Лучшие виды рекламы для начинающих партнёров: что работает в 2024 году

Типы рекламы работают примерно так же, как мода: некоторые типы с годами входят в моду или выходят из нее. Десять лет назад Интернет был полон всплывающих окон и баннеров. Пять лет назад индустрия сошла с ума от push-рекламы. Теперь кажется, что нативная реклама получает больше всего внимания. Но верна ли нынешняя тенденция? Подходит для всех типов цифровых маркетинговых кампаний? Самый экономически эффективный?

Как вы, наверное, догадались, ответ на все эти вопросы – «нет». Не существует универсального типа рекламы. При выборе типа объявления вы должны учитывать тип вашего предложения, бюджет, аудиторию и многие другие факторы, которые мы обсуждаем в этой статье.

Какой тип рекламы наиболее эффективен?

Прежде чем обсуждать различные типы рекламы, нам следует начать обсуждать вас. Принятие решения о лучшем формате рекламы для себя во многом зависит от того, кем является этот «вы» человек. Точнее, каковы ваши навыки, цели и ресурсы. Вам необходимо задать себе несколько вопросов:

• Каков мой ежемесячный бюджет? Могу ли я выделить колоссальные 1000$ на тестирование или я уже ближе к уровню 200$?
• Могу ли я заниматься партнерским маркетингом полный или неполный рабочий день?
• В какой маркетинговой вертикали я бы хотел работать? Или, по крайней мере, это общая категория или узкая ниша?
• Насколько хорошо я понимаю технические концепции онлайн-маркетинга?
• В чем моя «фишка»: я лучше пишу текст или разбираюсь в математике, лежащей в основе оптимизации?

Будь честен с собой. Это не цель произвести на кого-либо впечатление, а помочь вам решить, какой тип рекламы подойдет вам лучше всего.

Сколько типов рекламы существует?

Для всех, кому интересно, вот краткий ответ: мы можем выделить 5 типов рекламы, и некоторые из них имеют свои подтипы.

Различие не ясно. Внутристраничные push-объявления выглядят как обычные push-уведомления, но на самом деле это баннерная реклама. Pop-under — это на самом деле не реклама, а целевая страница, которая открывается в фоновом режиме. Социальные сети иногда рассматривают как подтип нативной рекламы и очень часто выделяют в отдельную категорию мобильную рекламу только потому, что она отображается на конкретном типе устройства.

Основная цель этой статьи — дать вам обзор имеющихся у вас вариантов, а не урегулировать любые дискуссии раз и навсегда.

1. Поп-реклама

Первый выбор каждого новичка. Яичница из рекламы.

Основная причина, по которой всем советуют начинать с поп-рекламы, заключается в том, что она является хорошим учебным материалом. Другие типы рекламы могут оказаться сложнее в освоении, могут потребовать больше контента и, как правило, большей осведомленности о том, как все работает. Поп-реклама – это просто.

• Вы научитесь находить предложения
• Вы научитесь ориентироваться на свою аудиторию
• Вы узнаете, как настроить отслеживание

С их помощью вы даже можете не создавать целевую страницу и напрямую перейти на страницу предложения. Самый быстрый результат при самой простой настройке.

Типы поп-рекламы

Поп-реклама может иметь различные форматы:

• Трещать
• Всплывающее окно
• Баннер
• Межстраничный

Общим знаменателем является то, что они просто появляются перед глазами посетителей, пока они просматривают Интернет.

Плюсы поп-рекламы

• Если у вас ограниченный бюджет, то поп-реклама — отличный способ начать. Если вы не можете выделить на тестирование более 200$ в месяц, не выбирайте нативы, вы прогорите вместе с бюджетом.
• Pops просты с технической точки зрения, а это означает, что вам не придется иметь дело с множеством опций на платформе источника трафика. Целевые страницы, если и используются, обычно находятся в зачаточном состоянии. Креативы яркие и привлекающие внимание. Попсы — это реклама, которая не претендует на то, чтобы быть чем-то другим.

Минусы поп-рекламы

• Основным недостатком, как вы, вероятно, заметили из собственного опыта просмотра веб-страниц, является то, что время распространённости всплывающих окон прошло. Посетители, особенно в странах первого уровня, развили баннерную слепоту. Чем ярче баннер, тем больше его игнорируют.
• Поп-реклама по-прежнему хороша для стран третьего уровня, но выплаты, ну… тоже третьего уровня.

Хорошая порция яичницы… каждый день.

