Bing Ads против Google Ads: плюсы и минусы каждой платформы

Когда дело доходит до контекстной рекламы, нередко думают: Bing Ads против Google Ads. Более того:

• Какая платформа имеет больший охват?
• Bing дешевле?
• У кого больше возможностей для таргетинга?
• Что принесет больше конверсий и дохода?

Хотя многие рекламодатели PPC рассматривают эти две платформы как конкурентов, на самом деле лучше всего они работают рука об руку. Google, несомненно, владеет большей частью рынка поиска, но нельзя забывать о рекламе Bing. Вместо Google Ads и Bing Ads маркетологи должны думать о Google Ads и Bing Ads.

Давайте посмотрим на отношения и динамику между двумя мощными рекламными платформами; самое главное, как их лучше всего использовать вместе.

Разница между Google Ads и Bing Ads

Концепция обеих платформ одинакова. Оба являются рекламными платформами с оплатой за клик, разработанными, чтобы помочь компаниям охватить определенную аудиторию, привлечь трафик и увеличить доход.

В то же время каждая платформа обладает специфическими особенностями и преимуществами, что делает ее уникальной и выигрышной по сравнению с другой.

Вот лакомый кусочек о каждой платформе, прежде чем мы выделим различия между ними.

Google Реклама

Google Ads состоит из двух рекламных сетей:

1. Поисковая сеть : рекламодатели создают текстовые объявления для показа на странице результатов поисковой системы (SERP), пример ниже.
2. Контекстно- медийная сеть : рекламодатели создают медийную рекламу для показа на огромном количестве веб-сайтов в Интернете.

Бинг-объявления

Bing, принадлежащий Microsoft, имеет три поисковые системы — Bing, Yahoo и AOL — поэтому, когда вы размещаете рекламу на одной платформе, ваша реклама фактически отображается на всех трех. Это открывает доступ к кампаниям для искателей на всех сайтах, принадлежащих и управляемых Bing, Yahoo и AOL, а также на различных партнерских сайтах:

Объявления Bing против объявлений Google

Давайте посмотрим, как Google Ads и Bing Ads сравниваются по некоторым основным аспектам, таким как отображаемые URL-адреса, текст описания, ключевые слова и рейтинг кликов.

Отображаемый URL

Google и Bing отображают отображаемые URL-адреса под заголовком объявления. Bing выделяет их отображаемые URL жирным шрифтом. Google Реклама не:

Текст описания

Раньше Google разрешал две отдельные строки описания, каждая из которых ограничивалась 35 символами, а Bing предлагал одну строку, содержащую не более 71 символа. Теперь и Google, и Bing позволяют использовать 80 символов в одном длинном поле описания.

Ключевые слова

И Google, и Bing предлагают инструмент исследования ключевых слов, широкое соответствие и таргетинг по минус-словам. Основное различие между двумя платформами заключается в том, что объем трафика по ключевым словам на Bing намного ниже.

Рейтинг кликов

Поскольку Yahoo и MSN предлагают финансовую отчетность, реклама Bing, как правило, имеет более высокий CTR для вертикалей поиска покупок и финансовых услуг. Это потому, что они предлагают много торговых и финансовых ресурсов, а реклама в этих поисковых вертикалях на этих платформах достигает очень заинтересованных потенциальных клиентов, получает больше вовлеченности и имеет более высокий CTR.

В этом списке не упоминались ни охват, ни стоимость — два важных фактора, которые следует учитывать при выборе рекламной платформы. Это потому, что мы считаем, что они заслуживают отдельных разделов.

Охват: Bing Ads против Google Ads

Хорошо известно, что Google доминирует на рынке поисковых систем и, следовательно, имеет больший объем поиска и больший охват. Ни в коем случае они не единственная поисковая система, в которую стоит инвестировать. Сеть Bing также быстро растет. Просто взгляните на цифры:

• Сейчас Bing занимает 34% мирового рынка настольных поисковых систем.
• Ежемесячно в сети Bing выполняется 5,4 миллиарда поисковых запросов.
• 136 миллионов уникальных пользователей используют сеть Bing.

Самое главное, Bing Ads охватывают 63 миллиона пользователей, которые не охвачены Google AdWords. Так что, если вы не используете Bing Ads, это значительная часть упущенной возможности.

Помимо повышения видимости, Bing позволяет рекламодателям охватить более взрослую и образованную аудиторию. Как показывает круговая диаграмма, почти 40% пользователей сети Bing находятся в возрасте от 35 до 54 лет, и почти три четверти пользователей Bing старше 35 лет:

Кроме того, около одной трети сети Bing имеет доход домохозяйства более 100 000 долларов США, и почти половина сети имеет доход семьи 75 000 долларов США или более:

Дело в том, что, несмотря на то, что реклама достигает большего числа людей и имеет более высокие объемы поиска, Bing позволяет вам охватить еще более широкую аудиторию — определенную демографическую группу клиентов — и получить даже лучшие результаты, чем просто AdWords.

Стоимость: Bing Ads против Google Ads

То, чего Bing не хватает в объеме, он, безусловно, компенсирует производительностью. Хотя бюджеты колеблются в зависимости от отрасли и каждого рекламодателя, одно конкретное агентство цифрового маркетинга обнаружило, что Bing потратил только 20-35% своего эквивалента кампании AdWords:

Этот пример возможен, потому что Bing PPC имеет гораздо меньшую конкуренцию за ставки рекламодателей. Таким образом, клики дешевле, а рекламодатели получают больше за свой доллар.

По данным ReportGarden, средняя цена за клик составляет 7,99 доллара в Bing Ads и 20,08 доллара в Google AdWords:

Фактически, средняя цена за клик в Bing Ads может быть на 70 % ниже, чем в AdWords. Исследование Search Engine People показало, что в автомобильной промышленности цена за клик в Bing PPC была на 32,5% ниже, чем в Google, а в страховой отрасли — на 59,2% ниже.

