20+ лучших книг по электронному маркетингу, которые стоит прочитать прямо сейчас

Давайте начнем с правды: маркетинг по электронной почте может не иметь того свежего азарта или гламура, что и его новый родственник — маркетинг в социальных сетях. Тем не менее, вы часто получаете больше отдачи от вложенных средств с маркетингом по электронной почте , чем со многими новыми формами цифрового маркетинга.

Существует множество вариантов узнать больше об электронном маркетинге, начиная с веб-сайтов и блогов и заканчивая семинарами. Тем не менее, если вы хотите изучить основы и иметь полное представление о том, как все работает, лучше начать с самого очевидного варианта — хорошей книги!

Список лучших книг по электронному маркетингу

1. Электронный маркетинг для чайников (Джон Арнольд)

Независимо от того, где вы находитесь как профессионал — новичок ли вы пробуете воду или опытный специалист — эта книга может быть полезна для обоих!

Новичок в почтовом маркетинге может использовать это, чтобы освоить основы ремесла и лучше понять все доступные ему инструменты и методы. В то же время эксперт может вернуться к своим корням, чтобы упорядочить и освежить знания, накопленные за годы, использовать книгу в качестве источника вдохновения или просто немного почитать! Независимо от ваших целей, в «Электронном маркетинге для чайников» Джона Арнольда есть что-то для вас.

Книга разделена на 6 разделов, каждый из которых содержит много практической и актуальной информации об искусстве электронного маркетинга.

• Первый раздел . Объясняет основные концепции электронного маркетинга, исследует преимущества электронного маркетинга для бизнеса и показывает, как внедрить эту стратегию в вашу текущую бизнес-модель.

• Второй раздел . Показывает, как спланировать маркетинговую стратегию по электронной почте, определяет цели вашей кампании и создает список рассылки. К концу этой части вы будете знать, как сделать так, чтобы ваши получатели были рады открывать ваши электронные письма.

• Третий и четвертый разделы . Содержите все, что вы хотите знать о реальных электронных письмах, а также о том, как создать самое всемогущее электронное письмо. Начиная с визуального дизайна вашей копии электронной почты и заканчивая созданием самой заманчивой строки темы. Кроме того, Arnold также показывает, как упростить вашу жизнь, автоматизировав несколько важнейших процессов.

• Пятый раздел . Говорит о сборе ответов и оценке вашей маркетинговой кампании по электронной почте для последующих корректировок.

• Шестой раздел . Рассказываем о самых распространенных ошибках в электронном маркетинге и о том, как их избежать.

2. Новая революция электронной почты (Роберт В. Блай)

Если вы не новичок в маркетинге, скорее всего, вы уже слышали о Роберте Блае. Он является известным автором многочисленных публикаций на самых передовых платформах (например, Entrepreneur), а также серии успешных книг по саморазвитию. Он помогает владельцам бизнеса процветать с 1982 года, когда он опубликовал свое первое руководство.

В одной из частей «Новой электронной революции» Блай делится своими лучшими тактиками и техниками копирайтинга, а также учит читателя тому, как разные слова могут по-разному влиять на потенциальных клиентов. После заполнения этого раздела вы сможете выбрать наиболее подходящие глаголы для своего CTA (призыва к действию), построить и эффективно структурировать свои электронные письма.

Кроме того, автор также раскрывает секреты успешного внедрения визуального контента в ваши письма. Таким образом, ваши кампании могут выделяться среди копий конкурентов в папке «Входящие» потенциальных клиентов.

Новичкам следует прочитать эту книгу в числе первых, так как чем раньше вы оттачиваете свои навыки копирайтинга, тем лучше.

3. Правила электронного маркетинга: как носить белую шляпу, стрелять прямо и завоевывать сердца (Чад Уайт)

В обзорах Amazon говорится, что «Правила электронного маркетинга: как носить белую шляпу, стрелять прямо и завоевывать сердца» Чада Уайта — это «важный предмет на книжной полке каждого маркетолога по электронной почте». Держу пари, с таким именем!

Книга наполнена полезной практической информацией и удобными дополнениями, такими как учебные примеры, контрольные списки и схемы. Он состоит из 3 основных частей, каждая из которых рассказывает читателю об одном из ключевых краеугольных камней электронного маркетинга.