Итак, должна ли поп-реклама быть первым выбором новичка или нет? Различные гуру маркетинга неоднократно объявляли поп-рекламу мертвой, но на дворе 2019 год, а она все еще жива и здорова. Более того, они до сих пор приносят прибыль маркетологам. Но если вы хотите расширить масштабы и пропустить тренировочные колеса, вы можете начать с чего-то другого.

Партнерская лестница

Большинство филиалов, как правило, следуют одному и тому же пути при расширении масштабов. Они начинают с поп-рекламы, потому что все так делают, а затем постепенно продвигаются вверх по лестнице. Типичная «партнерская лестница» выглядит следующим образом:

1. Поп-реклама
2. Push-объявления
3. Нативная реклама
4. Социальные сети и поиск
5. Новые форматы, технологии будущего, неизведанные платформы
6. Обучение других.

С таким же успехом вы можете сделать шаг вперед и перейти к другим типам рекламы, если чувствуете себя достаточно уверенно.

2. Push-реклама

Push-объявления, как правило, ближе к нативной рекламе, чем к всплывающей рекламе, потому что вам нужно предоставить посетителю больше контента, и вам обязательно нужно настроить целевую страницу. Если вы уверены, что сможете написать убедительный текст на целевой странице, попробуйте push.

Они сейчас являются горячей темой. Push-реклама видна только тем посетителям, которые уже дали согласие на показ уведомлений. Это отделяет незаинтересованных лиц, покупателей витрин и любителей шиномонтажа от посетителей, действительно интересующихся предметом.

Оповещающая форма push-рекламы привлекает внимание наших предварительно прошедших проверку посетителей больше, чем полуслучайные всплывающие сообщения. Обратная сторона? Push-объявление — это просто значок с несколькими словами текста. Для достижения успеха это должно привести к созданию более качественного контента. Хорошая целевая страница обязательна.

Виды push-рекламы

• Push – регулярные push-уведомления, генерируемые мобильными приложениями или веб-браузерами.
• Внутристраничные push-уведомления – баннерная реклама, напоминающая push-уведомления. они генерируются самой веб-страницей, а не браузером, и поэтому могут обходить настройки браузера. Недостатком является то, что они не отображаются на экране блокировки.

Плюсы

• Push-объявления кажутся более личными. Согласие первоначального посетителя, необходимое для показа push-уведомлений, означает, что эти объявления как бы ожидаемы и приветствуются. Они заставляют посетителей хватать свои телефоны и проверять их, вместо того, чтобы заставлять их вздыхать от раздражения, как это часто делают поп-музыканты.

Минусы

• Индивидуальный подход к push-рекламе требует вложения больше усилий и времени в разработку воронок кампании. Вы не можете создать успешную кампанию за считанные минуты, это требует времени.
• Кроме того, push-реклама более регулируется, чем поп-реклама. Вертикаль для взрослых недопустима для многих толкающих платформ. То же самое касается логотипов брендов. Смарт-ссылки, как бы это сказать… не одобряются.
• Наконец, объем трафика может существенно колебаться. Иногда достаточно, чтобы сайт одного издателя вышел из строя, и вы столкнулись с внезапным падением трафика.

Заставьте себя быть на виду у посетителей

Если вы уже нашли свой любимый тип рекламы, воспользуйтесь им. Но если вы все еще ходите по магазинам, но не покупаете, то продолжайте читать. Помните, вам не обязательно следить за другими партнерами, которые поднялись по лестнице до вас. Общие принципы партнерского маркетинга применимы ко всем типам рекламы: всплывающей, push-уведомления, нативной и так далее.

Все типы рекламы поступают с платформ источников трафика, но у них может быть разное количество опций. Для всех типов рекламы требуется разработать креатив и написать контент, но объем текста варьируется. Все они включают в себя трекеры, постбеки, параметры отслеживания и другие ингредиенты. Изучив один тип, вы сможете работать с другими типами объявлений.

3. Нативная реклама

Нативная реклама работает двояко: она сливается с другими, но при этом выделяется достаточно, чтобы на нее можно было кликнуть. Целевая страница выглядит как обычная статья, но она должна быть достаточно убедительной, чтобы привлечь посетителя.

Нативная реклама требует более творческого подхода. Но…

если знаешь свою аудиторию… (можешь ее изучить),

Если вы знаете, что их привлекает… (вы можете провести A/B-тестирование),

Если вы знаете, что работает… (вы можете научиться у других),

…тогда иди с родным. Они требуют больше усилий, больше подготовки, больше всего. Им нужен человек, который поднимается по лестнице, когда все пользуются эскалатором, человек, который хочет научиться водить машину вручную. Или, используя мою блестящую кулинарную аналогию, человек, который не боится приготовить ужин из индейки на восемь человек в качестве своей первой кулинарной задачи.

