Увеличение поискового трафика с помощью Bing SEO | Как оптимизировать сайт для Bing
Опубликовано: 2021-05-08Когда мы думаем о SEO или поисковой системе, первое, что приходит на ум, это Google. Если вы тоже так думаете, поздравляю, вы не сошли с ума!
Когда вы сосредотачиваетесь на SEO, вы, вероятно, оптимизируете свой сайт для Google, чтобы получить более высокий рейтинг. Большинство из нас даже не думают об оптимизации для других поисковых систем, таких как bing.
Bing — аутсайдер в мире SEO, которого большинство людей старается избегать.
Даже имея более 8,34% доли рынка поисковых систем в 2021 году, Bing часто не учитывается в стратегии SEO.
Понятно, почему люди сосредотачиваются на оптимизации своего сайта для Google.
Все поисковые системы, объединенные вместе, не имеют даже одной четверти поискового трафика, который есть у Google.
Итак, на первый взгляд, это неплохая идея, если вы сосредоточитесь только на Google и действительно сможете занять первое место в поисковой выдаче Google.
Но, учитывая количество людей, которые все еще используют Bing, возможно, было бы неплохо оптимизировать свой веб-сайт для этой неэффективной платформы.
Лучшая часть оптимизации вашего веб-сайта для Bing заключается в том, что вам не нужно много работать, чтобы занять высокое место в Bing.
Объем трафика, который вы получаете от Bing, может быть небольшим по сравнению с Google, но очень значительным.
В то время как большинство интернет-маркетологов и оптимизаторов будут заняты оптимизацией для Google, вы можете воспользоваться возможностью занять первое место в рейтинге Bing.
Почему Bing важен
По сравнению с Google у Bing очень низкая конкуренция. Это упрощает ранжирование ваших страниц в поисковой системе Bing. Кроме того, Bing имеет приличную долю рынка в США.
Оптимизация вашего веб-сайта для Bing может дать вам преимущество. Вы увидите всплеск поискового трафика, как только ваш контент начнет ранжироваться.
По мнению аналитиков поисковых систем, у Bing гораздо более стабильный трафик.
Трафик из Bing имеет более низкий показатель отказов, а CTR обычно выше, чем у Google. Кроме того, посетители сайта из Bing нажимают больше партнерских ссылок, чем пользователи Google.
Алгоритмы поисковых систем для Bing и Google немного отличаются, но стратегия поисковой оптимизации остается прежней. Вам не нужно делать никакой дополнительной работы, чтобы ранжироваться в Bing.
Кроме того, когда вы оптимизируете свой сайт для Bing, ваш рейтинг в результатах поиска Google также улучшается.
Bing всегда открыто говорил о своих факторах ранжирования и алгоритмах. Таким образом, намного проще ранжироваться в Bing, зная все факторы, влияющие на ранжирование в поиске.
Как и большинство SEO-специалистов, я ничего не знал о Bing.
Но после просмотра производительности одного из моих веб-сайтов в Bing по сравнению с Google я был поражен. Мой веб-сайт работал намного лучше в Bing даже без оптимизации моего сайта для Bing.
Я потратил годы на оптимизацию своего сайта для Google, не осознавая, что значительная часть трафика поступает из органического поиска Bing.
Я изучил данные и обнаружил, что органический трафик, поступающий из Bing, имеет высокое качество. Рейтинг кликов и коэффициент конверсии были намного выше, чем у Google.
Продолжаются споры о том, имеет ли трафик, исходящий от Bing, реальную ценность.
Позвольте мне развеять это заблуждение.
Объем трафика с мобильных устройств через Bing очень мал по сравнению с Google.
У большинства пользователей Android на мобильном телефоне установлен Chrome, и они предпочитают использовать его любому другому браузеру.
Таким образом, очевидно, что объем трафика, поступающего с мобильных устройств в Google, очень высок и продолжает расти.
Но есть проблема с мобильным поисковым трафиком. Это очень непостоянно. Они бросают быстрый взгляд и исчезают в воздухе.
Большинство мобильных пользователей используют поисковую систему с транзакционным намерением. Если у вас есть сайт электронной коммерции, это хорошая новость для вас.
Но когда дело доходит до коммерческого расследования или информационного поиска, люди предпочитают использовать десктоп. Так что качество трафика с десктопа намного лучше, чем с мобильных устройств.