• Первый раздел включает правила электронного маркетинга.
• Второй дает представление об успешной стратегии электронного маркетинга.
• В последнем обсуждается будущее электронного маркетинга.

4. Правила электронного маркетинга: контрольные списки, схемы и 150 лучших практик для успеха в бизнесе, 3-е издание (Чад Уайт)

В другой книге Чада Уайта вы можете найти простые для понимания рекомендации по постановке целей, разработке стратегических рамок, пониманию «глубоких показателей», созданию высокоэффективных списков, управлению неактивными подписчиками, автоматизации кампаний, а также написанию убедительных сообщений.

Если иногда вы любите пропускать теорию и сразу же приступать к практике, эта книга идеально вам подойдет. Это определенно не книга по электронному маркетингу для начального уровня, но специалисты среднего и продвинутого уровня сочтут ее чрезвычайно полезной.

5. Демистификация электронного маркетинга (Мэттью Полсон)

Как серийный предприниматель и руководитель MarketBeat.com, который ежедневно публикует информационные бюллетени для более чем 250 000 инвесторов, Мэтью Полсон кое-что знает об электронном маркетинге и о том, как заставить его работать на ваш бренд.

Итак, в своей книге «Демистификация электронного маркетинга» он не только пытается положить конец распространенным заблуждениям об электронном маркетинге, но также дает много полезных советов и приемов для его внедрения в вашу бизнес-модель.

Книга состоит из 9 глав, каждая из которых предлагает теоретическое понимание электронного маркетинга и практические советы. Почти каждая глава включает тематическое исследование, чтобы актуализировать знания и представить концепцию.

Некоторые из наиболее полезных тем, которые освещает Мэтью Полсон, включают:

• Выбор наиболее подходящего почтового сервиса для вашего бизнеса.
• Создание списка адресов электронной почты как через ваш сайт, так и без него.
• Повышение ценности вашего списка рассылки.

Скрытой жемчужиной книги «Раскрытие тайны электронного маркетинга» является обсуждение Полсоном исходящего электронного маркетинга. Всего в одной аккуратной главе он показывает вам, как связаться с людьми, которые не являются вашими подписчиками, напрямую через электронные письма и не попасть в спам.

6. Убеждение по электронной почте (Иэн Броди)

Иэн Броди — широко известное имя в маркетинговой индустрии, его многочисленные публикации и кейсы были отмечены в BusinessWeek, BBC World Service, MarketingProfs и многих других надежных источниках. «Убеждение по электронной почте» — его потрясающая книга, написанная для всех энтузиастов, заинтересованных в изучении искусства общения со своей целевой аудиторией, использовании возможностей электронной почты для создания прочных отношений с вашими потенциальными клиентами и превращения их в постоянных клиентов.

Книга имеет очень продуманную структуру, позволяющую использовать ее в качестве пошагового руководства. Ян начинает с вдохновляющего вступления, в котором он объясняет, почему вы можете захотеть внедрить электронный маркетинг в свою бизнес-модель, а также как вы можете извлечь из этого пользу, прежде чем он перейдет к первой главе.

Эта книга представляет собой не только набор теоретических знаний, но и множество готовых к использованию шаблонов, примеров и планов контента, которые помогут вам начать собственную маркетинговую кампанию по электронной почте.

7. Полное руководство по электронному маркетингу для бизнеса (Сьюзан Гунелиус)

Если вы управляете небольшим бизнесом, онлайн или офлайн, эта книга — ваш ключ к изучению всех основ — от создания списков адресов электронной почты до получения дохода с использованием различных методов.

Сьюзен Гунелиус отмечает, что конкуренция за внимание аудитории становится все более сложной. Ее ответ на эту дилемму заключается в разработке всеобъемлющего плана маркетинга по электронной почте, который может развиваться по мере роста вашего бизнеса.

В этой книге вы можете найти и другие полезные советы, в том числе:

• Как превратить подписчиков в лояльных клиентов и сторонников бренда
• Как разработать воронки конверсии
• Как использовать автоматизацию электронной почты, чтобы сэкономить время и удержать подписчиков
• Как использовать автоматизацию для построения стратегий персонализации и возврата клиентов
• Как использовать инструменты для повышения доставляемости

8. Мастерство электронного маркетинга (Том Корсон-Ноулз)

На самом деле это отличная книга для тех, кто хочет изучить электронный маркетинг без технической чепухи.

