7 крупнейших программных рекламных трендов в 2022 году, о которых вы должны знать

Введение

Программная реклама дебютировала примерно в 1994 году — почти 30 лет назад! Первая реклама, появившаяся в Интернете, медийная реклама, имела огромный успех. Пользователи нажимали на баннер, потому что новая концепция была им интересна.

Затем последовала идея нативной онлайн-рекламы, появившаяся через пару лет. Несмотря на то, что понятие нативной рекламы было известно людям с начала ХХ века, термин «нативная реклама» впервые был использован в 2011 году.

Как видите, программная реклама — это что-то относительно новое. Баннерная реклама имела огромный успех, когда она появилась. Они по-прежнему работают хорошо, но уже не так эффективно, как раньше. Вещи, которые были вокруг нас некоторое время, начинают наскучивать, и мы переключаем внимание на новые вещи, которых раньше не видели. И именно поэтому компании и рекламодатели стараются придумывать новые, свежие виды рекламы, которые будут заинтриговывать пользователей и конвертировать их.

В этот момент вы можете задаться вопросом: «Является ли программная реклама будущим маркетинга?» Давайте обсудим прогноз программной рекламы, чтобы помочь вам ответить на этот вопрос и оставаться в курсе!

1. 5G поддерживает индустрию программатик

5G означает 5-е поколение мобильных сетей и даже в 20 раз быстрее, чем LTE (Long-Term Evolution). Скорость могла достигать целых 20 ГБ в секунду! Что это означает для автоматизированного показа объявлений? Сверхскоростные торги в реальном времени.

Некоторые преимущества и проблемы алгоритмической продажи:

• Задержки устранены — 5G означает более быструю загрузку и более короткое время ожидания, пока веб-сайт полностью отобразится с хорошим качеством.
• Лучшая видимость рекламы. В мире программных технологий, поддерживаемых 5G, веб-сайты загружаются быстрее, а видимость рекламы увеличивается. Почему? Согласно исследованию HubSpot, люди устанавливают блокировщики рекламы в 36% случаев, чтобы ускорить загрузку страниц. Однако внедрение 5G означает, что время, необходимое для загрузки содержимого веб-страницы, будет меньше, поэтому меньше людей могут решить использовать программное обеспечение для блокировки рекламы. Таким образом, это повысит видимость рекламы.
• Более высокое разрешение объявления . Более быстрое время загрузки, вероятно, приведет к более качественному взаимодействию с пользователем, а количество просмотров страниц и объявлений должно увеличиться. Следовательно, интернет-пользователи будут ожидать лучшего качества и более высокого разрешения как от веб-сайтов, так и от рекламы, что вызовет трудности у рекламодателей, поскольку им нужно будет обеспечивать еще более высокое качество, чем раньше.

2. Голосовая реклама

Многие компании выпустили своих виртуальных помощников с голосовым управлением, которые доступны при использовании смартфонов, компьютеров и отдельно продаваемых интеллектуальных колонок. Голосовые помощники ответят на ваши вопросы и помогут с повседневными задачами. Голосовая активация означает, что теперь вы можете искать в Интернете как тогда, когда вы держите телефон, так и когда ваши руки заняты.

Голосовые помощники могут привести к увеличению количества поисковых запросов и значительным преобразованиям в рекламном мире. Большее количество поисковых запросов также может гарантировать более персонализированную рекламу, увеличивая количество кликов и конверсий.

3. Контекстный таргетинг и собственные данные в мире после файлов cookie

Наши браузеры хранят файлы cookie, которые представляют собой небольшие текстовые файлы. Веб-сайт, который вы просматриваете, создает собственные файлы cookie (например, он запоминает, что вы оставили в своей корзине).

Сторонние файлы cookie — это небольшие блоки данных, принадлежащие другим компаниям (в основном из индустрии алгоритмических рекламных технологий). Обычно они принадлежат партнерам веб-сайта, который вы посещаете. Определенный код, сценарий или тег сбрасывает сторонний файл cookie, который работает как идентификатор и соединитель. Файлы cookie помечают посетителей, и благодаря этому рекламодатели могут позже переориентировать этого человека в Интернете и показывать ему персонализированную рекламу.

Проще говоря, сторонние файлы cookie очень важны, и их устранение будет иметь видимые последствия для программного будущего. К сожалению, смерть этих печенюшек мелькает на горизонте.
В феврале 2020 года Google объявил, что прекратит использование сторонних файлов cookie. Изначально все думали, что поэтапный отказ произойдет раньше. Теперь ходят слухи, что они перенесли его с 2022 на 2023 год. Это означает, что эти файлы cookie, вероятно, исчезнут к концу следующего года.

