Какой длины должен быть ваш пост в блоге? Взгляд на длину блога, основанный на данных
Опубликовано: 2021-12-24Длина блога — это сложная тема, которую писатели, креативщики, блоггеры и предприниматели обсуждают годами.
И годы. И ГОД.
Особенно, если вы новичок, вопрос, вероятно, мучил вас бесчисленное количество раз:
«Какой длины должен быть этот пост в блоге?? Какова идеальная продолжительность блога?»
Позвольте мне ответить на ваши вопросы несколькими дополнительными вопросами.
- Каковы твои цели?
- Кто ваша аудитория?
- Какая у тебя тема?
Каждая из этих вещей должна глубоко повлиять на длину блога, который вы хотите написать.
А длина блога, который вы пишете, в свою очередь, повлияет на все: от участия, которое вы получите в готовом посте, до вашего рейтинга в поисковых системах и количества конверсий, которые вы получите.
Ага. Это так важно .
Итак, несмотря на то, что не существует идеальной продолжительности ведения блога, пока не существует универсального решения, которое принесет вам весь трафик, рейтинги, вовлеченность и все, чего вы жаждете…
Если вы хотите получать РЕАЛЬНЫЙ трафик и дивиденды от своего блога…
СУЩЕСТВУЮТ способы определить, соответствует ли длина вашего сообщения в блоге целям, которых вы хотите достичь.
И есть несколько основных рекомендаций, основанных на данных, которые помогут вам писать как можно длиннее, независимо от ситуации, темы, аудитории или цели.
Давайте углубимся в детали.
Тсс… Серьезные владельцы бизнеса понимают и инвестируют в правильную контент-стратегию (которая включает рекомендации по длине блога!) для потрясающих результатов. Если вы тоже хотите стать серьезным, узнайте, что еще вам нужно, чтобы стать членом «успешного» клуба, в моем бесплатном руководстве «Карта серьезного предпринимателя».
Что говорят данные о продолжительности ведения блога?
Данные о продолжительности ведения блога… ну… смешаны.
Однако при анализе различных исследований постоянно выделяется одна тенденция.
Длинный контент блога выигрывает.
Вот почему (плюс две другие тенденции, которые мы можем почерпнуть из многочисленных исследований).
1. Полная форма лучше, когда речь идет о длине блога
Под полным контентом обычно понимается любой фрагмент контента, содержащий 1000 слов или более.
Почему длинная форма так… хвалят? Давайте углубимся в исследования.
Moz и BuzzSumo: длинный контент получает больше репостов и ссылок
В классическом исследовании Moz и BuzzSumo одного миллиона статей изучалось, какие форматы контента получают репост и ссылки, и как эти две вещи соотносятся.
В одном исследовании особое внимание уделялось длине ведения блога, в том числе сообщениям менее 1000 слов и сообщениям более 1000 слов. Выводы были довольно окончательными.
- 85% блогов содержат менее 1000 слов…
- …Однако блоги объемом более 1000 слов обычно получают больше репостов и ссылок .
Backlinko: длинные посты получают больше обратных ссылок
Другое исследование, проведенное Backlinko, проанализировало 11,8 миллиона результатов поиска Google, чтобы выяснить, какие факторы коррелируют с высоким рейтингом.
Длина была одним из них. Конкретно:
- Исследование показало, что подробные, подробные сообщения, которые, как правило, длиннее , «значительно превосходят» контент, который не является подробным.
- В 10 лучших результатах Google количество слов распределено равномерно. В среднем сообщения, появляющиеся на первой странице, имеют длину 1447 слов .
- Длинный контент получает больше обратных ссылок, чем короткий.
SerpIQ: Google отдает предпочтение длинному контенту
Еще одно исследование, которое подтверждает важность длинного контента для ранжирования, — исследование SerpIQ.
Он просмотрел 20 000 ключевых слов и обнаружил, что средняя длина контента среди 10 лучших результатов Google составляет более 2 000 слов .
Среднее количество слов для первого места составило 2416 слов.
