15 лучших примеров рекламы в Facebook, которые вы должны использовать для своей кампании

Ключ в том, чтобы создать исключительную и выдающуюся рекламу на Facebook. Это можно увидеть в 15 лучших примерах рекламы на Facebook, которые мы подготовили для вас. Эти примеры объявлений Facebook выделяются среди остальных; они останавливают пользователей в середине прокрутки; они полностью оптимизированы для мобильных устройств; и направлять трафик на целевые страницы после клика.

По сути, все сводится к одному важному вопросу: как сделать лучшую рекламу на Facebook?

Прежде чем мы углубимся в то, какие характеристики и методы делают рекламу на Facebook лучшей, давайте кратко рассмотрим.

Что такое реклама в Facebook?

Объявления Facebook — это платные рекламные объявления, отображаемые в новостной ленте пользователя, на правом поле или в мобильном приложении Facebook, которые изначально отображаются в новостной ленте пользователя следующим образом: (место размещения обведено синим цветом)

Маржинальные объявления являются более традиционными из двух, потому что они были первым типом рекламы, который представил Facebook. Несмотря на то, что они предлагают более экономичные клики и конверсии, реклама в новостной ленте, как правило, получает более высокий уровень вовлеченности, поскольку является формой нативной рекламы.

Со всеми объявлениями Facebook вы можете настроить таргетинг на аудиторию по возрасту, полу, местоположению, интересам и т. д. Вы также можете показывать свои объявления постоянно или по установленному расписанию, в зависимости от того, когда они работают лучше всего. Аналитика Facebook позволяет вам видеть, насколько эффективна ваша реклама, давая вам возможность сделать ее еще лучше путем A/B-тестирования различных вариантов.

Давайте углубимся в конкретные элементы, которые необходимо оптимизировать, чтобы ваше объявление было достойным считаться лучшим и с наибольшей вероятностью привлекало наибольшее количество потенциальных клиентов. Каждый приведенный ниже пример рекламы Facebook классифицируется на основе заголовка, стоковой фотографии, иллюстрации и копии.

Элементы, из которых состоит лучшая реклама на Facebook

Заголовок

Чтобы убедить посетителей нажать на ваше объявление, вам нужен выдающийся заголовок, который подчеркивает ваше уникальное ценностное предложение. Включение этого в заголовок объявления немедленно позволяет потенциальным клиентам узнать, что отличается и особенного в вашем продукте или услуге по сравнению с конкурентами. Это заставляет их чувствовать, что у них нет выбора — они должны нажать на ваше объявление.

По данным AdEspresso, средняя длина заголовка объявления в Facebook составляет всего пять слов:

Заголовки не должны рассказывать всю вашу историю — они просто предназначены для того, чтобы привлечь внимание посетителей и вызвать у них желание нажать на ваше объявление, чтобы узнать больше. Слишком длинный заголовок может привести к тому, что пользователи потеряют фокус и внимание, а вы потеряете клики по объявлениям. Вместо этого стремитесь к заголовку из пяти слов, сделайте его ясным, кратким и ориентированным на УТП, а затем включите оставшуюся важную информацию в текст поста или описание ссылки.

Примеры

Adjust имеет правильную идею здесь:

Заголовок состоит из семи слов — неплохо, но они могут попробовать удалить «the», чтобы сделать его еще ближе к 5 словам, чтобы посмотреть, будет ли он работать лучше. Это также очень специфично, поэтому потенциальные клиенты точно знают, что они получат, нажав на объявление.

Это лид-реклама, поэтому, когда пользователи нажимают на нее, открывается всплывающее окно с формой генерации лидов для заполнения потенциальными клиентами. В то время как лид-реклама является одним из достойных вариантов для брендов, чтобы генерировать потенциальных клиентов непосредственно на платформе, они не совсем соответствуют использованию целевых страниц после клика для выполнения своей работы.

Вот еще один пример из Asana:

Заголовок короткий, простой и очень по существу. Если бы пользователи Facebook прочитали только заголовок этой рекламы, они бы увидели, что в Asana работают отличные команды. Почему они не хотят сделать то же самое?

После того, как они были привлечены заголовком, изображение и текст изображения подчеркивают, что один из основных способов, которыми Asana помогает бизнес-командам, — разбивать большие цели на более мелкие, действенные шаги.

