Помимо Google: вселенная поиска

Когда мы говорим о поиске, мы часто говорим о Google: Google и свойства Google имеют львиную долю видимости в поиске. Есть причина, по которой мы говорим, что собираемся что-то «погуглить». Но Google — не единственная поисковая система, и в зависимости от вашей аудитории вы можете получить большую поддержку, адаптировав свой SEO для остальной части вселенной поиска.

Поисковые системы, поисковые системы повсюду

Несмотря на мировое господство Google, есть области, где другие поисковые системы имеют сильную и растущую точку опоры. На самом деле, Википедия перечисляет около 20 или около того современных общих поисковых систем, а также множество других поисковых систем по конкретным темам.

Крупнейшими конкурентами Google являются Bing (и Yahoo!), Yandex, Baidu и небольшая, но растущая компания DuckDuckGo:

Бинг и Yahoo!

В 2009 году Bing и Yahoo! Подписали десятилетнее соглашение о совместном использовании поисковых технологий, что означает, что их ранжирование, индексы и использование в поиске одинаковы и могут быть объединены в единую поисковую систему с двумя лицами. Мы будем рассматривать их как одно целое до конца этой статьи.
Bing особенно интересен для SEO и маркетологов, но только потому, что он занимает более трети доли рынка США, а также потому, что есть некоторые свидетельства того, что трафик Bing конвертируется лучше, чем трафик Google.

Оптимизация для Bing

Bing использует многие из тех же технологий и работает со многими из тех же сигналов ранжирования, что и Google. Однако есть различия.

Некоторые сигналы ранжирования имеют большее значение в Bing, чем в Google:

• Возраст и расширение домена
• Социальные сигналы

Социальные сети играют важную роль в сегодняшних попытках занять высокие позиции в результатах поиска. Наиболее очевидная роль, которую он играет, — это влияние. Если вы являетесь влиятельным лицом в социальных сетях, ваши подписчики, как правило, широко делятся вашей информацией, что, в свою очередь, приводит к тому, что Bing видит эти положительные сигналы. Эти положительные сигналы могут повлиять на органическое ранжирование вашего сайта в долгосрочной перспективе.

• Время загрузки страницы

SEO на странице для Bing также немного отличается от Google. Бинг объясняет:

• Ожидается только один <h1> на странице.
• Внутренние ссылки используются для определения того, как контент связан.
• Ключевое слово/фразу, на которую вы ориентируетесь, следует использовать в содержании несколько раз вместе с вариантами ключевого слова или фразы.
• Свежий контент, как в Google, является преимуществом.

Как и Google, Bing также оценивает удобство для мобильных устройств . При определении удобства для мобильных устройств учитываются следующие особенности:

• Конфигурация видового экрана
• Конфигурация масштабирования
• Ширина содержимого
• Читаемость текста
• Расстояние между ссылками и другим контентом
• Важные ресурсы заблокированы для Bingbot

Вы можете настроить локальный поиск , настроив геотаргетинг на весь сайт или его часть в Инструментах для веб-мастеров. Геотаргетинг в Bing явно указывается веб-мастером и может применяться к странице, каталогу, поддомену или ко всему домену.

Наконец, Bing также использует сущности для улучшения понимания контента и поддерживает различные сущности с помощью разметки Schema.org :

Сканируемость для Bing

Как и Google, индекс Bing строится и обновляется главным образом посредством сканирования Интернета. Это означает, что веб-сайты должны быть доступны для сканирования, чтобы правильно ранжироваться в Bing.

Согласно документации Bing, сканирование облегчают следующие элементы:

Например, Google, вы также можете отправлять URL-адреса для индексации. Bing будет сканировать URL-адреса, которые он находит в картах сайта, но вы также можете массово отправлять URL-адреса через их инструмент индексирования и помещать их непосредственно в индекс через их API.

