Лучшее время для отправки электронной почты в Черную пятницу, чтобы увеличить открываемость в 2022 году
Опубликовано: 2022-11-18 |
Черная пятница — это день в США и Канаде, когда многие розничные торговцы открывают свои двери для публики, чтобы люди могли покупать товары со скидкой. Лучшее время для отправки электронных писем о черной пятнице вашим клиентам — в этот день или сразу после него.
Лучшее время для отправки электронной почты — это когда люди спешат и проверяют электронную почту. Это означает, что вы, вероятно, получите ответы на свои электронные письма в этот день. Однако есть и другие преимущества отправки электронных писем в этот день.
Многие люди чувствуют себя некомфортно из-за получения электронной почты в этот день. Тем не менее, вы можете разослать несколько электронных писем, чтобы привлечь внимание клиентов к новым продуктам, которые вы собираетесь им продавать.
Вы можете использовать некоторые из перечисленных ниже методов, чтобы заставить их открыть электронное письмо и прочитать его. Если вы сделаете это успешно, многие из ваших клиентов, вероятно, купят вашу продукцию.
Содержание
Как объявить о распродажах в Черную пятницу?
Объявляя о распродажах в Черную пятницу, важно соблюдать правильный баланс. Вы хотите избежать попадания в спам. В то же время вы должны убедиться, что клиенты не пропустят ваши предложения в Черную пятницу.
В идеале, ваше электронное письмо в Черную пятницу должно быть частью маркетинговой последовательности Черной пятницы. Эта последовательность должна содержать как минимум три письма: тизер, запуск и последний шанс.
1. Тизерное письмо
Ваше тизерное письмо к Черной пятнице должно создать предвкушение вашей распродажи в Черную пятницу. Дайте клиентам информацию. Сообщите им, каких сделок ожидать и когда произойдет продажа.
2. Запустите электронную почту
Сообщите клиентам, когда начнется распродажа в Черную пятницу. Пусть они узнают, как они могут использовать это. Выделите свои лучшие предложения Черной пятницы. И не забудьте добавить четкий призыв к действию!
3. Письмо о последнем шансе
Прежде чем распродажа в Черную пятницу закончится, скажите своим клиентам, что они все еще могут участвовать в акциях. Это приводит к ощущению безотлагательности. Он также может захватить тех, кто пропустил ваши электронные письма.
Сколько писем отправить в Черную пятницу/Киберпонедельник
Согласно последней статистике, ноябрь (когда отправляются кампании BFCM) имеет более низкие средние показатели открытий и кликов, чем обычно. Наиболее очевидная причина этого заключается в том, что почтовые ящики подписчиков будут завалены сотнями электронных писем. Даже если людям нужны подробности, этого наводнения слишком много.
Поэтому вы должны быть готовы столкнуться с суровой реальностью, что ваша рассылка по электронной почте останется незамеченной, а ваши ставки снизятся.
Однако это не означает, что нужно что-то исправить в вашей стратегии. Это просто означает, что вам нужно быть жестче и изобретательнее. Чтобы охватить ваших клиентов, требуется более одной рассылки по электронной почте, не говоря уже о том, чтобы побудить подписчиков открыть электронное письмо и нажать кнопку призыва к действию. Это помогло бы, если бы у вас было больше, чтобы сделать трюк.
Некоторые стратегии предполагают отправку более одного или двух электронных писем. Давайте вспомним самые популярные из них.
Первая стратегия охватывает период с начала ноября по начало декабря. Он стремится:
- Воспитывайте свою аудиторию
- Создайте импульс
- Создать помолвку
Это настраивает подписчиков задолго до важного дня. Отправляйте тизеры через неделю после Хэллоуина. В ноябре, в том числе в День благодарения, вызывайте интерес и умасливайте аудиторию.
Следовательно, подписчики выходного дня BFCM взволнованы и с нетерпением ждут вашего письма. Многочисленные ритейлеры, некоторые из которых являются гигантами отрасли, переходят на него ежегодно. И это работает.
Вторая стратегия — поставить все на кон в выходные BFCM. Это указывает на отправку электронных писем во время распродажи с пятницы (или за один или два дня до пятницы) до понедельника (или через два дня после). Здесь вы можете отправлять два письма в день. В качестве практики они будут наполнены психологическими уловками. Так что будьте готовы:
- Показать срочность
- Подчеркнуть дефицит
- Используйте волшебные слова, такие как «Эксклюзив» или «VIP».
- Разместите огромное сообщение «РАСПРОДАЖА»
Кроме того, вы используете транзакционные электронные письма, такие как уведомления о брошенной корзине или последующие электронные письма.
