Полное руководство по оптимизации блога для SEO и конверсий

Ваш контент находится на первой странице результатов поиска Google. Каждый месяц вы получаете тонны органического трафика на свой сайт. И ваши показатели вовлеченности и конверсии просто зашкаливают! Звучит как сон, правда? Что ж, это может стать вашей реальностью с помощью некоторой оптимизации блога.

Оптимизируя свои сообщения в блоге, вы берете обычный контент и улучшаете его. Тогда Google более склонен показывать людям, которые ищут контент, который вы предлагаете. В свою очередь, вы получите больше информации и увидите увеличение трафика. Вы делаете все это, удовлетворяя читателей, которые ищут контент в вашей нише. Не помешает и то, что Google остается довольным.

Это может показаться трудоемкой работой, но это не так сложно, как кажется. А учитывая рентабельность инвестиций, которую вы, скорее всего, увидите, затея того стоит.

Вам все еще может быть интересно, что такое оптимизация блога. В этом руководстве вы узнаете о методах, которые необходимы для оптимизации ваших сообщений в блоге для получения огромных вознаграждений.

Содержание: Полное руководство по оптимизации блога для SEO и конверсий

Чтобы упростить процесс, мы разбили его на четыре ключевые области. Вот обзор:

Перед написанием блога: 4 шага по подготовке к оптимизации блога

Хотя может показаться заманчивым сразу же погрузиться и начать создавать контент, вы пропустите важный первый шаг: подготовку к оптимизации блога. Этот этап требует, чтобы вы исследовали, затем набросали и набросали свой контент. Хотя это требует дополнительного времени и усилий, вы уже облегчили себе работу, когда придет время писать.

1. Для рейтинга SEO: проведите исследование ключевых слов

Невозможно оптимизировать свой блог без предварительного исследования ключевых слов. Выбор правильного ключевого слова для вашего контента является обязательным, если вы хотите получить более высокий рейтинг в результатах поиска Google и, в конечном итоге, увеличить трафик для своего веб-сайта. Но если вы не знаете, как оптимизировать сообщения в блоге для SEO, вам, вероятно, понадобятся несколько советов по проведению правильного исследования ключевых слов.

В конце концов, 68% онлайн-опыта начинается с того, что пользователь выполняет поиск через поисковую систему. Это означает, что они вводят определенную фразу или ключевое слово, о которых хотят получить дополнительную информацию. И как создатель, вы должны убедиться, что ваш контент содержит полезные рекомендации по теме, которую они ищут.

Независимо от того, в какой отрасли или нише вы работаете, приведенные ниже советы помогут вам найти возможности ключевых слов с высокой рентабельностью инвестиций. Таким образом, вы повысите свои шансы на ранжирование и получение трафика.

1. Начните с широких, общих исходных ключевых слов , также известных как «корневые ключевые слова», связанных с вашей отраслью или продуктами и услугами, которые вы предлагаете.

• Пример. Если ваша компания занимается продажей автомобильных запчастей, вы можете начать поиск с простого корневого ключевого слова, такого как «запчасти для автомобилей».

2. Вставьте это ключевое слово в предпочитаемый вами инструмент исследования ключевых слов. Существует множество вариантов помощи в исследовании ключевых слов с бесплатными и платными инструментами. Стратеги Express Writers считают Semrush одним из наших фаворитов . Вы также можете проверить Mangools или Moz's Keyword Explorer.

• Пример. Если вы подключите «автомобильные запчасти» к инструменту подсказки ключевых слов, появится список вариантов ключевых слов с длинным хвостом, которые можно исследовать дальше. Этот поиск, например, показывает такие параметры, как «автозапчасти евро» и «автозапчасти рядом со мной».

Изображение: снимок экрана с предложениями вариантов ключевых слов инструмента подсказки ключевых слов.

3. Ищите ключевое слово с длинным хвостом, которое расширяет корневое ключевое слово, но попадает в эту золотую середину , что означает низкую конкуренцию, высокий объем поиска и низкий показатель сложности. Это будет идеальное ключевое слово для вашего контента, потому что у вас будет больше шансов подняться на вершину поисковой выдачи.

