За пределами Интернета: почему глубокое связывание приложений — это следующая большая вещь

Если у вас есть приложение, то его индексация должна быть не только на вашем радаре — это должно стать практикой, по словам спикеров этой оживленной сессии SMX East. Мария Моева, Эмили Гроссман и Игал Столпнер выходят на сцену, чтобы рассказать убедительные анекдоты и факты о том, почему вы должны внедрить индексирование приложений сейчас. Они также дают советы о том, как это сделать.

Компьютерные колонки:

• Мария Моева , аналитик тенденций для веб-мастеров, Google (+Мария Моева)
• Эмили Гроссман , специалист по мобильному маркетингу, MobileMoxie (@goutaste)
• Игал Столпнер , руководитель отдела роста и маркетинга, Investing.com (@igalst)

Мария Моева: проиндексируйте свое приложение с помощью этого странного трюка!

Здесь она расскажет о передовых методах индексации приложений. Она говорит, что это будет практичный и конкретный совет для людей с приложениями.

Где мы с приложениями? Прогресс с индексированием приложений аналогичен тому, каким были веб-сайты в 1999 году. Нет установленных стандартов для приложений, как у нас сегодня, таких как HTML и CSS, и мы учимся по ходу дела. В настоящее время Google поддерживает глубокие ссылки на приложения для вошедших и вышедших пользователей на Android. Вскоре (в октябре, говорит Моева) они будут поддерживать универсальные ссылки iOS 9, а затем вы также увидите глубокие ссылки приложений в поиске Google для iPhone в Safari.

Google проиндексировал более 50 миллиардов ссылок на приложения, и их число растет с каждым днем. Двадцать пять процентов поисковых запросов на Android возвращают ссылки на приложения.

Посетите g.co/appindexingstudies, чтобы ознакомиться с примерами из практики. Вы можете прочитать их, чтобы спросить себя: имеет ли это смысл для вас? Имейте несколько точных KPI, которые вы можете измерить, чтобы увидеть, получаете ли вы от этого то, что хотите.

Советы по реализации

• Используйте схему http вместо пользовательской схемы.
• Свяжите свой сайт с вашим приложением. Вы можете сделать это из Search Console или Developer Console.
• Публикуйте свои глубокие ссылки. Для этого она рекомендует использовать API индексирования приложений. Отправьте заголовок и описание страницы, и Google сопоставит их с ними. Это более простая реализация с повышением рейтинга .

Следите за тем, что происходит

Добавьте свое приложение в Google Search Console. Вы можете видеть клики и показы вашего контента, а также запросы. Вы также можете принять участие в их бета-тестировании, перейдя сюда: g.co/SearchConsoleTester.

Проверить на ошибки

• Получить как Google для приложений. Посмотрите, как ваше приложение выглядит для поискового робота Google.
• Вы сможете тестировать изменения в своем приложении, не публикуя его в Google Play.
• Получить как Google для получения информации об API:

Google обновил свою инфраструктуру, чтобы она могла делать прямые ссылки для iOS. Она надеется, что через год появится общий стандарт, о котором мы сможем говорить и который будет показывать пользователям контент приложений так же, как мы это делаем для веб-сайтов.

Примечание. Здесь вы можете найти документацию Google по индексации приложений: https://developers.google.com/app-indexing/

Эмили Гроссман: модель магазина приложений в сравнении с моделью поисковой системы

Модель магазина приложений относится к метаданным, обеспечивающим предварительный просмотр типа контента в приложении. До недавнего времени Google не мог проникнуть внутрь приложений, чтобы понять, что внутри. Это проблема, если вы Google и ваша цель — проиндексировать все данные мира.

Теперь вместо модели магазина приложений мы рассматриваем модель поисковой системы, основанную на глубоких ссылках. Конкретный URL-адрес назначается экрану приложения одним из следующих способов.

• HTTP-схема
• Android-API

Индексирование приложений Google

Гроссман показывает заголовок статьи, написанной ею в соавторстве на сайте Search Engine Land, в которой объясняется, как маркетологи могут продвигать контент своего приложения в поиске Google.

Андроид

Если вы используете URL-адреса пользовательской схемы, вам необходимо выполнить веб-разметку. Вот формат URL-адреса глубокой ссылки:

Синхронизируйте свои URL-адреса с Google Play Developer Console или Search Console.

iOS

iOS была добавлена ​​в документацию для разработчиков прошлой ночью. Эта документация сильно отличается от любой документации, выпущенной Google ранее.

