Как создать идеальную маркетинговую стратегию Micro-Moments

Микромоментный маркетинг — это новый стиль маркетинга, возникший в результате появления и широкого распространения смартфонов и планшетов, а также общего развития технологий.

Когда ваша целевая аудитория берет свои смартфоны или планшеты, чтобы быстро найти дополнительную информацию по теме или потенциальной покупке, у вас есть менее 3 секунд, чтобы воспользоваться возможностью микромоментов.

Чтобы добиться цели, смартфон стал незаменимым. Согласно нашему последнему исследованию, 75% людей утверждают, что их смартфоны помогают им быть более продуктивными.

Что такое микромоментный маркетинг и почему он так важен? Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Что такое микромоментный маркетинг?

Микромомент меняет правила игры как для клиентов, так и для брендов. Микромоменты — это моменты, когда потребители проводят больше времени на мобильных устройствах, чтобы что-то сделать, что-то посмотреть, что-то открыть, что-то узнать или что-то купить. В этом случае ожидания клиентов выше, чем когда-либо, поэтому они хотят немедленных ответов, которые удовлетворяют их микромоменты или ожидания.

Примеры микромоментов:

• Я хочу знать
• Я хочу пойти
• Я хочу делать
• Я хочу купить

Каждый день есть несколько таких моментов — проверка времени, электронное письмо супругу, общение в социальных сетях со знакомыми.

Давайте возьмем гипотетический пример магазина одежды, чтобы понять каждый термин микромоментного маркетинга.

1. Хочу знать моменты

В этот момент человек хочет лишь некоторую информацию о товаре, но еще не брать на себя обязательств по его покупке или приобретению.

Это означает, что эта фаза предназначена только для исследования или исследования.

Пример: В какой одежде присутствовать на свадьбе?

Как найти воспитательный микромомент?

Вы можете найти запросы или вопросы, поставленные вашей целевой аудиторией. Вы можете воспользоваться помощью поиска Quora, Reddit или Google, чтобы узнать, какую информацию ищет ваша аудитория.

Лучший способ ответить на такие вопросы — разместить обзоры продуктов или ценную информацию в виде блогов на вашем веб-сайте или напрямую ответить на вопросы на таких платформах, как Quora и Reddit.

Из приведенного выше примера одежды вы можете разместить отзывы и отзывы о своей одежде на своем веб-сайте и в поиске Google с помощью функции расширенного фрагмента.

2. Я хочу уйти моментами.

Этот момент основан на местоположении для пользователей, которые могут искать расстояние или продукт.

Если кто-то ищет индийские рестораны в поиске Google, ожидая, что Google покажет список ближайших ресторанов.

Пример: рестораны южно-индийской кухни рядом со мной.

Как найти «микромомент перехода»?

Эти моменты зависят именно от местонахождения вашей идеальной аудитории. Например, если человек хочет куда-то поехать, он будет искать условия, пробки или альтернативный маршрут до места назначения. В другом случае он может искать местный бизнес, чтобы купить какие-то товары или услуги.

Для этого микромоментного маркетинга вам необходимо зарегистрировать свой бизнес на местных веб-сайтах каталогов, Google My Business и оптимизировать свой веб-сайт для местного SEO.

В приведенном выше примере с магазином одежды человек может зарегистрировать свой магазин в местных каталогах тех, у кого есть предпочтительная ниша магазинов одежды, оптимизировать веб-сайт для местного SEO и зарегистрироваться в Google My Business.

3. Я хочу делать моменты

В такие моменты людям нужна помощь в выполнении задачи с новыми идеями, поэтому они могут искать пошаговые инструкции, блоги и видео, которые могут помочь выполнить их задачу.

Пример: Как сделать полку для обуви?

Как найти «сделать микромомент»?

Как следует из названия, люди ищут решение для выполнения своих задач. Это может быть починка пульта от телевизора или написание эссе на определенную тему.

Для микромоментного маркетинга вы можете написать руководство по эксплуатации или статью в блоге, где вы можете провести аудиторию через пошаговый процесс, чтобы что-то исправить или предложить решение.