2. Для вашей аудитории: изучите тему

Как только у вас появятся идеи ключевых слов для вашего контента, вы захотите провести мозговой штурм потенциальных тем. Тематическое исследование является важным элементом процесса оптимизации блога, который гарантирует создание интересного контента для вашей целевой аудитории. Если вы пишете контент, который они не ищут, они не обнаружат его и не заинтересуются им.

Вы всегда должны учитывать то, что ваша аудитория считает важным. Что собирается привлечь их внимание? Какой контент будет решать их самые большие проблемы? Ваш читатель всегда задается вопросом, что это значит для него, поэтому вы должны предоставлять огромную ценность каждый раз.

Итак, как вы находите те горячие темы в блогах, которые люди хотят читать? Есть несколько проверенных методов, идеально подходящих для того, чтобы дать волю творческому потоку.

1. Оцените конкуренцию

Скорее всего, вы уже знаете, кто является крупнейшими конкурентами в вашей отрасли. И вы, вероятно, уже давно положили на них глаз. Но чего вы, вероятно, не делали, так это не использовали их в качестве источника вдохновения для своего контента. На самом деле ваши конкуренты обладают огромным багажом знаний.

Потратьте некоторое время, чтобы просмотреть их содержание и отметить темы, которые они охватывают. Затем задайте себе несколько ключевых вопросов, чтобы определить, стоит ли вам также освещать:

• Могу ли я высказать свое мнение по рассматриваемой теме? Вы никогда не захотите открыто копировать кого-то, потому что это не окажет положительного влияния на ваш бренд. Вместо этого вы хотите черпать вдохновение и добавлять свою уникальную точку зрения на тему. Затем вы отличаете его от уже опубликованных вещей.
• Могу ли я написать лучший пост в блоге на эту тему? Что бы ни делали ваши конкуренты, вы хотите сделать это лучше. Находите возможности быть лучшими и улучшайте существующий контент. Это может выглядеть как проведение более тщательного исследования, более качественное письмо или включение большего количества визуальных эффектов в ваш контент.
• Могу ли я более подробно остановиться на более широкой теме? Если ваши конкуренты имеют тенденцию быть очень широкими в своем содержании, это ваш знак копать глубже. Покопайтесь в теме и дайте представление о конкретном ее аспекте. Если вы предоставляете более специализированный контент, люди с большей вероятностью будут с ним взаимодействовать.

2. Используйте Баззсумо

С помощью BuzzSumo простой поиск позволит увидеть, что сейчас популярно у читателей. Все, что вам нужно сделать, это выполнить поиск по ключевому слову или домену, чтобы начать. Выполняя поиск по определенному ключевому слову, вы обнаружите самый популярный контент, относящийся к интересующей вас теме. Или вы можете выполнить поиск в домене вашего конкурента, чтобы увидеть, какие из его частей контента привлекают наибольшее внимание.

Изображение: скриншот поиска BuzzSumo.

Контент ранжируется по вовлеченности. Вы увидите количество репостов полученного контента в социальных сетях с разбивкой по платформам. Это полезный показатель популярности. По умолчанию BuzzSumo ранжирует контент на основе результатов за последние шесть месяцев, но вы можете изменить это, если хотите видеть более свежие горячие темы. Это поможет вам увидеть тенденции в вашей отрасли.

Освещение тем, которые получают много репостов в социальных сетях, увеличивает ваши шансы быть обнаруженным и повысить узнаваемость бренда. Вы можете упустить целые группы людей, если не будете писать то, что им интересно, и рискуете застопориться в развитии своего бренда.

3. Сделайте старый добрый поиск в Google

Иногда поиск в Google — это именно то, что вам нужно, чтобы пробудить творческий потенциал. Начать работу так же просто, как ввести ключевое слово в строку поиска Google. Вы заметите, что под ним появится окно со списком вариантов ключевых слов. Используйте эту информацию, чтобы генерировать идеи для постов в блоге.