Требования к индексации приложений для поддержки универсальных ссылок в iOS:

• Зарегистрированный домен
• SSL-доступ к вашему домену
• Возможность загрузить файл JSON на свой домен

Подготовьте свое приложение:

• Измените делегат приложения.
• Примите право в Xcode, в котором перечислены все домены, связанные с вашим приложением.

Подготовьте свой сервер:

• Создайте файл apple-app-site-association для каждого связанного домена с содержимым, которое поддерживает ваше приложение, и разместите его на корневом уровне.
• Файл ассоциации должен быть размещен в домене HTTPS.
• CocoaPods — это уровень зависимости, который обеспечивает функциональность между приложением и поиском. iOS 9 избавлена ​​от необходимости в этом, но синхронизация CocoaPods по-прежнему требуется:

[Примечание редактора: просмотрите презентацию, встроенную выше, для получения дополнительных технических деталей.]

Поиск Apple

Apple инвестирует в привлечение пользователей к приложениям, потому что Apple заработала 9 миллиардов долларов на App Store. Apple Search работает с общедоступным и частным индексом. Результаты в Apple Search извлекаются из обоих.

С NSUserActivity Google не будет размещать контент в общедоступном индексе только потому, что вы говорите, что он является общедоступным. Они запустят его в частном индексе и будут тестировать до тех пор, пока не будут уверены, что смогут добавить его в общедоступный индекс. Веб-разметка — единственный способ напрямую добавить его в общедоступный индекс.

С помощью инструмента проверки API поиска приложений вы узнаете, как Apple видит ваше приложение и как оно будет отображаться в результатах поиска.

Игал Столпнер: Примеры индексации приложений и почему вы должны также инвестировать в глубинные ссылки

Столпнер говорит, что только что узнал от Moeva, что вскоре вы сможете протестировать SDK (комплект для разработки программного обеспечения), прежде чем запускать его, и это очень важно.

Приложения и индексация приложений подходят не всем. Приложения лучше подходят для его отрасли (финансов), потому что:

• Нативные приложения работают быстрее.
• Приложения предлагают больше технологий и функций (таких как камера, GPS, push-уведомления, вращение).
• Данные можно собирать.
• Бренд находится в одном клике.

Приложения и мобильный сайт

Они предлагают одинаковый контент как в приложениях, так и на своем мобильном сайте. Они обнаружили, что приложения приносят больше страниц за сеанс и больше посещений в месяц на пользователя.

С момента внедрения приложений в начале 2014 года число нерегулярных пользователей сократилось с 15 до 8 %.

Зачем стремиться к индексации приложений?

• Конкуренции пока нет (быть первым на блоке).
• Повышает CTR.
• Приносит новые установки.
• Улучшает рейтинг.
• В результатах поиска Google отображается проиндексированное приложение со своим логотипом. Это привлекает внимание и увеличивает CTR на 40 процентов.
• Google привлекает новые установки непосредственно из результатов поиска. Это происходит не за счет трафика на мобильный сайт.

Проблемы приложений:

• Координация работы между разными командами.
• Приложения выпускаются версиями — все медленнее!
• Настройка приложения для поиска Google.
• Кнопка возврата приложения.
• Первый клик бесплатно.
• Медленная загрузка.

Некоторые результаты: Android

Пользователи, заходящие в приложение из Google Поиска, просматривают на 20% больше экранов за сеанс и проводят в приложении больше времени. Если у пользователя установлено приложение, он получает более высокий рейтинг.

Обобщить

Для их компании проекты, связанные с индексацией приложений, стали главным приоритетом.

Он предлагает вам внимательно прочитать руководства. Он также отмечает, что последний квартал 2015 года начинается завтра; инвестируйте в диплинкинг уже сегодня.

Вопросы и ответы по глубинным ссылкам приложений

Вопрос для Moeva: Можете ли вы еще раз объяснить повышение рейтинга?

Если у вас есть веб-контент, соответствующий странице приложения, вы получаете повышение рейтинга.

Когда вы разрешаете Google индексировать контент с помощью API, вы позволяете Google видеть, какие страницы вашего контента нравятся пользователям больше всего. Для них есть дополнительное повышение рейтинга.

Повышение рейтинга дается независимо или только за высокую вовлеченность?

Сейчас не так много приложений, использующих API, а те, что есть, отличаются высоким качеством и высокой вовлеченностью. По мере того, как присоединяются новые приложения, они будут настраиваться и корректироваться.

Search Console показывает вам все, что произошло до клика и клика. Аналитика — это все после клика. Вместе вы видите полную картину.