6 надежных идей стратегии повышения узнаваемости бренда, которые вам нужно попробовать

Фрисби. Пузырчатая пленка. Мусорный контейнер. эскимо. Это все имена нарицательные. Но знаете ли вы, что на самом деле это торговые марки?

Источник

Стать известным нарицательным непросто, и точной формулы не существует. Но компании, достигшие этого, овладели искусством повышения узнаваемости бренда.

Независимо от того, являетесь ли вы стартапом, агентством или устоявшимся бизнесом, это не имеет значения. Вам нужно, чтобы ваша целевая аудитория знала, кто вы и что вы предлагаете. В противном случае никто не будет покупать у вас.

Вот 6 идей стратегии повышения узнаваемости бренда, которые помогут сделать ваше имя известным:

• Увеличьте свои социальные сигналы (+ удобный инструмент для этого)
• Создайте уникальный фирменный стиль
• Попробуйте влиятельный маркетинг и реферальные программы
• Партнерство и совместный маркетинг
• Ведущий или приглашенная звезда отраслевых подкастов
• Создавайте инфографику, на которую можно ссылаться

Кроме того, моя любимая «быстрая победа» в узнаваемости бренда для любого бренда или стартапа.

Почему вы должны создать кампанию по повышению узнаваемости бренда?

Знаете ли вы, что потребителям нужно около 5-7 взаимодействий с брендом, прежде чем они его запомнят? Это в значительной степени причина, по которой существует цифровой маркетинг и продвижение контента.

Кампания по повышению узнаваемости бренда — это маркетинговая стратегия, предназначенная для ознакомления потенциальных клиентов с продуктом или услугой. Это должно повысить узнаваемость бренда и подчеркнуть, что отличает вас от конкурентов.

Это не будет просто одно объявление где-то. Обычно в успешной кампании много движущихся частей. (Помните те 5-7 взаимодействий?) Чем больше мест увидит вас новая аудитория, тем лучше.

Вы можете провести маркетинговую кампанию с использованием хэштегов. Или поощряйте пользовательский контент с помощью поощрений. Или это может быть что-то физическое, как Поло.

Источник

Этой партизанской маркетинговой кампании уже более 10 лет, но она по-прежнему гениальна. Максимальная экспозиция с минимальными усилиями. Это мечта.

Если мы придерживаемся цифрового маркетинга, контент может иметь аналогичный эффект. Вот еще 12 примеров, которые могут вас вдохновить.

Как вы измеряете узнаваемость бренда?

Неудивительно, что Coca-Cola считается самым сильным брендом в Соединенных Штатах. Но даже культовые, сильные бренды должны быть «в центре внимания» потребителей. Coca-Cola понимает это. Удвоение их маркетингового бюджета в 2021 году, скорее всего, помогло им выиграть титул.

Джагдиш Шет, профессор маркетинга в Университете Эмори, подытожил:

«Самая большая функция рекламы известного бренда — напоминание людям о необходимости использовать или потреблять продукт…»

Как крупным корпорациям, так и малым предприятиям необходимо постоянно работать над повышением осведомленности. Но, в отличие от большинства маркетинговых кампаний, успех стратегии повышения узнаваемости бренда не оценивается по увеличению продаж или коэффициентов конверсии.

Итак, означает ли появление в топ-10 результатов SERP (страницы рейтинга поисковых систем) повышение узнаваемости вашего бренда?

Может. Но какие еще показатели следует измерять помимо этого?

Некоторые общие места для начала:

• Количество ваших подписчиков в социальных сетях
• Прямой веб-трафик в Google Analytics
• Количество упоминаний бренда в социальных сетях
• Количество запросов для вашего бренда

Источник

Все это отличные показатели. Но если вам нужны настоящие ответы, иногда проще обратиться к первоисточнику. Большинство руководств по измерению узнаваемости бренда рекомендуют опрос для существующих или новых клиентов, спрашивая, как они узнали о вас.

Это может помочь вам увидеть, где именно вас находят. А также выделяя места, где вы почти невидимы.

6 способов повысить узнаваемость бренда, которые действительно работают

Стратегия повышения узнаваемости бренда должна включать множество различных элементов. Ваша целевая аудитория не находится в одном месте, поэтому и вы не должны быть в одном месте.

Если вы еще не пробовали каждую из этих идей, сейчас самое время.

1. Сигналы социальных сетей повышают узнаваемость бренда

Поскольку более половины населения планеты использует каналы социальных сетей, неудивительно, что в наши дни это такая огромная область цифрового маркетинга.