Если конкретный вариант ключевого слова привлекает ваше внимание, выполните поиск по нему. Посмотрите, какой контент опубликовали другие пользователи в вашей отрасли, используя это ключевое слово. Опять же, вы не хотите копировать кого-либо напрямую. Наоборот, вы хотите использовать это как источник вдохновения для новых идей.

3. Для лучшего содержания: наметьте свой блог

Один из самых полезных элементов подготовки к оптимизации блога — это потратить несколько минут на то, чтобы заранее наметить свой пост в блоге. К сожалению, это один из шагов, который люди чаще всего пропускают, вместо этого предпочитая сразу приступать к написанию. Тем не менее, есть некоторые ключевые преимущества написания первоначального плана в первую очередь:

• Это дает направление вашему сообщению в блоге, гарантируя, что вы пишете целенаправленно и избегаете бессвязности или отклонения от тангенсов. Когда ваш контент имеет четкую направленность, ваш читатель получает лучший опыт.
• Это помогает вам планировать заголовки и подзаголовки, которые были оптимизированы по ключевым словам для SEO.
• И это также повысит вашу скорость письма, потому что вы заранее знаете, о чем пишете, сокращая писательский блок.

Самое приятное в написании плана для вашего сообщения в блоге заключается в том, что он может быть настолько простым или настолько подробным, насколько вы хотите. Все зависит от того, что лучше работает для вас! Это должно быть инструментом для организации ваших мыслей.

Если вы хотите узнать больше, на HubSpot есть полезная статья о том, как написать набросок поста в блоге.

4. Для оптимизации блога с высокой рентабельностью: напишите мощные заголовки

Если вы хотите, чтобы ваш пост в блоге генерировал клики, трафик и репост, вы не должны расслабляться при написании заголовка. Этот короткий фрагмент текста, возможно, является одним из самых важных элементов всего вашего поста в блоге и может сделать или разрушить его успех.

Это потому, что 8 из 10 человек прочитают сам заголовок. Однако только 2 из 10 прочитают остальную часть поста. Итак, вам нужно создать заголовок, который сразу же привлечет внимание. Он должен быть достаточно убедительным, чтобы читатель был заинтригован и перешел по ссылке, чтобы прочитать ваш пост.

Вот несколько советов, которые следует помнить, когда вы пишете заголовок:

1. Включите ключевое слово в начале заголовка

К сожалению, Google не отображает весь ваш заголовок в результатах поиска. Вместо этого он обрезается примерно на 50-60 символов. Вот почему вы хотите, чтобы ваше ключевое слово было в центре внимания, чтобы оно было видно в результатах поиска. Тогда потенциальный читатель увидит заголовок и посчитает ваш контент релевантным.

2. Держите заголовок между 8-14 словами

Имейте в виду, что Google все равно удалит ваш заголовок, поэтому не тратьте время на написание очень длинного заголовка для вашего сообщения в блоге. Лучше сделать его коротким и приятным, используя всего 8-14 слов, чтобы передать основную идею вашего контента.

Изображение: График зависимости длины заголовка контента от количества репостов в социальных сетях.

Исследование HubSpot показало, что заголовки блогов из 8-12 слов получили наибольшее количество репостов в Twitter. Между тем, блоги с заголовками от 12 до 14 слов набрали больше всего лайков в Facebook.

3. Пишите, думая о читателе

Как и все в мире создания контента, он всегда возвращается к вашему читателю. Ваш заголовок должен четко указывать, что читатель может ожидать от вашего сообщения в блоге. Однако постарайтесь сделать это заманчиво. Что заставит их немедленно перейти на ваш сайт?

Во-первых, вы можете использовать различные формулы заголовков, которые будут одновременно убедительными и интригующими. Вы даже можете использовать такой инструмент, как анализатор заголовков CoSchedule, чтобы определить, насколько эффективны ваши заголовки. Попробуйте применить эти советы:

• Используйте числа, чтобы сообщить, сколько советов читатель найдет в вашем посте. Например, «10 простых советов по оптимизации ваших сообщений в блоге».
• Обращайтесь к читателю, используя такие слова, как «Вы» и «Ваш». Например, «Вам нужны эти 10 советов по оптимизации постов в блоге».
• Начните с «Как», чтобы четко указать, что читатель узнает. Например, «Как успешно оптимизировать запись в блоге, чтобы повысить рейтинг».