Если зрители продолжат читать объявление до конца, они узнают, что их команда может выполнять больше работы за меньшее время с помощью этого программного обеспечения — какой бизнес этого не захочет? Наконец, они прочитали описание ссылки и почувствовали желание зарегистрировать учетную запись, потому что это бесплатно и мгновенно.

UberConference также использует короткий и простой заголовок в своей рекламе на Facebook:

Всего четыре слова, и это отлично помогает убедить людей зарегистрироваться. Кто может устоять перед улучшением того, что не работает на должном уровне? И бесплатно!

Запасное фото

Графические объявления Facebook — один из самых популярных типов рекламы, потому что алгоритм Facebook отдает предпочтение визуальному контенту, а не письменному. Изображения также гораздо более распространены и запоминаются, чем текстовый контент.

Поскольку изображение является самым крупным элементом вашего объявления, выбор идеального изображения ставит на карту многое. Как и заголовок, рекламное изображение должно быстро привлекать внимание пользователей, заставлять их что-то чувствовать и хотеть узнать больше о вашем предложении.

Один вариант — использовать стоковую фотографию, а другой — иллюстрацию.

В августе 2013 года Facebook совместно с Shutterstock — мировым лидером по загрузке изображений — предложил рекламодателям на Facebook 25 миллионов бесплатных стоковых фотографий. Эти высококачественные привлекательные фотографии идеально подходят для повышения эффективности рекламы и могут использоваться во всех форматах рекламы на Facebook.

Примеры

Вот один из примеров, который пользователи «Practical Social Media» использовали в своей рекламе в новостной ленте Facebook:

Обратите внимание на то, насколько четкое и четкое изображение. Яркость и яркость фотографии, вероятно, привлекут внимание пользователей, когда они прокручивают страницу, а большой синий круг «7 потенциальных клиентов в час» побуждает их продолжать чтение.

Кроме того, люди, как правило, больше связывают изображения с улыбающимися лицами, чем без них, из-за принципов эмоционального маркетинга.

Наконец, рекламная ссылка отправляет трафик на целевую страницу после клика, и это здорово. Проблема, однако, в том, что целевая страница после клика выглядит и «ощущается» совсем не так, как реклама. Нет совпадения сообщения, что может вызвать у посетителей чувство замешательства и разочарования и привести к меньшему количеству конверсий.

Это изображение в рекламе South Carolina Connections Academy привлекло мое внимание, когда я просматривал мобильное приложение Facebook:

Изображение яркое, четкое и создает в целом мягкую, счастливую атмосферу, а улыбающаяся, расслабленная женщина помогает установить человеческую связь с пользователями.

Опять же, это объявление ведет потенциальных клиентов на целевую страницу с высокой конверсией после клика, где они могут узнать больше о предлагаемой возможности и запросить бесплатное руководство по программе.

Adobe

Они используют одну из собственных стоковых фотографий для рекламы своей коллекции стоковых фотографий! Само изображение эстетично и, вероятно, привлечет внимание пользователей благодаря розовому логотипу Stock. Копию можно было бы улучшить, сделав ее более персонализированной для аудитории, например: «Дизайн стал проще: высококачественные фотографии премиум-класса и редакционные стоковые фотографии от Adobe».

Иллюстрация

Другой вариант изображения — использовать фотографию-иллюстрацию или любое изображение, не являющееся стоковым.

Comcast решил не использовать стоковую фотографию в своей рекламе на Facebook. Вместо этого они использовали собственное иллюстрированное изображение:

Это было разумно с их стороны, потому что всем не нравится видеть этот ужасный значок слабого сигнала на своих устройствах, и они используют это чувство в своих интересах. Они показывают его в своем объявлении, помеченном одним из своих конкурентов, а рядом с ним они отображают значок сильного сигнала, помеченный своей собственной услугой.

Пример Comcast Facebook Ad использует описание ссылки, чтобы еще больше подчеркнуть это, прямо говоря людям: «Выбросьте AT&T сегодня».

Как только потенциальные клиенты нажимают на объявление, они переходят на целевую страницу, где они могут узнать больше о Comcast Business WiFi Pro и зарегистрироваться, чтобы получить бесплатную рекомендацию по услугам и ценовое предложение, основанное на их собственных бизнес-потребностях.