Источник

Сигналы социальных сетей — это совокупность лайков, просмотров, показов и репостов, которые вы получаете на платформах социальных сетей. Это взаимодействие показывает Google, что вы публикуете ценный и актуальный контент.

Тем не менее, вопрос о том, влияют ли социальные сигналы напрямую на SEO, является постоянным предметом споров. Вы говорите картошка, я говорю потахто. Но во что бы вы ни верили, все маркетологи согласны с тем, что социальные сети — идеальное место для повышения узнаваемости бренда.

Итак, какие показатели следует отслеживать, когда речь идет об узнаваемости бренда в социальных сетях?

Источник

Некоторые маркетологи считают многие из них «показателями тщеславия». Но для кампании по повышению узнаваемости бренда они являются прямым показателем успеха.

Один из самых важных в этом списке находится под номером 3 — социальные сети. Мы все хотим их, но их нелегко получить.

Итак, как вы можете убедить множество людей поделиться своим контентом, чтобы повысить узнаваемость бренда?

Как увеличить шеры в социальных сетях

Вы знаете, что мы собираемся сказать здесь. Прежде чем вы сможете сосредоточиться на увеличении количества репостов, вам нужно убедиться, что вы создаете высококачественный контент, которым стоит поделиться.

Предположим, что вы. После этого вы можете увеличить свои шансы на распространение своего контента в социальных сетях несколькими способами:

1. Сделайте его максимально привлекательным визуально
2. Присоединяйтесь к актуальным темам
3. Создавайте захватывающие подписи
4. Используйте хэштеги, чтобы увеличить охват
5. Сделайте его удобным для мобильных устройств
6. Задавайте вопросы и используйте опросы для повышения вовлеченности

Но, возможно, вы пробовали все это. Проблема в том, что ни один из них не гарантирует повышения уровня узнаваемости бренда. Но что, если бы существовал инструмент, который мог бы?

Quuu Promote — инструмент для гарантированного распространения в социальных сетях.

Quuu Promote довольно уникален, потому что это единственный инструмент продвижения контента, который гарантирует распространение в социальных сетях.

Видите ли, у нас есть еще один инструмент под названием Quuu, предназначенный для кураторского контента. И как вы думаете, откуда все эти пользователи берут этот контент? Правильно – Quuu Продвигайте пользователей!

Они подписываются на контент из соответствующих категорий в своей нише и каждый день получают его на свою панель управления, чтобы поделиться им. Это означает, что каждый, кто делится вашим контентом, является настоящим человеком, искренне заинтересованным в том, что вы создаете.

Quuu Promote работает с Facebook, Twitter и LinkedIn. Это потому, что нам нравится сосредотачиваться на наиболее ценных типах контента (а не только на отдельных изображениях!)

Лучше всего, если на вашем сайте есть RSS-канал. Это означает, что всякий раз, когда вы публикуете что-то новое, оно сразу попадает на проверку. Предполагая, что он соответствует нашим критериям качества (мы знаем, что это так!), он будет отправлен всем, кто подписался на категорию, в которую он лучше всего вписывается.

Добавьте свой дескриптор в Твиттере и наблюдайте за потоком твитов и упоминаний. Мы рекомендуем взаимодействовать со всеми, кто делится вашим контентом. Взаимодействие с социальными сетями — это улица с двусторонним движением. Если вы хотите, чтобы люди взаимодействовали с вашим, вам тоже нужно искренне вовлекаться!

2. Создайте уникальный голос бренда и индивидуальность для контент-маркетинга.

Автор книги «Как растут бренды» Байрон Шарп считает, что у вас просто должен быть отличительный имидж бренда, чтобы побуждать людей покупать. Если люди вас помнят, они купят то, что вы продаете. Вот почему создание бренда так важно.

Самые запоминающиеся бренды каким-то образом выделяются – и это не обязательно должно быть только визуально. В большинстве случаев это происходит благодаря голосу и тону этого бренда.

Источник

Голос бренда — это индивидуальность, которую бизнес демонстрирует, когда общается.

Sprout Social прекрасно подытожил:

«Представьте, что вы пришли на званый обед и болтаете со всеми гостями. Один человек выделяется, потому что он отлично умеет рассказывать истории особым, уникальным способом».

Это отображение сообщения вашего бренда и маркетинговых усилий уникальным для вас (или ваших клиентов!) способом.