Плюсы нативной рекламы

• Нативная реклама предлагает высокие выплаты. В десять раз больше, чем вы можете ожидать от pops или push. Одна конвертация и вы получаете достаточно денег на приличный обед в ресторане, а то и на несколько.
• Другое дело, что они ориентированы на будущее. В какой-то момент где-то в штаб-квартире интернет-гиганта будет принято решение. Вскоре после этого решения будет выпущено небольшое обновление программного обеспечения, которое будет блокировать или, по крайней мере, ограничивать всплывающие сообщения и push-уведомления, поскольку они слишком навязчивы.
• Это вопрос не «если», а «когда». Лучше начните привыкать к дивному новому миру без хлопков и толчков.

Минусы нативной рекламы

• Уже упомянутым недостатком является объем работы, необходимый для успешного преобразования. Иногда целевая страница должна выглядеть как настоящий новостной портал, полный категорий, подразделов и виджетов. И все это за один клик криптоэнтузиаста.
• Принимая это во внимание, вы все равно можете искать альтернативные типы рекламы, которые могут финансировать вашу еду в ресторане.

4. Поисковые объявления

Чтобы не отставать от моей противоречивой метафоры о кулинарии, поисковая реклама подобна еде, которую подает личный повар. Представьте себе, что повар залезает кому-то в голову, слышит, что все, что тот хочет, — это спагетти с фрикадельками, и подает ему именно это. Ты можешь быть этим поваром.

Вам не обязательно лезть кому-то в голову. Кто-то уже там: Google. Слушаем наши позорные поисковые запросы и делаем заметки. Если и есть организация, которая знает, чего на самом деле хотят пользователи, так это Google.

Плюсы

• Этот тип рекламы идеально подходит для новичка, который знает свою аудиторию наизусть, имеет очень конкретное предложение и должен максимально эффективно сопоставить их обоих. Эти объявления будут показаны пользователю, который активно что-то ищет. Такой пользователь более готов тратить.

Минусы

• Интернет-гиганты — суровые хозяйки. У них есть множество рекомендаций, которым нужно следовать, и они могут заблокировать вас из вашей учетной записи, даже если вы проводите самую белую из белых кампаний. Многие вертикали исключены.
• Контент должен быть хорошего качества, не говоря уже о том, чтобы освоить тысячу вариантов таргетинга, которые есть у большинства из них, потребуется прочитать несколько руководств «Как сделать».

5. Социальная реклама

Хотите оседлать новейшую волну социального повального увлечения — приложение TikTokest? Или вы хотите воспользоваться всезнанием Facebook и эксгибиционизмом его пользователей? Хотите заработать на мечтах об идеальной жизни, представленных в Instagram?

Эта реклама размещается там, где находится центр социальной тяжести. Благодаря множеству вариантов таргетинга они позволяют показать, чего на самом деле хотят пользователи.

Плюсы

• Социальная реклама — самый контекстный вид рекламы. Это означает, что они наиболее связаны с личностью пользователя. Больше не нужно слепо ориентироваться на пользователей iPhone из Чикаго: с помощью этого типа рекламы вы можете ориентироваться практически на отдельных людей с точностью часовщика.

Минусы

• Минусы аналогичны поисковым объявлениям: есть масса вариантов, которые нужно изучить, что может отпугнуть менее прилежного человека.
• Кроме того, социальные платформы имеют очень строгие правила относительно того, что вы можете рекламировать, и эти правила соблюдаются людьми, которые хотят быть в безопасности. Это означает, что ваша кампания или даже весь аккаунт могут быть забанены в любой момент без предупреждения, а иногда и без видимой причины. Действуйте осторожно.

Виды рекламы для всех

Возможно, вы уже догадались, но единой формулы для всех не существует. Каким скучным был бы этот мир. Вместо этого вы можете проложить свой собственный путь.

• Устойчивый путь любителя поп-музыки.
• Увлекательный путь энтузиаста пуша.
• Славный путь родного верующего.
• Перспективный путь поискового воина.
• Вдохновляющий путь социального лидера.

Какой бы путь вы ни выбрали, всегда полезно иметь партнерский трекер рекламы, на который можно положиться…

Получите Voluum и легко отслеживайте все типы рекламы.