Полное руководство по управлению активами бренда (BAM)!

Вы когда-нибудь задумывались, как крупные компании сохраняют свой бренд везде одинаковым? Вы можете узнать их логотип или цвета независимо от того, где вы их видите. Ну, это все благодаря тому, что называется Brand Asset Management (BAM).

Управление активами бренда — это способ для компаний организовать и контролировать все элементы своего бренда, такие как логотипы, цвета и изображения. Это все равно, что держать все в чистоте и порядке, чтобы их бренд выглядел последовательно и оставался узнаваемым.

Возьмем, к примеру, Apple. У них уникальный логотип и простой дизайн, который можно заметить за милю. Благодаря хорошему управлению активами бренда Apple держит все в порядке, делая свой бренд сильным и незабываемым для людей во всем мире.

В этом блоге мы узнаем больше об управлении активами бренда, о том, почему это так важно для бизнеса сегодня и как оно помогает им производить сильное и неизгладимое впечатление на своих клиентов. Мы рассмотрим, что делает BAM, его преимущества, а также инструменты и советы, которые компании используют для управления активами своего бренда. Приготовьтесь открыть для себя волшебство, позволяющее бренду выглядеть фантастически и незабываемо!

Что такое активы бренда?

Активы бренда подобны специальным инструментам, которые компании используют, чтобы показать, кто они и за что они борются. Это изображения, слова и звуки, которые делают бренд уникальным и легко узнаваемым.

Значение активов бренда

1. Узнаваемость бренда. Активы бренда помогают людям быстро узнать, какая компания стоит за продуктом или услугой.
2. Последовательность и сплоченность: одинаковый внешний вид во всем, что они делают, делает бренд более надежным.
3. Припоминание бренда: когда активы бренда запоминаются, люди могут чаще вспоминать и выбирать этот бренд.
4. Лояльность к бренду: когда людям нравится особый внешний вид бренда, они становятся преданными поклонниками и продолжают возвращаться.
5. Дифференциация бренда: уникальные активы бренда выделяют компанию среди конкурентов и показывают, что делает ее особенной.

Типы активов бренда

1. Логотипы. Логотип похож на лицо компании — это специальный символ или имя, представляющее бренд.
2. Слоганы. Слоганы — это короткие и запоминающиеся фразы, которые рассказывают людям, что такое бренд.
3. Цвета бренда: определенные цвета используются для представления бренда и вызывают у людей определенные чувства.
4. Шрифты: используются специальные стили письма, чтобы сообщения бренда выглядели последовательно и узнаваемо.
5. Изображения: красивые изображения и визуальные эффекты используются, чтобы показать, что означает бренд.
6. Мультимедийный контент: забавные видео и звуки, которые помогают людям лучше запомнить бренд.

Используя эти особые активы бренда, компании могут производить сильное впечатление на людей и легко запоминаться и узнаваться своими клиентами. Это как иметь уникальную и особую индивидуальность, которая отличает их от других.

Что такое управление активами бренда (BAM)?

Управление активами бренда (BAM) похоже на аккуратное и опрятное место для хранения всех особых вещей, представляющих компанию. Такие вещи, как логотипы, цвета и изображения, называются активами бренда. BAM помогает компаниям эффективно организовывать и контролировать эти активы.

Объясняя BAM как процесс

Представьте, что у вас есть большая коробка для всех ваших игрушек, и вы помещаете каждую игрушку в отдельный отсек, чтобы вам было легко их найти. BAM работает так же, но для активов бренда. Это помогает компаниям хранить свои логотипы, цвета и изображения в нужном месте, чтобы они могли использовать их в любое время.

Решающая роль BAM в постоянстве бренда

Вспомните своего любимого супергероя. Они всегда носят один и тот же костюм, верно? Это потому, что супергерои знают, как важно всегда выглядеть одинаково. BAM делает то же самое для брендов. Он следит за тем, чтобы бренд компании выглядел одинаково на веб-сайте, в социальных сетях и в рекламе.

Когда бренд выглядит последовательным, это похоже на четкое и сильное сообщение, понятное всем. Люди быстро узнают бренд и знают, чего от него ожидать. Это заставляет их чувствовать себя хорошо при выборе этого бренда.