Это имеет наибольший смысл, когда вы видите его в действии. Вот 4 примера брендов, которые овладели своим голосом, тоном и стилем:

• Клуб долларового бритья
• Old Spice
• Невинные смузи
• Венди

Клуб долларового бритья

Когда вы думаете о Dollar Shave Club, что приходит на ум? Это должно быть НАСТОЯЩЕЕ коммерческое. Если вы как-то пропустили вирусный хит 2012 года, вот он:

Бритье не сексуально. И Dollar Shave Club не пытается быть таким. Они дают вам DL на бритье с их сдержанной, прямой доставкой.

Это прямолинейный, честный юмор. И мы любим это.

Old Spice

Если вы ищете уникальное воплощение голоса бренда, обратите внимание на Old Spice. Теперь вернемся к нам. Вернемся к Олд Спайс. Теперь вернемся к нам.

Если вы думаете, что мы немного сошли с ума, возможно, вы забыли эту десятилетнюю красоту рекламы:

Это глупо. Это причудливо. Он также был адресован только мужчинам — необычная маркетинговая тактика. Однако в наши дни они нацелены как на мужскую, так и на женскую демографию в своей кампании #MenHaveSkinToo.

Невинные напитки

Голос бренда Innocent проявляется во множестве тематических исследований. И не зря. Трудно добиться причудливого, неформального, этичного тона, если вы принадлежите Coca-Cola, но каким-то образом они справляются.

Это так эффективно, потому что создается впечатление, будто они разговаривают непосредственно с вами — со своим приятелем.

Лучше всего это было продемонстрировано запуском одного из их новых продуктов «Гром среди ясного неба». Который выглядел немного зеленым.

Превратить вызывающую разногласия тему в веселую и дерзкую дискуссию — это то, что социальная команда Innocent делает лучше всего. Не говоря уже об огромной вовлеченности, которая пришла с этим. Ты даже не можешь злиться.

Венди

Поджаривание ваших конкурентов и целевой аудитории в рамках стратегии вашего бренда — довольно большой риск. Но дерзкая индивидуальность бренда Венди стала легендарной.

Источник

Это быстро, весело, и команда ведет двусторонний диалог с подписчиками. Именно эта аутентичность резонирует с такими демографическими группами, как Gen-Z.

Их зрители будут регулярно просить Wendy's поджарить их. Именно тогда вы знаете, что находитесь на победном голосе и стратегии бренда.

3. Увеличьте охват с помощью инфлюенсеров и реферальных программ

Ничто так не поднимет ваши усилия по повышению узнаваемости бренда, как пост от влиятельного лица. Они намного более аутентичны, чем реклама PPC, и могут давать результаты намного быстрее.

Вы можете подумать, что чем больше у кого-то подписчиков, тем лучше. Но это не всегда так. Например, у микроинфлюенсеров гораздо меньше, но более преданных поклонников. Их показатели вовлеченности самые высокие на всех социальных платформах.

Источник

Неудивительно, что 85% маркетологов говорят, что их главной целью маркетинга влияния является повышение узнаваемости бренда.

Источник

Но этот тип маркетинга лучше работает в одних социальных сетях, чем в других. Одним из самых больших преимуществ влиятельных лиц является привлекательный контент, который они создают. Это то, что любит их аудитория и почему они следуют за ними.

Как известно, визуальный контент запоминается лучше всего. Вот почему такие каналы, как Instagram и YouTube, являются лучшими местами, где можно попробовать маркетинг влияния. Если вашего бренда нет на них, возможно, это не для вас.

Источник

Но как еще инфлюенсеры могут помочь вашей стратегии повышения узнаваемости бренда, помимо их увлекательного контента?

Рекомендации и сарафанное радио

94% покупателей согласны с тем, что отрицательный отзыв убедил их не посещать магазин. Вот почему маркетинг из уст в уста никогда не был так важен. Хорошие или плохие отзывы могут сильно повлиять на бренд.

Инфлюенсеры обычно являются доверенными общественными деятелями в своей нише, а их маркетинг представляет собой цифровую форму традиционного сарафанного радио. Но сарафанное радио, как известно, трудно отследить. Если вы предпочитаете стратегию узнаваемости бренда, при которой вы можете измерить рентабельность инвестиций, вы можете рассмотреть реферальную программу.

Источник

Уникальные промокоды — самый популярный выбор по понятным причинам. Они также быстро и легко настраиваются.

Каждый раз, когда кто-то использует код для покупки вашего продукта или услуги, вы можете измерить влияние этого влиятельного лица. Это социальное доказательство в действии, которое может стать мощным дополнением к вашей стратегии повышения узнаваемости бренда.

