21+ лучших успешных маркетинговых кампаний по электронной почте

В любой день тысячи маркетологов отправляют миллиарды автоматических информационных бюллетеней по электронной почте в почтовый ящик потребителей, но многие из них остаются непрочитанными, неоткрытыми и даже неподписанными. Хотя существует так много инструментов для измерения эффективности вашего маркетинга по электронной почте, подписчики рассматривают только ваши сообщения и то, как они к ним относятся .

Итак, давайте не будем сосредотачиваться на статистике и данных в этой статье. Вместо этого мы должны посмотреть, как успешные компании отправляют такие хорошие электронные письма, что люди не только читают их, но и делятся ими и рекомендуют их друзьям. Эти примеры станут отличным источником вдохновения для маркетологов при создании своих лучших маркетинговых кампаний по электронной почте.

Читать далее:

• Как создать подпись электронной почты в Gmail?
• Какой длины должно быть сопроводительное письмо?
• 12 ментальных триггеров в электронном маркетинге
• Как создать свой список адресов электронной почты быстрее всего?

Ниже вы найдете 21 успешную маркетинговую кампанию по электронной почте с дополнительной информацией о:

• Какая компания их отправила
• О чем кампания
• И почему это так хорошо!

Звучит потрясающе, не так ли? Тогда давайте начнем.

1. Успешные маркетинговые кампании Airbnb по электронной почте

Airbnb — это онлайн-сервис для краткосрочного проживания и аренды жилья на время отпуска. Airbnb выступает посредником во всех транзакциях и обеспечивает подключение за определенную плату. Называя себя «Сообществом, построенным на доверии», Airbnb завоевала прочную репутацию, подтверждающую это заявление.

Электронные кампании от Airbnb — отличный пример электронной почты по многим причинам, но больше всего выделяется использование персонализации . В строке темы есть две части персонализации, которые могут называть имя подписчика и его родной город. Делая это, получатели сразу начинают интересоваться тем, что может предложить Airbnb, и с большей вероятностью откроются.

Дизайн тоже хорош, со свежими цветами и четким дизайном, минималистичным текстом и четким призывом к действию . Самое главное, электронная почта предоставляет полезную информацию и информацию о популярных направлениях вокруг местоположения пользователя. В виде информационных бюллетеней или напоминаний по электронной почте этот подход всегда работает.

2. Средние маркетинговые кампании по электронной почте

Medium — это онлайн-платформа для публикации статей о личных финансах, спорте, здравоохранении и многом другом. Это также служба хостинга блогов, позволяющая пользователям создавать учетные записи и их контент. Компания оптимизирует свой бизнес в зависимости от того, сколько раз посетители читают контент веб-сайта, что является свидетельством качества контента.

«Daily Digest» от Medium — это отличная кампания по электронной почте, которая очень хорошо подходит для бренда.

При регистрации учетной записи вы можете выбрать темы, которые вас больше всего интересуют. Затем эти интересы используются механизмом персонализации Medium для создания электронных писем «Ежедневный дайджест», в которых содержится актуальный для вас контент. По мере того, как вы продолжаете потреблять контент, персонализация становится все лучше и лучше на ваш вкус.

В каждом дайджесте есть одна главная статья, которая включена в строку темы, а статьи имеют предупреждение «x min read», чтобы вы могли подумать, что читать. Для компании, которая фокусируется на чтении, Medium предлагает хорошо продуманную ежедневную кампанию по электронной почте, чтобы подписчики охотно читали.

3. Маркетинговые кампании Brooks Sports по электронной почте

Когда Дезире Линден выиграла Бостонский марафон 2018 года, она стала первой американкой, выигравшей гонку за 30 лет. Для ее спонсора, Brooks Sports , это возможность отпраздновать долгое партнерство друг с другом. Кампания по электронной почте почти полностью посвящена ошеломляющим результатам олимпийского марафонца.

Подобные кампании по электронной почте позволяют компаниям демонстрировать свою лояльность и повышать ценность продуктов с их известными пользователями. Синяя кнопка призыва к действию внизу гласит: «Посмотрите на снаряжение Дезире». Что может быть лучше, чтобы привлечь внимание, чем выбор последней американской легенды?

После победы Дезире ее знали все. Brooks Sports ковала железо, пока горячо, с гордой кампанией по электронной почте, которую обязательно откроют и перешлют.

4. Маркетинговые кампании BuzzFeed по электронной почте

Информационный бюллетень BuzzFeed под названием «BuzzFeed Today» имеет отличные темы и текст для предварительного просмотра. Коротко и убедительно — эта копия идеально подходила для остального контента BuzzFeed. Мне особенно нравится, как текст предварительного просмотра сопровождает строку темы. Например, если их тема представляет собой вопрос, текст предварительного просмотра является ответом. Или, если их тема является командой, текст предварительного просмотра выглядит как следующая логическая мысль.