С помощью этой книги вы не только поймете, как работает электронный маркетинг, но и научитесь анализировать, где сейчас самое подходящее время и место для реализации маркетинговых кампаний по электронной почте в вашем бизнесе. В книге представлен практический контрольный список из 8 факторов, которые вы должны учитывать перед настройкой кампаний по электронной почте.

В книге также показано, как запускать кампании и преодолевать различные технические трудности. В этой книге есть все, от создания вашего первого списка адресов электронной почты и привлечения подписчиков до создания трафика и дохода.

С помощью тематического исследования, которое доступно помимо ранее упомянутых 8 факторов, новички могут использовать «Мастерство электронного маркетинга», чтобы узнать, как настроить автоответчики и получить от них максимальную отдачу.

9. The Email Lifeline (Аник Сингал)

Иногда вы просто хотите начать и создать свой список адресов электронной почты без чрезмерных исследований, предварительного планирования и разработки стратегии. Если это так, то книга Аник Сингал именно для вас.

Вам не нужно прикладывать массу (часто напрасных) усилий, чтобы сделать свой список адресов электронной почты успешным. Книга поможет вам составить список, выбрать правильные продукты для продвижения, использовать событийный маркетинг и многое другое.

10. 22 способа зарядить ваши электронные письма (Джек Стоун)

Эта книга научит вас, как повысить вовлеченность по электронной почте, а также увеличить доход от ваших кампаний по электронной почте. Это отлично подходит для всех, кто работает в нише электронной коммерции, а не только для маркетологов по электронной почте.

Кроме того, Джек Стоун предлагает вам проверенные стратегии и показывает примеры и реальные случаи их применения. Вы узнаете, как эффективно расширять свой список, создавать выдающиеся сообщения с призывом к действию, предоставлять привлекательные скидки, превращать больше читателей в реальных покупателей, мотивировать своих клиентов покупать снова и снова с помощью маркетинга по электронной почте и многое другое.

11. Электронный маркетинг ради прибыли (Джейсон Морган)

«Электронный маркетинг для прибыли» Джейсона Моргана был выпущен в 2018 году и содержит все свежие и актуальные руководства и стратегии по электронному маркетингу. Это полное руководство, которое охватывает все, от основ до продвинутых методов и аспектов получения дохода.

Автор покажет вам, как создать бизнес, который в основном основан на электронном маркетинге, и полностью автоматизировать его для достижения наилучших результатов. Он охватывает эффективное построение списка, анализ конкурентов, наиболее распространенные ошибки и способы их избежать, CTA, оптимизацию конверсии и многое другое. Вы увидите примеры, реальные случаи, шаблоны сообщений электронной почты, шаблоны целевых страниц, кураторские списки и многое другое. Прекрасная универсальная упаковка.

12. Фанатичная разведка (Джеб Блаунт)

В большинстве сценариев B2B электронный маркетинг напрямую связан с заполнением воронки продаж. «Fanatical Prospecting» Джеба Блаунта дает уроки о том, как использовать воронку продаж и другие каналы, чтобы стимулировать больше разговоров о продажах, заполнить вашу воронку продаж качественными потенциальными клиентами и, в конечном итоге, увеличить продажи.

Кроме того, книга включает в себя уроки о том, как разработать мощные методы голосовой почты, уменьшить трения при поиске потенциальных клиентов и использовать подход Блаунта к четырехэтапной структуре поиска по электронной почте для создания маркетинговых кампаний по электронной почте, которые заставляют потенциальных клиентов отвечать.

13. Все пишут (Энн Хэндли)

Связь с вашими подписчиками включает привлекательный контент, а также отличный дизайн, визуальные эффекты, время и правильные рекламные акции.

Если ваша команда не умеет писать контент, который побуждает ваших получателей к действию, вам, возможно, придется потратить некоторое время на изучение искусства копирайтинга — ключа к тому, чтобы заставить людей действовать.

В этой книге Энн Хэндли, специалист по маркетингу и спикер, делает процесс написания увлекательного контента менее пугающим. Книга быстро поднялась на вершину списка маркетологов за создание лучших кампаний контент-маркетинга.

