Что такое симулятор рекламных ставок и как он помогает оценить результаты кампании?

Торги по ключевым словам поддаются определенной интерпретации. Принятие решения о начальных ставках, прогнозирование их влияния на эффективность рекламы и выяснение того, как корректировать различные ставки с течением времени, требуют определенных догадок.

Тем не менее, в настоящее время доступно несколько инструментов PPC, которые помогают избавиться от некоторых догадок, включая симуляторы рекламных ставок.

Что такое симулятор рекламных ставок?

Инструменты симулятора помогают рекламодателям получать полезную информацию об их ставках — потенциальном влиянии их ставок на результаты рекламы и о том, как их изменение может повлиять на их кампании.

Они дают представление о таких вопросах, как:

• Насколько низкую ставку я могу сделать для ключевого слова, сохраняя при этом хорошую позицию объявления?
• Сколько дополнительных затрат может стоить существенное улучшение позиции объявления?
• Как я могу увеличить посещаемость веб-сайта без значительного увеличения моих расходов?
• Для каких ключевых слов мне следует изменить расходы на рекламу?

По сути, данные моделирования могут помочь вам найти компромисс между количеством кликов и стоимостью. И поскольку эта информация может быть чрезвычайно полезной, ее предлагают несколько платформ:

• Симуляторы ставок Google Реклама (сначала внизу)
• Ландшафт ставок Bing (второй снизу)
• Предполагаемые ежедневные результаты Facebook (третий внизу)

Сегодня мы сосредоточимся на инструментах симулятора ставок Google, так как у Google большая часть рынка.

Симуляторы ставок Google Ads

Симуляторы ставок Google показывают рекламодателям потенциальное влияние их ставок на результаты рекламы, такие как показы, клики, стоимость и т. д.

Они собирают и анализируют данные (за последние 7 дней) с аукционов объявлений в поисковой и контекстно-медийной сети, а также учитывают другую информацию, такую ​​как показатель качества, трафик по ключевым словам и конкуренцию на аукционе объявлений, чтобы показать, что могло бы произойти с другим максимальная цена за клик.

В частности, они рассчитывают:

• Количество показов вашего объявления
• Сколько кликов он мог получить за эти показы
• Сколько могли стоить эти клики
• Коэффициент конверсии

Таким образом, хотя инструменты симулятора ставок не могут предсказать будущую эффективность, вы все же можете использовать полученную информацию для принятия оптимальных решений в отношении кампаний в будущем.

Например, если в настоящее время максимальная цена за клик для ключевой фразы составляет 1 долл. США, но вы хотите узнать, какие результаты можно получить, повысив или понизив ставку в 1,50 или 0,75 доллара, симуляторы ставок Google могут показать вам оценки клики, стоимость, показы, конверсии и ценность конверсии, которые вы могли видеть при максимальных ставках CPC в размере 1,50 или 0,75 доллара США для вашей ключевой фразы.

Точно так же, чтобы определить, сколько будет стоить существенное улучшение позиции объявления, в этом может помочь инструмент-симулятор.

Например, если в среднем стоит 5,82 доллара США, чтобы оставаться на позиции 3, и вы хотите узнать, сколько стоит перейти на позицию 2 или даже на позицию 1, оценщик покажет списки прогнозируемых показов в различных ценовых категориях.

Вы также можете оценить результаты своего симулятора ставок в масштабе с помощью Google Ads API.

Примечание. При моделировании учитываются активные корректировки ставок для кампаний или групп объявлений.

Какие типы кампаний применимы?

Симуляторы ставок работают в кампаниях «Поиск», «Контекстно-медийная сеть» и «Поиск с контекстно-медийной сетью» (в кампании «Поиск и контекстно-медийная сеть» моделируется только поисковая часть трафика).

Чтобы найти симулятор ставок в Google Ads:

1. Нажмите Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова.
2. Щелкните значок симулятора ставок.
   • В кампаниях значок находится в столбце «Дневные бюджеты».
   • В группах объявлений или ключевых словах значок находится в поле «Макс. столбец цена за клик

Тем не менее, вот различные типы кампаний, которые вы можете использовать в симуляторе ставок Google Ads:

Обычный симулятор ставок

Демонстрирует, как изменения вашей максимальной цены за клик могут повлиять на стоимость или количество кликов, показов, конверсий и ценность конверсии, которые ваши объявления получили бы для вашего ключевого слова или группы объявлений (на вкладках Группы объявлений и Ключевые слова).

Симулятор ставок кампании

Показывает, как изменения ставок вашей кампании могут повлиять на ее эффективность (на вкладке "Кампании").

Симулятор ставок торговых кампаний

Указывает, как определенные изменения вашей ставки могли повлиять на клики, стоимость, показы и конверсии вашей группы товаров (на вкладке Группы товаров).

Симулятор ставок для видеокампаний

Оценивает, как изменения максимальной цены за просмотр могут повлиять на ваш типичный еженедельный видеотрафик (на вкладке "Кампании").