4. Используйте слова, которые вызывают эмоции

Наконец, хороший заголовок включает в себя сильные глаголы и прилагательные, которые достаточно сильны, чтобы вызвать эмоции у читателя. Вы хотите нажать на их кнопки, решить их болевые точки и показать, что вы предлагаете решение их самых больших проблем. Используя анализатор заголовков, упомянутый выше, вы можете настроить заголовок, чтобы он соответствовал его предложениям. Это позволит вам оптимизировать заголовок по длине, количеству символов и т. д.

Как написать свой блог (и правильно его оптимизировать) за 5 шагов

Теперь вы завершили подготовку к оптимизации блога. У вас есть список ключевых слов и тем блога. Вы даже написали потрясающий заголовок и прилагаемый к нему план. Итак, следующий логический шаг — начать писать основную часть поста в блоге. Если вы любите писать, это, вероятно, самая захватывающая часть. Если вы обнаружите, что писать более сложно, это может вызвать стресс. В любом случае, следующие пять шагов помогут вам с легкостью справиться с процессом написания (и оптимизировать его).

1. Правильно используйте ключевое слово Focus в своем блоге

Мы уже установили, что крайне важно включать ключевые слова в сообщения блога, если вы хотите занять более высокое место в поисковой выдаче Google и привлечь больше трафика на свой сайт. Однако при изучении того, как оптимизировать сообщения в блогах для SEO, у создателей контента часто возникает пара вопросов.

Как вы используете ключевые слова в своем контенте? И куда они идут?

Есть несколько стратегических способов использования вашего ключевого слова, чтобы поисковые системы могли быстро просканировать вашу страницу и понять, насколько она будет релевантной для пользователей, выполняющих поиск. Вот что вам нужно знать:

Контрольный список использования ключевых слов

1. Используйте ключевое слово фокуса один раз в теге title, который является вашим заголовком.
2. Включите ключевое слово в первый абзац вашего сообщения в блоге, в идеале в пределах первых 100 слов.
3. Используйте ключевое слово в подзаголовках (H2), где это применимо.
4. Если возможно, включите ключевое слово в несколько подзаголовков (H3).
5. Включите ключевое слово в основной текст сообщения в блоге. Просто убедитесь, что делаете это естественно, а не по принуждению. И не переусердствуйте. Чтение текста вслух поможет вам уловить места, которые могут показаться громоздкими.
6. Наконец, добавьте ключевое слово один раз в заключительный абзац (или заключение).

Следуя этим советам, вы сможете эффективно использовать ключевые слова для оптимизации блога, не переусердствуя. Это избавит вас от догадок и гарантирует, что вы избежите наполнения ключевыми словами.

2. Помните о стандартах длины постов в блоге

Следующий важный элемент оптимизации блога, который вступит в игру, когда вы будете писать, — это длина вашего контента. Это подводит нас к крайне важному вопросу — какой длины должен быть пост в блоге?

У многих блоггеров есть этот вопрос, но он не обязательно имеет идеальный ответ. Согласно данным, собранным HubSpot, идеальная длина поста в блоге для SEO составляет от 2100 до 2400 слов. С другой стороны, Джон Мюллер из Google ранее сказал: «Количество слов не является показателем качества».

Итак, что же делать создателю контента? Что ж, длина вашего поста зависит от темы и намерений искателя. Не каждый пост в блоге должен содержать более 2000 слов. Иногда вы можете изложить свою точку зрения более лаконично, в то время как другим требуется большее количество слов. Сначала рассмотрите количество слов, которое лучше всего опишет вашу тему. Затем подумайте о своем читателе и его предпочтениях. В конце концов, важнее качество, а не количество слов.

3. Не забывайте об изображениях и альтернативном тексте с ключевыми словами

Изображения — отличный способ донести свою точку зрения до читателей. Они также полезны для визуалов, поскольку могут разбивать более сложные темы таким образом, чтобы их было легко понять. Когда вы это сделаете, вы захотите добавить замещающий текст к каждому изображению.