Поскольку большинство пользователей Bing используют настольные компьютеры, показатели вовлеченности и конверсии намного выше.
Люди, использующие Bing, в основном ищут информацию по теме или информацию о продукте перед его покупкой.
По этой причине коэффициенты конверсии, CTR и среднее время на странице выше в Bing.
Оптимизация контента и веб-страниц для Bing
Оптимизация веб-страниц для Bing мало чем отличается от оптимизации для Google. Так что есть отличная возможность увеличить посещаемость вашего сайта, не прилагая особых усилий.
Алгоритмы обеих поисковых систем сильно различаются. Хотя обе эти поисковые системы используют алгоритм BERT. Поэтому, когда вы оптимизируете для bing, ваш поисковый рейтинг меняется для обоих.
За прошедшие годы Google приложил немало усилий, изменив свой алгоритм, чтобы улучшить поиск.
Таким образом, после каждого обновления алгоритма от Google вы можете видеть колебания вашего поискового рейтинга. Если вы не сможете идти в ногу с изменениями, вы не сможете занять первое место в поисковой выдаче Google.
С другой стороны, Bing практически не выпускает крупных обновлений алгоритма. Это было серьезной проблемой для Bing. На протяжении многих лет Bing не мог понять, как сделать поисковую систему удобной для пользователя.
Но Bing всегда был счастьем для SEO-специалистов, так как его очень легко оптимизировать для Bing, и вы можете увидеть результаты намного быстрее.
Есть так много преимуществ оптимизации вашего контента для Bing.
Поиск изображений в Bing намного эффективнее и проще. Bing предоставляет высококачественные результаты поиска изображений. Вы также можете просмотреть все необходимые метаданные изображения вместе с информацией о лицензии.
Кроме того, Bing предпочтительнее для поиска видео, хотя YouTube принадлежит Google. Когда вы ищете видео в Bing, результаты поиска отображаются в виде сетки эскизов. Таким образом, вы можете искать видео, даже не выходя из поисковой системы.
Согласно чистой доле рынка, Google по-прежнему доминирует в гонке поисковых систем с долей рынка 70,38%. Однако в 2020 году трафик Google немного снизился.
С другой стороны, доля рынка Bing увеличилась. Таким образом, это показывает, что Bing по-прежнему является растущим сообществом.
Бесплатные инструменты SEO для маркетологов Bing
Как я уже упоминал ранее, Bing — это оптимизированная для SEO платформа с множеством возможностей.
Чтобы помочь SEO-специалистам и цифровым маркетологам лучше понять их алгоритм, Bing предоставил несколько бесплатных SEO-инструментов.
Используя эти бесплатные инструменты SEO, вы можете улучшить SEO, диагностируя свой сайт.
Прежде чем использовать эти инструменты, обязательно прочитайте Руководство Bing для веб-мастеров, чтобы лучше понять их алгоритм поиска.
Знание рекомендаций Bing для веб-мастеров поможет вам лучше оптимизировать свой веб-сайт с помощью бесплатных инструментов SEO.
1. Инструменты Bing для веб-мастеров
Первое, что вам нужно будет сделать, это подтвердить право собственности на ваш сайт с помощью инструментов для веб-мастеров Bing. Это потрясающий бесплатный инструмент SEO, который часто упускают из виду SEO-специалисты и специалисты по цифровому маркетингу.
Инструменты Bing для веб-мастеров позволяют легко отслеживать производительность вашего веб-сайта, предоставляя подробный отчет.
Благодаря удобному интерфейсу инструменты для веб-мастеров Bing стали широко популярны в SEO-сообществе. Кроме того, панель инструментов Bing предоставляет больше информации по сравнению с Google.
С помощью инструментов Bing для веб-мастеров вы можете:
- Индексируйте свой сайт
- Получите подробный SEO-отчет
- Ключевые слова для поиска
- Проверить обратные ссылки
- Проверить URL
- Посмотрите на эффективность поиска
- Сканировать сайт на предмет SEO
2. SEO-анализатор Bing
Если вы хотите провести аудит своего сайта и проверить возможности оптимизации, вы можете использовать SEO-анализатор Bing.
Этот бесплатный SEO-инструмент поможет вам обнаружить как проблемы, так и возможности на вашем веб-сайте.
С помощью SEO-анализатора Bing вы легко найдете редиректы, неработающие ссылки или ссылки, заблокированные файлами robots.txt.