Мы обязаны сторонним файлам cookie многими рекламными возможностями: таргетингом, ограничением частоты показов, измерением и атрибуцией. Что-то должно заполнить этот пробел .

Здесь могут вмешаться собственные данные , которые принесут рекламодателям огромное количество очень ценных данных, начиная с поведения в Интернете и предпочтений пользователей . Они несут много других возможностей.

Согласно Digiday, рекламодатели могут использовать собственные данные следующим образом:

• Расширение набора пользовательских данных
• Регистрационные стены
• Сегментация аудитории и контекстный таргетинг

По их данным, 51% маркетологов уже начали больше инвестировать в контекстный таргетинг . При этом 43% рекламодателей с оптимизмом смотрят на использование этого метода в будущем.

Мы должны помнить, что контекстный таргетинг не совсем нов, но поскольку сторонние файлы cookie постепенно уходят в прошлое, мы будем видеть все больше и больше инноваций в этом вопросе. Предстоящие изменения окажут значительное влияние на онлайн-рекламу, что заставит маркетологов исследовать новые способы показа рекламы, сохраняя при этом соблюдение правил конфиденциальности пользователей.

А поскольку прогнозируется, что к 2026 году объем контекстной рекламы достигнет 335 миллиардов долларов, стимул уже есть. Самое приятное то, что рекламные программы, такие как Voluum, уже готовы к этой трансформации отрасли: читайте о наших решениях для отслеживания без файлов cookie здесь.

4. Внутриигровая и звуковая реклама

Игровая индустрия находится на небывало высоком уровне. Мировой доход отрасли уже достиг отметки в 300 миллиардов долларов, что превышает все ожидания на 2022 год. Ожидается, что продажи консольных игр и ПК будут расти. Это означает, что никогда не было лучшего времени, чтобы войти в него.

По мере развития отрасли начинают появляться новые способы монетизации. И один из таких способов — программная реклама! Внутриигровая реклама дает рекламодателям много возможностей, например, ретаргетинг может повысить рентабельность инвестиций .

Скорее всего, стриминговые и многопользовательские мобильные игры также выиграют от 5G. Внедрение 5G также повысит эффективность внутриигровой рекламы. С 5G интернет-пользователи могут перестать беспокоиться об ограничениях своих данных. Операторам мобильной связи, вероятно, придется существенно изменить свои расчеты в этом отношении.

Что касается рекламодателей и издателей, внутриигровая реклама — это все еще относительно новый сегмент. Это означает, что рынку программной рекламы еще предстоит установить новые показатели и цены.

Похоже, что по статистике мы тратим даже в два раза больше времени на прослушивание музыки или подкастов, чем на игровые приложения на наших мобильных устройствах. Это имеет смысл, верно? Когда вы играете в игру, вы действительно ничего не можете делать руками. Но вы можете слушать музыку во время работы, уборки и многих других дел, верно? И это открывает новые возможности для рекламодателей!
Аудиореклама относится к рекламе, размещенной на сервисах потоковой передачи музыки (например, Spotify, Apple Music), подкастах и ​​цифровых радиостанциях. Это относительно новое явление, как и внутриигровая реклама. Как правило, он безопасен для бренда и устойчив к блокировщикам рекламы. Мало того, оказывается, что подкасты — один из самых конвертируемых источников трафика .

особенно из-за высокого уровня концентрации потребителей. Результаты поразительны, поскольку они более успешны, чем посты в социальных сетях .

5. OTT и CTV-объявления — новые программные рекламные каналы

В последние годы мы отмечаем растущее расширение рекламного сегмента OTT (Over The Top) и CTV (Connected TV).

Первая аббревиатура относится ко всем потоковым сервисам, доступным в Интернете, а вторая — ко всем телевизорам, которые могут транслировать фильмы и видео через Интернет.

В настоящее время насчитывается около 200 миллионов пользователей CTV . Уже несколько лет мы можем получить доступ ко многим потоковым платформам, таким как Netflix, Hulu и Amazon Prime, и это лишь некоторые из них. В 4-м квартале 2019 года Disney запустила собственный потоковый сервис Disney Plus, что стало огромным шагом на рынок OTT и стимулом для него. В то же время это показывает, что традиционное телевидение немного устарело.

Все эти платформы имеют растущую аудиторию и могут извлечь из этого выгоду, используя размещение программной рекламы, называемое OTT-рекламой. По оценкам PwC, в 2022 году программная телевизионная реклама будет составлять треть мирового дохода от телевизионной рекламы.