Альтернативный текст (альтернативный текст) — это описание вашего изображения. Описание, которое вы пишете, отображается, если ваше изображение по какой-либо причине не загружается. Слабовидящие и другие люди, использующие программы для чтения с экрана, также узнают суть изображения, потому что их читатель может его расшифровать. Кроме того, вы можете подняться в рейтинге поиска изображений Google, включив ключевое слово focus вашего блога в свой альтернативный текст.

4. Знайте, как правильно форматировать сообщение в блоге

Знаете ли вы, что форматирование также играет роль в процессе оптимизации блога? Если читатель посещает ваш веб-сайт и сталкивается с гигантским блоком текста, он, скорее всего, не задержится на нем. Вместо этого они немедленно покинут ваш сайт, что приведет к резкому увеличению вашего показателя отказов. Если вы хотите, чтобы люди оставались на вашем сайте какое-то время, ваш контент должен быть гостеприимным. Вот как это сделать:

• Делайте абзацы короткими и приятными, потому что это легче для глаз.
• Используйте заголовки и подзаголовки, чтобы упорядочить контент и облегчить читателям просмотр.
• Где применимо, включите маркированные или нумерованные списки.

5. Включите методы конверсии, чтобы генерировать клики

Остался последний шаг к оптимизации постов в блоге для SEO. И все это завершается мощным призывом к действию (CTA). CTA сообщает вашему читателю, что делать дальше, когда он закончил читать ваш пост в блоге.

По возможности привязывайте CTA к теме поста в блоге. Например, сообщение в блоге, в котором читатель знакомится с процессом создания списка адресов электронной почты, может содержать халяву с несколькими идеями о том, что отправить в качестве первого письма.

Вы также хотите подняться на ступеньку выше и сделать CTA как можно более мощным. Не говорите просто: «Подпишитесь на мою рассылку, чтобы получить халяву». Вы хотите точно сказать им, что они получат, когда присоединятся. Покажите им преимущества подписки — вы хотите, чтобы это звучало неотразимо.

2 последних шага по оптимизации блога перед публикацией

Теперь, когда ваша запись в блоге написана, вам, вероятно, не терпится нажать кнопку публикации и поделиться своей замечательной работой со всем миром. Прежде чем вы это сделаете, вы должны убедиться, что сделали две вещи, чтобы вывести оптимизацию блога на новый уровень.

1. Напишите свое мета-описание

Вы не хотите упускать из виду важнейшее мета-описание. Поскольку это часто одна из последних частей головоломки, иногда об этом легко забыть. Если вы не знакомы с мета-описанием, вот что вам нужно знать:

• Он содержит мета-заголовок, который является основным заголовком вашего блога.
• И он содержит краткое описание вашего блога (до 320 символов). Эта сводка отображается в поисковой выдаче Google, чтобы дать людям обзор вашего сообщения в блоге.

Написать отличное метаописание очень просто, поскольку вы просто даете краткое объяснение содержания своего блога. Тем не менее, вы хотите убедиться, что в вашей мете есть ключевое слово focus из вашего сообщения в блоге, поскольку это важный фактор ранжирования. Постарайтесь естественным образом интегрировать вторичное ключевое слово, если вы решили его использовать.

2. Для пользователей WordPress используйте Yoast SEO для оптимизации

Одним из наших любимых плагинов WordPress в Express Writers является Yoast SEO. Он стал одним из лучших SEO-плагинов, потому что с его помощью невероятно легко оптимизировать сообщения в блогах и веб-страницы перед их публикацией. Yoast ранжирует ваш контент на основе технических стандартов SEO и показывает области, в которых вы можете внести улучшения. Это означает, что легко внести изменения, которые повысят позиции в рейтинге.

Его анализ ищет ключевые слова в заголовке, исходящие и внутренние ссылки, изображения, ключевые слова во введении, плотность ключевых слов, ключевые слова в мета-описании и многое другое. Если вы потратите несколько дополнительных минут на просмотр предложений Yoast, это может как повлиять на успех вашего поста в блоге, так и помешать ему.

