Bing Ads против Google Ads: что лучше?

В этом нет никаких сомнений: Google Ads доминирует, когда дело доходит до онлайн-рекламы. В 2021 году доля Google на мировом рынке поисковых систем составила 83%.

Microsoft Bing, поисковая система номер два, принадлежащая и управляемая Microsoft, кажется незначительной в сравнении с долей 9%.

Зачем рекламодателю размещать рекламу в Microsoft Bing при такой небольшой площади? Во-первых, здесь меньше конкуренции, поэтому ваши объявления имеют больше шансов быть замеченными вашей целевой аудиторией.

В этом посте мы рассмотрим Bing Ads и Google Ads, чтобы помочь вам решить, на что потратить рекламный бюджет, чтобы получить максимальную отдачу от ваших инвестиций.

Bing против Google: демографические данные пользователей

Первым шагом при выборе между Bing Ads и Google Ads является рассмотрение того, кто их использует, чтобы вы могли установить связь со своей целевой аудиторией. Итак, давайте посмотрим на демографию Bing и Google.

Кто использует Бинг?

• 85% пользователей Bing находятся в Соединенных Штатах, поэтому он не имеет значительного международного охвата.
• Bing представляет 30% всех поисковых запросов в США.
• 87% пользователей Bing используют Internet Explorer, который является поисковой системой по умолчанию для любого устройства Windows. Мы можем сделать вывод, что пользователи продолжают использовать этот параметр по умолчанию либо потому, что они им довольны, либо потому, что они не знают, как установить другой браузер, такой как Firefox или Chrome.
• Пользователи Bing, как правило, менее технически подкованы и более «синие воротнички».
• Среднему пользователю Bing 45 лет.
• Доход среднего пользователя Bing составляет более 100 000 долларов.
• Около 46% пользователей состоят в браке.
• Поисковики Bing, как правило, имеют больше детей, учитывая, что средний возраст старше.

Кто использует Google?

• У Google более 1 миллиарда активных пользователей в месяц
• 50% пользователей Google проживают в США.
• Пользователи Google, как правило, моложе и имеют высшее/университетское образование.
• Люди, предпочитающие Google, с меньшей вероятностью будут иметь детей из-за возрастной демографии.
• Средний пользователь Google проводит на платформе около 12 минут в день.
• Пользователи Google, как правило, более технически подкованы.

Реклама с оплатой за клик: что это такое?

Google и Bing следуют модели рекламы с оплатой за клик, наиболее распространенному типу цифровой рекламы. Целью рекламы PPC является увеличение посещаемости веб-сайта, и рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на их объявление.

Объявления PPC, также называемые платными поисковыми объявлениями, основаны на тексте. Они активируются ключевыми словами, которые вы вводите в Google, и отображаются над и под результатами поиска Google. Цель состоит в том, чтобы представить ваш бизнес как можно большему количеству потенциальных клиентов, чтобы они могли найти ваши продукты или услуги.

Поисковые системы имеют ограниченное рекламное пространство, поэтому рекламодатели конкурируют за размещение рекламы. Когда вы создаете рекламную кампанию PPC, вы устанавливаете бюджет в зависимости от того, сколько вы готовы платить за клики по своим объявлениям.

Платная поисковая реклама требует планирования, стратегии и постоянного управления. Тебе следует:

• Определите, какие ключевые слова использовать в своих объявлениях.
• Напишите убедительный текст, который привлечет внимание вашей аудитории.
• Создайте целевую страницу, предназначенную для конвертации.
• Отслеживайте эффективность своих объявлений и при необходимости вносите коррективы.

Bing Ads против Google Ads: плюсы и минусы

Bing Ads и Google Ads помогают компаниям расширять охват, генерировать трафик и, в конечном итоге, доход. Однако охват, параметры таргетинга, функциональные возможности, затраты и многое другое различаются между Google и Bing. Вот взгляд на плюсы и минусы каждого:

Бинг

Плюсы рекламы Bing

• Когда вы размещаете рекламу в Bing, ваша реклама отображается на Yahoo и AOL, а также на различных партнерских сайтах.
• Хотя на долю Bing приходится всего 6% доли мирового рынка поисковых систем, реклама Bing по-прежнему достигает более 60 миллионов пользователей.
• Поскольку демографические данные Bing отличаются от демографических показателей Google, это может быть эффективным способом охватить более взрослую, высокооплачиваемую, рабочую американскую аудиторию.
• Средняя цена за клик ниже в Bing, что делает его более дешевым вариантом.
• Конкуренция за релевантные ключевые слова не так велика.
• Уникальной функцией является таргетинг на основе профилей LinkedIn, а также местоположения, времени и дня недели.

Минусы рекламы Bing

• Bing занимает второе место после Google, поэтому у него гораздо меньше людей, которые могли бы увидеть вашу рекламу.
• Учитывая, что меньше людей используют Bing, показатель кликабельности рекламы низкий.
• Он в основном используется в США, поэтому он не будет эффективен для охвата глобальной аудитории.
• Планировщик ключевых слов Bing гораздо менее надежен, чем Google.

Google

Плюсы Google Ads:

• Google имеет самую большую долю рынка в секторе поисковых систем.
• Платформа Google Ads обладает мощными возможностями ретаргетинга.
• Платформа предлагает рекомендации, которые помогут вам управлять своими объявлениями.
• Google Ads может дополнить вашу SEO-стратегию и повысить ваше присутствие в результатах поиска Google.
• Помимо появления на страницах результатов поисковых систем, объявления Google также появляются на огромном количестве других веб-сайтов в Интернете.
• У Google есть надежные инструменты для работы с ключевыми словами, поэтому рекламодатели могут максимально эффективно использовать свои кампании.

Минусы Google Ads:

• Платформа Google Ads может стать проблемой для новичков. Обучение может занять много времени, а ошибки могут стоить вам денег.
• Рекомендации, которые дает Google, чтобы помочь вам управлять своими объявлениями, считаются предвзятыми, поэтому относитесь к ним с долей скептицизма.
• Конкурентоспособные отрасли имеют высокую цену за клик. Например, в сфере юридических услуг цена за клик составляет более 6,50 долларов США, поэтому именно столько вы будете платить за один клик по вашему объявлению.
• Как только вы прекратите показывать рекламу, вы можете ожидать, что трафик вашего веб-сайта уменьшится.

Bing Ads против Google Ads: заключительные мысли

Доля рынка Bing невелика, но это не значит, что вы должны игнорировать ее. Однако одной рекламы в Bing может быть недостаточно для достижения ваших бизнес-целей.

Хороший подход — сосредоточиться на Google Ads, а также направить часть своего рекламного бюджета на Bing Ads. Вы сможете связаться с людьми через Bing, которых вы не можете через Google, поэтому у ваших кампаний больше шансов на успех. Рекламные платформы Bing и Google могут интегрироваться, что упрощает управление обеими.