Инструменты и технологии Bing

Инструменты

• Инструменты для веб-мастеров
  • SEO-отчеты
  • SEO анализатор
  • Валидатор разметки
  • Инструмент исследования ключевых слов
  • Получить как Bingbot
• Блог веб-мастера

Технологии

• Лазурный (БЕРТ)

Яндекс

Яндекс — это русский аналог Google. В дополнение к своей поисковой системе у него есть много других веб-ресурсов, похожих на Google: электронная почта, фотографии, продукты… Яндекс может претендовать на более чем 50% доли поискового рынка на русском языке, он хорошо известен и используется во многих соседних странах. .

[Электронная книга] Техническое SEO для нетехнических мыслителей

Техническое SEO сегодня является одной из растущих областей SEO. Это включает в себя поиск SEO-решений, основанных на том, как и почему работают поисковые системы и веб-сайты. В этой электронной книге есть все, чем вы всегда хотели поделиться со своими клиентами, друзьями и коллегами по маркетинговой команде.

Читать электронную книгу

Рейтинг в Яндексе

Важно понимать, что как российская (и в первую очередь русскоязычная) поисковая система Яндекс отдает приоритет географии России в локальном поиске и использует отдельные алгоритмы ранжирования для доменов .ru по сравнению с остальной частью сети.

По сравнению с Google, процесс индексации Яндекса сильно отличается:

• Более медленный процесс индексации
• Страницы размером более 10 МБ не индексируются.
• URL-адреса длиной более 1024 символов не индексируются.
• Языковая фильтрация:
  • «Автоматическая» индексация сайтов, содержащих страницы на русском, украинском и белорусском языках
  • Оценка контента для сайтов на английском, немецком и французском языках
  • Другие языки не поддерживаются

Наконец, не все проиндексированные страницы могут отображаться в поиске. На самом деле коды состояния 3xx, 4xx и 5xx или перенаправления, предназначенные только для роботов, могут исключить страницу из результатов поиска, даже если она проиндексирована.

Чтобы узнать, какие из ваших страниц доступны, вы можете обратиться к разделу «Страницы в поиске» в инструментах для веб-мастеров.

К сигналам ранжирования, имеющим наибольший вес для Яндекса, относятся следующие:

• Поведение пользователей: «поведение пользователей является ОГРОМНЫМ фактором ранжирования и играет гораздо большую роль, чем другие сигналы, такие как построение ссылок».
• Техническая оптимизация
• Полнота и уникальность контента (Обратите внимание, что фильтр дублированного контента Яндекса строже, чем у Google.)
• Локализация (регион)
• Коммерческие факторы ранжирования, такие как подробная информация о компании, цены, условия обслуживания или отзывы.
• Возраст домена и свежесть контента
• Использование ключевых слов, включая мета-теги ключевых слов и наличие ключевого слова в URL-адресе. Однако обновление алгоритма Палеха для запросов с длинным хвостом также ввело нейронную сеть в анализ запросов Яндекса.

Если это начинает выглядеть так, как будто крупные, хорошо зарекомендовавшие себя сайты электронной коммерции имеют преимущество, вы недалеки от истины.

Сканируемость для Яндекса

Хотя веб-сайт необходимо сканировать для индексации и ранжирования в Яндексе, ключевые слова играют более важную роль, чем внутренние ссылки. Следовательно, внутренняя структура сайта менее важна, чем для Google.

Веб-мастерам рекомендуется:

• Отправить карты сайта
• Используйте статический контент, т.к. краулер Яндекса не поддерживает Javascript

Бот Яндекса проверяет следующие HTML-элементы:

• Мета-ключевые слова: используются для определения релевантности страницы.
• Мета-описание: используется как описание в сниппетах (также можно использовать текст страницы)
• Мета-просмотр: указывает на совместимость с адаптивным дизайном.
• Meta Content-Type: используется для определения типа и содержимого URL-адреса.
• Meta Refresh: может использоваться для перенаправления страниц. Этот метатег перенаправит посетителя через N секунд
• Мета роботы
• Теги <noindex> для определенного контента
• Ссылка rel=nofollow
• Ссылка rel=canonical. Это можно игнорировать, если канонический URL недоступен, если канонический находится в другом домене или субдомене или если предоставлено несколько канонических URL-адресов.