Обе эти стратегии включают в себя отправку нескольких электронных писем. Хотя это может показаться перегруженным, помните, что клиенты будут получать сотни информационных бюллетеней в выходные дни BFCM, что повысит ваши шансы на успех.
Лучший день для отправки писем в Черную пятницу
Разработано несколько стратегий для улучшения кампаний по электронной почте BFCM, в том числе информационных бюллетеней по электронной почте, как можно раньше. Многие эксперты и опытные маркетологи придерживаются этой схемы, поскольку она может вызвать предвкушение и возбуждение.
Если это ваша стратегия, лучший день для рассылки электронных писем BFCM — через неделю после Хэллоуина. День после Дня Всех Святых часто считается началом праздничного сезона, но подождите, пока суета вокруг него уляжется.
К тому времени подписчики будут готовы получить еще одну дозу предложений. Не засоряйте контакты тизерами. Пишите им один или два раза в неделю, ненавязчиво создавая предвкушение, желательно во вторник, среду или четверг (самая благоприятная неделя для рассылки новостей по электронной почте, согласно статистике, опубликованной Mailchimp).
Но если вам не нравится отправлять преждевременные кампании. В этом случае вы начинаете отправлять электронные письма BFCM до Дня благодарения и рассматриваете возможность их объединения с подарочной картой.
Кроме того, отправка первой рассылки по электронной почте непосредственно в важный день считается плохой практикой и приводит к незначительным результатам или вообще к их отсутствию.
Лучшее время для отправки писем в Черную пятницу
Ваше лучшее предложение попадет в почтовые ящики, если вы отправите электронное письмо слишком рано. Если вы отправите его слишком поздно, он останется неоткрытым и может быть забыт.
В самые оживленные выходные в году, посвященные покупкам, у вас будет всего несколько возможностей быть замеченными. Узнать время суток, когда подписчики будут ждать вашего письма, — путь к успеху.
Чтобы выбрать лучшее время для отправки рассылок по электронной почте в Черную пятницу, вы должны проанализировать показатели открытия и кликабельности, поскольку они дают представление о том, когда ваши контакты больше всего вовлечены в ваши электронные письма.
Согласно последним исследованиям, в которых анализировался период с 8 утра до 11 вечера, есть два абсолютных победителя. Лучшее время для отправки писем — 10:00 и 16:00.
Это время указывает на самые высокие показатели открытия. Это потому, что люди обычно открывают свои почтовые ящики и просматривают их в это время. Некоторые вечерние часы также можно считать альтернативой; 6 вечера и 10 вечера другие варианты.
Эти исследования основаны на коэффициенте открытия. Более того, эти четыре раза по-прежнему показывают лучший CTR, с 16:00 и 22:00 лидируют.
Подводя итог, четыре наиболее конвертируемых времени — 10:00, 16:00, 18:00 и 22:00 — рекомендуются и статистически продемонстрированы для рассылки информационных бюллетеней по электронной почте в выходные дни Черной пятницы и Киберпонедельника. Тем не менее, в 16:00 наблюдается всплеск открытий и кликов.
Поэтому, если вы хотите поставить все на одно электронное письмо, вам, вероятно, стоит остановиться на это время.
Если вы хотите отправить более одного информационного бюллетеня по электронной почте, вы должны сделать небольшой перерыв между ними. Например, отправить первое утром, а второе в 16:00; или начните в 16:00, а затем отправьте напоминание вечером. В этом случае у вас будет больше шансов привлечь внимание подписчиков и привлечь трафик на ваш сайт.
Забрать
Если вы собираетесь отправить электронное письмо о Черной пятнице, оно должно быть ценным для индивидуальных потребностей вашего покупателя. Содержание электронного письма должно соответствовать потребностям покупателя. Это даже важнее, чем время года.
Теперь вы знаете, когда лучше всего отправлять электронные письма о черной пятнице . Убедитесь, что содержание вашего электронного письма уникально и имеет отношение к вашему покупателю. Не отправляйте одно и то же письмо снова и снова в это время года. Если у вас есть что сказать, постарайтесь, чтобы это было учтено.
Предложите как можно больше сделок, чтобы стимулировать покупателей покупать у вас, а не у других участников акции. Лучше всего иметь тему для вашего электронного письма, которая связана со временем года.
Добавьте призыв к действию в конце письма. Это может быть специальное предложение, купон или ссылка на ваш сайт. Попробуйте связать призыв к действию с основной темой письма. Убедитесь, что не переусердствовали. Призыв к действию должен выделяться, но не отвлекать.
Внедрите электронный маркетинг для своего магазина уже сегодня