Теперь это исследование зависит от того, какие именно ключевые слова рассматривались в пределах этих 20 000. Если бы было представлено много всеобъемлющих тем, это исказило бы результаты.
Тем не менее, показательно то, что среднее количество слов на 10-м месте в Google составило 2032 — все еще более 2000 слов!
Наконец, давайте рассмотрим еще одно исследование в пользу содержания более 1000 слов.
Orbit Media: выигрывают блогеры, создающие длинные посты
Orbit Media ежегодно опрашивает более 1000 блоггеров, чтобы выяснить тенденции, возникающие в контенте. Что касается длины блога…
Блоги становятся длиннее в среднем каждый год. С 2014 года средняя длина увеличилась на 57%.
Почему? Возможно, все больше блоггеров понимают, что длинный контент лучше подходит для достижения их целей, поэтому они переходят на более длинный контент в своих творческих планах.
В 2021 году среднее количество слов в блогах составляло 1416 слов.
И, как вы можете видеть из приведенной ниже диаграммы, количество людей, публикующих в блогах менее 1000 слов, резко сократилось за последние восемь лет.
Но, несмотря на массу данных в его пользу, большинство людей по-прежнему не создают объемный контент !
Только 18% блоггеров создают посты длиной 1500–2000 слов — и среди них, кстати, одни из лучших контент-маркетологов в этой области. Между тем, только 69% блоггеров используют в своих постах 1500 слов или меньше.
Это может быть одной из причин, ПОЧЕМУ длинный контент так популярен. Это относительно редко — создатели либо не вкладывают в это деньги, либо не понимают его ценности — поэтому, если вы создадите отличный подробный пост, у вас не будет большой конкуренции.
Данные не лгут. В большинстве ситуаций полная форма (более 1000 слов) предпочтительнее.
Создание контента с правильной стратегией — это лишь один из аспектов успешного онлайн-бизнеса. Что еще тебе нужно? Получите низкий уровень в моем бесплатном классе.
2. …но не затягивайте с этим, если ваша цель — трафик
До сих пор исследования в подавляющем большинстве отдавали предпочтение длинному контенту.
Но значит ли это, что вы должны делать свой контент как можно длиннее, несмотря ни на что?
Не так быстро.
В частности, исследование HubSpot должно заставить вас дважды подумать, прежде чем применять эту технику («Длинная форма или смерть!»).
HubSpot: более длинные блоги не получают больше трафика
Один из аспектов исследования касался влияния продолжительности ведения блога на трафик .
Спойлер: больше всего трафика получает длинный контент от 2250 до 2500 слов.
Но как насчет контента длиннее 2500 слов?
Как только вы превысите 2500 слов, трафик заметно упадет .
Однако давайте не будем замалчивать тот факт, что это исследование ТАКЖЕ показало, что чем длиннее сообщение в блоге (более 2500 слов), тем больше репостов и обратных ссылок оно заработало.
Однако у этих корреляций может быть веская причина. Позволь мне объяснить.
3. Что важнее продолжительности ведения блога? ЦЕННОСТЬ
Что общего у длинных постов в блоге?
Больше длины = больше полноты. Больше глубины. Дополнительная информация. Больше тщательности. Если пост в блоге длинный, он, как правило, с большей вероятностью будет содержать все эти вещи.
В целом, эти элементы повышают ценность вашего сообщения в блоге для читателей.
Подумай об этом. Какие типы сообщений в блогах, как правило, оставляют вас довольными ? Какие из них, как правило, отвечают на ваши вопросы полностью и подробно?
Какие сообщения в блоге отвечают на вопросы , о которых вы даже не подозревали ?
Ответ каждый раз, вероятно, длинные посты.
Очень важно предоставить вашим читателям исчерпывающую и всестороннюю информацию, которая отвечает на их вопросы и окончательно решает их проблемы.
И эта ценность, в конечном счете, делает эти длинные посты более популярными, более привлекательными и в целом более привлекательными.
Поэтому не наполняйте свои сообщения в блоге словами, наполняйте их ЗНАЧЕНИЕМ . Это может, естественно, сделать их длиннее, но это не главное.