4. Партнерство и совместный маркетинг выгодны обоим брендам

В бренд-партнерстве участвуют два (или более) бизнеса, которые помогают друг другу. «Ты поцарапаешь мою марку, я поцарапаю твою» что-то в этом роде. Совместный маркетинг — еще один способ описать эту стратегию.

В этом есть множество очевидных преимуществ, таких как:

• Любые расходы сокращаются вдвое
• Увеличивает охват с новой аудиторией
• Создает шумиху
• Начинает и развивает отраслевые отношения
• Вызывает доверие у потребителей
• Доступ к творческим идеям другой команды

Это действительно не просто попробовать. Но наиболее важной частью всего процесса является выбор правильного бренда.

Они не обязательно должны быть в той же отрасли, что и вы, но вам нужна та же целевая аудитория. Иначе нет смысла.

Возьмите GoPro и Red Bull. Экшн-камеры и энергетические напитки — звучит совсем по-другому, не так ли? Но на самом деле у них есть аудитория с огромной общей любовью к экстремальным видам спорта. А что может быть экстремальнее прыжка из космоса?!

А как насчет кампании Adidas и Канье Yeezy? Конечно, это было сделано не только для узнаваемости бренда (они продавали кроссовки), но уличная одежда и рэпер идут рука об руку.

Линия обуви приобрела культовый статус и, с точки зрения узнаваемости бренда, вывела их из тени Nike. Их чистая прибыль также увеличилась на 19,5% до 1,9 млрд долларов в том же году. Это правильный совместный маркетинг.

Источник

И последнее, бонусный совет для нас, более мелкая рыба. Убедитесь, что с выбранным вами партнером будет легко работать. Если у вас плохое настроение, когда вы только начали отправлять электронные письма, возможно, вы захотите переосмыслить.

Прости, Канье!

Источник

Совместные маркетинговые идеи для повышения узнаваемости бренда

Но допустим, вы нашли идеального партнера.

Существует множество способов совместной работы над комбинированной стратегией повышения узнаваемости бренда как в офлайн, так и в онлайне. Мы перечислили некоторые из самых простых, но мы знаем, что вы, ребята, можете быть более креативными:

1. Гостевые публикации в блогах друг друга
2. Обсуждения вебинаров
3. Отчеты о двойных данных
4. Поглощение историй в Instagram
5. Личные мероприятия
6. Совместно используемая инфографика

Источник

Мы не предлагаем вам прыгать из космоса, чтобы продвигать свой бренд. Может быть, попробовать что-то немного ближе к Земле.

Эта кампания Uber и Spotify была интересным партнерством:

Источник

Когда пользователи Spotify заказывали поездку с Uber, они выбирали мелодии, которые будут играть в машине. Возможно, вы не соединили эти две компании в своей голове, но это работает.

Уникальная стратегия совместного маркетинга, если вы спросите нас.

5. Ведите или приглашайте звезду подкастов в своей отрасли.

Если вы хотите естественным образом привлечь свою целевую аудиторию, есть одна форма контента, популярность которой серьезно растет.

Ежемесячно около 116 миллионов американцев слушают подкаст. И эта цифра только растет и растет. Помните, что мы говорили об уникальном голосе бренда? Подкастинг позволяет буквально продемонстрировать это.

Источник

Наиболее важной частью контент-маркетинга является создание ценного контента, который обучает, развлекает или вдохновляет. Если все сделано правильно, подкасты могут резко увеличить ваш охват и создать лояльную аудиторию.

Люди любят их, потому что они включают в себя некоторые из самых интересных тем и привлекательный контент. Например, настоящий криминал — один из самых востребованных жанров. Определенная аудитория всегда ищет рекомендации новых серий подкастов для жанров, которые они любят.

Если вы хотите добавить подкастинг в свою стратегию повышения узнаваемости бренда, у вас есть выбор. Вы можете либо найти несколько уже установленных подкастов, либо подать заявку на участие в качестве гостя. Это отличный способ окунуться в воду без долгосрочных обязательств.

Или вы можете прыгнуть в глубокий конец и начать/разместить свой собственный.

Запуск и размещение собственного отраслевого подкаста

Запустить подкаст намного проще, чем вы думаете. Он также не требует слишком больших вложений. Вы определенно можете создать подкаст бесплатно, но если вы хотите что-то качественное, мы советуем приобрести подходящее оборудование.

