6+ лучших приветственных писем для привлечения новых подписчиков

Приветственное письмо — это прекрасная возможность произвести хорошее первое впечатление на ваших новых подписчиков электронной почты. Это может сигнализировать о начале долгосрочных отношений и продвигать ваших потенциальных клиентов вперед на пути их покупателя.

Лучше всего то, что ваши подписчики действительно хотят и ожидают видеть приветственные письма в своих почтовых ящиках. Вот почему приветственные письма часто имеют более высокий коэффициент открытия, чем другие электронные письма.

Исследования показывают, что открываемость приветственных писем составляет в среднем 50 %, что на 86 % эффективнее, чем обычные информационные бюллетени. В своем приветственном письме вы можете представить свой бренд и ценности, привлечь новых подписчиков с помощью специальных скидок, получить клики на свои самые продаваемые продукты и многое другое.

Итак, в этом блоге мы поделимся 6+ лучшими приветственными письмами, чтобы привлечь новых подписчиков и объяснить, почему они успешны. Давайте идти!

Что такое приветственное письмо?

Прежде всего, приветственное письмо — это первое электронное письмо, которое новые подписчики получают после подписки на вашу рассылку.

Как правило, приветственные письма подтверждают, что кто-то успешно присоединился к вашему списку, и предоставляют поощрение, обещанное им при регистрации, например, лид-магнит или код скидки.

При правильной реализации приветственные письма могут работать больше, чем просто сообщение с подтверждением. Давайте рассмотрим 6+ брендов, которые правильно получают приветственные письма!

6+ лучших приветственных писем для привлечения новых подписчиков

1. Используйте четкие шаги для адаптации

Обычно гораздо легче усваивать информацию, когда она четко структурирована. 1-2-3 шага — отличное решение, когда вам есть что сказать, или вы хотите побудить нового подписчика к определенным действиям. Отличный пример — Airbnb .

В этом приветственном письме Airbnb призывает своих подписчиков заполнить свой профиль, выполнив 3 шага. После процесса регистрации вы можете снова обратиться к ним, чтобы собрать некоторую информацию о сайте, а также о преимуществах заполнения их профиля.

2. Расскажите историю

Если вы приветствуете новых подписчиков, хорошо познакомить их с вашей историей и основными сообщениями.

Как вид, мы, люди, часто любим рассказывать и слушать истории. Рассказывание историй вызывает у нас интерес и вдохновляет воображение до такой степени, что люди в 22 раза чаще запоминают истории , чем только факты и цифры.

Вы можете воспользоваться этим, представляя себя новым подписчикам в интригующей повествовательной форме. Давайте посмотрим на этот пример из The Body Shop .

Бренд приветствует вас в племени , создавая чувство общности для своих новых подписчиков.

Затем с цитатой бренд плавно переходит в свою историю. The Body Shop объясняет свое ценностное предложение в контексте истории. Это не история о том, как бренд рос и достиг миллионов клиентов, а о том, как они год за годом посвящали себя решению экологических и социальных проблем.

Как новый подписчик, теперь вы также чувствуете себя частью доброго дела бренда и его племени . Это идеальное время для The Body Shop, чтобы пригласить вас в свои социальные профили.

Вы также можете увидеть язык солидарности здесь. Бренд использует «Объединимся» вместо «Следуйте за нами в социальных сетях». Использование потребительских фотографий также способствует ощущению общности. The Body Shop использует приветственное письмо, чтобы представить историю своего бренда и приглашает вас стать частью долгосрочных отношений.

3. Расскажите о своих продуктах/услугах

Опасно предполагать, что ваши подписчики понимают, чем занимается ваша компания, просто потому, что они присоединились к вашему списку через форму подписки в нижнем колонтитуле.

В своем приветственном письме The Sill , бренд доставки растений, находит идеальный баланс, объясняя свою платформу и устанавливая ожидания, не перегружая новых подписчиков слишком большим количеством информации.

Бренд начинается с простого определения того, что он предлагает. Затем он предлагает вам приветственную скидку 15%, которая действует только в течение семи дней. Срочность ограниченного по времени предложения — это разумная стратегия, позволяющая извлечь выгоду из энтузиазма новых подписчиков.

Что-то более захватывающее происходит в последней части его письма. The Sill включает в себя видеоконтент для обучения новых подписчиков тому, как покупать комнатные растения.

Когда вы нажимаете на видео, бренд перенаправляет вас на свою целевую страницу, где рекомендует продукты, подходящие для начинающих. Затем он научит вас делать покупки с помощью видеопросмотра своего интернет-магазина.

Если вы работаете в такой нише, как The Sill, помощь вашим потенциальным клиентам в приветственных письмах может быть разумным вложением.

4. Сделайте это личным

В реальной жизни люди, производящие наибольшее первое впечатление, часто бывают приветливыми, дружелюбными и вежливыми. Почему при создании приветственного письма должно быть по-другому?

Vinomofo отлично с этим справляется. Его тема проста и дружелюбна, что делает еще один шаг вперед, упоминая получателя по имени.

Мы знаем, что в такой персонализации электронных писем нет ничего нового. Однако вы будете удивлены тем, как мало брендов используют такую ​​простую тактику в своих приветственных письмах.

Тело письма по-прежнему продолжает тенденцию к персонализации. Помимо обращения к получателю по имени, Vinomofo создает в своей копии ощущение общности, объявляя, что получатель является частью их «племени».

Заставляя ваших подписчиков чувствовать себя неотъемлемой частью чего-то большего, они с большей вероятностью почувствуют себя заинтересованными в вашем бренде и даже станут вашими постоянными клиентами.

