6 примеров фирменного стиля, которые доказывают, что стать победителем легко

Яблоко. Кока-Кола. Макдоналдс. Найк. Мы получим это. Это все классные бренды. Но о них говорили достаточно.

Мы хотим узнать о неудачниках. Маленькие мальчики и девочки. Кто любит экспериментировать с фирменным голосом и дизайном. И делает это блестяще.

Как и у людей, у бренда есть множество составляющих. И все они должны работать вместе, чтобы запомниться.

Эти 6 примеров фирменного стиля, возможно, еще не стали общеизвестными. Но они далеко впереди большинства компаний. И все они шаблоны для вдохновения:

1. Оутли
2. Авантюристы
3. Кофе странствующего медведя
4. Лимонад Страхование
5. Дни хорошей пары
6. Жидкая смерть

Из чего складывается сильная идентичность бренда?

Что отличает те бренды, которые признаны во всем мире? Некоторые ворвались на сцену. Другим требуются десятилетия, чтобы вырасти.

В любом случае, многие элементы бренда составляют сильную идентичность:

• Имя бренда
• Дизайн логотипа
• Графический дизайн и типографика
• Цветовая палитра
• Голос бренда
• Слоган или слоган
• Упаковка продукта

Как только клиенты связывают их с конкретным продуктом/услугой, они превращаются в «активы бренда». Думайте «ба-да-ба-ба-ба, мне это нравится».

Но даже крупные бренды могут ошибаться. Как McDonald's, пытающийся продать бургер только для взрослых в конце 90-х. Когда выяснилось, что люди просто хотели обычный Макдональдс.

Источник: ГИФИ

Чтобы быть в курсе всего, эти компании создают руководства по бренду. Они могут быть настолько простыми или подробными, насколько вам нравится. Но это будет держать всю вашу команду на одной волне. Что особенно важно при аутсорсинге.

Источник: Старбакс

Но перед рекомендациями вам нужна база для работы. И эти 6 примеров фирменного стиля охватывают это.

Оутли

Альтернатива молоку Oatly может многое сказать. Особенно о здоровье и устойчивости. Но когда они начинали, у них почти не было медиа-бюджета. Таким образом, они создали уникальную маркетинговую стратегию.

Сколько раз вы читали за завтраком оборотную сторону упаковки с хлопьями? Или пакет молока? До айфонов наверное много.

Многие бренды выбирают минималистский вид своей упаковки. Но Oatly решила использовать их в качестве основного маркетингового канала. АКА «пакреклама». Есть много, чтобы прочитать. Но все это подрывает ценности их бренда.

Источник: Проект «Челленджер».

Потому что Oatly — это не просто старый бренд. Это активист. И у них произошла действительно интересная трансформация в «бесстрашный бренд-претендент»:

В 2012 году они добились роста благодаря масштабному ребрендингу. Тот, который показывает, насколько экологичнее производить молоко прямо из растений, которые едят коровы. И поэтому лозунг «Вау, нет коровы!» родился.

Шведское молочное лобби даже подало на них в суд. Но они не рассыпались. Они разместили иск о «запугивании» в Интернете и использовали его для тонны бесплатного пиара.

Oatly — это аутентичный обмен сообщениями. Они до сих пор используют эту тактику. Но они увеличили свой медиа-бюджет:

Источник: Клио

Копирайтеров учат быть краткими. Но именно поэтому это выделяется. Вы не можете не прочитать его полностью.

Если бы Оутли был человеком, они бы, наверное, слишком много болтали. Но что касается личностей брендов, то они, вероятно, самые успешные в этом списке.

Авантюристы

Когда дело доходит до имиджа бренда, у «Авантюристов» его нет. Эти мальчики дикие. А если не любишь ругань и бедствия, отвернись теперь. Потому что это делает их целевая аудитория. И если вы этого не сделаете, они тоже не хотят вас.

