Сокращение контента блога: улучшите свой контент на основе исследований

Большинство людей думают, что хорошее SEO и контент-маркетинг означает создание нового контента каждый день. По данным WordPress, каждый месяц публикуется 70 миллионов новых сообщений.

Однако большее количество контента означает, что поисковым системам требуется больше времени для сканирования вашего контента, и пользователям может быть сложнее найти хороший контент.

Означает ли это, что вы должны прекратить создавать контент? Нет, но это означает, что вы также должны оптимизировать и обновлять контент, который у вас уже есть.

Вы можете помочь поисковым роботам и пользователям эффективно находить отличный контент на вашем сайте, выполняя регулярную очистку контента. В этой статье мы рассмотрим некоторые рекомендации по сокращению контента, а также предложим вам шаблон, который поможет вам проанализировать ваш контент. Вы также узнаете:

• Как определить метрики для обрезки контента
• Как извлечь данные из Search Console и Google Analytics
• Как решить, что делать с существующим контентом

Давайте начнем.

Что такое обрезка контента?

Сокращение контента — это процесс анализа контента на вашем веб-сайте и удаления или обновления тех страниц, которые не представляют особой ценности для вашей аудитории. Вы хотите избавиться от старого, устаревшего и больше не актуального контента.

Удаление не всегда означает удаление, в тех же случаях вы можете просто скрыть его от сканеров поисковых систем.

Не так давно обрезка контента была важна только для крупных веб-сайтов (более 10 000 страниц), но сегодня размер не имеет значения. Мы всегда хотим предоставить нашим посетителям наилучшие впечатления и контент, а это означает, что контент должен быть свежим и актуальным.

Очистив/улучшив свой контент, вы получите:

• Лучшее качество контента
• Больше доверия от вас, читатели
• Более быстрое сканирование из поисковых систем

Нет правильного ответа на вопрос, как часто вы должны обрезать свой контент. Да, это должно быть частью ваших рутинных задач, но вы можете делать это раз в квартал, если у вас больше контента, или ежегодно, если размер вашего сайта меньше.

Все зависит от потребностей вашего сайта, вашего рейтинга и количества контента, который у вас есть.

Какие метрики важны для идентификации контента для обрезки?

Прежде чем вы начнете что-то вырезать, важно проанализировать ваш контент и определить, какие части требуют обновления (или полного удаления).

Прежде чем извлекать данные для удаления контента из Google Search Console и Google Analytics, начните с определения диапазона данных. Мой совет — сначала определите диапазон данных за 12 месяцев.

Почему?

Потому что на ваш трафик могут повлиять сезонные факторы. Например, если пик вашего трафика приходится на праздничный период, использование диапазона данных, охватывающего летние месяцы, даст вам вводящие в заблуждение результаты.

После того, как вы определите диапазон данных, вы будете искать определенные показатели:

Из консоли поиска Google:

• Клики
• Впечатления
• CTR
• Страницы, на которые чаще всего ссылаются — извне

Из Google Аналитики

• Просмотры страниц
• Сред. Время на странице
• Показатель отказов
• Конверсии

Имея все данные в одном месте, вы сможете лучше анализировать и видеть из первых рук, какую часть контента вам нужно улучшить.

Вот типичные сценарии, с которыми вы можете столкнуться с вашим контентом:

• URL-адрес получает много показов, но больше ничего: вы увидите много показов, но ноль во всех остальных столбцах. Это не означает, что вам нужно удалить страницу. Просто начните с обновления заголовка страницы и мета-описания.
• Очень мало кликов и просмотров страниц, но мало конверсий: постарайтесь улучшить этот контент и создать на него обратные ссылки. Возможно, вы увидите, что количество конверсий на этой странице возрастет.
• Высокие показы, клики и показатель отказов: это красный флаг. SEO — это не просто галочки, контент должен быть релевантным для пользователя. Если пользователь часто нажимает на вашу страницу, но быстро уходит, это сообщает поисковым системам, что ваш контент не соответствует ключевому слову. Этот URL-адрес может повредить вашему рейтингу, потерять позиции в поиске и трафик.
• Низкий трафик и конверсия, но большое количество обратных ссылок: вы не сможете удалить этот контент, потому что он нужен вашему сайту, чтобы иметь хорошее портфолио обратных ссылок.

Эти данные помогут вам придумать идеи для постов в блоге. Увидев цифры напрямую, вы поймете, как можно получить больше от существующего контента, вместо того чтобы сосредотачиваться на создании нового контента.

Как получить данные для обрезки контента?

Первым источником достоверных данных является Google. Они не только самые точные, но их инструменты можно использовать бесплатно. Извлекать данные довольно просто, но для сопоставления данных в одном документе вам необходимо понимать формулу Vlookup.

Мы коснемся Vlookup через мгновение: сначала нам нужно извлечь данные.