Симулятор ставок для гостиничных кампаний

Помогает узнать, как изменения вашей максимальной цены за клик или максимальной цены за клик в процентах могли повлиять на последние клики, стоимость, показы и конверсии вашей группы отелей (на вкладке Группы отелей).

Симулятор целевой цены за конверсию

Показывает, как изменения целевой цены за конверсию могут повлиять на количество конверсий (на вкладке "Кампании" или в общей библиотеке).

Примечание. Этот симулятор доступен как для стандартных стратегий назначения ставок с целевой ценой за конверсию (одна кампания), так и для стратегии назначения ставок с целевой ценой за конверсию (несколько кампаний и групп объявлений, связанных с одной стратегией назначения ставок).

Симулятор корректировки ставок для устройств

Используется для сравнения потенциального влияния настройки корректировки ставок для мобильных устройств, планшетов или настольных компьютеров на количество кликов, стоимость и количество показов (данный симулятор не предоставляет информацию о предполагаемой конверсии).

Примечание. Этот симулятор доступен только для поисковых и торговых кампаний, в которых реклама показывалась на мобильных устройствах, и учитывает существующие настройки вашей кампании, в том числе существующие максимальные ставки CPC, улучшенные ставки CPC, корректировки ставок для местоположения, корректировки ставок для планирования размещения объявлений и корректировки ставок ремаркетинга.

Симулятор корректировки ставок для звонков

Демонстрирует, как изменения вашей ставки взаимодействия по телефону могут повлиять на эффективность ваших номеров телефонов в Google Рекламе.

Каковы преимущества использования симулятора ставок?

По данным Google, есть несколько причин, по которым рекламодатели должны использовать симулятор ставок для улучшения своих кампаний:

• Просматривайте сводные изменения ставок и моделируйте изменения, даже если по ключевым словам или группам объявлений недостаточно данных для этого.
• Масштабирование ставок позволяет увидеть, что может произойти, если вы увеличите или уменьшите все свои ставки на определенный процент.
• Google предупреждает вас, если вам следует увеличить свой бюджет , и если да, то на какую сумму его изменить, поскольку изменения ставок на уровне кампании могут значительно увеличить трафик.
• Предварительный просмотр того, что произойдет, если вы измените все свои ставки в кампании на фиксированное значение (если вы решите применить одно из этих изменений ставок для всей кампании, ставки по умолчанию для вашей группы объявлений будут изменены на это фиксированное значение, а ваши ставки на уровне ключевого слова ставки будут удалены)

В целом, этот инструмент обеспечивает повышенную прозрачность аукциона Google Рекламы и дает вам возможность принимать более обоснованные решения о ставках в будущих кампаниях.

Симуляторы ставок могут быть доступны не всегда

Если симулятор недоступен, значок симулятора ставок будет выделен серым цветом. Вот некоторые распространенные причины:

• Недостаточно данных. Симуляторы ставок используют данные за последние 7 дней для предоставления оценок, поэтому они могут быть не в состоянии сделать это, если кампания, ключевое слово, группа объявлений или группа товаров были только что добавлены или не получили много кликов за последние 7 дней. дней.

Примечание. Если вы недавно добавили новую кампанию, ключевое слово, группу объявлений или группу товаров, вернитесь к ней через некоторое время. Если у вас не так много показов, увеличение ставок может помочь привлечь больше внимания.

• Общий бюджет. Если в вашей кампании используются общие бюджеты, симулятор ставок кампании будет недоступен.
• Максимальный дневной бюджет. Если ваша кампания достигла (или почти достигла) дневного бюджета хотя бы один раз за последние 7 дней, симуляторы ставок Google не смогут предоставить оценки.
• Некоторые варианты назначения ставок. Симуляторы ставок не будут работать с кампаниями, в которых используются стратегии назначения цены за клик вручную, улучшенной цены за клик или целевой цены за конверсию.
• Проведение экспериментов. Симуляторы ставок Google Реклама не работают с кампаниями, в которых проводятся эксперименты или эксперименты, завершенные в течение последних 8 дней.
• Группы продуктов торговой кампании, в которых используется атрибут "Идентификатор товара": Симулятор ставок недоступен для групп товаров, в которых используется атрибут "Идентификатор товара".

Улучшите данные о конверсиях с помощью симуляторов ставок Google Рекламы

Независимо от того, проводите ли вы торговую кампанию, гостиничную кампанию или любую другую кампанию с оплатой за клик, избавьтесь от некоторых предположений, связанных со ставками по ключевым словам (и корректировкой этих ставок), с помощью симуляторов ставок Google. Эти полезные инструменты позволяют определить потенциальное влияние вашей ставки на результаты рекламы и помогут решить, как изменить ее для достижения наилучших результатов кампании.

Чтобы клики по объявлениям вашей кампании превращались в конверсии, создайте для каждого предложения специальные быстро загружаемые страницы после клика. Узнайте, как предоставить своей аудитории уникальные целевые страницы после клика, подписавшись на демоверсию Instapage Enterprise уже сегодня.