5. Предложите сделку

Предлагая скидку или какое-либо поощрение, вы можете создать доброжелательность между вашим брендом и новыми подписчиками. Это также может растопить лед для первой покупки.

Например, электронное письмо Modkat приветствует новых подписчиков, кратко представляет миссию бренда и предлагает сделку с четкой кнопкой CTA.

Кроме того, не стоит недооценивать кнопку CTA.

Как только у вас будет почти идеальный дизайн приветственного письма, пришло время еще раз взглянуть на вашу кнопку CTA. Действительно ли это отражает то, что вы ожидаете от своих подписчиков? Он четкий и находится в удобном для щелчка месте? Не размещайте кнопку CTA в самом конце письма. Он должен быть хорошо виден на экране без необходимости прокрутки. Сделайте его коротким, простым и ярким.

6. Рекомендовать продукты

Если вы хотите с самого начала направить своих подписчиков на путь покупки, нет лучшего способа, чем порекомендовать несколько продуктов, которые они, возможно, захотят купить.

Очевидно, что маловероятно, что вы соберете достаточно информации от новых подписчиков, чтобы дать им личные, целевые рекомендации, так что это ценная возможность попробовать что-то другое.

Fenty Beauty подталкивает своих потенциальных клиентов к кассе, включив в приветственное письмо несколько самых продаваемых продуктов.

Эти продукты не только имеют неявное социальное подтверждение как бестселлеры, но и имеют оценки реальных клиентов.

Добавление обзоров, рейтингов или отзывов к вашим рекомендациям может значительно повысить доверие. Включение подлинных и заманчивых рекомендаций по продуктам прямо в приветственное письмо — это креативная стратегия для привлечения ваших подписчиков и увеличения конверсии с самого начала.

7. Предоставьте социальное доказательство

Добавление отзывов от клиентов — это один из способов предложить своим подписчикам социальное доказательство качества ваших продуктов или услуг, но это не единственный способ.

Boll & Branch применяет уникальный подход к отзывам, добавляя цитаты из известных журналов и журналистских сайтов.

Эти отзывы относятся к конкретным продуктам в их ассортименте и точно детализируют достоинства каждого из них. Обычно мы доверяем таким публикациям, чтобы они писали честные и тщательно проработанные обзоры. Это означает, что они обладают большим авторитетом в нашем сознании в отношении того, в какие продукты/услуги нам следует инвестировать.

Одобрение СМИ действует как форма социального доказательства, которое не может быть сопоставлено с отзывами потребителей, что делает отзывы, подобные приведенным выше, отличным способом убедить ваших подписчиков добавить ваши продукты в корзину.

8. Взаимодействие с социальными сетями

Если вы используете социальные сети как часть своей маркетинговой стратегии, то почему бы не привлекать подписчиков к вашим платформам социальных сетей с самого начала?

Один бизнес, который делает это довольно хорошо, — это Nasty Gal , бренд одежды. Их приветственное письмо заканчивается этой частью, предлагая подписчикам подписаться на них в Instagram.

Как правило, социальные сети и сарафанное радио были важной частью стратегии роста Nasty Gal. Их посты включают в себя как их собственный контент, так и контент от клиентов и влиятельных лиц в Instagram, что делает его лучшим местом для того, чтобы произвести впечатление на новых подписчиков. Следить за брендом в социальных сетях легко и, что немаловажно, бесплатно, поэтому стоит задуматься, если вы хотите повысить вовлеченность в Интернете.

9. Скажи спасибо

Наконец, пожалуй, самая важная стратегия: сказать спасибо.

Подписка на вашу рассылку может показаться простой задачей, но, вкладывая свое время и место в почтовом ящике в свой бренд, ваши подписчики действительно оказывают вам огромную услугу.

Эйри сделал это очень хорошо. Одна только тема их электронного письма вызывает улыбку на вашем лице.

Этот благодарный и радостный тон продолжается и в электронном письме.

Это приветственное письмо может быть не таким рекламным, как некоторые другие примеры, но его простота является частью очарования.

Когда я прочитал это, я искренне поверил, что бренд благодарен за то, что я подписался, и рад показать мне часть своего контента. И этого достаточно, чтобы превратить меня в постоянного клиента.

Дальнейшее чтение

• Как написать серию приветственных писем
• 11 шаблонов приветственных писем, которые всегда привлекают ваших клиентов
• 9+ рекомендаций по приветственным письмам

Нижняя линия

Хорошо составленное приветственное письмо необходимо для привлечения новых подписчиков и установления крайне важного первоначального контакта. Однако вы не должны думать, что вам нужно включить все вышеперечисленное, чтобы заставить его работать.

Вместо этого найдите время, чтобы подумать о том, что вы хотите сказать как бренд, и что вы на самом деле хотите, чтобы ваши получатели вынесли из вашего первого взаимодействия.

Кроме того, подумайте о том, какие электронные письма вы отправите им в следующий раз и как вы хотите, чтобы ваши отношения продолжились, а затем используйте это, чтобы сформировать свое содержание и тон.

Итак, какую стратегию вы хотели бы использовать в первую очередь? У вас есть другие любимые приветственные письма? Не стесняйтесь поделиться с нами! И не забывайте, что AVADA Commerce всегда готова помочь вам с вашими маркетинговыми кампаниями по электронной почте!

ПОЗНАКОМЬТЕСЬ С AVADA COMMERCE ПРЯМО СЕЙЧАС!