Суть в том, чтобы предоставить ответы, которые нужны вашим пользователям по конкретной теме. Ничего больше. Не меньше.
Опрос аудитории Search Engine Journal подчеркивает тот факт, что длина ведения блога весьма относительна.
Журнал поисковой системы: идеальной длины блога не существует
SEJ спросил своих читателей, какую длину контента они рекомендуют, если целью является высокий рейтинг. Результаты были откровенно неоднозначными.
- 33% аудитории заявили, что будут стрелять по 1000-2000 слов…
- Но еще 32% ответили: «Это зависит от обстоятельств» !
- Как ни странно, третья по величине группа людей (24%) заявила, что охотится за 1000 слов или меньше, что говорит о том, что многие люди действительно понятия не имеют, какая длина блога является лучшей. Если у вас нет конкретной цели, которая требует меньше слов (или если вы не Сет Годин), если мы будем следовать данным, написание такого короткого поста не приведет к результатам.
Хорошо. Мы рассмотрели исследования продолжительности ведения блога.
Мы изучили данные.
Мы знаем, что длинная форма лучше всего подходит в большинстве ситуаций.
Пришло время привести это в действие. Как определить ТОЧНОЕ количество слов, которое нужно использовать в новом посте? Вы должны пойти на 1500 слов? 2000? 2500+??
Продолжай читать.
Краткое руководство по длине блога: 3 фактора, которые должны определять количество слов
Как мы уже говорили, продолжительность ведения блога должна зависеть от трех основных факторов:
- Ваши цели
- Ваша аудитория
- Ваша тема/ключевые слова
Давайте поговорим о том, как вы можете приблизиться к длине блога на основе каждого из них.
1. Цели
Всякий раз, когда мы говорим о контент-стратегии, мы должны говорить о целях. Часть контента, не связанная с целями, вероятно, не будет работать.
Итак, рассмотрим:
Что вы хотите, чтобы ваш контент СДЕЛАЛ после того, как он появится в мире? Ваша цель для вашего сообщения в блоге в некоторой степени повлияет на его длину.
Спроси себя:
- Является ли SEO вашей целью? Вы хотите, чтобы ваш блог имел высокий рейтинг и привлекал трафик на ваш веб-сайт через первую страницу Google? 2 250–2 500 слов — хороший ориентир , но изучите топ Google, чтобы получить точное количество слов. (Подробнее об этом позже.)
- Хотите, чтобы ваш контент повышал узнаваемость бренда? Согласно данным, которые мы обсуждали выше , контент, содержащий более 2500 слов, получает наибольшее количество репостов .
- Вы хотите пригласить комментарии и обсуждения? Хотите создать шумиху? Более короткие и выразительные посты с мнениями, как правило, вызывают дебаты. В этом случае вы потенциально можете обойтись менее чем 1000 слов. (Осторожно используйте в своем блоге, так как короткие сообщения ужасны для SEO, обратных ссылок и вовлеченности. Рассмотрите возможность создания этих сообщений в социальных сетях для достижения наилучшего эффекта.)
Хотя цели важно учитывать, они не должны быть последним словом в длине контента. Не забывайте также думать о потребностях вашей аудитории.
2. Аудитория
Есть три основных фактора аудитории, которые следует учитывать при планировании поста в блоге и, таким образом, определении продолжительности блога:
- Что ваша аудитория уже знает о вашей теме?
- Что нужно знать вашей аудитории?
- Какие вопросы у них будут?
Убедившись, что эти элементы включены в ваш пост в блоге, вы напрямую повлияете на его длину.
Во-первых, вы должны достаточно хорошо понимать свою аудиторию, чтобы знать, что им нужно от вашего контента. Без этих базовых знаний вы пропадете.
Осведомленность вашей аудитории — что они знают, чего они еще не знают, что им нужно знать о вашей теме, отрасли, услуге, продуктах — имеет решающее значение.
Как видите, это эффект домино.