Название компании резюмирует их фирменный стиль. Кроме того, логотип великого викторианского авантюриста:

Это туристическая компания… типа того. Но безопасность и порядок не являются главными приоритетами. Они даже не входят в список. Вместо этого за руль берется тотальная глупость и безрассудство. Буквально.

Авантюристы не воспринимают себя всерьез. Раздел конфиденциальности на их сайте доказывает это.

Любой визуальный брендинг тоже вписывается в нарратив. Но его не так много. Каждая гонка имеет свой собственный дизайн байкерской нашивки. Это круто. Это выглядит немного опасно. Хочу на футболку.

Но основное внимание уделяется не этим элементам. Дело в содержании, которое создают их авантюристы. Весь сайт заполнен изображениями и видео.

Итак, этот пример фирменного стиля не связан с графическим дизайном. Это больше на опыте, который они предоставляют. Приключение. Кто бы мог подумать?

Кофе странствующего медведя

Медведи большие, смелые существа. Таким образом, компания Wandering Bear Coffee знала, что им нужен сильный бренд, чтобы соответствовать требованиям. Они также были первой компанией, которая упаковывала холодный кофе в коробки с крышкой. Итак, это USP (уникальная торговая точка), которую они затыкают.

Обладая таким выдающимся продуктом, владельцы бизнеса должны были представлять его с помощью дизайна. А когда дело доходит до визуальной идентичности, у них небольшая команда. Но они точно знают, кем они пытаются быть.

Типографика — первое, что меня поразило. Вы не можете не смотреть на это. Шрифт без засечек Wandering Bear Coffee современный. И кепки тебе в лицо. Но это не кричаще. Это просто похоже на то, что вам нужно знать.

Шаткий угол основного текста тоже выглядит дрожащим. Что идеально подходит для холодного напитка, который они продают. Умнички, ребята.

Их фирменные цвета — это именно то, что вы себе представляете. Цветовая гамма передает все оттенки леса. И они думают об этой среде тоже. Потому что весь их кофе органический. И каждая коробка на 100% подлежит вторичной переработке.

Но помимо визуальной идентичности бренда, у них также есть отличный тон голоса. Наряду с их землистыми тонами , они приземленные. Кто знал, что медведи такие дружелюбные?

Все в этом бренде и продукте поражает. Но ему все же удается чувствовать себя действительно охлажденным. Что для меня звучит как идеальный холодный напиток.

Лимонад Страхование

Когда вы искали успешные примеры фирменного стиля, держу пари, вы не думали, что страхование попадет в список.

Но лимонад отличается. Он полностью оцифрован и ориентирован на клиента. И когда вы регистрируетесь, вы выбираете некоммерческую организацию, которой нужно пожертвовать неиспользованные страховые взносы в конце каждого года. Это их схема возврата. И клиентам это нравится.

Страховка может быть сложной. Вот почему визуальные элементы Lemonade такие простые. Потому что это их фирменный стиль. Сделать банальную, скучную тему увлекательной и легкой.

Использование цвета действительно минимально. (Помимо их фирменного розового цвета.) И дизайн выглядит как детская книжка. Даже название легкое. Он нацелен на всех. Но это предназначено для привлечения молодого поколения.

Однако обслуживание совсем не детское. Они принесли страхование в 21 век с помощью приложений и искусственного интеллекта. Их ИИ настолько хорош, что даже поймал парня, замаскированного в парик и накрашенного губной помадой, который пытался обманным путем заявить о себе.

Эта технология привлекает миллениалов. Наряду с общественным благом от схемы Giveback:

Они также довольно активны в брендинге в социальных сетях. После большого количества A/B-тестирования они нашли то, что сработало. Теперь они используют свою страницу в Instagram, чтобы нанимать художников со всего мира. Все, что они создают, просто должно включать в себя цвет «Лимонадно-розовый».