Когда вы открываете письмо от BuzzFeed, копия просто потрясающая. Электронное письмо передает то, что должно передавать, и выглядит великолепно, независимо от того, видите вы изображение или нет. Это, безусловно, достойно восхищения. Итак, если вы думаете о рассылке информационных бюллетеней своим подписчикам, подумайте о увлекательных и развлекательных способах взаимодействия с ними.

5. Успешные маркетинговые кампании Birchbox по электронной почте

Служба подписки на товары для красоты Birchbox заставила людей щелкнуть по электронной почте с удивительной темой. Там написано: "Мы кое-что забыли в твоей февральской коробке!" Конечно, если вы прочитаете электронное письмо, вы поймете, что Birchbox действительно не забыл включить этот код скидки, но это, безусловно, умный способ привлечь внимание.

Код скидки на самом деле является рекламным бонусом для Rent the Runway, компании по аренде одежды, которая подходит клиентам Birchbox. Это отличное партнерство в области маркетинга по электронной почте, которое принесло пользу получателям — думаете о новой строке темы, чтобы удивить своих подписчиков? Вы только что получили один.

6. Маркетинговые кампании по электронной почте Cook Smarts

Cook Smarts каждую неделю отправляет в почтовые ящики подписчиков планы вкусных блюд с рецептами, которые называются электронными письмами Weekly Eats . Но это не просто вкусные рецепты; дизайн и содержание также кое-что приятное. Планировка особенно удивительна, с тремя отдельными разделами: меню, руководство по кухне и советы.

Вы можете прокручивать письмо и точно знать, где находятся интересные части, а также чего ожидать в следующем письме. CTA «Переслать другу» в правом верхнем углу просто прекрасен. Если вы можете напомнить своим подписчикам пересылать ваши электронные письма любимым, семье, друзьям или коллегам, как это, обязательно попробуйте.

7. Маркетинговые кампании Uber по электронной почте

Электронная кампания Uber проста, но элегантна. Они сразу переходят к делу в информационных бюллетенях . Текст обычно очень прост для понимания с четким призывом к действию, что идеально подходит для подписчиков, у которых нет времени и которые просто хотят просмотреть сообщение. Для тех, кто хочет узнать больше, есть ссылка, по которой они могут перейти. Uber часто рассылает различные рекламные акции и предлагает отличные карты ваших путешествий с подробными картами, чтобы вы могли начать путешествие.

8. Безбумажная публикация успешных маркетинговых кампаний по электронной почте

Когда вы думаете о «праздничном электронном маркетинге», вы можете сразу же подумать о Рождестве или кануне Нового года, но есть и другие праздники, которые тянутся в течение года, и вы можете создавать маркетинговые кампании по электронной почте.

Возьмем, к примеру, электронное письмо ниже из кампании Paperless ко Дню матери . Строка темы обеспечивает четкий CTA, который включает в себя ощущение срочности . Затем в подзаголовке поднимается вопрос, который заставляет подписчиков думать про себя: «Подождите, когда День матери? Я купил ей что-нибудь?» Под копией простой дизайн сетки легко сканируется и визуально привлекателен. Каждое изображение карты представляет собой призыв к действию, по которому можно щелкнуть, и вы попадете на страницу покупки.

9. Маркетинговые кампании Bookit по электронной почте

Туристическое агентство Bookit.com в США может организовать отличный отдых для клиентов. После этих поездок вы часто будете находить электронные письма о текущих предложениях на курортах по всей Мексике и различным направлениям Карибского бассейна.

Для уже существующих клиентов Bookit нашел хороший способ через электронные письма, чтобы они открывали новые предложения и хотели спланировать еще один увлекательный отпуск.

Строка темы электронного письма обеспечивает поощрение, основанное на времени, в сочетании с низким уровнем готовности начать . Когда вы открываете письмо, вы можете увидеть красивую фотографию пляжа с фирменным окном поиска вверху. Вы не можете ввести здесь свою информацию, но электронное письмо выглядит так, как на веб-сайте:

Bookit также протестировала множество различных шаблонов и элементов в своих кампаниях по электронной почте. Рекомендуется изучить влияние больших фотографий на CTR (рейтинг кликов) или «социальное доказательство» с помощью отзывов клиентов. A/B-тестирование с помощью электронных писем – это мощный инструмент, позволяющий по-настоящему понять потребности ваших клиентов и повысить коэффициент конверсии.

Во время пандемии Bookit временно закрыт, но я надеюсь, что они скоро вернутся с новыми удивительными электронными письмами.

10. Маркетинговые кампании по электронной почте

Mint — это приложение для личных финансов, которое предлагает простое составление бюджета, отслеживание счетов и платежей, бесплатные кредитные рейтинги и персональные советы по управлению финансами. Это приложение для вас, чтобы оставаться в курсе ваших денег, поэтому электронные письма действительно помогают привлечь внимание к личным финансам.