Без глубокого знания ваших идеальных потенциальных клиентов вы не сможете понять их осведомленность о темах, о которых вы хотите написать. В результате вам будет сложнее определить, какой длины должны быть ваши посты в блоге.
Другими словами, если вы беспокоитесь о длине блога, но не имеете четкого представления о том, с кем вы разговариваете и что им нужно, пришло время вернуться на несколько шагов назад.
В частности, вернитесь к началу исследования аудитории. Поговорите с ними , узнайте, кто они, и запишите то, что найдете. Создайте несколько идеальных клиентских аватаров (ICA), чтобы в будущем у вас были инструменты для создания контента.
Боретесь с основными шагами, необходимыми для настройки вашего цифрового бизнеса и контент-маркетинга? Нужны рекомендации от экспертов, которые были там, сделали это?
Вам нужно место в моей коучинговой программе «Система трансформации контента». Вы получите индивидуальное наставничество по ключевым принципам отличного контента, в том числе по созданию ICA и другим основным бизнес-факторам.
Я построил устойчивый семизначный бизнес на основе контент-маркетинга, и я учу вас, как делать то же самое в этой программе, открытой только по заявке. Узнайте больше прямо здесь.
3. Тема/ключевые слова
Последний, но, возможно, самый важный фактор для определения длины контента — тема/ключевые слова .
Это еще более верно, если вашей целью является SEO.
Тема, о которой вы пишете, должна быть тщательно рассмотрена, если вы хотите получить рейтинг.
Примечание . Тщательность не означает автоматически дополнительную длину. Вы также можете быть тщательным и кратким! Ключ должен написать к длине темы требует . Если вы пишете и обнаруживаете, что добавляете ерунду, чтобы увеличить количество слов, это признак того, что вам следует набрать ответ.
И наоборот, если вы напишете слишком короткий пост и оставите зияющие дыры и оставшиеся без ответа вопросы для ваших читателей, вы никогда не попадете на первую страницу в Google.
Глубина и длина вашего сообщения будут зависеть от глубины темы, которую вы освещаете.
Некоторые темы будут сложными, и поэтому потребуется много слов для тщательного объяснения, чтобы ваш читатель понял.
С другой стороны, некоторые темы невероятно просты и не требуют особых объяснений. (Поэтому меньше слов.)
Например, давайте сравним две разные темы/ключевые слова: «что такое узнаваемость бренда» и «как построить стратегию бренда».
Что касается «узнаваемости бренда», то первое место в органической выдаче Google показывает нам контент со средним количеством слов в 320 слов.
В SERP этой темы (страница результатов поисковой системы) говорится, что Google сразу же показывает нам определение «узнаваемости бренда». Когда люди ищут это ключевое слово/тему, они, вероятно, ищут именно это – простое объяснение.
Следовательно, короткие, приятные статьи, которые предлагают быстрое и полезное определение по теме, имеют более высокий рейтинг, чем некоторые полные руководства длиной в тысячи слов.
Теперь давайте обратимся к более глубокой теме «как построить стратегию бренда».
Среднее количество слов в трех верхних результатах органического поиска составляет 2539 слов.
Эти посты намного длиннее и намного глубже. Существует множество шагов для построения стратегии бренда, как показано в этом фрагменте кода:
Здесь люди не просто ищут простое объяснение. Им нужны пошаговые инструкции с примерами и рекомендациями. Тема требует большего , и Google ранжирует сообщения, которые обеспечивают необходимую глубину.
Однако имейте в виду, что пост номер один в рейтинге не самый длинный! Глубина не обязательно равняется чрезмерной длине. Иногда объяснение может быть настолько кратким, окончательным и ясным, что вам не нужны лишние слова.
Конечно, только действительно талантливые писатели могут справиться с этим. Вы должны уметь объяснять сложные понятия как можно меньшим количеством слов, не оставляя за собой ни одного нависшего вопроса.
Это очень сложно. Таким образом, большинству из нас потребуется больше слов, чтобы ясно объяснить сложный предмет.
