10 лучших советов по дизайну ваших рассылок (плюс 5 успешных примеров)

Мы все, наверное, были там. Это когда у вас есть большой опыт работы с брендом, продуктом или услугой, поэтому, когда вы замечаете кнопку «Подписаться на нашу рассылку» на их веб-сайте, вы думаете про себя: «Эй, а почему бы и нет?» Перенесемся на пару месяцев вперед, и вы получите почтовый ящик, забитый информационными бюллетенями по электронной почте, которые вы даже не открывали, и ваша первоначальная страсть к бренду почти ушла. Вы чувствуете себя обескураженными дизайном рассылки по электронной почте, которую они вам прислали, и у вас просто нет времени или желания прилагать усилия. С каждой минутой кнопка отписки становится все более и более привлекательной.

Возможно, именно так ваши подписчики электронной почты чувствуют, когда они получают вашу электронную почту, если у вас нет отличного дизайна электронной рассылки. Как вы можете предотвратить это, создавая красивые рассылки по электронной почте? Из этой статьи вы можете узнать 10 советов по дизайну, которые позволят вам создавать информационные бюллетени по электронной почте, на которые ваши подписчики захотят смотреть . Давайте сразу перейдем к деталям!

10 лучших советов по дизайну электронных писем для новостных рассылок

1. Найдите правильный инструмент

Вам понадобится способ легко распространять свои информационные бюллетени, прежде чем вы начнете. Хорошее удобное почтовое приложение позволяет создавать красивые шаблоны с помощью инструмента перетаскивания, а также предоставляет хорошо продуманные шаблоны. Вы можете получить доступ ко всему этому в AVADA Email Marketing. Это приложение может воплотить вашу идею в жизнь с помощью нескольких перетаскиваний, и вам не нужно знать ни одной строки кода, чтобы создать эстетичный дизайн электронной почты.

AVADA Email Marketing также поставляется со многими готовыми шаблонами, поэтому, если у вас нет времени придумывать свои собственные, их уже будет достаточно. Вы можете скачать это приложение в магазине приложений Shopify по этой ссылке, и это БЕСПЛАТНО!

2. Выясните, на кого это нацелено

Есть несколько способов воспользоваться информационными бюллетенями, в зависимости от того, в какой отрасли вы работаете. Вы можете напомнить людям о новой услуге, которую вы предоставляете, или об обновлении существующей. Вы можете сообщить об акциях, предварительных просмотрах или скидках. Прежде чем вы приступите к дизайну своего информационного бюллетеня, важно точно определить, что он пытается сделать.

Получатели решили получать ваши обновления, поэтому убедитесь, что они являются вашим приоритетом. Узнайте, кто ваши подписчики, и помните о них при создании информационных бюллетеней. Как вы думаете, что их действительно интересует? Чем бы вы хотели с ними поделиться? Подумайте, как бы вы разговаривали с получателями, если бы были с ними. Информационные бюллетени, как правило, представляют собой забавную, неформальную разновидность цифрового общения, поэтому запишите, как бы вы с ними разговаривали. Это сделает вашу электронную рассылку более простой и удобной для читателей.

3. Определите свой формат

После того, как вы прошли два предыдущих шага, вы сможете определить, как будет выглядеть ваш дизайн электронной почты и как вы собираетесь его создавать. Существует несколько способов создания шаблона электронной рассылки. То, как вы это сделаете, зависит от множества вещей:

• Какие почтовые платформы вы хотели бы в основном поддерживать? Gmail, или Outlook, или что еще?
• Вы хотите, чтобы ваш дизайн электронной почты выглядел по-разному на вашем смартфоне и компьютере?
• Вы хотите, чтобы ваше электронное письмо было насыщенным текстом или визуальным оформлением? и т.п.

Ссылка на другие информационные бюллетени — это разумный способ помочь вам решить, что лучше всего подходит для вашего бренда и вашей аудитории. Подумайте о том, что заставляет тех, кто вам нравится, работать лучше, чем других. Отличным веб-сайтом, на котором можно увидеть множество примеров дизайна электронной почты, является Real Good Emails.