Кредит — пугающая тема, но Монетный двор сделал ее более привлекательной с помощью броского заголовка , который заставляет читателей задуматься о собственной кредитоспособности и перейти к содержанию. Ниже контент имеет чистый и простой дизайн, который представляет простоту платформы с простыми цветными блоками. Существует также ссылка, по которой читатели могут оставить отзыв и помочь создать более качественные электронные письма.

11. Успешные маркетинговые кампании MVMT по электронной почте

MVMT проводит маркетинговую кампанию по электронной почте, в которой клиентов просят предоставить видеоконтент и отпраздновать 4-летие бренда. Сообщение начинается с интригующей строки темы «Однажды мы стали вирусными» , что сразу же привлекло внимание читателей. Люди хотели бы знать, почему бренд стал вирусным.

Внутри бюллетень содержал анимационное видео с захватывающими фотографиями и короткое сообщение с приглашением фанатов вместе отпраздновать годовщину. Вся электронная почта передает сообщение о захватывающей жизни и жизни на своих условиях. Пользователи также могут щелкнуть, чтобы посмотреть видео, показывающее, как клиенты бренда живут своей лучшей жизнью.

12. Маркетинговые кампании Dropbox по электронной почте

Вы можете подумать, что трудно влюбиться в письмо от компании, продуктом которой вы еще не пользовались. Но Dropbox нашел отличный способ сделать свою кампанию по повторному вовлечению пользователей милой и веселой благодаря паре крутых мультфильмов и эмодзи .

Кроме того, электронное письмо сделано коротким и приятным, чтобы подчеркнуть сообщение о том, что Dropbox не хочет раздражать подписчиков — он просто хочет напомнить, что бренд существует и чем он может быть полезен. При отправке электронных писем такого типа вы можете включить в них поощрение для получателей вернуться к вашему сервису, например купон .

13. Маркетинговые кампании Yelp по электронной почте

Есть две вещи, которые почти наверняка привлекут внимание пользователей: остроумный креатив и вкусные, привлекательные десерты. Yelp, ведущему сайту отзывов клиентов, удалось включить их в один из информационных бюллетеней, которые они рассылают подписчикам. Еженедельный информационный бюллетень Yelp назывался «Bangin 'Beignets!» привлекали внимание забавным текстом и убеждали получателей попробовать сахарную пудру рядом с ними.

Этот тип информационного бюллетеня работает, потому что он персонализирован в зависимости от местоположения пользователя . Он также имеет хорошо сбалансированное соотношение изображения и текста, за которым следует креативный текст, который правильно передает сообщение . Если вы хотите привлечь чье-то внимание, расскажите что-то так, как они никогда раньше не слышали.

14. Маркетинговые кампании Casper по электронной почте

Говоря о юморе, Casper находится на вершине игры со своими маркетинговыми кампаниями по электронной почте. Взрывные продажи никого не впечатляют. Он слишком часто используется брендами. Кампания, созданная Casper, отличается тем, что она посвящена Дню перехода на летнее время, когда большинство людей просто спят.

И это то, что предлагает бренд, чтобы отпраздновать это, вы должны крепко спать на матрасе Casper. Общий дизайн с темой письма короткий и милый, с идеальным призывом к действию «Вечеринка» . Все идеально подходит для того, чтобы пользователи могли сэкономить 10% на следующей покупке.

15. Маркетинговые кампании по электронной почте Warby Parker

Что может быть лучше с новым рецептом, чем новая пара очков? Люди из Warby Parker ясно показали эту связь в своем электронном письме еще в 2014 году. Это все еще хороший пример персонализации электронного маркетинга, который я должен привести здесь.

Тема письма: «Угу, срок действия вашего рецепта истекает» . Это интеллектуальный триггер электронной почты в качестве напоминания о том, что ваш рецепт необходимо обновить. Говоря об этом, ознакомьтесь с разделом умного маркетинга в нижней части электронного письма: если вы не знаете, где продлить подписку, нужная вам информация находится прямо в электронном письме. Теперь нет причин не покупать новые очки!

16. Маркетинговые кампании Artifact Uprising по электронной почте

Artifact Uprising — это компания, занимающаяся высококачественной фотопечатью на заказ, которая профессионально занимается всем, от фотографий до печатных материалов. Их маркетинговые электронные письма очень хорошо поддерживают их профессию благодаря оригинальному стилю и завораживающему дизайну. Электронное письмо настолько спокойное, что говорит за бренд шрифтами и изображениями.