Оптимизация под яндекс

Есть несколько аспектов, в которых Яндекс существенно отличается от Google.

Хрефланг

Hreflang следует использовать для Яндекса в следующих случаях:

• Версии страниц «отличаются только языком шаблона», хотя содержание, такое как сообщения в блоге или комментарии на форуме, остается прежним.
• Версии страниц на одном языке, но ориентированы на разные страны или регионы.
• Страницы являются «полными и точными» переводами
• Страницы, которые автоматически перенаправляются по местоположению или языку, должны использовать атрибут x-default hreflang.

Теги Hreflang работают только в ответе <head> или HTTP; карты сайта не поддерживаются.

Тематический указатель цитирования (ТИЦ)

ТИЦ Яндекса используется для прямого ранжирования сайтов; теперь он стал отражением качества, но не полностью коррелирует с рейтингом сайта. TIC — это оценка от 0 до 150 000, которая измеряет, насколько хорошо сайт ссылается на что-то, что повышает ценность для пользователя. Ценность определяется качественным содержанием и актуальностью темы.

Геотаргетинг

Яндекс рекомендует веб-мастерам указывать регион, на который ориентированы их сайты, в инструментах для веб-мастеров.

Геозависимые и геонезависимые запросы обрабатываются по-разному, и результаты не смешиваются в поисковой выдаче. Это означает, что если ваш бизнес может получить прибыль от локального поиска, вам необходим геотаргетинг.

Для геотаргетинга страницы вам необходимо:

• Опубликуйте название своей компании, адрес, почтовый индекс, номер телефона и код города на своем веб-сайте.
• Публикуйте одинаковую информацию для каждого регионального филиала вашего бизнеса.
• Сделайте каждую страницу вашего сайта доступной для робота Яндекса независимо от IP-адреса робота.

Анти-ссылочный спам

Яндекс вложил значительные усилия в борьбу со спамом ссылок, который они определяют как использование ссылок, созданных для воздействия на поисковые алгоритмы, которые могут быть куплены или проданы в попытке искусственно повысить доверие к сайту без улучшения качества сайта.

Алгоритм «Минусинск» обнаруживает ссылочный спам и может привести к серьезным штрафам.

Мобильный поиск

Мобильный поиск стремительно развивается в России. Критерии ранжирования Яндекса для мобильного поиска аналогичны критериям Google.

Однако важно разместить мобильную версию сайта на отдельном поддомене или отдельном домене:

Яндекс рассматривает основную версию и мобильную версию сайта как отдельные сайты и индексирует их отдельно друг от друга.
Чтобы робот правильно определил мобильную версию, укажите URL мобильных страниц на соответствующих страницах основного сайта. Например, вы можете использовать элемент <link>.
[…] Если мобильная версия сайта находится в основной директории сайта, робот-индексатор Яндекса не сможет ее корректно проиндексировать. Мы рекомендуем создавать мобильную версию на отдельном домене или в поддомене основного сайта.

— Служба поддержки Яндекса

Инструменты и технологии Яндекса

Инструменты

• Статистика ключевых слов
• Аналитика
• Инструменты для веб-мастеров
  • Анализ robots.txt
  • Валидатор семантической разметки
• Блог веб-мастера
• Анализ журнала (рекомендуется)

Технологии

В Яндексе есть ряд операторов, которые можно использовать для создания более конкретных поисковых запросов:

• Проверьте, что индексируется для сайта, используя оператор запроса URL. В поисковой строке Яндекса введите url: оператор запроса, адрес сайта и *. Например: URL-адрес: www.example.com*.
• Заголовок[ключевое слово] — поиск заданного ключевого слова в теге заголовка работает так же, как оператор Google intitle:.
• Inurl="keyword" — работает так же, как оператор Google inurl:.
• Mime="html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf" — поиск определенных типов файлов, например: seo << mime="ppt" вернет результаты, которые представляют собой файлы PowerPoint, связанные с SEO.