4. Сосредоточьтесь

Если вы стремитесь к корпоративному стилю, сочетающемуся со строгими принципами брендинга или к чему-то более инновационному, убедитесь, что ваш информационный бюллетень не выглядит как средство для размещения как можно большего количества контента. Слишком много брендов пытаются сделать каждую ссылку со своего веб-сайта на информационный бюллетень. Читателя часто очень раздражает слишком много ссылок в электронном письме. Держите свое внимание напряженным — решите, какое сообщение вы хотите, чтобы ваш читатель усвоил, и просто придерживайтесь только его.

5. Придайте своему письму индивидуальность

Традиционный совет — делать информационные бюллетени простыми. Однако более важно, чтобы дизайн вашего информационного бюллетеня отражал стиль вашего бренда, ваш бизнес и ваше сообщение. Электронный маркетинг AVADA позволяет персонализировать электронные письма с информационными бюллетенями, добавляя информацию о клиенте, такую ​​как имя, адрес электронной почты, корзина покупок… Это элементы, которые могут придать вашему электронному письму индивидуальность вашего бренда.

6. Сделайте правильный заголовок

Заголовок будет появляться в каждом рассылаемом вами информационном бюллетене, так что вы захотите потратить время на то, чтобы сделать его правильным. Самое главное, чтобы на нем было название или логотип вашей компании, чтобы читатель знал, от кого пришло письмо. Кроме того, заголовок должен сразу же визуально отражать ценности бренда и вызывать у подписчика эмоциональную реакцию, которая заставит его почувствовать, что он получил прекрасно сделанный подарок, а не просто кусок нежелательного спама.

7. Не забудьте нижний колонтитул

Нижний колонтитул во многом так же важен, как и заголовок, придавая шаблону округлый вид и ощущение завершенности. Здесь читатель должен найти контактную информацию. Это также может предоставить подписчикам простой способ делиться информационными бюллетенями или частью контента с друзьями по электронной почте или в социальных сетях. И обязательно должна быть ссылка, позволяющая отписаться.

Создание препятствий для отказа от подписки — плохая практика при разработке электронных писем, и это не сделает ваш информационный бюллетень более привлекательным. Гораздо полезнее знать, что те, кто подписался, по-прежнему хотят получать ваши информационные бюллетени, и также гораздо более вероятно, что эти подписчики будут активно вовлечены. Лучше иметь небольшое количество информационных бюллетеней, которые действительно читают и принимают участие, чем большое количество, но все они в конечном итоге помечаются как спам.

8. Используйте изображения

Информационный бюллетень, наполненный текстом, может быть очень скучным, а фотографии могут быть идеальным способом выразить то, что вы собираетесь, своим читателям. Если у вас есть хорошие фотографии мероприятий, персонала или вашей продукции, добавьте их в письмо. Если у вас его нет, подумайте о следующем запуске или мероприятии.

Картины могут быть действительно вызывающими воспоминания. Выберите те, которые вы любите и чувствуете, которые представляют вас и ваш бизнес. Потратьте время, чтобы фотографии выглядели как можно более фантастически с помощью Photoshop или привлеките иллюстратора. В наши дни некоторые компании встраивают видео в свои информационные бюллетени, но это может быть технологическим минным полем, поэтому тщательно подумайте, к какой аудитории вы стремитесь, и какие технологии они, вероятно, будут использовать, прежде чем зайти слишком далеко. маршрут.

9. Используйте безопасные веб-шрифты

Одна вещь, на которую следует обратить внимание при поиске вдохновения для дизайна электронной рассылки, — это типографика. Выбранные вами шрифты могут иметь большое влияние на то, как просматривается ваш информационный бюллетень. Вот несколько советов по дизайну рассылок по электронной почте по шрифтам, которые помогут вам создавать фантастические рассылки по электронной почте.