BAM похож на супергероя для брендов, который держит все в порядке и под защитой. Это помогает компаниям иметь мощный и запоминающийся бренд, который выделяется среди других. С BAM бренд везде выглядит потрясающе, заставляя людей любить его больше и доверять ему больше.

Что делает БАМ?

Управление активами бренда (BAM) — это своего рода специальный помощник для компаний, чтобы их бренд выглядел фантастически. Он делает много важных вещей, чтобы убедиться, что бренд последователен и любим всеми. Вот что делает БАМ:

1. Централизация активов

BAM собирает все элементы бренда, такие как логотипы и изображения, в одном месте. Это держит их в порядке, поэтому никому не нужно искать их повсюду.

2. Контроль версий

BAM отслеживает различные версии материалов бренда. Это гарантирует, что каждый использует самую последнюю и лучшую версию всего.

3. Доступность для заинтересованных сторон

BAM делится информацией о бренде со всеми нужными людьми, такими как дизайнеры и маркетологи. Это гарантирует, что они могут легко получить то, что им нужно.

4. Оптимизация утверждения активов

Когда компания хочет использовать новый бренд, BAM упрощает процесс. Это помогает быстро получить одобрение, так что никому не придется ждать слишком долго.

5. Сокращение несоответствий бренда

BAM следит за тем, чтобы бренд всегда выглядел одинаково, как крутой костюм супергероя. Это заставляет людей доверять бренду и лучше запоминать его.

С помощью BAM компании могут сохранить свой бренд сильным, узнаваемым и любимым клиентами во всем мире. Это как супергерой на их стороне, заставляющий их бренд ярко сиять в деловом мире.

Преимущества БАМ

Использование Brand Asset Management (BAM) дает компаниям много преимуществ. Давайте посмотрим, что они из себя представляют:

1. Все выглядит одинаково

BAM следит за тем, чтобы бренд везде выглядел одинаково. Это заставляет людей больше узнавать бренд и доверять ему. Будь то логотип на веб-сайте, сообщения в социальных сетях или маркетинговые материалы, BAM гарантирует, что визуальная идентичность бренда остается единообразной, укрепляя узнаваемость бренда и укрепляя доверие клиентов.

2. Команды лучше работают вместе

С помощью BAM разные команды могут легко находить и использовать активы бренда. Это помогает им слаженно работать вместе. Команды по маркетингу, дизайну и коммуникациям могут быстро получить доступ к нужным элементам бренда, устраняя путаницу и способствуя сотрудничеству между отделами.

3. Экономит время и деньги

BAM помогает людям быстро находить то, что им нужно, экономя время. Это также мешает компаниям тратить деньги на то, что у них уже есть. Наличие централизованного репозитория активов бренда снижает потребность в воссоздании графики или покупке дублирующих ресурсов, экономя ценные ресурсы для других нужд бизнеса.

4. Бренд остается сильным

BAM следит за тем, чтобы все соблюдали правила бренда, как кодекс супергероя. Это делает бренд сильным и надежным. Придерживаясь руководящих принципов бренда, компании поддерживают последовательную идентичность бренда, укрепляя ассоциацию бренда с его ценностями и обещаниями.

5. Защищает репутацию бренда

Когда бренд выглядит так же и следует правилам, клиенты ему больше доверяют. Это защищает бренд от путаницы и поддерживает его уважение. Последовательный брендинг создает доверие и способствует положительному восприятию бренда, повышая лояльность и доверие клиентов.

6. Простые обновления

Когда бренд нуждается в обновлении, BAM делает это легко. Компании могут плавно и без проблем изменить ситуацию. Обновление активов бренда с помощью BAM становится плавным, обеспечивая плавный переход во время ребрендинга или введения новых элементов бренда.

7. Бренд лучше работает на рынке

С хорошо управляемым брендом больше людей узнают и помнят его. Благодаря этому бренд становится лучше и популярнее. Сильное и последовательное присутствие бренда помогает компаниям выделиться на рынке, привлечь больше клиентов и получить конкурентное преимущество.

