Каковы лучшие шрифты для электронного маркетинга?

Когда вы думаете об общении со своими клиентами или потенциальными клиентами в Интернете - будь то через веб-сайт, электронную почту или рекламу, у вас в основном есть некоторые инструменты для ваших услуг - слова, изображения, цвета и т. Д. Но есть один важный инструмент, которому часто не уделяется должного внимания, — это шрифт, который вы используете, или гарнитура. Шрифты несут визуальное психологическое значение и оказывают большое влияние на то, как читатели воспринимают ваш контент .

Когда дело доходит до электронной почты, маркетологи часто должны выбирать правильные шрифты. Это потому, что речь идет не только о том, что передает ваш шрифт электронной почты, но и о доступности шрифта в операционной системе и приложениях электронной почты. Речь идет о том, как отображаются ваши шрифты, которые вы выбрали с глубоким пониманием, и что ваши подписчики электронной почты в конечном итоге увидят или не увидят в своих электронных письмах.

В этом руководстве по типографике электронной почты мы представляем вам лучшие шрифты электронной почты, которые вы должны использовать для копирования и отображения текста, показываем вам, как полировать обувь любым стилем шрифта, который вам нравится, и рассказываем, какой размер и настройки шрифта использовать.

Почему шрифты важны для электронного маркетинга?

Некоторые утверждают, что выбор шрифта неважен или что лучше использовать значения по умолчанию. Это ошибка. Маркетологи, пытающиеся получить наилучшие результаты от своих кампаний по электронной почте, не могут позволить себе пренебрегать форматированием и выбором шрифта. Им нужно использовать шрифты электронной почты в своих интересах.

Шрифты влияют на психологию человека

Исследования показали, что шрифт, гарнитура и форматирование текста могут влиять на психологические решения людей.

В одном исследовании исследователь попросил испытуемых прочитать отрывок текста, а затем задал два вопроса, чтобы оценить их чувства и мнения по поводу информации отрывка. Исследователи незаметно использовали разные шрифты для разных испытуемых. Были протестированы следующие шрифты: Baskerville, Computer Modern, Comic Sans, Georgia, Helvetica и Trebuchet. В результате те, кто просматривал шрифт Baskerville, были более оптимистичны, чем люди, просматривающие другие шрифты, на 2%. Это может показаться не таким уж большим, но для маркетологов это важно, тем более что размер выборки составил более 45 000 человек.

В другом исследовании две тестовые группы получили разные версии одного и того же документа. Один был элегантно отформатирован, в то время как другой был плохо преднамеренным примером выбора шрифта и форматирования. Испытуемым давали плохо отформатированный материал, демонстрирующий явные признаки неудовлетворенности и негативизма.

В маркетинге важно учитывать эмоции потребителей. Маркетологи всегда хотят создать ощущение оптимизма в своем сообщении. Решения о покупке основаны на доверии, вере и оптимизме.

Шрифты влияют на отзывчивость читателя

Многие маркетологи опасаются, что их текст не будет прочитан. Люди, у которых с самого начала возникнут положительные эмоции, будут продолжать читать, а те, кому станет скучно или они расстроятся, уйдут через несколько секунд. Выбор гарнитуры и размера шрифта сильно влияет на то, будут ли ваши читатели продолжать чтение.

Крупный размер шрифта означает, что каждый может читать более комфортно. Этот комфорт коррелирует с положительными эмоциями, которые делают читателя более склонным к продолжению чтения и конвертации. Правило распространяется на бумагу, экраны компьютеров и мобильные устройства.

Однако есть предел преимуществам больших шрифтов. Если вы публикуете свой основной текст шрифтом размером 36 пунктов, это похоже на то, что ребенок смешал вместе. Люди почувствуют, что тексты атакуют их, а пролистывание будет раздражать. Как правило, держите весь основной текст ниже 18 пунктов, а весь текст заголовка ниже 36 пунктов.

