Краткое и простое руководство по продвижению вашего SEO с помощью социальных сетей

Социальные сети могут косвенно повысить вашу поисковую позицию. Но с чего начать?

В 2014 году Мэтт Каттс из Google заявил, что социальные сети не влияют на ранжирование сайтов в Google. Он не лгал… технически.

Но со временем маркетологи заметили, что кампании в социальных сетях все равно повышают рейтинг страницы результатов поисковой системы (SERP).

Так почему же?

Давайте рассмотрим все способы, которыми социальные сети могут повлиять на SEO, а затем узнаем, как создать присутствие в социальных сетях с конкретной целью улучшения SEO.

Как социальные сети влияют на SEO?

Во-первых, краткое примечание о том, что социальные сети не делают для SEO:

Ссылки, размещенные в социальных сетях, не влияют напрямую на страницы результатов поисковой системы (SERP), т. е. ссылки в твитах и ​​постах в Facebook являются ссылками без подписки. Это означает, что они не формируют рейтинг в поисковой выдаче, как это делают другие обратные ссылки (ссылки из внешних источников на вашу страницу).

Социальные сигналы — коллективные лайки, репосты, ретвиты и т. д. — также не влияют на ранжирование в поиске Google. (Однако это не относится к другим поисковым системам, таким как Bing, на долю которого приходится 33% рынка поисковых запросов в США). Помните об этом на следующих этапах, когда мы будем говорить о том, как воспользоваться возможностями. для совмещения SEO с социальными сетями.

Однако есть способы, которыми социальные сети могут повлиять на ранжирование:

Клики: даже если сами ссылки не учитываются для повышения вашего рейтинга, клики, которые они получают, безусловно, имеют значение. Чем больше посетителей на вашем сайте, тем выше ваш рейтинг.

Время на странице: по мере того, как ваши публикации становятся все более популярными, посетители с большей вероятностью остаются на вашей странице дольше. Это потому, что эти ссылки исходят из источников (например, ваших подписчиков), которым доверяют эти новые посетители. Время на странице — еще один фактор ранжирования в поисковой выдаче.

Авторитет бренда: профили в социальных сетях сами по себе ранжируются как в Google, так и в Bing (хотя это не единственные поисковые системы), и важно использовать их для повышения авторитета бренда, убедившись, что эти профили также имеют высокий рейтинг. Мы рассмотрим, что вам нужно сделать, чтобы сделать это позже.

На данный момент знайте, что авторитет бренда означает, что даже лиды, которые только в общих чертах знают о вашей компании, все еще доверяют вам как эксперту в предметной области. Это повышает вероятность того, что они будут нажимать на ваши ссылки и сообщения, генерируя больше кликов и, таким образом, повышая ваш рейтинг.

4 совета по созданию присутствия в социальных сетях, которые помогут вашему SEO

Итак, мы определили ряд способов, с помощью которых социальные сети могут помочь улучшить вашу SEO-оптимизацию.

Но как внести изменения в свою стратегию в социальных сетях, чтобы в полной мере воспользоваться этими возможностями SEO?

Вот четыре способа улучшить SEO с помощью социальных сетей:

1. Создайте несколько учетных записей в социальных сетях

Ваши твиты могут не иметь рейтинга, но ваш аккаунт в Твиттере имеет. То же самое касается ваших страниц в Facebook и LinkedIn, а также ваших учетных записей в Instagram, Snapchat и даже Pinterest.

Это означает несколько вещей. Во-первых, у вас должно быть несколько учетных записей для разных аспектов вашего бизнеса на каждой платформе. Таким образом, вы можете охватить широкий спектр различных поисковых запросов в дополнение к аудиториям и рынкам. Только будьте осторожны, не швыряйте спагетти в стену, чтобы посмотреть, что прилипнет. Будьте стратегическими в отношении учетных записей, которые вы создаете, и когда вы их создаете.

Во-вторых, если у вас есть недавно опубликованный или вечнозеленый контент, укажите его в биографии своих учетных записей в социальных сетях. Это будет считаться обратной ссылкой, даже если ваши сообщения ею не являются, и поможет продвигать эту ссылку во время поиска и когда лиды переходят на страницу вашего профиля.

Наконец, вам нужно оптимизировать страницу вашего профиля для поиска. SEO должно диктовать, что вы обсуждаете в своей биографии, альтернативный текст, который вы используете для своих изображений, ссылки, которые вы включаете, и язык, который вы используете для всего этого.

Каждая из ваших учетных записей должна выглядеть примерно так:

SEO-оптимизированный аккаунт Capterra в Твиттере (Источник)

2. Используйте социальные сети для продвижения своего контента

Каждый раз, когда вы создаете контент, будь то видео, сообщения в блогах или подкасты, публикуйте его в социальных сетях. И еще более важно повторно поделиться своим старым контентом. Может быть, люди не увидели его в первый раз, а может быть, увидели и забыли.