В конце концов, управление активами бренда (BAM) похоже на обладание суперсилой для бренда. Это помогает компаниям сохранять свой бренд сильным, узнаваемым и любимым клиентами во всем мире. BAM заботится о том, чтобы бренд выглядел потрясающе и незабываемо, как супергерой, которым все восхищаются.

Инструменты и программное обеспечение для управления активами бренда

Есть несколько действительно полезных инструментов и программного обеспечения для простого управления брендом. Давайте проверим их:

1. Файловый этап

Filestage — это облачное программное обеспечение для онлайн-проверки, предназначенное для оптимизации процесса проверки активов. Он выходит за рамки возможностей традиционных инструментов управления активами бренда (BAM) благодаря своим комплексным функциям совместной работы.

С помощью Filestage компании могут загружать и делиться различными типами ресурсов бренда и даже назначать определенные группы для процесса проверки и утверждения — и все это на одной платформе. Это устраняет необходимость в громоздких цепочках электронной почты и обеспечивает более плавный рабочий процесс.

Функция автоматического уведомления Filestage еще больше повышает производительность, отправляя своевременные напоминания членам команды о задачах и сроках их выполнения. Независимо от того, управляете ли вы небольшой маркетинговой командой или глобальной организацией, Filestage упрощает управление активами, обеспечивая при этом высокое качество и согласованность результатов по всем активам бренда.

Функции:

• Облачное программное обеспечение для онлайн-проверки для эффективной проверки и утверждения активов.
• Функции совместной работы позволяют назначать команды для оптимизации рабочего процесса.
• Автоматические уведомления, чтобы напомнить членам команды о задачах и сроках.
• Поддержка широкого спектра активов бренда для удовлетворения различных потребностей.
• Обеспечивает согласованность бренда и качество продукции для всех активов.

2. Брендфолдер

Brandfolder служит комплексной платформой для управления цифровыми активами и брендами, позволяя маркетологам и креативщикам эффективно управлять своими активами и распространять их. Благодаря запатентованным технологиям искусственного интеллекта и машинного обучения Brandfolder предоставляет ценную информацию об эффективности активов бренда. Пользователи могут отслеживать использование активов, определять, где они используются, и определять наиболее эффективные активы в своем портфеле. Эти идеи позволяют компаниям принимать решения на основе данных о том, как более эффективно распределять маркетинговые ресурсы. Brandfolder также предлагает платформу для создания и обеспечения соблюдения принципов бренда, обеспечивая согласованность бренда для всех продуктов и рынков.

Функции:

• Платформа управления цифровыми активами и брендами для упрощенного управления активами.
• Технологии искусственного интеллекта и машинного обучения для получения информации о производительности и использовании активов.
• Платформа для создания и обеспечения согласованности рекомендаций бренда.
• Отслеживание и отчетность по производительности активов для лучшего распределения ресурсов.

3. Байндер

Bynder — это надежная платформа для управления цифровыми активами и брендами, которая упрощает управление и централизацию активов брендов. С Bynder пользователи могут легко хранить, упорядочивать и получать доступ к своим активам из одного места, избавляя от проблем с разрозненными файлами. Платформа предлагает комплексное решение для создания руководств по брендам, обеспечивая единообразие брендинга для всех продуктов и рынков. Bynder еще более совершенствует управление брендом с помощью автоматизированных инструментов для создания видеороликов, облегчающих масштабирование видеопроизводства, а также разнообразных цифровых и печатных шаблонов брендов для оптимизации маркетинговых процессов и экономии драгоценного времени команд.

Функции:

• Управление цифровыми активами и бренд-платформа для централизованного хранения и управления активами.
• Создание руководств по бренду для последовательного брендинга продуктов и рынков.
• Автоматизированные инструменты для создания видеороликов о брендах и цифровые/печатные шаблоны брендов для повышения эффективности маркетинга.

