Определение развития бренда, процесс и успешные примеры

Как видите, если нет прочного фундамента, все, что было построено, рухнет и ничего не даст после всей вашей тяжелой работы. Говоря о стратегии бренда, если вы просто перечислите некоторые пункты того, что вы должны делать, то бизнес не будет работать, поскольку сегодня брендам потребуется как детальное понимание некоторых стратегий, так и конкретный план их стратегий. Таким образом, создать бренд легко, но создание сильного и успешного бренда — это совсем другая история, которая выдерживает испытание временем, людьми и конкурентами.

Более того, брендинг — это эмоциональная связь, для достижения которой могут потребоваться самоотверженность и усилия, и вам необходимо понять процесс развития бренда и то, как сделать это успешно. Следовательно, вы должны знать и понимать правильную формулу для вашего бизнеса. Вот почему у меня есть эта статья сегодня, чтобы помочь вам узнать об определении, процессе и успешных примерах развития бренда .

Что такое развитие бренда?

Для тех, кто может не знать, развитие бренда считается непрерывным процессом, который поддерживает рост бренда на рынке. Речь идет о поддержании согласованности между качеством, ценностью, отличительными маркетинговыми активами и доверием потребителей к бренду. Развитие бренда похоже на непрерывный процесс обслуживания потребителей, и компания будет показывать то, что они хотят, чтобы потребитель увидел. В сознании клиентов всегда присутствует восприятие бренда, а рынок в настоящее время полон конкуренции. Поэтому важно убедиться, что ваш бренд не отстает в выполнении обещаний, которые он дает своим потребителям.

Есть ли разница между развитием бренда и брендингом?

Да, разработка бренда и брендинг отличаются друг от друга. Вы можете понять, что разработка бренда подобна концепции, которая заключается в изучении уникальных черт бренда и развитии коммуникаций для них. Между тем, брендинг подобен исполнению, которое заключается в ощутимом применении этого позиционирования или отличия в каждом методе коммуникации, который вы используете для продвижения своих маркетинговых материалов. Они разные, но оба очень важны.

Вопросы, которые нужно задать перед обработкой разработки бренда

В целом, есть семь вопросов, которые каждый маркетолог должен задать перед обработкой своего бренда:

1. Что делает ваш бренд уникальным?

Во-первых, это понимание различных элементов, которые могут сделать ваш бренд уникальным, чтобы вы могли выделить свои особенности и привлечь внимание клиентов, чтобы они предпочли вашу услугу, а не конкурентов.

2. Является ли ваш бренд стилем жизни?

Вам нужно знать, подходит ли ваш бренд для жизни ваших клиентов или нет, и как это сделать. Если вы сможете понять свой бренд как стиль жизни, у вас будет больше шансов привлечь больше клиентов на разных этапах их потребительского пути.

3. Почему существует ваш бренд?

Затем, когда вы задаете себе этот вопрос, вы должны подумать о способности бренда свести к одной цели или проблеме клиента, которую необходимо решить, и воспользоваться этим элементом, чтобы сосредоточиться на маркетинге.

4. С кем ты разговариваешь?

Важно определить, на кого вы нацеливаете свое сообщение, чтобы найти наилучший способ эмоциональной связи с ними.

5. Как вы с ними разговариваете?

Затем вы должны спросить о том, как ваш бренд общается, в том числе о том, как вы используете социальные сети, и о том, что вы вкладываете в свои маркетинговые сообщения. Если вы сможете ответить на этот вопрос, то сможете получить внешнее выражение цели вашего бренда, что может произвести впечатление на клиентов, чтобы они узнали о вашем бренде.

6. Куда лучше всего инвестировать свое время и деньги?

Задайте себе этот вопрос, тогда вам следует перечислить все маркетинговые каналы, которые вы считаете подходящими для вас. Это должно быть сделано в зависимости от местоположения вашей аудитории и способа, которым, по их мнению, лучше всего связаться с вами.

7. Какова история вашего бренда?

Последний вопрос касается истории вашего бренда с самого первого дня, когда вы начали заниматься маркетингом. Вы должны убедиться, что можете рассказать историю от начала до конца, чтобы показать, как вы и весь ваш бренд можете измениться, а также возможность что-то изменить для потребителя в будущем.