Во-первых, поскольку информационные бюллетени по электронной почте выглядят по-разному на разных почтовых платформах и веб-браузерах, лучшим выбором для единообразного вида является использование веб-безопасных шрифтов. Во-вторых, не используйте их слишком много: меньше значит больше. Вам нужны текстовые шрифты для заголовка и тела, и, возможно, еще один для случайного контраста.

Некоторые люди используют обычный и полужирный варианты одного и того же шрифта для основного текста и заголовков, в то время как другие используют разные шрифты. Что бы вы ни предпочитали, будьте проще и выбирайте удобочитаемость, а не попытки сделать ваш информационный бюллетень модным. Вы также захотите, чтобы ваша электронная рассылка новостей не была загроможденной и нескоординированной. Например, Ideo U использует только два шрифта в своей ежемесячной электронной рассылке:

В-третьих, если вы уже используете определенные шрифты как часть своего фирменного стиля, соблюдайте их согласованность и используйте те же шрифты в своей рассылке по электронной почте. Это поможет повысить узнаваемость бренда. Вот пример из Trunk Club; поскольку они являются компанией Nordstrom, они используют шрифт Nordstrom в своем заголовке.

10. Тестируйте перед отправкой!

Перед тем, как отправить свой информационный бюллетень, сначала дважды проверьте его, отправив по почте самому себе. Отображайте это в различных почтовых приложениях, в разных браузерах и на разных мобильных устройствах. Всегда могут быть вещи, которые могут пойти не так, будь то формулировка, фотографии или технологическое исполнение. Если вы представите себя в глазах подписчика, у вас больше шансов найти ошибки.

Примеры отличного дизайна электронной почты

1. Так

Почему этот дизайн работает: с самого начала ]Tock зарекомендовал себя как идеальный вариант бронирования для читателей, рассказывая о различных аспектах своего продукта и предлагаемых им решениях.

Дизайн: Контрастные цвета, такие как желтый и синий, привлекают внимание читателя, они также являются фирменными цветами Tock, что, я думаю, было сделано намеренно. В основе электронного письма лежит четкое изображение города, иллюстрирующее шум и суету ресторанов по всему городу. Они решили адаптировать цвет своих кнопок или дизайна к цветам своей компании с помощью контрастного цвета фона для желтого и темно-синего, желтого и белого.

Размещение: в электронное письмо добавляются два призыва к действию: «Исследовать Tock» и «Узнать больше». Если кто-то готов воспользоваться услугами Tock, он с большей вероятностью нажмет на первый призыв к действию. Если они все еще находятся в процессе знакомства с брендом, они с большей вероятностью прочитают больше о том, что может предложить Tock. Они используют один шаблон электронного письма для общения с двумя типами читателей на первом этапе своего приветственного письма. Вы также можете настроить цвет шаблона электронной почты в зависимости от нового продукта, сезона или в соответствии с новым внешним видом маркетинговой кампании.

2. Гарри

Почему этот дизайн работает: копия этого письма больше фокусируется на получателе, чем на самом продукте, что является идеальным способом мягкой продажи продукта. Это помогает потенциальным покупателям представить, каково было бы владеть этим предметом или подарить его. Когда вы прокручиваете письмо вниз, вы начинаете мечтать о преимуществах покупки этого товара в качестве подарка, например, о возможности выгравировать инициалы счастливого получателя. Конец создает ощущение срочности, используя слова «Ограниченное издание» и сообщая читателю, что оно доступно только в течение короткого времени, потому что зима длится слишком долго.

Дизайн: электронное письмо имитирует структуру воронки маркетинга продукта, которая ведет читателя к каждому призыву к действию с ключевыми этапами «Осведомленность, рассмотрение и действие». Гарри использовал стиль цветовых блоков, чтобы направлять читателя через каждый шаг электронного письма. Цветовая блокировка помогает читателю ориентироваться в вашем издании, облегчая чтение в приятном стиле.