4. Файлкемп

Filecamp — это экономичное решение для DAM и обмена файлами, которое предлагает быструю и удобную платформу для хранения и управления изображениями брендов, фотографиями, видео, творческими файлами, документами, презентациями и многим другим. Облачное программное обеспечение BAM обеспечивает мощные функции тегов и поиска, что позволяет легко находить определенные активы бренда. Кроме того, Filecamp предлагает гибкость назначения неограниченного количества пользователей своим планам, что делает его масштабируемым для предприятий любого размера. Если вам нужно недорогое программное обеспечение для управления цифровыми активами, программное обеспечение для медиатеки или решения для обмена файлами и брендинга, Filecamp — надежный выбор.

Функции:

• Недорогое решение DAM и обмена файлами для эффективного управления активами и обмена ими.
• Мощные функции тегов и поиска для удобного поиска активов.
• Масштабируемая платформа с возможностью назначения неограниченного количества пользователей.

5. МерлинУан

MerlinOne предлагает программное обеспечение BAM на базе искусственного интеллекта, известное своим удобным интерфейсом и беспрепятственными возможностями совместного использования ресурсов. Интуитивно понятный дизайн платформы позволяет пользователям легко распределять свои активы. Инновационные функции MerlinOne включают автоматическое применение соответствующих метаданных, экономя драгоценное время, особенно при управлении обширными коллекциями изображений. Кроме того, программное обеспечение выделяется из толпы специальными функциями, такими как распознавание лиц и визуальное сходство с искусственным интеллектом, что делает его мощным инструментом для улучшения стратегий управления активами бренда.

Функции:

• Программное обеспечение BAM на базе искусственного интеллекта с интуитивно понятным интерфейсом для удобного обмена активами.
• Автоматическое применение соответствующих метаданных для эффективного управления активами.
• Специальные функции, такие как распознавание лиц и визуальное сходство с искусственным интеллектом, для улучшенного управления активами.

6. БрендМастер

BrandMaster служит облачной платформой управления брендом, предлагая широкий спектр инструментов для эффективного управления активами бренда. Помимо полезных инструментов BPM для планирования и создания рабочих процессов, связанных с брендом, BrandMaster включает в себя рекомендации по идентификации бренда, маркетинговые коммуникации и инструменты BAM. Эти функции позволяют пользователям планировать и реализовывать всю стратегию своего бренда на одной платформе. Кроме того, BrandMaster обеспечивает дополнительную ценность с помощью бесплатных ресурсов по управлению брендом, которые можно загрузить с их веб-сайта.

Функции:

• Облачная платформа управления брендом с инструментами BPM и функциями маркетинговой коммуникации.
• Комплексное решение для планирования и реализации стратегии бренда.
• Бесплатные ресурсы по управлению брендом для дополнительной поддержки.

7. Брендмейкер

BrandMaker предлагает гораздо больше, чем просто обычное программное обеспечение BAM, предоставляя широкий спектр инструментов для составления бюджета, планирования, проведения кампаний бренда и создания контента. Диспетчер цифровых активов BrandMaker использует цифровой контент бренда и предлагает центральное место для управления контентом в различных форматах и ​​на различных устройствах. С помощью ИИ-логики пользователи могут идентифицировать веб-сайты, на которых были опубликованы изображения их брендов, что позволяет им отслеживать эффективность и эффективно контролировать рекомендации по брендам.

Функции:

• Широкий набор инструментов для составления бюджета, планирования, проведения кампаний бренда и создания контента.
• Использует логику искусственного интеллекта для отслеживания эффективности активов и обеспечения соблюдения рекомендаций бренда.

Связанный: ИИ в электронном маркетинге: как его использовать, преимущества и проблемы!

8. Расширение

Extensis Connect — это специализированная платформа управления цифровыми активами для малых и средних компаний. Он предоставляет все необходимые и доступные инструменты BAM, необходимые для эффективного маркетинга и функций проектирования. С Extensis Connect пользователи прощаются с бесплодными поисками файлов, обеспечивая быстрый доступ к ценным ресурсам. Централизованное решение по управлению цифровыми активами платформы способствует лучшему общению и сотрудничеству между членами команды.

Функции:

• Платформа управления цифровыми активами, предназначенная для малых и средних компаний.
• Доступные инструменты BAM для функций маркетинга и дизайна.
• Решение для централизованного управления цифровыми активами для оптимизации совместной работы.