Кейт Фармс

Сервис также решил превзойти вариант со стоковыми фотографиями и вместо этого создал уникальный снимок для своей рекламы:

Наряду с улыбающимися женщинами домашние животные являются еще одним прекрасным дополнением к фотографиям, так как большинство людей склонны думать, что они очаровательны, и они трогают за живое. Хотя щенок может быть тем, что привлекает людей, нельзя упустить продукт, так как он занимает более половины изображения. Умный ход, Кейт Фармс.

ПриветФреш

Они использовали этот пост с изображением в качестве одной из своих рекламных объявлений:

Коллаж изображений добавляет еще больше яркости и контраста, чем если бы было только одно изображение, и все цвета хорошо сочетаются друг с другом.

Описание поста включает привлекательный призыв к действию, в котором зрителям предлагается оставить комментарий с помощью смайлика, чтобы проголосовать за свой любимый выбор еды.

Советы, о которых следует помнить

Независимо от того, какой тип фотографии вы используете — стоковую или иллюстрацию — важно помнить несколько советов:

• Используйте высокий уровень контрастности (дополнительные цвета, жирный шрифт, пустое пространство и т. д.), чтобы сделать ваше объявление привлекательным и визуально привлекательным.
• Максимально используйте фирменные цвета.
• Убедитесь, что ваши изображения высокого качества, чтобы люди не сомневались в качестве вашего продукта, услуги или бренда.

Также рекомендуется включать в рекламу несколько фотографий, потому что Facebook будет отображать разные изображения для разных пользователей. Затем вы можете просмотреть свою аналитику, чтобы увидеть, какая фотография дает самый высокий CTR.

Копировать

Многие рекламодатели на Facebook совершают ошибку, постоянно повторно используя один и тот же рекламный текст во всех своих кампаниях. Понятно, что пользователи Facebook, скорее всего, устанут читать одно и то же снова и снова, и, как следствие, ваш CTR может упасть.

Когда вы тестируете различные тексты объявлений, вы можете увидеть, что лучше всего подходит для ваших кампаний, и определить, что заставляет вашу целевую аудиторию кликать.

Когда дело доходит до рекламы в новостной ленте Facebook, есть два места (кроме заголовка), в которых создание идеальной копии имеет важное значение: копия публикации (которая отображается над самой рекламой) и описание ссылки непосредственно под заголовком. В объявлениях на полях нет пост-копии, только заголовок и описание ссылки.

В обоих случаях есть несколько рекомендаций, которые следует учитывать при создании рекламного текста:

• Создайте ощущение срочности («предложение ограничено по времени» и т. д.)
• Включите убедительное социальное доказательство
• Включите глаголы действия (попробовать, протестировать, получить, получить и т. д.)
• Используйте смайлики (но не слишком много)

Актуальность

Релевантность также имеет решающее значение для успеха вашей рекламы в Facebook. В феврале 2015 года Facebook представил рекламную функцию, в которой объявлениям присваивается рейтинг релевантности.

Чем релевантнее ваша реклама для вашей целевой аудитории, тем выше будет ваша оценка от 1 до 10, и Facebook отнесется к вашей рекламе более благосклонно. (Это похоже на рейтинг объявления в Google Ads.)

Зенрич

Это единственная компания, которая действительно понимает важность убедительной рекламной копии как в тексте поста, так и в описании ссылки — и даже в заголовке:

Обратите внимание, как в тексте поста используется конкретное числовое социальное доказательство, чтобы убедить потенциальных клиентов кликнуть по объявлению.

Кроме того, есть определенные убедительные слова, которые вы должны включить в свой рекламный текст, чтобы подсознательно побудить пользователей нажать на ваше объявление, в том числе «вы» (или «ваш»), «бесплатно», «новый» и «сразу» (или «сейчас »). Zenreach использует два из этих слов в своем объявлении — «ваш» в заголовке и описании ссылки и «бесплатно» в заголовке.

Зеленый блендер

Помните те четыре передовых метода написания рекламного текста, о которых мы упоминали выше? Это объявление включило в себя все четыре из них!

Заголовок передает ощущение срочности, глася «Специальное предложение» и используя глагол действия «Сохранить». Затем в пост-копии используется социальное доказательство (отзыв клиента), чтобы повысить доверие к потенциальным клиентам, и смайлики, чтобы привлечь внимание и увеличить вовлеченность.