6. Многоканальная реклама

Как мы упоминали ранее, количество времени, которое люди проводят в своих телефонах, не уменьшается. Более того, производители электроники продолжают выпускать на рынок новые модели устройств. В настоящее время у вас может быть планшет, смартфон, смарт-часы и многое другое.

Индустрия стремится придумать что-то новое и привлечь внимание людей. В мире многоканальной рекламы файлы cookie являются устаревшей технологией, поскольку люди используют множество устройств, а также разные браузеры на одном устройстве.

Омниканальная реклама успешно доходит до всех упомянутых устройств. Программная реклама позволяет настраивать рекламу для разных устройств.

Но что такое многоканальная реклама и чем она отличается от многоканальной рекламы?

Обе концепции основаны на привлечении пользователей на нескольких платформах, но они не взаимозаменяемы. В то время как многоканальность фокусируется на конкретном канале и способе, которым пользователи совершают транзакции в нем, многоканальность учитывает, что пользователи могут получить доступ ко многим каналам. Он пытается дать пользователям наилучший опыт, где каждое взаимодействие должно максимизировать вероятность конверсии.

Следуя за пользователями по нескольким каналам, рекламодатели получают больше информации об их предпочтениях и поведении. Следовательно, они могут более точно отслеживать и прогнозировать поведение потребителей и максимизировать количество конверсий. Чувствуете воодушевление, чтобы попробовать это еще?

7. Популярные вертикали

Исследования показывают, что экранное время совсем не сокращается, что дает рекламодателям и издателям возможность придумывать новые инновационные возможности, форматы рекламы и аудиторию в мире, которым правит Интернет.

Это дает множество программных возможностей для тестирования различных категорий объявлений. Виды рекламы, которые до сих пор не были очень популярны, могут оказаться очень прибыльными. Так может стоит подумать о том, чтобы попробовать что-то новое? Давайте все обдумаем.

Мы уже пришли к выводу, что людям легко надоедает то, что они видели много раз . Представьте, что вы прокручиваете веб-сайт и видите одно и то же объявление или баннер несколько раз. В лучшем случае: вы нажимаете на него один раз и больше никогда не нажимаете, потому что уже знаете, что за ним скрывается. В худшем случае просмотр одного и того же контента снова и снова очень раздражает вас.

То же самое может произойти с некоторыми категориями товаров и услуг. Так что нужно держать руку на пульсе. Худшее, что вы можете сделать, — это продолжать показывать одно и то же предложение, пока оно не умрет. Вы должны попробовать предложения из разных категорий, чтобы узнать, какое из них только что начало вызывать интерес у людей.

Категории, связанные с БАДами, пользуются популярностью и успехом уже довольно давно. Но, к сожалению, или к счастью, их место занимают другие категории!

Мы заметили, что рекламодатели переходят на предложения электронной коммерции, рекламируя, например, электронные гаджеты, одежду, ювелирные изделия, а также категории, связанные с бизнесом, мобильные приложения и т. д. Легальные вертикали сейчас набирают обороты, поскольку рекламодатели хотят избежать всех возможных проблемы с процессом утверждения кампании. И мы совсем не удивлены!

Прогнозы говорят, что доход от розничных СМИ может даже достичь 50 миллиардов долларов по всему миру! Ознакомьтесь с нашим исчерпывающим списком трендовых вертикалей на 2020-е годы.

И, наконец, оживает метавселенная — мир гибридного цифрового и физического опыта. Над ними уже работают Facebook и Epic Games. Хотя, даже сейчас он кажется довольно футуристичным. Интерактивная видеореклама ускорит распространение покупательского опыта во всем мире.

Ажиотаж вокруг «Метавселенной» будет стимулировать рекламодателей тратить деньги. Этот новый канал принесет новые форматы, места размещения и новую, еще более молодую аудиторию .

Светлое будущее рекламы.

Программная реклама постоянно развивается, и многие ее возможности еще предстоит раскрыть.

Вот почему так важно следить за новейшими тенденциями программных закупок. Внедряйте новые тактики и концепции, рекламируя свои товары и услуги в Интернете.

Самое главное, что вам нужно всегда помнить, оставаясь в бизнесе онлайн-рекламы, а также в любом другом бизнесе, это то, что вы не можете позволить себе застаиваться. Вам нужно держать руку на пульсе и постоянно тестировать новые вещи!

Так что будьте готовы! Получите свои предложения и креативы и приготовьтесь протестировать их, чтобы стать одним из самых успешных в сфере интернет-рекламы! Конечно, при поддержке ведущего в отрасли рекламного трекера!

Попробуйте Volum уже сегодня!