Копия носит описательный характер, что подчеркивает стиль, причем каждый раздел копии дополняет фотографию, к которой он прилагается. CTA также хорошо расположены : «Получить руководство» вверху и следующее «Начать здесь», чтобы удерживать взгляды читателей на пути вниз. Окончательный CTA, в конце концов, заключается в том, чтобы продолжать приглашать подписчиков к действию, не навязываясь и не повторяясь .

17. Маркетинговые кампании по электронной почте Poncho

Некоторые из лучших электронных писем сочетают в себе суперпростой дизайн и умный, лаконичный текст. И ежедневные электронные письма от Poncho, которая каждое утро отправляет настраиваемые прогнозы погоды, являются лучшим примером.

Электронные письма Poncho бывают разных цветов, содержат интересные изображения и GIF-файлы, и их легко сканировать . Копия короткая, но умная, с отличными каламбурами, и она идеально подходит бренду. Проверьте копию в нижней части запроса «Общение вне электронной почты» . Умная копия с дизайном действительно лучше передает идею Пончо.

18. Маркетинговые кампании по электронной почте Headspace

Headspace — приложение для управляемой медитации. Вы видели фотографии, которые они присылают подписчикам? Дизайн действительно милый и заставляет вас хотеть делать все, что они просят! Их структура рассылки отлично подходит для людей, у которых нет времени прокручивать длинные электронные письма. Все коротко и просто, так что вы можете сразу узнать, что может предложить бренд .

19. Маркетинговые кампании RedBubble по электронной почте

Эта маркетинговая кампания по электронной почте от RedBubble действительно крута по многим причинам.

Во-первых, дизайн очень привлекателен, в нем нет беспорядка, а иллюстрации создаются пользователями . Компания продает дизайнерские товары со всего мира. Электронное письмо предоставляет прекрасную возможность продемонстрировать популярные сообщения в сообществе RedBubble. В приведенном ниже примере представлены работы из «Letter Shoppe», и когда художник увидит электронное письмо, он с большей вероятностью перешлет его своим друзьям и коллегам.

Во-вторых, электронное письмо содержало прекрасную цитату известного исполнителя, с которой, скорее всего, согласятся клиенты RedBubble, и открывайте другие электронные письма, чтобы найти более вдохновляющие цитаты коллег-художников. Если у вас есть пользовательский контент для отправки электронных писем, это способ сделать это.

20. Автопилот успешных маркетинговых кампаний по электронной почте

Время — драгоценная вещь. Но что маркетолог по электронной почте делает с получателями, которые говорят, что хотят получать электронные письма (подписываясь), но затем молчат?

Привлеките их повторным письмом ! Автопилот создал захватывающую строку темы, чтобы получатели хотели узнать больше и открыть электронное письмо . Остерегайтесь считаться кликбейтом, если вы используете это. Электронное письмо представляет собой обычный текст, но в нем все же используется индивидуальный подход, поскольку получатель обращается по имени, и оно похоже на электронное письмо друга. Сделка также довольно хороша с предложениями новых статей, ведущих отчетов и вебинаров.

21. Успешные маркетинговые кампании TheSkimm по электронной почте

Ежедневный информационный бюллетень TheSkimm отличается лаконичным дизайном и кратким запоминающимся текстом. Но информационные бюллетени — не единственная их сила, когда дело доходит до электронной почты. Ознакомьтесь с письмом ниже, в котором подписчик получил вознаграждение за регистрацию в течение двух лет.

Электронные письма, которые представляют собой вехи, такие как годовщины и дни рождения, актуальны, потому что люди любят отмечать особые события. Юбилейные письма не требуют от подписчика ввода дополнительных данных и могут работать с несколькими отправителями. Кроме того, временные рамки могут быть изменены в зависимости от бизнес-модели.

Здесь TheSkimm пошел еще дальше, спросив у подписчика, хочет ли он заслужить звание посла бренда в качестве лояльного подписчика — для этого ей потребуется всего лишь поделиться электронным письмом с десятью друзьями. А своими достижениями она может похвастаться позже.

Похожие сообщения:

• 10 потрясающих шаблонов электронных писем Shopify о заброшенной корзине
• 101 пример убийственных заголовков в электронной почте
• Постоянный контакт против Mailchimp
• Клавио против Mailchimp

Заключительные слова

Если вы здесь, значит, вы видели мой список из 21 успешной маркетинговой кампании по электронной почте. У некоторых был отличный дизайн, остроумный текст или они были настолько интересными, что подписчикам просто нужно было нажать кнопку «Открыть» и начать действовать. Тем не менее, вашей аудитории понадобится ваш собственный подход. Найдите время, чтобы узнать о них и проверить аналитические отчеты; тогда вы сможете провести успешную маркетинговую кампанию по электронной почте для своего бренда.

Я надеюсь, что вдохновившись приведенными выше примерами, вы сможете продолжать оптимизировать свои электронные письма, чтобы получить наилучшие возможные результаты. Спасибо за прочтение и удачи в отправке ваших писем!