При сравнении затрат каждой рекламной платформы важно помнить, что Bing и Google не всегда получают одинаковый трафик. В некоторых случаях цена за клик в Bing Ads ниже, но качество трафика также ниже, поэтому рекламодатели в конечном итоге платят за конверсию больше, чем в AdWords. Однако может быть и обратное — при правильном трафике Bing PPC может генерировать больше продаж и по более низкой цене за клик. К счастью, поскольку конкуренция в Bing ниже, проще получить необходимый трафик по низкой цене, что приводит к повышению рентабельности инвестиций.

Больше преимуществ с Bing PPC

Bing Ads — это не только расширенный охват, более старая и демографическая аудитория с более высоким доходом, меньшая конкуренция, более низкая цена за клик и потенциально более высокая рентабельность инвестиций. Другие преимущества вступают в игру.

Импортируйте свою кампанию Google Ads

После создания учетной записи Bing Ads платформа предлагает рекламодателям возможность напрямую импортировать свои существующие кампании Google AdWords в Bing Ads. Всего за несколько кликов ваша кампания будет запущена без необходимости воссоздавать все с нуля:

Повышенный детальный контроль

Bing предлагает более детальный таргетинг на уровне группы объявлений. Хотя Google позволяет рекламодателям устанавливать свою сеть, местоположение, язык, расписание размещения объявлений и настройки ротации объявлений на уровне кампании, группы объявлений по-прежнему ограничены настройками на уровне своей кампании. С другой стороны, Bing Ads позволяет вносить коррективы и на уровне группы объявлений. Bing также позволяет рекламодателям назначать разные рекламные кампании разным часовым поясам — функция, которую AdWords не предлагает.

Улучшенный таргетинг на устройства

Bing Ads превосходит Google AdWords по таргетингу на устройства из-за того, насколько ограниченным может быть таргетинг мобильной рекламы в AdWords. Bing позволяет рекламодателям ориентироваться на определенную аудиторию в зависимости от типа их устройства и операционной системы. Он также предоставляет возможность не отображать рекламу кампании на настольных компьютерах, когда вы хотите ориентироваться только на мобильных пользователей.

Дополнительные ссылки

Так же, как AdWords, Bing PPC предлагает рекламодателям возможность добавить дополнительную информацию, которая может убедить пользователей поиска перейти по ссылке. Эти дополнительные ссылки могут варьироваться от цен, демонстраций, загрузки контента, бесплатных пробных версий и многого другого. Не каждое платное поисковое объявление обязательно будет показывать дополнительные ссылки, поэтому, когда они отображаются, они больше привлекают внимание пользователя, потому что общее объявление намного больше, чем другие в списке поисковой выдачи.

Вот пример из AdWords; «Цены» и «Смотреть демонстрацию CRM» — это дополнительные ссылки со своими собственными URL-адресами:

Большая прозрачность

Bing полностью прозрачен при раскрытии сведений о своих поисковых партнерах, что позволяет рекламодателям точно видеть, откуда поступает их трафик. Платформа предоставляет подробные отчеты об эффективности каждого поискового партнера в кампании, включая сведения обо всех показателях, от показов до конверсий.

Более высокие показатели вовлеченности и конверсии

Пользователи Bing, которые нажимают на рекламу PPC, как правило, больше взаимодействуют с сайтами и целевыми страницами после клика, на которые они отправляются. Они также конвертируются с гораздо более высокой скоростью. Упомянутое выше исследование Search Engine People показало, что в автомобильной промышленности пользователи конвертируются на 10-56% выше, чем в объявлениях Google.

Преимущества сертификации Bing Ads

Как и в программе сертификации AdWords, клиенты Bing Ads могут пройти курс обучения, за которым следует экзамен на аккредитацию (должен набрать не менее 80%), чтобы получить аккредитацию Bing Ads. После получения этот значок может быть особенно полезен при закрытии нового бизнеса.

Агентство интернет-маркетинга Hallam — пример бренда, прошедшего сертификацию Bing Ads. Видите значок участника в правом нижнем углу?

Став аккредитованным специалистом Bing Ads, рекламодатели получают ряд преимуществ, в том числе:

• Признание эксперта Bing Ads с официальным значком участника на веб-сайтах, визитных карточках, бланках, резюме и других маркетинговых материалах.
• Размещение в каталоге аккредитованных специалистов
• Обновлены профили Bing Ads, которые включают платформы социальных сетей и сайты обмена
• Создание резюме

Итак, вы должны использовать рекламу Bing или Google?

Надеюсь, к настоящему моменту стало понятно, что лучшая стратегия цифровой рекламы — это одновременное использование обеих платформ, если это позволяет ваш бюджет.

Google AdWords может быть лидером в области цифровой рекламы, но Bing идеально подходит для дополнения вашей стратегии PPC и заполнения любых пробелов в вашем присутствии в Интернете. С рекламой Bing Ads, сопровождающей ваши кампании AdWords, вы можете расширить охват на новые и уникальные территории. И хотя у Google больше объем поиска, Bing может похвастаться более высоким позиционированием, меньшей конкуренцией на торгах и, как правило, более низкой ценой за клик.

Обратитесь к Справочному руководству по цифровой рекламе, чтобы узнать о самых последних спецификациях рекламы и параметрах таргетинга. Затем используйте Bing Ads и Google Ads для создания убедительных рекламных кампаний, предоставляя оптимальную целевую страницу после клика от объявления к целевой странице после клика с Instapage — самой надежной платформой автоматизации после клика в Интернете.