Будьте проще: 3 лучших шрифта для логотипов

Известный графический дизайнер Массимо Виньелли сказал на выставке 1999 года: « Из тысяч шрифтов нам нужно всего несколько основных». Далее он назвал растущее число шрифтов в цифровую эпоху «новым уровнем визуального загрязнения, угрожающим нашей культуре».

Хотя вы можете не знать его имени, вы, вероятно, видели его работы.

Вклад Виньелли в культуру современного дизайна не имеет себе равных, и его отпечатки пальцев повсюду в том, как мы организуем визуальную информацию. Его повторяющиеся эстетические образы основаны на современности и простоте, привнося в его проекты гладкое геометрическое видение. Результат? Безвременье.

Например, есть что-то бесконечно крутое в указателях нью-йоркского метро, ​​разработанных Виньелли в 1972 году. Только преднамеренное эстетическое отступление со стороны города может свергнуть его работу с высшего эшелона непосредственности и эффективности.

Но даже при всей его триумфальной, исторически заряженной славе вы были бы правы, усомнившись в таком смелом заявлении. Я имею в виду, всего несколько основных шрифтов? Будет ли это продвигать мой бренд? Как я могу выделиться, если полагаюсь исключительно на традиционные способы брендинга? Вы правы, задавая эти вопросы, но давайте рассмотрим некоторые факты:

1) Многие из самых узнаваемых брендов в мире используют один из трех наиболее часто встречающихся шрифтов, и 2) Вы, вероятно, никогда не осознавали, сколько брендов используют один и тот же шрифт для своих брендов.

Лучшие шрифты для логотипов?

В брендинге коммерческий словесный знак представляет собой логотип на основе шрифта, который фокусируется исключительно на названии компании. Из-за того, что он опирается на письменное слово, хороший дизайн словесного знака потребует хорошего понимания типографики.

Сегодня мы обсудим некоторые из наиболее узнаваемых фирменных шрифтов, рассмотрим, как они работают, и спросим, ​​почему так много успешных компаний десятилетиями использовали одни и те же шрифты.

Легко предположить, что только потому, что вы хотите, чтобы ваш логотип выделялся, вы должны стать большим и красочным, легко выделяя свое имя из толпы похожих логотипов. Но, очевидно, это не так. Есть причина, по которой некоторые шрифты так долго сохраняют свою мертвую хватку в дизайне логотипов. И многие из них существуют с середины 20 века.

Массимо Виньелли прямо назвал свои пять шрифтов: Futura, Helvetica, Times New Roman, Bodoni и Century.

Но эта статья не о Массимо Виньелли или его типографских предпочтениях. Речь идет об изобилии брендов на протяжении всей современной истории вплоть до сегодняшнего дня (включительно), которые легко опирались всего на несколько хорошо разработанных шрифтов. Следующие шрифты были основой дизайна логотипов на протяжении десятилетий. Вот некоторые из самых известных брендов, использующих эти шрифты.

Авангардная готика

Avant-Garde Gothic — геометрический шрифт без засечек, разработанный Хербом Любалином и Томом Карнасом. Первоначально он использовался в журнале Avant-Garde, который выходил с января 1968 года по июль 1971 года. С тех пор он нашел свое место в дизайнерском репертуаре бесчисленных фирм.

Адидас

Пожалуй, самая примечательная часть логотипа Adidas — это запатентованные три полосы. Однако использование смелого шрифта Avant-Garde в качестве сопутствующего словесного знака позволило логотипу Adidas превратиться в неподвластную времени эмблему и один из самых легко узнаваемых брендов. Толстый малоконтрастный штрих этого шрифта дополняет смелые четкие полосы его эмблемы.

Блумингдейл

В Bloomingdale's используется гораздо меньший вес авангардной готики, в дополнение к некоторым небольшим настройкам некоторых персонажей. Это помогает создать новую идентичность при развертывании проверенного и настоящего шрифта.

Мэйси

Вы можете быть удивлены, узнав, что Macy's на самом деле владеет Bloomingdale's. Что еще более удивительно, так это то, что обе компании используют шрифты, очень похожие на Extra Thin Avant-Garde Gothic с 1970-х годов. Почти за два десятилетия до того, как Macy's купила Bloomingdale's в 1994 году.

Мобил

Mobil Oil использует один и тот же логотип и шрифт с 1964 года, когда он был разработан Томом Гейсмаром из рекламной группы Chermayeff and Geismar Inc.

Нутелла

Этот культовый итальянский бренд лесного ореха также полагался на практически нетронутый типографский дизайн с момента своего решения в 1964 году перейти на авангардную готику.

Футура

Еще один геометрический шрифт без засечек, вошедший в анналы истории словесных знаков, — это Futura. Первоначально разработанный как вклад в проект «Новый Франкфурт», компания Bauer Type Foundry разработала его в 1926 году. Он опередил свое время, когда был впервые опубликован, и сохранил свою современную эффективность почти 100 лет спустя. Вот некоторые предприятия, которые согласны!

Лучшая покупка

В какой-то момент, не так давно, Best Buy была в авангарде розничной торговли. В последние годы компания провела ребрендинг, в том числе изменил дизайн логотипа. Но компания решила продолжить использование Futura.

Домино

Быстрый переход от продавца электроники к сети пиццерий! А если серьезно, как насчет этой универсальности.

FedEx

Логотип FedEx интересен по нескольким причинам. Мало того, что знаменитая подсознательная стрелка спрятана в отрицательном пространстве между E и X, словесный знак FedEx на самом деле состоит из двух разных шрифтов. Futura и Univers 67. Но основная часть его характеристик — это проделки Futura.

Иди финансируй меня

Go Fund Me — относительно новая компания, основанная в 2010 году. Но даже новые бренды находят, что их индивидуальность лучше всего выражается в этой вневременной классике.

Найк

Nike — настолько вездесущая торговая марка, насколько это вообще возможно. Его шрифт был просто назван «шрифтом Nike». На самом деле это просто еще один пример Futura. Но скошенный угол его словесного знака в сочетании с запатентованной абстракцией в виде галочки придает логотипу Nike вид уникальности.

Гельветика

Helvetica была разработана Максом Мидингером и опубликована Linotype в 1957 году. Она была названа «эталонным гротескным шрифтом» и считается неподвластным времени основным продуктом графического дизайна. За прошедшие годы было разработано несколько вариантов, в том числе разного веса, ширины и размеров. Его твердая геометрическая простота делает его одним из лучших шрифтов для логотипов. Бесчисленные бренды полагались на гладкую непосредственность Helvetica.

американская одежда

Компания American Apparel не только решила использовать Helvetica, но и была настолько уверена в ее способности предлагать надежность, элегантность и современность, что ничего не меняла. Это включает в себя цвет, если предположить, что мы считаем черный цвет шрифта по умолчанию. Откройте любой текстовый процессор, выберите Helvetica и введите American Apparel, и вы получите их словесный знак. Графические гении.

Джип

Джип, должно быть, чувствовал то же самое.

ЛГ

У LG отличный комбинированный знак. Логотип представляет собой смайлик с использованием фирменных букв. Но их словесный знак использует простой серый полужирный шрифт Helvetica.

Панасоник

Каким-то образом Panasonic остается легко узнаваемым, придерживаясь основ типографики.

Цель

Логотип Target менялся несколько раз. Ранние итерации включают курсивный шрифт, различные регистры и множество различных дизайнов яблочка. Но с конца 60-х годов Target использует исключительно Helvetica Neue для своего словесного знака.