Копия, изображение красочное, яркое, и как товар, так и изображен четко.

DexYP

Служба продвигала свои услуги Thryv с помощью этой рекламы — и посмотрите на всю привлекательную копию, которую они использовали:

Заголовок, вероятно, делает именно то, что задумано; это завлекает людей. Это чрезвычайно важно для владельцев бизнеса с присутствием в Интернете. Текст сообщения развивает эту мысль, спрашивая потенциальных клиентов, могут ли их клиенты найти их в Интернете. Добавляя «когда они больше всего в вас нуждаются», компания отлично справляется с игрой на эмоциях людей.

В рекламный текст включены несколько убедительных ключевых слов, таких как «бесплатно» и «мгновенно», и в каждом разделе объявления есть много глаголов действия — «видеть» в тексте поста и тексте изображения, «думать» в заголовке, и «бежать» и «получать» в описании ссылки.

Более того, это объявление отправляет потенциальных клиентов на целевую страницу Thryv после клика, где они могут отправить свою информацию и получить бесплатный отчет.

Примеры объявлений Facebook и целевые страницы после клика

Наряду со всем вышеперечисленным, вот три заключительных фундаментальных момента, которые следует вынести из этой статьи:

1. Реклама на Facebook всегда должна продвигать что-то конкретное, а не только ваш веб-сайт или бренд в целом.
2. Объявления всегда должны быть нацелены на определенную аудиторию, и ваше предложение должно быть уникальным и персонализированным для этой аудитории.
3. Ваша рекламная ссылка всегда должна направлять трафик на специальную целевую страницу после клика.

Создание целевой страницы с высокой конверсией после клика для вашего трафика Facebook является неотъемлемой частью успеха ваших рекламных кампаний в Facebook. AdEspresso показывает нам, что большинство рекламодателей Facebook понимают это, поскольку 69% объявлений Facebook перенаправляют потенциальных клиентов на специальную целевую страницу после клика:

К сожалению, 11% маркетологов упускают лидогенерацию с целевых страниц после клика. Потому что вместо этого они отправляют заинтересованных посетителей на домашнюю страницу. Кроме того, 20% рекламы в Facebook просто направляют трафик на другую страницу Facebook.

Так же, как ваша реклама на Facebook должна соответствовать вашей целевой аудитории. Он также должен соответствовать вашей целевой странице после клика. Независимо от того, есть ли у вас бесплатная пробная версия или загрузка электронной книги, ваша целевая страница должна соответствовать вашему объявлению на Facebook.

Примеры

У ThriveHive правильная часть целевой страницы после клика, но кампании не помешало бы некоторое улучшение соответствия сообщений. Вот реклама в Фейсбуке:

А вот целевая страница после клика:

Видите, как мало общего? Само сообщение такое же, но очевидных визуальных сходств нет. Изображения разные; копия разнообразна. Заголовки не совпадают — в одном написано «наш», в другом — «ваш», а в слове «электронная книга» используются разные заглавные буквы.

И наоборот, вот эстетически приятная реклама Facebook, созданная Zillow для продвижения своей рекламы Premier Agent:

Когда потенциальные клиенты нажимают на объявление, они переходят на эту целевую страницу после клика, которая использует сопоставление сообщений — как на изображении, так и в тексте:

QuickBooks также использует релевантность и соответствие сообщений как в тексте, так и в изображениях. Вот их реклама в Facebook:

А вот прикрепленная целевая страница после клика:

Нет сомнений, что это одна и та же компания и одно и то же предложение в обоих местах.

Создайте свою лучшую рекламу в Facebook

Надеюсь, эти примеры объявлений на Facebook вдохновят вас на создание и улучшение ваших собственных. Особенно, если кампании, которые вы проводили, не сработали так, как вы надеялись.

Не забудьте включить в заголовок уникальное ценностное предложение, привлекательную визуальную информацию, краткую и убедительную копию. И всегда ссылайтесь на специальные целевые страницы после клика. С Instapage вы можете создавать профессиональные целевые страницы после клика с помощью наших полностью настраиваемых шаблонов и удобной для дизайнеров платформы, которая обязательно повысит рентабельность инвестиций в рекламу на Facebook.