Важно: Следующие шаги покажут вам, как извлечь данные для сокращения содержания блога. Поэтому для этой цели мы будем использовать фильтры, удаляющие ненужные данные о других страницах.

Скопируйте шаблон сокращения содержимого на свой Google Диск и следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы экспортировать данные.

ШАГ 1: Получите данные из Google Search Console о кликах, показах и CTR.

Перейдите в Консоль поиска Google > Результаты поиска. В фильтре диапазона дат выберите 12 месяцев или больше. Не забудьте выбрать тот же диапазон данных в Google Analytics при извлечении данных.

Выберите вкладку «Страницы» и экспортируйте данные в Google Таблицы.

Для наших целей нам нужны только данные из блога. Используйте структуру URL-адреса для фильтрации только контента блога: например, если ваш блог www.domain.com/blog/slug, вы должны отфильтровать столбец страницы, используя «текст содержит», а затем написать «блог». Отсюда вы можете удалить столбец «Позиция».

Затем скопируйте и вставьте только значения на листе сокращения содержимого.

ШАГ 2. Экспорт данных о страницах, на которые чаще всего ссылаются

• Перейдите в Google Search Console > Ссылки > Страницы, на которые чаще всего ссылаются извне.
• Экспорт данных в Google Таблицы. Скопируйте и вставьте все данные основного документа в новый лист Links_from_GSC.

Примечание. Если вы измените имя нового листа, приведенная ниже формула не будет работать.

Теперь пришло время для формулы Vlookup. Нам нужно получить количество ссылающихся сайтов из листа Links_from_GSC в столбец E листа обрезки контента.

Формула ВПР: = ВПР (A2, Links_from_GSC! A: C, 3, False). Просто вставьте формулу Vlookup в столбец E и дважды щелкните ячейку с формулой, чтобы применить ее ко всему столбцу.

Если у вас есть какие-либо проблемы с Vlookup, просто оставьте комментарий, и мы поможем вам.

ШАГ 3. Экспортируйте данные о просмотрах страниц, среднем времени на странице и показателе отказов из Google Analytics.

Напоминание: выберите тот же диапазон данных, что и в Google Search Console.

• Перейдите в Google Analytics > Поведение > Контент сайта > Все страницы.
• Примените фильтр, чтобы видеть только содержимое блога и экспортировать данные в Google Таблицы.

Примечание. URL-адреса из Google Analytics будут экспортированы без https://. Простой хак: добавьте новый столбец с https:// и объедините его с URL-адресом, используя формулу =CONCAT.

Скопируйте и вставьте все данные на лист GA_data и с помощью формулы Vlookup получите данные на основной лист для обрезки контента о просмотрах страниц, средних. время на сайте, показатель отказов.

ШАГ 4. Экспорт данных о конверсиях

• Перейдите в Google Analytics > Поведение > Контент сайта > Целевые страницы.
• Примените фильтр, чтобы видеть только содержимое блога и экспортировать данные в Google Таблицы.

Выберите, какую конверсию вы хотите экспортировать. Если вы хотите увидеть цифры по 2 или более конверсиям, просто экспортируйте данные пару раз, выбрав разные конверсии.

Затем скопируйте и вставьте свои данные на лист «Конверсии» и получите данные в таблицу сокращения содержимого, снова используя формулу Vlookup.

После всех четырех шагов у вас должен получиться красивый стол!

Что делать дальше?

После экспорта данных из разных источников пришло время сделать некоторые выводы:

1. Определите контент с хорошим трафиком и конверсиями. Эти страницы работают хорошо, и вам не нужно делать с ними ничего существенного. Вместо этого проанализируйте эти страницы, чтобы увидеть, есть ли шаблон, который помогает им работать лучше, и примените этот шаблон к новому содержимому, которое вы создаете.
2. Найдите страницы , которые приносят результаты, но могли бы работать лучше. Если конверсий много — работайте над получением большего количества кликов и показов. Если показов много, а CTR низкий, проверьте заголовок страницы и мета-описание.
3. Страницы без ссылок и страницы, на которых клики и просмотры страниц неэффективны. Вы можете объединить или удалить их. Если вы решите удалить страницы, не удаляйте 50 сообщений в блоге одновременно. Начните с удаления небольших пакетов и посмотрите, не повлияет ли это негативно на ваш органический трафик. Я рекомендую проверить это тематическое исследование о сокрытии контента.

Вывод

Это правда, что продвижение свежего, нового контента важно для SEO. Но не забывайте о контенте, который уже приносит вам пользу. Сокращение контента помогает вашим читателям и роботам поисковых систем быть довольными, а также поддерживает работоспособность вашего сайта.

Более того: время, потраченное на просмотр и анализ существующего контента, может помочь вам найти пробелы в контенте, которые нужно заполнить, и вдохновить вас на создание следующих новых фрагментов контента, которые будут конвертироваться.

Нужна помощь с обрезкой контента или есть совет, о котором мы не упомянули? Прокомментируйте ниже и расскажите нам!