Шрифты влияют на внимательность

Важность выбора шрифта и его размера кажется достаточно простой, но межстрочный интервал также оказывает огромное влияние на внимание людей. Люди часто просматривают электронные письма вместо того, чтобы читать их напрямую, а разрывы строк заставляют читателей улавливать основные моменты и читать их более внимательно. Стену с текстом часто неприятно читать. Понимая влияние межстрочного интервала на поведение читателя, маркетологи используют разрывы абзацев чаще, чем другие писатели.

Однако есть еще один важный аспект интервала, а именно фактический интервал текста между строками.

В зависимости от того, какую почтовую платформу вы используете, оставляя межстрочный интервал с настройками по умолчанию, это может означать, что вы пишете с одинарными интервалами. Большая проблема с одинарными строками заключается в том, что они действуют как большие блоки текста. Когда читатель видит более трех разделенных строк, он, как правило, раздражается и игнорирует их.

Чтобы этого не произошло, мы рекомендуем изменить межстрочный интервал на 1,4 или 1,5 вместо 1,0. Это даст вашим предложениям достаточно пространства для дыхания и позволит людям понять ваш текст. Если у вас светлый текст и темный фон, рассмотрите возможность увеличения этого параметра примерно до 1,7. Однако не слишком беспокойтесь о межстрочном интервале. Некоторые маркетологи считают, что больше места всегда хорошо, но это не так. Если межстрочный интервал равен 2,0 и более, ваш текст будет выглядеть неорганизованным. Такой интервал прерывает непрерывность изображения и мешает читателям следить за развитием вашей идеи.

Читать далее:

• 13 лучших шрифтов для ваших магазинов Shopify
• Почему P/S обязателен в емейл-маркетинге?

Как выбрать лучшие шрифты для электронного маркетинга?

Вот полный список шрифтов, поддерживаемых большинством поставщиков услуг электронной почты:

Arial, Arial Black, Courier New, Comic Sans, Georgia, Impact, Book Antiqua, Palatino, Tahoma, Geneva, Times, Times New Roman, Trebuchet MS, Charcoal, Lucida Console, Lucida Sans Unicode, Lucida Grande, Palatino Linotype, Helvetica, Вердана, Монако.

Как вы могли заметить, вариантов для использования не так много. Для основного текста вашего электронного письма вам нужны совместимые шрифты, которые легко читаются и дополняют друг друга. Вы не хотите отвлекать внимание читателей от любого видимого текста, который может быть включен: вашего предложения, вашего заголовка и названия, а также слов на ваших кнопках.

Мы сразу дадим вам ответ: нет подходящего шрифта или гарнитуры. Вот почему существуют варианты. Как и разные цвета, шрифты и шрифты вызывают разные эмоции. Люди, которых вы выбираете, должны апеллировать к определенной демографической группе, на которую вы ориентируетесь.

Имея это в виду, вот мой выбор лучших шрифтов для электронной почты, которые можно использовать для оптимальной читабельности и нейтральности:

Грузия

Georgia — это шрифт с засечками (это означает, что он имеет несколько завитков или завитков в конце букв). Разработанный в 1993 году для Microsoft, он вдохновлен оригинальными шрифтами Scotch-Roman, используемыми в печати. Он имеет «классическую» авторитетную эстетику после использования в романах и газетах. Это один из самых простых для чтения, с ровным интервалом между буквами и толстыми засечками, которые служат ориентиром для ваших глаз при перемещении по странице.

Намерение Джорджии состояло в том, чтобы создать шрифт, который выглядел бы одновременно элегантно и дружелюбно, но при этом хорошо отображался на маленьких экранах или экранах с низким разрешением. Он очень похож на Times New Roman, за исключением того, что он кажется больше и более округлым.

Таймс Нью Роман

Некоторое время Times New Roman был наиболее широко используемым шрифтом с засечками в мире. Шрифт с засечками — это крылатый шрифт на углах букв. Times New Roman был создан британской газетой The Times в 1931 году. Шрифт с засечками тяжелый, а вес контрастных линий (например, короткий интервал в нижней части буквы «T» намного тоньше, чем линия, ведущая вниз к это), что помогает направлять взгляд читателя от буквы к букве.

Знакомство с ним сделало Times New Roman действительно популярным — до 2007 года он был шрифтом по умолчанию для всех версий Microsoft Office и многих других текстовых процессоров. Вы можете использовать его для серьезного, классического и престижного тона, соответствующего обычному использованию официальных документов.