Дополнительный совет № 1: учитывайте тип контента, чтобы определить количество слов и длину блога
Различные типы контента, как правило, требуют разного количества слов.
Например:
- Руководство, которое вы пишете, чтобы научить свою аудиторию определенной теме, как правило, должно быть длиннее, чем пост, предназначенный для обсуждения.
- Пост с инструкциями, в котором вы показываете своей аудитории, как что-то сделать, должен быть длиннее, чем новостной пост, в котором вы просто делитесь новостью.
Видишь, как это работает? Если вы сомневаетесь, подумайте, какой тип контента вы хотите написать, и как долго вы ожидаете, что этот тип будет длиться в большинстве ситуаций.
Дополнительный совет № 2: все еще не уверены, какой длины должен быть ваш пост в блоге? Проверьте поиск Google
Я уже немного продемонстрировал этот процесс в пунктах выше, но вот пояснение.
Если вашей целью для публикации в блоге является ранжирование в поисковых системах, вам необходимо учитывать конкуренцию.
Что уже на вершине Google? Это отличный показатель того, что ТАКЖЕ нужно вашему сообщению в блоге, чтобы попасть в рейтинг.
Вам нужно давать более качественные ответы на вопросы, которые пользователи задают по вашей теме.
И, чтобы быть лучше, вам нужно правильное количество слов.
Сообщения, уже находящиеся в тройке лучших, соответствуют теме/ключевому слову в соответствии со стандартами Google. И стандарты Google зависят от стандартов пользователей.
Google хочет ранжировать контент, который пользователи считают релевантным, полезным и полезным.
Рекомендации Google сосредоточены на пользователях. То, что удовлетворяет пользователей, будет ранжироваться! Источник: Руководство Google для веб-мастеров.
Таким образом, изучение количества слов и содержания первых трех сообщений дает вам подсказку о том, сколько слов вам понадобится, чтобы написать еще более приятный блог.
Итог: вам никогда не придется угадывать длину блога. Вы можете использовать исследования, чтобы определить приблизительную оценку того, какой длины должен быть ваш пост, особенно если вашей целью является SEO.
Продолжительность ведения блога: должны ли вы нести ответственность за все свои задачи по ведению блога?
Длина блога имеет большое значение для успеха контента.
Если вы не наберете правильное количество слов в своих сообщениях, ваш контент будет в значительной степени неудовлетворительным для чтения.
Ваши читатели уйдут с вашего сайта, чувствуя себя недовольными. У них будут вопросы без ответов, висящие над их головами, которые им нужно будет продолжать прочесывать Google, чтобы найти.
Это означает, что они обратятся к другим брендам и другому контенту, чтобы найти то, что им нужно.
Вы буквально оттолкнете читателей — потенциальных клиентов — если будете постоянно игнорировать или пренебрегать длиной блога.
Не делай этого.
Инвестируйте необходимое время и внимание, чтобы каждый раз писать с правильным количеством слов.
Тем не менее, должны ли ВЫ быть тем, кто полностью отвечает за написание тех удовлетворительных сообщений в блогах, которые получают рейтинг и доверие читателей?
Предприниматели, вот забавный факт:
ВЫ не должны писать и «делать» весь свой контент.
Что, Юля???!
Да. Я писатель, и большинство моих блогов написаны для меня, чтобы я мог строить свой бизнес. *вздох*
Тем не менее, я считаю, что предприниматели должны участвовать в разработке идей . Вот где я перестраиваюсь со многими ведущими маркетологами, которые больше даже не вовлечены в свои собственные идеи. Вы никогда не найдете меня вне стадии идеи того, что я делаю.
Но делать ? Вы не должны этого делать. Верить в то, что нельзя отдать на аутсорсинг, — это миф.
Вы должны отдавать контент на аутсорсинг и развивать свой бизнес.
Хотите узнать, как развивать свой бизнес, создавать отличный контент и масштабировать его без поломок?
Мы учим этому в мощной комплексной 90-дневной гибридной программе коучинг + курс. Узнайте больше о нашей системе преобразования контента.