9. МаркомЦентрал

MarcomCentral предлагает эффективный способ централизации всех цифровых активов бренда, упрощая организацию, поиск и совместное использование файлов бренда. Настраиваемые теги метаданных позволяют пользователям добавлять теги и ключевые слова для поиска к активам бренда, улучшая организацию активов. В качестве альтернативы платформа использует искусственный интеллект для автоматизации организации активов. Распределенная маркетинговая платформа, предоставляемая MarcomCentral, позволяет пользователям беспрепятственно настраивать бренд и маркетинговый контент и обмениваться им. Кроме того, MarcomCentral предлагает все необходимые инструменты для отслеживания использования каждого актива.

Функции:

• Эффективная платформа для централизации цифровых активов бренда и организации файлов.
• Индивидуальные теги метаданных и организация контента на основе ИИ.
• Распределенная маркетинговая платформа для простой настройки и совместного использования брендового и маркетингового контента.

10. Процедить

Percolate предлагает комплексную веб-платформу, оптимизирующую все операции с контентом и брендом. Предоставляя единую платформу для стратегии, планирования, разработки и реализации, Percolate оптимизирует весь жизненный цикл контент-маркетинга. Это устраняет узкие места и позволяет маркетологам эффективно создавать более качественный контент. Платформа упрощает навигацию по активам и позволяет компаниям более эффективно управлять своими маркетинговыми процессами.

Функции:

• Единая веб-платформа для оптимизации контента и операций с брендом.
• Оптимизированные процессы для стратегии, планирования, разработки и исполнения.
• Легко перемещается по активам для эффективного управления контентом.

Эти инструменты делают управление активами бренда очень простым и увлекательным. Они помогают держать все в порядке и следят за тем, чтобы бренд везде выглядел потрясающе. С их помощью компании могут сэкономить время, лучше работать вместе и убедиться, что бренд остается сильным и любимым всеми. Это похоже на команду супергероев, которые управляют брендом и заставляют его ярко сиять!

Лучшие практики BAM

Использование Brand Asset Management (BAM) станет проще, если мы будем следовать некоторым важным советам. Давайте проверим их:

1. Держите все вместе

Чтобы упростить доступ к активам и их использование, крайне важно организовать все активы бренда в централизованном репозитории. Это обеспечивает легкий и быстрый доступ для членов команды, способствуя совместному рабочему процессу и снижая риск потери или неправильного размещения активов. Центральное расположение также способствует эффективному управлению активами, позволяя командам находить и использовать активы бренда, когда это необходимо, без задержек и путаницы.

2. Контролируйте, кто получает доступ

Предоставление доступа к активам бренда только уполномоченным лицам жизненно важно для поддержания согласованности и целостности бренда. Управляя доступом и разрешениями, предприятия могут предотвратить несанкционированное использование, гарантируя, что активы бренда используются в соответствии с рекомендациями бренда и утвержденными стандартами. Эта практика защищает идентичность бренда и помогает поддерживать целостный образ бренда во всех коммуникациях.

3. Упростите работу с помощью автоматизации

Внедрение автоматизированных систем утверждения ускоряет процесс утверждения, экономя драгоценное время и ресурсы. Автоматические рабочие процессы обеспечивают бесперебойную совместную работу и общение между командами, оптимизируя процесс проверки и утверждения активов. Автоматизируя утверждения, предприятия могут обеспечить бесперебойный и эффективный рабочий процесс, устранив узкие места и задержки в управлении активами.

4. Поддерживайте актуальность активов бренда

Проведение регулярных аудитов активов бренда необходимо для поддержания свежести и актуальности библиотеки активов. Удаляя устаревшие или нерелевантные активы, компании могут обеспечить актуальность своих брендовых активов и их соответствие текущим маркетинговым стратегиям. Регулярные аудиты также помогают выявлять любые пробелы в библиотеке активов, позволяя компаниям устранять эти пробелы и повышать общее качество и эффективность активов своего бренда.