Вам также могут понравиться:

• Что такое кобрендинг? Плюсы и минусы и примеры кобрендингового партнерства
• Как назвать свой бренд? 10 советов по именованию для вашего бизнеса

Процесс разработки бренда

Как проходит процесс развития бренда?

Процесс развития бренда является частью более крупного маркетингового плана компании. Процесс ответственный, но в то же время необходимый. Тогда процесс разработки бренда не обязательно требует миллионов долларов для развития вашего бренда, если вы потратите много усилий, работа окупится.

Определите положение вашего бизнеса в отрасли

Брендировать можно практически все, это может быть самое популярное, например, человек, компания, товар или услуга. Итак, ваша миссия — определить положение вашего бизнеса в отрасли, что является важной частью процесса брендинга, а затем определить, что, по вашему мнению, является многообещающим с вашим брендом, вашей историей, а также вашими элементами и стилем. Это может быть перегружено для завершения этого процесса, вам может понадобиться помощь маркетинговой команды, чтобы добиться успеха.

Исследуйте целевых клиентов

Исследование целевого рынка также является важным методом эффективного управления развитием бренда. Некоторые стартапы могут пропустить этот шаг, поскольку думают, что могут понять потребности и желания своей аудитории. Однако, когда дело доходит до профессионального исследования рынка, они, наконец, могут определить действительно важную информацию о том, кто является целью, что им нравится или не нравится, каковы их проблемы, а также способ помочь им.

Создайте свое имя, слоган и логотип

Также стоит попробовать часть разработки бренда, когда вы создаете для своей компании название, слоган и логотип. Это не обязательно, но рекомендуется. Ваше имя, логотип и слоган — это не ваш бренд, а часть вашего фирменного стиля. Вы должны найти способ сделать это реальным, чтобы стать способами общения или символизации вашего бренда. Если вы хотите изменить еще один, новый логотип и слоган могут лучше поддержать позицию вашего бренда, и это не то, что вам следует делать без тщательного размышления. Вы можете обратиться к команде маркетинга за помощью в определении названия, слогана и логотипа, чтобы они находили отклик у вашей аудитории.

Создавайте контент для продвижения вашего бизнеса

Контент-маркетинг особенно необходим компаниям, предоставляющим профессиональные услуги, в эпоху Интернета. Он может выполнять ту же задачу, что и другой традиционный маркетинг, но может вести дела более эффективно. Вы должны поместить ценный образовательный контент в привлекательную аудиторию, взращивать и квалифицировать потенциальных клиентов.

Помните, что вы должны сосредоточиться как на репутации, так и на видимости. Если вы сосредоточитесь только на повышении видимости, ваш бизнес вряд ли станет успешным. Таким образом, традиционная реклама или спонсорство, направленные на повышение осведомленности, иногда могут дать разочаровывающие результаты. В то же время, если ваш контент-маркетинг повысит как видимость, так и репутацию, то это будет абсолютно идеальным способом сделать ваш бренд актуальным для вашей целевой аудитории в целом.

Отслеживание и внесение корректировок

Это завершающий этап процесса разработки бренда, и в то же время, возможно, самый важный. Как видите, надежная стратегия изначально создается и начинается со всеми благими намерениями в отношении бренда и его результатов. Когда дело доходит до реальности, люди могут быть заняты работой с клиентами, а также задачами по развитию бренда, и нам нужен отслеживание как инструмент, чтобы все было на правильном пути.

Следует отслеживать как выполнение плана, так и результаты. Вы должны задать себе несколько вопросов, например, была ли стратегия реализована так, как планировалось? Что случилось с объективными показателями? Были ли созданы какие-либо новые лиды, заявки от сотрудников и шансы на партнерство? Им, если вы сможете хорошо ответить на эти вопросы, то отслеживание и весь его процесс помогут вам сделать правильные корректировки в нужное время.

Бонусные советы и стратегии

Создайте заявление о миссии

Прежде всего, вам нужно создать свою миссию в виде списка основных сильных сторон вашего бизнеса. Задайте себе несколько вопросов, например, с чего начался бизнес? Какую проблему предстояло решить основателю? В результате вы сможете сразу определить ценности, выгоды и качество.

Нет необходимости представлять ваше заявление о миссии общественности, чтобы произвести впечатление. Всего одна внутренняя путеводная звезда по-прежнему может предложить вашим сотрудникам видение и вдохновение, чтобы они точно знали, за что борется их компания, и как их работа должна отражать это на ежедневной основе.