14. Написание блога (Энтони Джеймс)

Электронный маркетинг требует не только определенного понимания техники, но и навыков копирайтинга и оптимизации конверсии. Эта книга Энтони Джеймса покажет, как сделать ваш контент более заметным и позволит вам привлечь больше трафика с меньшими усилиями. Вы также можете найти множество советов по копирайтингу по электронной почте.

Помимо полезных приемов копирайтинга, вы узнаете больше о SEO (поисковая оптимизация) и многом другом.

15. Content Chemistry (Энди Крестодина)

Мы не собираемся говорить, что контент — это король, но контент — это абсолютно одна из самых важных частей электронного маркетинга. Как индивидуальный предприниматель или специалист по почтовому маркетингу, вы должны быть профессионалом в области контент-маркетинга, чтобы добиться отличных результатов.

Никто не будет спорить с тем фактом, что отличная копия электронной почты — это то, что заставляет людей читать ее, вовлекает их и подталкивает к действию. В «Химии контента» Энди Крестодина вы узнаете, как контент можно использовать в электронном маркетинге, маркетинге в социальных сетях, маркетинге в поисковых системах и цифровом маркетинге в целом.

Он объяснит социальные, аналитические и творческие аспекты контент-маркетинга, а также предоставит множество практических сценариев, примеров и тематических исследований.

16. Создание истории бренда: уточните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали (Дональд Миллер)

В основе каждого маркетингового плана лежит ваш бренд, особенно история вашего бренда. Это ключ к установлению связи с вашей аудиторией.

В этой книге ведущий консультант по брендам и писатель Дональд Миллер поможет вам определить историю вашего бренда, используя 7 этапов повествования. Они изложены в главах, таких как «Персонаж», «Есть проблема», «И встречает проводника» и «Кто дает им план».

Помня об элементах этого повествования во всех коммуникациях, включая маркетинговые сообщения по электронной почте, Миллер говорит, что вы можете убедиться, что ваша аудитория слушает и видит ваши продукты или услуги более благоприятно, чем у ваших конкурентов.

Если вы считаете, что не определили свой бренд, добавьте в свою коллекцию «Создание бренда-истории». Вы получите необходимую информацию и указания, чтобы упростить сообщение вашего бренда, чтобы ваша аудитория могла легко понять его и отреагировать на него.

17. Аудитория: маркетинг в эпоху подписчиков, поклонников и последователей (Джеффри К. Рорс)

В этой книге Джеффри Рорс выходит за рамки того, что требуется для создания обширного списка адресов электронной почты. Он ведет вас к всестороннему пониманию того, почему весь бизнес будет функционировать с целью создания, привлечения и помощи своей аудитории.

Он также объясняет, как достичь этой подлинной цели — привлечь собственную аудиторию с помощью маркетинга по электронной почте, социальных сетей и других способов. В конце каждой главы автор дает полезное резюме. Он также предоставляет примеры из реальной жизни, составление стратегических карт и дорожные карты, чтобы направлять ваши собственные стратегии.

18. Youtility: почему умный маркетинг — это помощь, а не шумиха (Джей Баер)

В этой книге Джей Баер предлагает 3 концепции, которые фокусируются на ваших потенциальных клиентах и ​​клиентах, в том числе: Осведомленность на высшем уровне, Осведомленность о структуре разума и Осведомленность о моих друзьях.

Независимо от того, являетесь ли вы частью небольшой или крупной маркетинговой команды, принципы Youtility могут помочь вам лучше достичь своих целей, изменив свое мышление. Автор также приводит множество примеров использования полезного мышления при построении отношений со своей аудиторией.

Применяя эти принципы, вы можете начать создавать центральную коммуникационную тему, которая будет использоваться в вашем почтовом маркетинге, кампаниях в социальных сетях и других аспектах вашего контент-маркетинга.

19. Мастерство интернет-маркетинга (Магнус Унемир)

«Мастерство онлайн-маркетинга» Магнуса Унемира даст вам глубокое понимание онлайн-маркетинга в целом. Это также поможет вам увидеть более широкую картину, научиться создавать веб-сайты и целевые страницы, оптимизировать их для повышения конверсии, развивать своих подписчиков и многое другое.

Книга покажет вам, как увеличить свои показатели и результаты, настроив механизмы и кусочки головоломки вне почтового маркетинга. Действительно, эта книга содержит много полезной информации и методов, связанных с маркетингом по электронной почте, но конечная цель — понять, как все процессы онлайн-маркетинга работают вместе.