Чтобы разбить его на основы, вот 6 шагов для запуска подкаста:

1. Определите свою страсть
2. Сузьте свою нишу
3. Найдите хороший хостинг
4. Дизайн всего
5. Получить оборудование
6. Запись первого эпизода

Источник

Конечно, это сильно упрощает. После того, как вы войдете в каждую область, будет намного больше вопросов.

Вещи как:

• Если у вас будет соведущий
• Как это будет называться
• Как структурировать серию и каждую серию
• Обложка и любая другая графика
• Подходящая интро (и аутро) музыка
• Как вы будете записывать и редактировать
• Где он будет размещен (например, Apple или Amazon Podcasts)
• Как вы будете это продвигать

Если вам нужен полный учебник, который охватывает все это, ознакомьтесь с этим, который мы нашли:

Почти у каждого бизнеса сейчас есть блог. Это практически данность. Подкасты становятся все более и более популярными, но рынок далеко не так насыщен.

Сейчас самое время перейти к этой форме контент-маркетинга, которая однажды может превзойти блоги.

6. Создайте потрясающую инфографику для обратных ссылок и SEO

Мы все знаем силу инфографики для маркетинга. Они привлекают внимание, легко усваиваются и легко связываются. И что поисковые системы больше всего ценят при ранжировании контента? Обратные ссылки .

Визуальный контент — самый популярный стиль в маркетинге по определенной причине. Многие из нас учатся визуально и обрабатывают изображения намного быстрее, чем текст — до 60 000 раз быстрее.

Инфографика — это способ рассказывать визуальные истории. Например, вот один, который мы создали, чтобы продемонстрировать все способы перепрофилирования контента. Это был полный пост в блоге с информацией, сжатой в удобный визуальный ряд:

Источник

Они могут быть настолько простыми или подробными, насколько вам нравится. Это о пластиковом загрязнении океана. Как стена текста, это можно было легко прокрутить. Но с добавлением графики и цвета это завораживает:

Источник

Теперь, если вы думаете на данном этапе, что вы не можете сделать ничего лучше этого, вы ошибаетесь. Вот почему.

Инструменты дизайна, упрощающие создание инфографики

В наши дни вам не нужно быть дизайнером, чтобы создавать потрясающую инфографику. Существует множество инструментов, которые делают это действительно простым.

Вот некоторые из самых популярных:

1. Канва
2. Месть
3. Висме
4. Инфограмма

Каждый имеет сотни шаблонов на выбор, чтобы наилучшим образом соответствовать стилю вашего бренда. Затем вы можете настроить почти каждый элемент, чтобы сделать каждый дизайн своим.

В Canva также есть очень удобная функция «Школа дизайна». Это включает в себя бесплатные ресурсы, такие как курсы и учебные пособия, чтобы вывести свои дизайнерские навыки на новый уровень.

Источник

Создание фирменной инфографики может стать обычным способом повысить узнаваемость вашего бренда. Возвращаясь к нашей идее партнерства, почему бы не попробовать и совместное брендирование?

Моя любимая узнаваемость бренда «быстрая победа»

Этот бонусный совет основан на инфографике. Но это будет работать только в том случае, если вы создадите действительно хороший. Итак, вам, возможно, придется отдать эту часть на аутсорсинг (если вы не настолько артистичны).

Как только у вас появится что-то, чем вы будете гордиться, найдите крупные новостные сайты в своей отрасли. Поищите те, которые содержат контент других людей. Затем свяжитесь с ними, прикрепите файл или ссылку и спросите, хотят ли они опубликовать вашу инфографику.

Это может быть простой способ быстро получить много обратных ссылок и социальных сетей. Мы отправляем нашу инфографику Quuu на крупные сайты, такие как Social Media Today.

Это не требует больших усилий. Но это может иметь большое влияние. Что тебе терять?

Вывод

Ваша стратегия узнаваемости бренда никогда не должна заканчиваться. Неважно, насколько велика или хорошо зарекомендовала себя ваша компания — вы всегда хотите расширять свою аудиторию и клиентов.

Каждая из этих 6 идей может привести к большим результатам. Но все начинается с понимания того, кто вы и как вы вписываетесь в жизнь ваших клиентов. После этого вы можете работать над тем, чтобы ваше имя стало известным.

Итак, попробуйте все эти идеи и делайте их часто. Бен Фрэнсис основал Gymshark, когда ему было всего 19 лет. Посмотрите на него сейчас. Это может стать и вашим брендом в один прекрасный день.

Есть ли у вас какие-либо идеи стратегии повышения узнаваемости бренда, которые мы не рассмотрели? Или вы видели успех с любым из перечисленных нами? Мы хотели бы услышать об этом!