В любом случае повторный обмен вашим старым контентом (часто несколько раз) может более чем удвоить ваши клики. Если это похоже на бестактность, не беспокойтесь. Бесчисленные компании также делятся своим контентом.

Убедитесь, что у каждой части контента есть все кнопки социальных сетей, которые могут понадобиться вашим посетителям. Если это легко сделать и если им нравится то, что вы говорите, они поделятся.

Взгляните на начало этой статьи. Вы знаете, что вы увидите? Этот:

Кнопки социальных сетей (Источник)

Людям нравится делиться вещами в Интернете. Это заставляет их чувствовать, что они знают что-то, чего не знают их последователи, и дает им социальный капитал. Это также укрепляет их чувство идентичности и может даже улучшить их восприятие своих онлайн-отношений. Поэтому сделайте так, чтобы им было легко помочь себе и вам.

Наконец, нацеливайте свои рекламные кампании на определенные сегменты вашей аудитории в социальных сетях. Таким образом, вы можете получить нужный контент в нужные руки и увеличить время, которое ваши посетители проводят на странице, и время, которое они проводят на сайте. Когда они проводят больше времени на вашей странице и вашем сайте, это отражается в вашем рейтинге SERP.

3. Инвестируйте в представителей бренда

Ссылки в социальных сетях могут не учитываться для Google, но социальные упоминания учитываются.

Упоминания в социальных сетях говорят сами за себя — это когда кто-то упоминает вашу компанию в социальных сетях либо в качестве тега, либо просто упоминая название вашей компании. Поисковые системы интерпретируют это как повышенный интерес к вашему профилю или вашей компании. Таким образом, чем больше людей упоминают ваш бренд в социальных сетях, тем выше будет ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Амбассадоры бренда — это клиенты, которые рассказывают в социальных сетях о вашем продукте. Поскольку они являются пользователями, а не сотрудниками вашей компании, потребителям легче доверять им. И поскольку это ничего не стоит вам (кроме поощрений, которые вы можете предложить), это простой и доступный способ увеличить количество упоминаний в социальных сетях.

4. Используйте социальные сети как инструмент для совместной работы

Социальные сети по своей природе предназначены для общения и сотрудничества. Это отличная возможность для вас обратиться к людям в вашей отрасли. Вы можете строить отношения с другими экспертами или влиятельными лицами.

Эти эксперты и влиятельные лица могут помочь в продвижении вашего бренда, предложить гостевые посты или интервью, чтобы помочь создать контент, которым можно поделиться (которым они затем могут поделиться в своих собственных учетных записях), или даже помочь с брендовыми поисковыми запросами.

Фирменные поисковые запросы — это, по сути, когда люди ищут «[название бренда] + [функция / продукт]». Скажем, я подписан на Уилла Шортца в Instagram и вижу, как он публикует восторженные отзывы о приложении Daily Planet Crossword. Если я и мои друзья-подписчики будут искать «приложение для кроссвордов Daily Planet», Daily Planet будет ранжироваться не только по полной фразе, но и по простому запросу «приложение для кроссвордов».

Таким образом, заставив вашего влиятельного лица или приглашенного постера (или представителя бренда сверху) сослаться на конкретную функцию или продукт, вы сможете ранжироваться по всем запросам на эту функцию или продукт благодаря силе социальных сетей.

Как программное обеспечение может помочь вам совместить SEO с социальными сетями?

Для тонкой настройки этого процесса требуется много ресурсов. Есть целые команды, занимающиеся SEO в разных компаниях, и целые команды, занимающиеся социальными сетями в одних и тех же компаниях.

Так что объединение этих двух вещей потребует много времени и усилий. Но программное обеспечение может абсолютно помочь, помогая вам автоматизировать и отслеживать ваше участие и прогресс.

Просмотрите различные каталоги программного обеспечения, перечисленные ниже, чтобы выяснить, какие из этих типов программного обеспечения могут оказаться полезными для ваших усилий.

• Программное обеспечение для SEO: для отслеживания обратных ссылок и рейтинга, исследования ключевых слов и социальных сигналов.
• Программное обеспечение для веб-аналитики: чтобы узнать, кто ваши посетители, как они находят ваш сайт и чем они там занимаются.
• Программное обеспечение для мониторинга социальных сетей: чтобы быть в курсе того, что происходит в социальных сетях.
• Программное обеспечение для маркетинга в социальных сетях: для автоматизации социальных акций, кампаний и создания контента.
• Программное обеспечение для аналитики социальных сетей: для анализа данных о взаимодействии с контентом и социальными сигналами.