Ариал

Arial был представлен в 1982 году как бесплатная альтернатива популярной Helvetica. Arial является источником многочисленных споров по поводу веб-копии и электронной почты. Хотя многие производители программного обеспечения и поставщики услуг электронной почты используют его по умолчанию, некоторые дизайнеры считают его трудным для чтения из-за того, что буквы расположены слишком близко друг к другу, как в Helvetica.

Кажется, что похожие буквы имеют одинаковые углы и линии, что затрудняет их различение в больших текстовых абзацах. Тем не менее, многие дизайнеры ценят Arial как отличный шрифт, дополняющий ненавязчивый, скромный и узнаваемый тон его популярного использования в качестве программного обеспечения по умолчанию.

Вердана

Шрифт Verdana, названный в честь дочери дизайнера, представляет собой сочетание слов «verdant» (что-то зеленое) и «Ana» (ее имя). Это один из самых простых для чтения защищенных веб-шрифтов без засечек. Буквы одинаковой формы призваны выглядеть по-разному, в частности, для повышения общей разборчивости. Для этого типа шрифта типичны более высокие строчные буквы, поэтому он может быть отличным шрифтом, гарантирующим, что ваша копия шрифта будет доступна для всех возрастов и способностей.

Огромным преимуществом шрифтов без засечек является то, что они могут передать ощущение игривости и достоинства. Если это то, что вы делаете в своем маркетинге информационных бюллетеней, Verdana, вероятно, лучший выбор для текстового контента.

Требюше МС

Когда Винсент Коннар разработал этот шрифт, он назвал его «Требюше» — средневековая катапульта. Он подумал, что Trebuchet будет отличным названием для шрифта, способного вводить слова в Интернете. И он не ошибся. Trebuchet в настоящее время является одним из лучших шрифтов для электронного маркетинга.

Он имеет небольшие четкие штрихи в начале и конце сложных букв, служащие удобным для чтения руководством, не слишком отвлекая от основной формы букв, как при полной коррекции засечек.

Тахома

Этот широко используемый шрифт без засечек под названием Tahoma идеально подходит для маркетологов, которым необходимо писать информационные бюллетени по электронной почте на языках, отличных от английского. В отличие от других широко используемых интернет-шрифтов, таких как Georgia и Verdana, он имеет полный набор символов Unicode. Это означает, что Tahoma совместима с азиатскими и другими нелатинскими символами и латинскими буквами с диакритическими знаками.

Однако проблема с Tahoma заключается в том, что он не так широко поддерживается, как другие популярные интернет-шрифты, такие как Georgia и Verdana. Может возникнуть проблема совместимости, когда символы отображаются как ложные.

Курьер

Шрифт Courier с засечками моноширинный, что означает, что каждая буква или знак препинания занимают одинаковое количество места по горизонтали на странице. Шрифт Courier не удобен для глаз по сравнению с другими популярными шрифтами в этом списке. Однако главное его преимущество заключается в том, что будучи моноширинным, Courier легко укладывается в аккуратные горизонтальные столбцы.

Хотя маркетологи часто не любят шрифты Courier, для них могут существовать нишевые рынки. Если вы продвигаете рекламу специально для писателей, их может привлечь этот шрифт, поскольку он выглядит как документ, напечатанный на пишущей машинке. Это может придать деревенскую и дружелюбную эстетику.

Независимо от того, какие безопасные веб-шрифты вы используете, помните о том, что они делают. Кросс-совместимые шрифты настроены до такой степени, что они считаются более очевидными, чем большинство других. Они могут опуститься на страницу и остаться незамеченными. Это означает, что ваши читатели могут больше сосредоточиться на вашем содержании, чем на том, как вы его представляете, что особенно важно для длинных копий.

К счастью, вы можете найти все 7 вышеперечисленных шрифтов на панели инструментов нашего приложения для электронного маркетинга. Вы можете редактировать шрифты как для заголовка, так и для основного текста, чтобы наилучшим образом повлиять на получателей.