Все началось с того, что они обмакивали разные предметы в розовую краску. Что звучит совершенно случайно. Потому что это так. Но это развилось оттуда. И они полностью вышли за рамки того, чем, по вашему мнению, должна быть страховка.

Это не ваша обычная страховая компания. Это крутая страховая компания. И они доказали, что любой отрасли можно придать потрясающий фирменный стиль. Просто творчески. И отдача.

Дни хорошей пары

Вино — сложная тема. Исторически это был скорее напиток высшего класса. Но не больше. В наше время многим это нравится. Но большинство из нас не слишком много знает об этом. Потому что нужно МНОГО знать.

Итак, Good Pair Days — плохой бренд. Это отличный бренд. А их викторины и ежемесячная подписка на вино просто гениальны. Ответьте на несколько простых вопросов (совсем не связанных с вином), и они выберут бутылки, которые вам понравятся.

Вы также можете выбрать предельную цену. После этого вы можете узнать о винах столько, сколько захотите. На сайте так много контента. И все это идеально соответствует их фирменному стилю.

Голос их бренда — один из моих любимых. Потому что они знают, как использовать разговорный текст.

Источник: Дни хорошей пары

Это означает, что вы разговариваете с другом. Они берут ошеломляющую тему и делают ее близкой. Почти игривая. Они также приносят свою долю социальной пользы:

Конечно, они приземлены. Но люди в восторге от качества их вин. Большая часть их стратегии бренда сосредоточена на пути клиента. И каждое электронное письмо на этом пути придает этой цифровой компании человеческое прикосновение.

Если вы хотите увидеть все сумасшедшие элементы дизайна, посмотрите на компанию, которая провела их ребрендинг. Это может действительно помочь вашему собственному процессу.

Жидкая смерть

Конечно, кока-кола великолепна. А как насчет металлических банок с водой? И я не имею в виду материал. Когда дело доходит до визуального брендинга, Liquid Death рок.

Источник: ГИФИ

Их слоган — «Убей свою жажду». И вас простят, если вы думаете, что это пиво в этих туфлях. Потому что это то, как должен выглядеть шрифт и банка.

Но это определенно не так. Это австрийская горная вода. Для стрейт-эдж-панков. Дух.

В отличие от более быстрой копии некоторых других примеров фирменного стиля, они больше сосредоточены на визуальных эффектах, чем на голосе бренда. Они не верят в «корпоративный маркетинг». Как говорится на их сайте:

«Наша зловещая миссия — рассмешить людей и заставить их чаще пить больше воды, одновременно помогая бороться с пластиковым загрязнением».

И мальчик, они. У них огромное количество подписчиков в социальных сетях. В том числе 1 миллион в Instagram. Как и The Adventurists, они сосредоточены на содержании:

Бренд чувствует себя супернишевым. Но именно поэтому так много людей хотят участвовать. Потому что это необычно. Это должно быть экстремально. Это должно шокировать. И именно поэтому это работает так хорошо.

Вывод

Одна повторяющаяся тема стала ясной при написании этого. У каждого из этих брендов есть неотъемлемая приверженность общественному благу. Все они имеют схему благотворительности или устойчивого развития. Что явно становится огромной частью того, какие бренды мы выбираем для покупки.

Все они имеют сильную идентичность. И некоторые из них более хорошо округлены, чем другие. Но это показывает, что вы можете развиваться по ходу дела. Вам просто нужна прочная основа и представление о том, куда вы хотите направиться.

Не случайно большинство из этих успешных примеров фирменного стиля также были ребрендингом. Если вы стартап или предприниматель, вам не обязательно делать все правильно с первого раза.

Одна вещь, которую вы не можете изменить, это ваши основные ценности . Это то, на чем строится ваш бренд. Так что решайте заранее. И придерживайтесь их. Все остальные элементы — это просто способы их донесения.

Какие бренды имеют лучшие элементы «социального блага»? Есть ли что-то, о чем, по вашему мнению, должно знать больше людей? Дайте нам знать ниже!