Чтобы узнать больше об алгоритме Bing и передовых методах SEO, вы можете прочитать блог Bing для веб-мастеров. Есть много важных статей, которые проведут вас через процесс SEO.
Факторы и алгоритм ранжирования Bing Search
В отличие от Google, Bing действительно открыто говорит о своих факторах ранжирования и о том, как работает алгоритм их поисковой системы. Теперь вы можете знать факторы, влияющие на ранжирование веб-страницы.
В рекомендациях Bing для веб-мастеров есть целый раздел, в котором описаны все факторы, влияющие на ранжирование контента.
Хотя алгоритм сильно отличается от Google, факторы ранжирования почти такие же.
Если вы владелец веб-сайта или оптимизатор, вы должны знать, что может повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
Если вы хотите получать некоторый трафик от Bing, вам необходимо оптимизировать контент вашего веб-сайта и веб-страницы.
Вот важные факторы ранжирования, которые напрямую влияют на результаты поисковой системы Bing.
Факторы ранжирования на уровне домена
- Возраст домена: старые домены имеют преимущество, когда дело доходит до ранжирования, поскольку они вызывают больше доверия. Чтобы ранжировать новый веб-сайт, требуется некоторое время, если у него нет потрясающего контента.
- Ключевые слова в домене. Наличие ключевого слова в вашем домене не даст вам никаких дополнительных преимуществ. Люди могут счесть ваш сайт релевантным и нажать на ваш контент, но это не фактор ранжирования.
- История домена. Домен с плохой историей может плохо ранжироваться в Bing. Если у вашего домена был предыдущий владелец, который рассылался спамом или использовался для контента, не соответствующего политике Bing, ваш сайт может не иметь высокого рейтинга.
- TLD страны: Наличие ccTLD может помочь с геотаргетингом, но не влияет напрямую на вашу позицию в поисковой выдаче.
Факторы ранжирования на уровне страницы
- Релевантность контента: Bing предпочитает контент, релевантный поисковому запросу, и контент, соответствующий намерениям искателя.
- Качественный контент: ваш контент — самая важная часть вашего сайта. Все поисковые системы поощряют качественный контент. Убедитесь, что ваш контент уникален и прост для понимания.
- Время загрузки страницы: время, необходимое для загрузки веб-страницы вашего веб-сайта, очень важно. Bing предпочитает сайты с низким временем загрузки страницы. Чем быстрее ваша веб-страница, тем лучший результат вы увидите в своем рейтинге.
- Вовлеченность пользователей. Вовлеченность пользователей — очень важный сигнал ранжирования. Bing использует алгоритм под названием «Pogo Sticking», чтобы понять вовлеченность пользователей.
Когда кто-то выполняет поиск через Bing, он видит, нажимает ли искатель результат поиска для данного поискового запроса, и если да, то какой результат.
Он также измеряет время, которое пользователь проводит на веб-сайте, и то, нажимают ли они назад, чтобы увидеть результат поиска. Это очень похоже на «показатель отказов» Google.
Если у вас более высокий показатель отказов или «зависание», это означает, что ваш сайт создает плохой пользовательский опыт.
Обязательно создавайте контент, на чтение которого люди будут тратить время. - Свежий контент: так же, как Google. Bing также предпочитают свежий контент. Особенно содержимое, которое необходимо обновлять со временем. Людям нравится видеть последние данные, как и поисковой системе.
Обязательно обновите весь свой контент. Кроме того, когда вы обновляете свой контент, попробуйте добавить новую информацию, а не просто изменить заголовок. - Целевой контент: Целевой контент ранжируется легче, чем контент без целевой аудитории. Контент, основанный на определенных демографических данных, обычно занимает более высокое место из-за низкой конкуренции.
- Рейтинг кликов : Bing также измеряет рейтинг кликов и среднюю продолжительность сеанса, чтобы лучше понять взаимодействие с пользователем. Сайты с высоким CTR часто получают приоритет на странице результатов поиска.
- Социальные сигналы. Социальные сигналы не являются прямым фактором ранжирования в поиске, но многое делают для повышения результатов поиска.
Контент, который широко распространен, считается качественным контентом. Люди обычно делятся контентом, который им нравится или который они находят полезным.
Поэтому, когда ваш контент публикуется в Интернете, он отправляет сигнал поисковой системе Bing, которая помогает поисковой системе понять ценность контента.