20. Интегрированный цифровой маркетинг (Эрик Карлин)

«Интегрированный цифровой маркетинг» Эрика Карлина состоит из руководств и стратегий по всем аспектам цифрового маркетинга — от маркетинга с оплатой за клик и маркетинга в социальных сетях до электронной почты и контент-маркетинга.

Это замечательная книга для начала пути к самообразованию — вы узнаете проверенные приемы электронного маркетинга, узнаете больше о других нишах цифрового маркетинга и узнаете, как общаться с целевой аудиторией через различные онлайн-каналы.

21. Цифровые умы (WSI)

Как одно из ведущих агентств цифрового маркетинга на рынке, WSI предлагает эту книгу владельцам бизнеса, менеджерам по маркетингу, а также специалистам по цифровому маркетингу младшего уровня, включая маркетологов по электронной почте.

«Digital Minds» поможет вам ориентироваться в сложном мире цифрового маркетинга. С помощью более чем 10 лидеров мнений из WSI вы узнаете больше о создании веб-сайтов, поисковой оптимизации, автоматизации маркетинга и приемах электронного маркетинга.

22. Автоматизация маркетинга и онлайн-маркетинг (Джордж Пейн)

Неважно, являетесь ли вы частью команды цифрового маркетинга или ведете собственный бизнес — вы понимаете, что автоматизация — это ключ к масштабируемым результатам. Вы хотите, чтобы ваши процессы работали идеально, чтобы вы могли масштабировать их и переключаться на другие вопросы, связанные с получением дохода, верно?

Если да, то эта книга Джорджа Пейна даст вам ответы на ваши вопросы, касающиеся маркетинга по электронной почте и SEO. «Автоматизация маркетинга и онлайн-маркетинг» отлично подходит для малых и средних компаний, которые уже внедрили процессы электронного маркетинга и теперь хотят масштабировать и автоматизировать их. Вы также можете узнать много полезных советов о том, как выбрать программное обеспечение и услуги для автоматизации маркетинга.

23. От нуля до миллиона долларов (Тиз Гамбакорта)

Эта книга на самом деле проведет вас через весь путь электронного маркетинга, от создания вашего первого списка адресов электронной почты до получения дохода. Тиз Гамбакорта может предложить больше, чем просто теорию электронного маркетинга — он не только автор, но также предприниматель и интернет-маркетолог с более чем 15-летним опытом.

Из книги вы узнаете, как создавать списки, проводить маркетинговые кампании по электронной почте, оптимизировать свои сообщения и предложения и создавать электронные письма, которые действительно приносят доход.

Помимо книг: что следует прочитать об электронном маркетинге?

1. Изучите своих конкурентов и другие успешные предприятия

Начните составлять полный список своих конкурентов, но не останавливайтесь на достигнутом.

Обратите внимание на компании, которые могут преследовать ваш целевой рынок, но, возможно, не являются вашими прямыми конкурентами. Вы захотите найти компании, которые просто делают действительно большие вещи в Интернете со своими продажами, а также перспективные компании, у которых могут быть инновационные идеи, у которых вы можете поучиться.

2. Зарегистрируйтесь и прочитайте их списки рассылки

Это кажется пустяком, но многие интернет-маркетологи забывают, что один из лучших способов увидеть, что работает, а что нет, — это непосредственный анализ конкуренции.

Потратьте некоторое время, чтобы проанализировать их электронные письма, чтобы увидеть, как они составлены, на каком языке они говорят и говорят ли они с вами (или целевой аудиторией) или нет.

3. Создайте портфолио образцов маркетинговых сообщений по электронной почте.

Возьмите лучшие (и даже худшие) маркетинговые сообщения по электронной почте из выбранных вами списков рассылки, чтобы создать портфолио маркетинговых кампаний по электронной почте. Затем вы можете просмотреть это портфолио в поисках идей, вдохновения или даже «чего не делать» перед запуском следующей маркетинговой кампании по электронной почте.

Заворачивать

Вот и все! Мы надеемся, что этот список из 20+ лучших книг по электронному маркетингу вам очень поможет!

Итак, читали ли вы когда-нибудь интересную книгу по электронному маркетингу, которой нет в этом списке? Вы можете поделиться им с нами, и мы обсудим его вместе!