Дополнительные советы по шрифтам для электронного маркетинга

У некоторых дизайнеров есть одна вещь для пользовательских шрифтов. Им также нужна избыточность, чтобы они отображались во всех почтовых системах и приложениях. Всегда проверяйте свою электронную почту, чтобы проверить отображение шрифта, а также избыточность. Вот несколько дополнительных советов, которые помогут вам выбрать и использовать лучшие шрифты для электронного маркетинга.

Цвета шрифта

Цвет текста помогает выделить ваше сообщение. Однако ограничение использования цвета — лучший вариант. Максимум три — один для заголовка, один для остального текста и один для выделения ссылок.

Кроме того, выбранный вами цвет должен иметь достаточно высокий контраст с цветом фона, чтобы улучшить читаемость.

Размеры шрифта

После тяжелой работы по выбору лучших шрифтов это трагедия, если ваш текст кажется слишком маленьким или слишком большим для чтения. Но может быть трудно понять, как размер живого HTML-текста будет отображаться для разных получателей. Вот полезное руководство по размеру шрифта и высоте строки, которое можно использовать для облегчения чтения кросс-платформенного текста.

Заголовок : 22–28 пикселей.

Текст содержимого : 14–18 пикселей.

Высота строки : 1,4–1,5

Размер вашего текста будет отличаться в зависимости от того, какой шрифт вы используете, поэтому попробуйте использовать значения в этом рекомендуемом диапазоне и посмотрите, что лучше всего подходит для вас. Всегда отправляйте себе тестовые версии электронной почты, чтобы проверить наличие вариаций и последовательность по желанию. Протестируйте и перепроверьте, чтобы убедиться, что ваш текст читаем на всех устройствах и во всех почтовых приложениях.

Смешайте шрифты

Признавая тот факт, что разные шрифты имеют свои преимущества и недостатки, некоторые маркетологи могут рассмотреть возможность использования их смеси в своем электронном маркетинге. Однако это не рекомендуется. Максимум, вы должны использовать два шрифта: один для заголовка и текста заголовка и один для основного текста.

Одна из проблем использования слишком большого количества шрифтов в электронном маркетинге заключается в том, что это раздражает читателя. Результат получается какофонический. У каждого читателя разбито сердце — они хотят избавиться от него как можно скорее. Тот же эффект, когда маркетологи создают в своем тексте радугу с разными цветами — это тоже плохой выбор. Другая проблема, возникающая при использовании трех или более разных шрифтов, заключается в том, что поставщики услуг электронной почты могут помечать сообщения как спам.

А/Б тестирование

Если вы не уверены, какой шрифт лучше всего использовать для вашего целевого рынка, вы можете воспользоваться услугами своего поставщика услуг электронной почты для проведения A/B-тестирования.

Для проведения A/B-тестирования создайте две версии своей рассылки, где все будет идентично, кроме шрифта. Затем измерьте ответы получателей на основе выбранного вами шрифта. Вы можете использовать эту информацию для принятия лучших решений в отношении шрифтов в будущем.

Редкие шрифты

Итак, вы нашли идеальный шрифт. Не слишком быстро! Во многих случаях может быть непросто использовать выбранный вами шрифт в электронной почте. В Gmail вы можете использовать только Sans Serif (например, Helvetica), Fixed Width (например, Courier), Serif (например, Times New Roman), Garamond, Georgia, Tahoma, Trebuchet MS, Wide Narrow, Comic Sans MS и Verdana. Поэтому убедитесь, что ваши шрифты подходят для платформ получателей.

Заключительный совет

Выбор правильного шрифта может улучшить ваши маркетинговые усилия по электронной почте. Связав выбранные шрифты с вашим брендом и удобочитаемостью, вы можете гарантировать, что читатели будут хотеть большего от каждого отправленного электронного письма. Если вы используете приложение AVADA Email Marketing, вы можете убедиться, что каждая часть дизайна электронной почты соответствует действительности, у нас есть все самые популярные шрифты и простая система перетаскивания.

Если у вас есть какие-либо вопросы или вы хотите получить демо-версию приложения, свяжитесь с нами! Наша служба поддержки клиентов всегда готова помочь!