Размещение: есть два CTA, один вверху письма, а другой в конце письма. Первый CTA хорошо работает для читателей, которые могут совершать импульсивные покупки, а второй CTA предназначен для читателей, которые нашли время, чтобы прочитать электронное письмо, и, возможно, пропустили первый CTA, поскольку некоторые читатели предпочитают пропускать информацию. Вы также можете попробовать использовать монохром в своем шаблоне электронной почты, если игра цветов кажется вам слишком яркой.

3. Мисс Селфридж

Почему эта копия работает: в этом письме много текста, что не обязательно плохо. Каждый текст персонализирован изображением продукта вместе с призывом к действию. Код на бесплатную доставку выделен желтым цветом, чтобы контрастировать с монохромным видом и привлечь внимание читателя.

Дизайн: Использование минимального количества цветов в ваших электронных письмах означает, что вам нужно выбирать цвета с умом. Мисс Селфридж позаботилась о том, чтобы добавить цвета, чтобы выделить свои предложения и CTA «Купить новое», чтобы они не сливались с остальным контентом.

Размещение: Сверху вниз и для каждого рекламируемого предмета одежды CTA был в состоянии привести читателя к желаемому продукту. Это эффективный способ гарантировать, что если вы добавите более одного продукта в свое электронное письмо, читатель сможет легко перейти к элементу или категории без необходимости искать ваш веб-сайт.

4. Бьюти Бэй

Почему этот дизайн работает: часто меньше значит больше. Beauty Bay нашел забавный способ привлечь читателей на свой веб-сайт с помощью заголовка в одну строку: «Сюда, следуй за мной, давай». Автоматическое указание направления движения помады по экрану.

Дизайн: GIF и копия идут рука об руку, пересылая электронное письмо. Почему эта электронная почта работает? Элемент неожиданности. Как часто вы открываете авантюрное электронное письмо о помаде? Не очень много.

Размещение: электронное письмо создается только с одним призывом к действию вверху. Опять же, анимация, копирование и размещение идут рука об руку, приводя вас к концу письма, чтобы перетаскивать, щелкать, щелкать.

Дизайн электронной почты в формате GIF не нов, но он чаще встречается в электронных письмах B2C. Они дают читателям другой опыт по сравнению со статическими изображениями или текстом. С каждым днем ​​ваши подписчики получают все больше и больше писем, которые соревнуются за их внимание. Современные исследования показывают, что у рекламодателей есть всего 10 секунд, чтобы привлечь аудиторию, потому что продолжительность их внимания становится все короче и короче. Итак, пришло время засучить рукава и проявить фантазию, добавив несколько GIF-файлов и изображений.

Электронные письма, содержащие видео или GIF-файлы, могут увеличить ваш показатель открываемости на 19 % и показатель кликабельности на 50 %. Это связано с тем, что вероятность просмотра видео в 12 раз выше, чем вероятность прочтения текста. С помощью видео вы можете выразить чувство или сообщение намного лучше, чем текст, чтобы читатели могли легче действовать.

Вы можете узнать, как добавить GIF-файлы в свою электронную почту в этой статье.

5. Хантер Оригинал

Почему этот дизайн работает: пусть ваш GIF говорит больше всего, чтобы ваша копия могла перейти прямо к делу. Эта копия электронной почты от Hunter Oringinal просто сообщает читателю, что у Hunter есть новый водонепроницаемый продукт, пора делать покупки.

Дизайн: GIF показывает различные цвета, в которые покупатели могут выбрать свои плащи, поэтому они могут легко определить, какой цвет они хотят сделать сами.

Размещение: Поскольку большинство электронных писем представляют собой GIF-файлы, они уже привлекают внимание. Копия и призыв к действию помещаются в центр письма, чтобы читатель мог легко найти и принять меры без долгих поисков.

Заключительные слова

Вот и все! Я надеюсь, что эта статья дала вам ценные советы по разработке электронных писем для новостных рассылок. Пожалуйста, не стесняйтесь оставлять комментарии ниже для дальнейшего обсуждения этой темы.