Лучше всего использовать видеоуроки на своем веб-сайте, YouTube или в поисковой системе.

На примере магазина одежды человек может показать видеоурок о том, как сшить ткань, вышить или решить любую проблему, связанную с одеждой, например, удалить пятна или следы от чернил и т. д.

4. Я хочу купить момент

Когда клиенты действительно готовы совершить покупку, это важное время для бизнеса. Люди просят помощи в определении того, что купить и как купить это в это время.

Пример: Где я могу купить футболки Nike?

Как найти «микромомент покупки»?

Микромоменты покупки действительно окупаются, когда клиент готов что-то купить. Люди ищут товары или услуги, чтобы купить их.

Для микро-моментов покупки вы можете создать целевую страницу, показывать рекламу на разных социальных платформах и запускать кампании PPC, чтобы предлагать лучшие предложения и доставлять их на страницу продукта или услуги вашего веб-сайта.

В приведенном выше примере магазина одежды человек может проводить кампании PPC или кампании в социальных сетях по ключевым словам, таким как «купить футболку в Интернете, или купить одежду в Интернете, или купить одежду в Интернете, или купить одежду для мужчин, женщин и детей. и т. д., а также использовать расширенные сниппеты для демонстрации продукта на своем веб-сайте.

Почему так важен микромоментный маркетинг?

Микромоменты полностью меняют правила игры с точки зрения маркетинга. Пользователи ищут бизнес, продукт или услугу, которые удовлетворяют потребность, а не бренд. Из-за этой трансформации в намерениях пользователей маркетинг микромоментов стал более актуальным.

Вы должны использовать микромоменты, чтобы повысить рентабельность инвестиций в маркетинг. Я знаю, что это не так просто, но вы можете задаться вопросом, а что, если мой рабочий стол составляет большую часть моего трафика? Что, если отчеты о мобильном трафике составляют только 5% от моего общего месячного трафика?

Бренды, у которых есть стратегия распознавания и удовлетворения потребностей потребителей в эти микромоменты, будут успешны в будущем.

Для наилучшей производительности и роста вашего бренда вам необходимо знать эти факторы для маркетинга Micro moment.

Присутствовать:

Люди тратят время на поиск определенного короткого продукта, поэтому вам сложно охватить вашу целевую аудиторию. Для эффективной реализации конверсии вы должны создать сообщение, которое пользователи смогут легко понять.

Используйте микромаркетинг моментов, создавая контент, чтобы пользователи могли учиться, покупать или понимать. По всем этим параметрам важнее всего Ваша посещаемость или присутствие.

Повышает узнаваемость бренда:

Есть ряд возможностей, доступных людям в любом бизнесе, будь вы клиентом или брендом.

С другой стороны, микромоментный маркетинг может помочь вам повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории. Повышение узнаваемости бренда может помочь вашему бизнесу избежать банкротства или продолжить работу.

Для повышения узнаваемости вашей компании или бренда вы можете публиковать объявления, посты, вопросы-ответы и блоги о своих услугах или продуктах.

Быть ответственным:

Микромоменты не теряют своей актуальности, и в связи с растущим значением технологий в повседневной жизни потребителей они будут становиться все более популярными. Служите своей аудитории и ее микромоментам, чтобы оставаться в курсе событий.

Предоставьте пользователям все типы ресурсов и информации, чтобы они могли остаться, чтобы совершить покупку в Интернете, посетить ваш магазин или позвонить вашему бренду.

Теперь самое главное, как вы можете рекламировать микромоменты?

В заключительном примечании:

Маркетинг - это все о достижении вашего потенциального клиента или аудитории. Дело не в количестве лидов; речь идет о качестве лидов, которые вы генерируете.

Микромаркетинг может быть успешным для предприятий с правильной стратегией и эффективностью. Мониторинг, понимание и изучение каждого микромомента жизненно важны для проведения успешных микромоментных кампаний.