После публикации сообщения (что делать для оптимизации блога)

Имейте в виду, что даже после публикации сообщения в блоге работа еще не сделана. Вместо того, чтобы сидеть сложа руки и одержимо проверять свою аналитику, вам нужно активно направлять как можно больше трафика на свой новый пост. Хотя Google, безусловно, может направить к вам массу людей, вы можете применить недорогую тактику продвижения контента, которая привлечет еще больше читателей.

Продвижение вашего сообщения в блоге без ущерба для банка

Никогда не стыдитесь продвигать контент своего блога. Вы много работали над созданием этого контента, и он заслуживает того, чтобы его увидела целевая аудитория. Если вы хотите привлечь трафик, рассмотрите возможность продвижения поста, который вы только что тщательно оптимизировали, с помощью почтового маркетинга и каналов социальных сетей.

Отправить электронное письмо с рекламой вашего нового поста в блоге

Если вы уже создали список адресов электронной почты, то вы находитесь в идеальном положении для реализации этой тактики. Ваши подписчики — ваша идеальная аудитория, потому что они уже взаимодействовали с вашим брендом, присоединившись к вашему списку. После того, как они подписались, вам просто нужно поддерживать свой список «теплым», регулярно отправляя контент.

Самый простой способ — продвигать каждую новую запись в блоге после ее публикации. Само электронное письмо не должно быть длинным или слишком сложным. Это может быть простое резюме со ссылкой на пост. Этого достаточно, чтобы соблазнить их и заставить желать большего. Чтобы убедиться, что ваши маркетинговые усилия по электронной почте эффективны, помните об этих рекомендациях:

• Используйте тестер строки темы электронной почты CoSchedule, чтобы повысить процент открытий.
• Кратко расскажите, о чем этот пост в блоге, и сосредоточьтесь на преимуществах, которые ваша аудитория получит от прочтения вашего поста целиком. Как это решит их болевые точки? Каковы основные выводы?
• Придерживайтесь того же графика. Отправляя электронные письма в один и тот же день и в одно и то же время, вы создаете согласованность как для вас, так и для ваших подписчиков. Выберите время после публикации вашего сообщения в блоге, а затем убедитесь, что ваши электронные письма отправляются в это время каждую неделю.

Напишите о своем новом блоге в социальных сетях

Вероятно, у вас есть несколько социальных каналов. Пересекающиеся сообщения о вашем блоге на этих каналах могут принести разнообразный новый трафик. Особенно, если вы переключаете посты для разных платформ, чтобы удовлетворить свою аудиторию там, где она есть.

Например, у вас ограниченное количество символов в Твиттере, поэтому быстро расскажите о своем посте, а затем дайте ссылку на блог. Или, если у вас много подписчиков на Facebook, знайте, сколько слов ваша аудитория может увидеть на своей временной шкале.

Не забывайте о графике. Изображения с большей вероятностью привлекут внимание ваших читателей и привлекут их. При эффективном использовании во время продвижения в социальных сетях графика может помочь вам резко увеличить количество показов.

Что делать дальше для оптимизации вашего блога

Оптимизация блога имеет решающее значение для того, чтобы вас узнавали в поисковой выдаче. Следуя описанным выше шагам и придерживаясь стратегии, которая отдает приоритет вашим читателям, вы получите звездный блог, который поможет получить органический трафик.

Если создание контента и оптимизация блога не являются вашей сильной стороной или временные затраты кажутся слишком большими, не волнуйтесь. Вы не должны управлять всем в одиночку. Как агентство по написанию контента, Express Writers готово помочь вам передать ваш контент на аутсорсинг. Наши опытные специалисты создают высококачественный и ценный контент, чтобы привлечь новых читателей и взрастить аудиторию, которую вы уже вырастили. Мы разбираемся в SEO и оптимизации блогов, поэтому оставьте тяжелую работу нам.

Чтобы узнать больше о том, что мы делаем, свяжитесь с нашей командой сегодня.