5. Следуйте рекомендациям бренда

Создание всеобъемлющих руководств по бренду имеет решающее значение для поддержания согласованности и целостности бренда. Четкие и четко сформулированные инструкции описывают, как следует использовать активы бренда, гарантируя, что все члены команды понимают и соблюдают утвержденные стандарты. Соблюдение руководящих принципов бренда помогает компаниям представить целостную и унифицированную идентичность бренда, укрепляя узнаваемость бренда и доверие среди клиентов.

6. Предлагайте обучение и помощь

Обучение и поддержка команд, использующих систему управления активами бренда (BAM), позволяет им эффективно использовать возможности платформы. Надлежащее обучение гарантирует, что члены команды понимают, как использовать систему BAM, улучшая свои навыки управления активами и повышая производительность. Услуги поддержки также помогают решать любые возникающие проблемы или вопросы, позволяя командам максимально эффективно использовать платформу BAM и оптимизировать свои процессы управления активами.

7. Следите за использованием

Регулярный мониторинг того, как используются активы бренда, дает ценную информацию об эффективности активов и предпочтениях аудитории. Анализ шаблонов использования помогает компаниям принимать решения на основе данных, совершенствовать маркетинговые стратегии и более эффективно распределять ресурсы. Понимая, как активы бренда работают в разных каналах и кампаниях, компании могут оптимизировать свои маркетинговые усилия и гарантировать, что их активы бренда способствуют достижению общих маркетинговых целей.

8. Обеспечьте безопасность активов бренда

Защита активов бренда необходима для предотвращения несанкционированного доступа и поддержания целостности данных. Регулярное резервное копирование активов и внедрение мер безопасности гарантируют, что активы бренда останутся в безопасности, что снижает риск потери данных или несанкционированного использования. Приоритизация безопасности активов помогает компаниям защитить свой бренд и репутацию, гарантируя, что их активы используются только в утвержденных целях и уполномоченными лицами.

9. Говорите и делитесь идеями

Создание среды, в которой команды могут открыто общаться и делиться идеями через систему BAM, способствует сотрудничеству и творчеству. Поощрение обмена идеями позволяет членам команды делиться своими взглядами и идеями, что приводит к инновационным подходам к брендингу и маркетингу. Открытое общение также способствует эффективному обмену активами и обратной связи, позволяя командам работать слаженно для достижения своих маркетинговых целей.

10. Учись и совершенствуйся

Регулярный пересмотр процессов BAM, поиск обратной связи и адаптация к меняющимся потребностям необходимы для эффективной стратегии управления активами. Компании должны постоянно учиться на своем опыте и стремиться к совершенствованию методов управления активами. Анализируя показатели производительности, ища отзывы пользователей и следя за отраслевыми тенденциями, предприятия могут совершенствовать свои процессы управления активами, гарантируя, что их система BAM останется актуальной, эффективной и совместимой с их брендом и маркетинговыми целями.

Следуя этим простым советам, компании могут использовать BAM как силу супергероя. Это помогает бренду сиять и производить сильное впечатление на клиентов. БАМ становится героем, который защищает бренд и делает его успешным в деловом мире.

Заключение

Хотите, чтобы ваш бизнес был таким же сильным и узнаваемым, как супергерой? Вот тут и приходит на помощь управление активами бренда (BAM). BAM помогает поддерживать порядок и защиту всего вашего бренда, как специальные инструменты супергероя. Это гарантирует, что активы вашего бренда, такие как логотипы и цвета, находятся в одном месте и постоянно используются везде.

Использование BAM экономит время, улучшает командную работу и делает ваш бренд потрясающим. Итак, инвестируйте в инструменты и методы BAM, и вы увидите, как ваш бренд станет настоящим героем в деловом мире, любимым всеми!

С BAM ваш бренд поднимется на новую высоту и добьется долгосрочного успеха!

Дальнейшее чтение:

Управление корпоративным контентом: контролируйте хаос за 5 простых шагов!

Создание цифрового контента: что это такое и как его использовать для узнаваемости бренда?

12 маркетинговых и аналитических инструментов для ускорения роста бренда в 2023 году!

15 подкастов в социальных сетях, которые понравятся каждому маркетологу!

10 лучших инструментов управления знаниями в 2023 году