Байду (百度)

Baidu — главная поисковая система Китая. Коммунистический режим Китая означает, что это подразумевает несколько важных моментов: во-первых, Google недоступен в Китае. Во-вторых, Baidu ограничен веб-сайтами, которые написаны на китайском языке. Наконец, действует государственная цензура.

Рейтинг в Байду

Как и в других поисковых системах, индекс Baidu создается путем сканирования поисковым роботом Baidu. Вместо того, чтобы просто переходить по ссылкам, URL-адреса, полученные с помощью инструмента отправки ссылок Baidu, имеют приоритет для сканирования.

Алгоритмы ранжирования Baidu не дискриминируют иностранные сайты. Однако они ранжируют только те сайты, которые могут соответствовать запросам на упрощенном китайском языке. Это означает, что контент на китайском языке является обязательным.

Упрощенный сценарий и грамматика китайского языка могут быть препятствием для регионов, использующих традиционный сценарий (Тайвань, Гонконг), а также для регионов, использующих другие китайские языки с упрощенным шрифтом, хотя Baidu по-прежнему используется веб-сайтами и пользователями в обоих случаях.

Другие факторы ранжирования включают в себя:

• Свежесть
• Плоская структура сайта (страницы ближе к домашней странице считаются более важными, а элементы, связанные с внутренними ссылками, такие как неработающие ссылки, перенаправления и якорный текст, могут иметь прямое влияние на ранжирование. Например, страницы-сироты часто не индексируются. )
• Несколько поддоменов
• Нет Javascript (не поддерживается пауком Baidu)
• Скорость страницы
• Качество контента
• Мобильное удобство
• Точные совпадения ключевого слова в заголовке

Наконец, как и в поисковой выдаче Google, продукты Baidu часто размещаются перед обычными результатами. Это включает в себя рекламу и страницы, принадлежащие Baidu.

Оптимизация для Baidu

Скорость страницы

Алгоритмы Baidu придают огромное значение скорости страницы, вплоть до того, что веб-сайты должны размещаться в Китае, чтобы быть конкурентоспособными. Хостинг в Китае чрезвычайно сложен для иностранных веб-сайтов (вам нужна лицензия поставщика интернет-контента, для которой, в свою очередь, требуется китайская бизнес-лицензия…), поэтому большинство иностранных веб-сайтов должны полагаться на CDN.

Однако независимо от того, как вы размещаете свой веб-сайт, скорость страницы важна, и ограничения ясны: первый экран страниц должен загружаться в течение 1,5 секунд.

Качество контента

До недавнего времени качество контента не имело особого значения; однако качество является растущим фактором.

Заголовки страниц чрезвычайно важны. Заголовки должны быть четкими, лаконичными (неуместные слова могут привести к штрафным санкциям) и содержать ключевые слова страницы (но заполнение наказывается).

Из-за местного, коммунистического контекста чрезвычайно важно проверять и проверять весь контент перед его публикацией.

SEO на странице

SEO на странице для Baidu рассматривает многие из тех же элементов, что и SEO на странице для других поисковых систем, но отдает приоритет другим аспектам.

