостоятельно, на этом этапе вам понадобится помощь. Помощь идеальна, особенно если вы индивидуальный предприниматель.

Тем не менее, большинство предпринимателей и владельцев малого бизнеса предпочитают нанимать фрилансеров или использовать подписку. Вы можете потратить драгоценное время на работу над своим бизнесом, пока ваша команда будет работать над созданием элементов брендинга. Но какие активы вы должны включить?

• Графика сайта
• Посты в социальных сетях
• Объявления
• Элементы брендинга (например, логотип, визитные карточки, упаковка)
• Электронная почта графика
• Блоги
• Копия веб-сайта и продукта или услуги
• Ролики

6. Претворите свой план в жизнь

Как только вы окончательно определитесь со своей стратегией бренда, пришло время действовать. Это лучше всего работает, если ваш веб-сайт и страницы в социальных сетях представляют собой чистый лист. Есть возможность развивать свой бренд, пока вы еще новый бизнес. Но если вы уже публиковали визуальные эффекты или копии ранее на своих платформах социальных сетей или веб-сайтах, это тоже нормально. Вы все еще можете реализовать свой новый план брендинга.

7. Оценивайте и делайте то, что работает для вас

Развитие бренда не ограничивается размещением и размещением вашего логотипа где угодно. Вам нужно оценить, работает ли ваша стратегия, достигает ли аудитория и поддерживает ли она связь с ней.

Если это работает, то это здорово. Продолжайте в том же духе и убедитесь, что вы последовательны в передаче своего сообщения. Публикуйте больше сообщений в блогах и социальных сетях, соответствующих вашему бренду. Так вы сможете привлечь больше людей к своему бизнесу. Кроме того, вы можете установить эмоциональную связь со своей аудиторией, когда будете последовательны.

Однако, если ваша стратегия бренда нуждается в доработке, вы можете начать с нуля. Или вы можете вносить простые изменения, такие как дизайн или копирование, чтобы ваша стратегия бренда работала.

Последние мысли

Создание выигрышной стратегии бренда требует усилий и времени на ее разработку. Но это окупится, если вы знаете, как привлечь свою аудиторию и удержать ее в качестве постоянных клиентов. Кроме того, если вы правильно разыграете свои карты, у вас будет узнаваемая стратегия бренда, которой могут даже позавидовать ваши конкуренты.