Персонализируйте

Вы должны персонализировать как можно больше, поскольку потребители хотят, чтобы их продукты и бизнес улучшались в том, как они с ними разговаривают. Таким образом, это означает, что вы должны сосредоточиться на знании болевых точек вашей целевой аудитории, использовании социальных сетей, использовании их имени в электронных письмах и многом другом. Просто попытайтесь выяснить тон голоса, который ваши клиенты больше всего ценят, вместо того, чтобы использовать роботизированный язык, чрезмерный энтузиазм и детский лепет, потому что это заставляет их чувствовать себя ненастоящими.

Создайте свой бренд

Пришло время начать строить свой бренд, как вы уже определили основу вашего бренда и то, что он означает. В частности, вам необходимо создать собственное руководство по стилю, определить индивидуальность вашего бренда, а также сформулировать стратегию вашего бренда.

Будьте осторожны при этом, потому что ваш бренд представляет чувство, которое вызывает ваша реклама, тип людей, которые работают на вас, а также дружелюбие вашей службы поддержки, голос, визуальные эффекты, ценности бизнеса — все это так важно. Поэтому, если вы позаботитесь об этом этапе процесса создания бренда с самого начала, вы обретете жизнь и глубину, необходимые для укрепления имиджа вашего бизнеса.

Постоянство бренда

Последовательность также является важным моментом, потому что она помогает вам избегать разговоров о вещах, которые не имеют отношения к вашему бренду или не улучшают его. Ценность здесь в том, чтобы иметь хорошо продуманное заявление, с которым согласилась вся ваша маркетинговая команда.

Например, если вы хотите добавить новую фотографию на свою главную бизнес-страницу, задайте себе несколько вопросов, например: Что это значит для вашей компании? Соответствует ли все это вашему сообщению или это просто что-то смешное, что может запутать вашу аудиторию? Итак, чтобы дать вашему бренду платформу, на которой можно стоять, вы должны убедиться, что у вас есть связные сообщения, потому что последовательность — это то, что может способствовать узнаваемости бренда для вас.

Эмоция

Поскольку клиенты не всегда рациональны, дать им возможность почувствовать себя частью большой группы — это то, что вы все должны попробовать. Когда они почувствуют потребность в любви, привязанности и принадлежности к вашим группам, они почувствуют возможность установить связь с вашими клиентами на более глубоком и эмоциональном уровне. Задайте себе несколько вопросов, например, можете ли вы принести им душевное спокойствие или превратить их в часть семьи? Постарайтесь наилучшим образом использовать эмоциональные триггеры, чтобы укрепить ваши отношения, а также лояльность среди вас и наших клиентов.

Гибкость

Этот мир быстро меняется день ото дня, и маркетологи должны оставаться гибкими, чтобы оставаться актуальными, в то же время помогая вам стать более креативными в проведении ваших кампаний.

Цель согласованности — установить стандарт для вашего бренда. Между тем, гибкость здесь может помочь вам внести коррективы, чтобы вызвать интерес и определить ваш подход к конкурентам. В частности, вам потребуется последовательность, чтобы эффективную программу идентификации можно было идентифицировать. Однако, если у вас достаточно вариаций, вы сможете сохранить свежесть и человечность.

Так что не стесняйтесь воспользоваться возможностью, чтобы привлечь своих подписчиков свежими, новыми способами. Подумайте о том, чтобы использовать некоторые нестандартные партнерские отношения с вашим брендом или выделить некоторые уникальные атрибуты, чтобы больше общаться с новыми клиентами.

Участие сотрудника

Как видите, согласованность — отличный способ сформировать узнаваемость бренда, а руководство по стилю — это то, что вам нужно для создания целостного цифрового опыта. Таким образом, важно, чтобы ваши сотрудники участвовали в том, чтобы установить связь с клиентами и представлять бренд. Например, сотрудники Zappos сосредоточились на своих основных ценностях и помогли другим компаниям выработать такой же подход. В результате компания Zappos прославилась прочной репутацией надежного, полезного и человечного обслуживания клиентов.

Примеры компаний, которые использовали развитие бренда для достижения успеха

Молекула

Первый пример — о Molekule, который кажется отличным примером бренда, понимающего современный маркетинг.