Инструкции Baidu для веб-мастеров включают следующие правила на странице:

• Первый экран вашей страницы должен загружаться в течение 1,5 секунд.
• Контент должен использовать размер шрифта не менее 10pt.
• Основной контент (основная часть, за исключением панели навигации и любой рекламы) вашего сайта должен занимать не менее 50% первого экрана.
• Для результатов мобильного поиска целевая страница должна быть оптимизирована для мобильных устройств.
• Мобильные и UX-правила должны соблюдаться
• Сайт должен использовать HTTPS
• Страница должна содержать следующие теги HTML: <title>, <meta name="description">, <meta name="keywords"> и заголовки (<h1>…)
• Страница должна ссылаться на главную страницу

Домашняя страница

Дополнительный вес придается главной странице веб-сайта как в алгоритмах ранжирования, так и в правилах на странице. На самом деле домашние страницы чаще появляются в результатах поиска. Следовательно, многие китайские сайты, оптимизированные для Baidu, содержат мало страниц, предпочитая размещать большую часть своего контента на самой домашней странице.

Инструменты Байду

Инструменты

• Инструменты Baidu для веб-мастеров

УткаУткаGo

DuckDuckGo сильно отличается от других поисковых систем как по своим принципам, так и по своей технологии. Он был основан на идее о том, что конфиденциальность должна иметь значение, и поэтому не адаптирует свои результаты на основе профилирования пользователей. Он также не использует поисковый робот для индексации и ранжирования, а основывает свои SERP на «источниках».

Как следствие, локальный поиск на DuckDuckGo, как правило, дает менее релевантные результаты. Даже запросы, включающие местоположение, часто не очень точны, но поисковая система привлекает все больше пользователей проблемами конфиденциальности и данных.

Рейтинг в DuckDuckGo

DuckDuckGo объясняет:

DuckDuckGo получает результаты из более чем четырехсот источников. К ним относятся сотни вертикальных источников, предоставляющих нишевые мгновенные ответы, DuckDuckBot (наш поисковый робот) и краудсорсинговые сайты (такие как Википедия, хранящиеся в наших индексах ответов). У нас также, конечно, есть более традиционные ссылки в результатах поиска, которые мы получаем от Bing, Yahoo и Яндекс.
- Источники DuckDuckGo

Это означает, что если ваш сайт проиндексирован в Bing, Yandex или Google, он также будет доступен на DuckDuckGo.

Поскольку DuckDuckGo не строит собственный индекс сайтов с нуля, а использует свои собственные алгоритмы ранжирования, «лучший способ получить хороший рейтинг (практически во всех поисковых системах) — это получить ссылки с высококачественных сайтов».

Однако доступно очень мало дополнительной информации о его алгоритмах ранжирования.

Оптимизация для DuckDuckGo

Предложения по оптимизации для DuckDuckGo не сильно отличаются от оптимизации для других поисковых систем. Однако было высказано предположение, что перепрофилирование контента из нескольких источников может помочь рейтингу на DuckDuckGo.

Другие стратегии для удержания позиции на DuckDuckGo включают следующее:

• Предложите DuckDuckGo добавить вашему сайту изюминку. Челка (!websitename) обеспечивает быстрый прямой доступ к вашему сайту.
• Используйте структурированные данные (Schema.org)
• Усильте свою стратегию обратных ссылок
• Убедитесь, что ваш сайт сканируется и индексируется другими поисковыми системами.

В заключение

В зависимости от вашей целевой аудитории, Google может не соответствовать всем вашим потребностям в видимости. Однако если вы посмотрите не только на Google, вы сможете найти широкий спектр поисковых систем, каждая из которых имеет свою специфику.

Многие из них имеют значительное сходство с Google либо потому, что конкурируют за одних и тех же пользователей, либо потому, что оценивают одни и те же веб-сайты. В случае с Bing небольшие технические детали могут иметь большое значение в рейтинге. Однако, если это не так, поисковые системы могут работать по-другому, и, в свою очередь, создатели веб-сайтов и SEO-специалисты должны адаптироваться.

Так обстоит дело с Яндексом и его региональными настройками, с Baidu и его домашними страницами, размещенными в Китае, или с DuckDuckGo и его индексом, созданным на основе индексов многих других источников.