Бодипозитив в маркетинге: советы + лучшие примеры от брендов

Разговоры о бодипозитиве набирают популярность. Некоторые бренды становятся частью дискуссии и пропагандируют бодипозитив. И если ваш бизнес хочет принять участие, узнайте, как эти бренды создали успешные маркетинговые кампании бодипозитива. Кроме того, научитесь продвигать движение, не вызывая критики.

Как продвигать бодипозитив?

Бодипозитив-маркетинг должен осуществляться с большой осторожностью и продуманностью. Бренды тратят время на создание своих кампаний, потому что они не хотят навлекать на себя критику, потому что внезапно они хотят быть инклюзивными.

Модные, стильные и спортивные бренды подвергаются еще большему контролю, чем другие, учитывая, что они используют моделей для демонстрации своей продукции. Многие бренды по-прежнему предпочитают размер 0 или 2, а также тех, кто стройный и мускулистый. Но пейзаж медленно меняется.

Маркетинговые кампании — это лучший способ представить миру ваш уже инклюзивный бренд. Или вы можете ознакомиться со своей текущей клиентской базой, продвигая новые модели на своем веб-сайте или в социальных сетях. Как ваш бренд может изменить ситуацию с помощью бодипозитивного маркетинга?

Начните с обучения

Бодипозитив как концепция означает, что вы должны принять любой тип телосложения, но это нечто большее. Вы также должны понимать, что такое движение. Почему бодипозитив важен для многих людей? Это не просто тенденция, которой должен следовать ваш бренд, потому что все так делают.

Помимо изучения этого в образовательном смысле, спросите своих коллег, что значит для них бодипозитив. Как ваш бренд может стать сторонником бодипозитива или нейтральности?

Используйте реальных людей

Большинство рекламных кампаний бодипозитива стали успешными, потому что они показывают реальных людей. Конечно, существует много моделей больших размеров, и они могут извлечь выгоду из большего количества показов. Но вы можете позволить им работать бок о бок или продвигать реальных людей на своей странице, размещая пользовательский контент.

Кроме того, не забудьте представить разнообразную группу людей. Science Direct обнаружил, что, хотя бренды обычно принимают людей разного размера, большинство брендов по-прежнему представляют представителей европеоидной расы.

Благодаря этому ваш бренд будет более аутентичным.

Создавайте осмысленные сообщения

Язык играет ключевую роль в маркетинговых кампаниях бодипозитива. Вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория чувствовала себя комфортно в своей собственной шкуре. Кроме того, обсуждение образа тела может стать деликатным. В своих сообщениях не добавляйте сообщения до или после сообщения. Сосредоточьтесь на настоящем и заставьте вашу целевую аудиторию почувствовать, что ее ценят.

Почему бренды должны продвигать бодипозитив?

• Бренды могут привлекать разнообразную клиентскую базу
• Они обеспечат ощущение видимости; их потребители или клиенты будут чувствовать себя «увиденными»
• Бренды одежды, спортивной одежды и одежды для активного отдыха могут расширить выбор размеров, что сделает их популярным брендом для своей одежды.
• Это сделает бренды более аутентичными

Каковы лучшие примеры маркетинговых кампаний бодипозитива?

1. Гнездо

Aerie выступает за разнообразие и инклюзивность с 2014 года, начиная со своей известной кампании #aerieREAL. Это их самая успешная кампания с тех пор, как в ней были представлены женщины и их неотретушированные (с помощью Photoshop) тела. В 2016 году компания сообщила, что после этой кампании продажи выросли на 20%. Кроме того, этот хэштег до сих пор используется многими клиентами Aerie.

Восемь лет спустя Эйри все еще гуляет и говорит о себе, публикуя неотредактированные изображения и видео женщин.

2. Третья любовь

Еще один бренд, пропагандирующий бодипозитив, — ThirdLove. Их кампания «Каждой по-своему» демонстрирует женщин разного возраста, цвета кожи и размера. Цель бренда заключалась в том, чтобы каждая женщина чувствовала себя замеченной и принимала свое тело и то, что оно делает для них каждый день.

Но то, что вдохнуло жизнь в «Каждую, ее собственное», было электронным письмом от одного из их старых клиентов, в котором говорилось, что возрастная группа 40+ была исключена из их маркетинговых материалов.

3. Ханес

Даже мужчины не застрахованы от проблем с телом. По данным The Conversation, от 30 до 40% мужчин беспокоятся о своем весе. Средства массовой информации и реклама могут внести свой вклад в эти проблемы, учитывая, что мы видим мускулистых или подтянутых мужчин на экранах или страницах наших телевизоров.

Но Хейнс начал маркетинговую кампанию под названием «Каждое тело». В нем было показано, что мужчинам комфортно носить нижнее белье Hanes, независимо от их внешности. Это был их подход к бодипозитиву и к тому, чтобы мужчины тоже принимали свое тело.

4. Вет

Поскольку образ тела относится к общему внешнему виду, волосы на теле являются еще одним предметом обсуждения, касающимся образа тела и позитивности. СМИ показывают, что волосы на теле непривлекательны.

Тем не менее, Veet пропагандирует, что волосы на теле — это нормально. Это удивительно исходит от компании по удалению волос на теле. Однако они утверждают, что женщины не должны стыдиться волос на теле. Но если они хотят его удалить, им решать, какие области они хотят удалить воском или удалить с помощью крема. Кроме того, в видеокампании также показаны женщины разного роста, расчесывающие волосы.

5. Коллектив подруг

Girlfriend Collective — известный бренд, использующий этичные материалы для своей одежды. Но многие женщины хвалят этот бренд за то, что он выделяет женщин с разным размером тела и цветом кожи. Их бренд провел маркетинговую SMS-кампанию, продвигая женщин, которым они уделяли внимание на своем веб-сайте или страницах в социальных сетях. Благодаря этому они делают свой бренд согласованным по различным каналам.

6. Спортсменка

Athleta пропагандировала бодипозитив в своей кампании All, Powerful. Они показали женщин, одетых в их размеры от XXXS до 3X. И их сообщение было ясным и простым; каждая женщина может чувствовать себя сильной с одеждой, которую носит.

7. Голубь

Последний пример в нашем списке принадлежит Dove. Бренд точно не был образцом для больших маркетинговых кампаний. Тем не менее, Dove продвигала бодипозитив своей кампанией Real Beauty. Хотя кампания была проведена в начале 2010-х годов, бренд ведет кампанию за изменения в повышении самооценки с 2004 года.

Последние мысли

Бренды постепенно принимают различные размеры и формы тела для включения в свои маркетинговые кампании. Но эти кампании тщательно спланированы, чтобы обеспечить их инклюзивность и внимательность. И ваш бренд обладает силой и влиянием, чтобы изменить представления о том, как должны выглядеть тела, чтобы принять и прославить каждое тело.

Если вы начинаете свою первую в истории маркетинговую кампанию бодипозитива, позвольте Penji помочь вам создать фантастическую графику для вашего веб-сайта, страниц в социальных сетях и многого другого! Чтобы получить их, вы можете отправить свой первый запрос при подписке на один из наших планов здесь! Пусть ваш бренд станет поводом для разговора, а мы позаботимся о графике за вас.