В первом разделе на веб-сайте есть отзывы пользователей и три видеоролика с отзывами о трех болевых точках клиентов: астма и аллергии, аллергии на плесень и чувствительность к различным химическим веществам. Есть три сопровождающих тематических исследования, которые определяют три сегмента реальных клиентов, которые испытали использование различных продуктов Molekule. Пользователи знают о других людях, которые могут страдать от этих проблем, и получают возможность поделиться своей историей о том, как это повлияло на ситуацию. Molekule в первую очередь руководствуется эмоциями умным способом, который начинается с отзывов, что в первую очередь имеет смысл для нового продукта на конкурентном рынке.

Диа

Бренд Dia & Co с отличным слоганом вроде «Одежда, которая вам понравится, от стилистов, которые действительно умеют слушать». Этим предложением бренд едва ли может задеть как выгоду, так и болевую точку, и привлекает пользователей, чтобы они приняли решение продолжить или щелкнуть мышью. Затем их ум должен будет решить следующие вопросы:

• Я женщина больших размеров?
• Интересна ли мне одежда, выбранная стилистами?
• Буду ли я вынужден работать с продавцами, которые не понимают моего телосложения?

Если у вас есть целевые пользователи, задающие себе эти вопросы, вы получите «да» на все три вопроса.

Убиом

Вместо ориентированного на пользователя языка и истории главная страница Ubiome в первую очередь концентрируется на компании, которая говорит о том, что они делают, их видении, как это работает, как они это сделали, а также на обсуждении мест, где была компания. признакам. Однако такой способ может не заставить пользователей чувствовать связь с продуктом. Когда вы обнаружите, что прошли полпути вниз по вторичной странице, вы обнаружите, что эта информация скрыта в основной копии, например:

• «В отличие от скрининговых тестов на носительство, которые рассматривают риски для здоровья ребенка, тест Fertilome выявляет генетические факторы риска, связанные с репродуктивными условиями, которые могут повлиять на способность женщины к зачатию».

Некоторые клиенты теперь могут получить ответы на свои вопросы, поскольку это предложение должно быть преобразовано в одно мощное утверждение в верхней части веб-сайта, а не на последней странице. Есть и другие заявления, посвященные важным достижениям Ubiome, например: «Fast Company признает Celmatix — названа одной из 50 самых инновационных компаний мира». Однако таким образом нельзя заставить людей понять, что представляет собой бренд и чем бренд может вам помочь.

Три слайда, скорее всего, будут пропущены в первый раз, поскольку они меняются очень быстро. Однако, поскольку Ubiome заметил эти проблемы, бренд обновил свою домашнюю страницу, а также включил ряд новых вещей, чтобы сделать свой веб-сайт более информативным и удобным.

Зуме Пицца

У Zume Pizza есть интересная проблема, поскольку она пытается сбалансировать объем транзакций для постоянных клиентов с правильным обменом сообщениями для новых клиентов. Есть много ежедневных предложений, проводимых компанией. Тем не менее, это делает их похожими на любой другой сайт пиццы, который считается недостаточно эмоциональным.

Затем, если вы прокрутите страницу вниз, чтобы узнать больше, вы увидите солидные и привлекательные предложения с надписью: «Свежие местные ингредиенты». , или продуманный с «Экологичной упаковкой», или «Правильная автоматизация». В крупномасштабном потоке электронной коммерции трудно найти компромисс между брендом и реакцией, беседа со всеми заинтересованными акционерами может помочь. После этого разговор необходимо разработать и, возможно, визуализировать таким образом, чтобы обе повестки дня находились в надлежащем балансе.

Вывод

В целом, изучение и понимание ваших клиентов — это обязательные действия, которые вы должны предпринять для своего бренда. Кроме того, вам нужно знать, что означает ваш бренд и какова история, чтобы разработать правильные маркетинговые методы, прежде чем проводить маркетинговые кампании. Все эти элементы являются элементами процесса развития Бренда , о которых я хочу, чтобы вы узнали сегодня. Это легко и сложно одновременно. Это может занять ваше время с самого начала, и поверьте мне, когда вы действительно инвестируете в это, у вас будет гораздо более успешная маркетинговая стратегия.

Если есть какая-либо информация, которую вам нужно знать больше, не стесняйтесь, дайте нам знать. Мы рады помочь вам улучшить качество вашего бизнеса в сфере электронной коммерции!