6 британских рождественских кампаний, которые принесли успех в 2018 году

Опубликовано: 2018-12-19

Рождественские кампании могут быть праздничными и веселыми, но для розничных брендов это серьезный бизнес. Потребительские расходы находятся на пике во время праздничного сезона , и рождественская реклама является важным фактором, когда люди решают отказаться от своих долларов. Так как же ритейлерам и модным брендам сделать свои рождественские кампании максимально эффективными?

Во-первых, используя различные каналы и типы контента для расширения охвата . Убийственный телевизионный ролик, например, великолепен, но сам по себе этого недостаточно. Для максимального воздействия его следует перекрестно продвигать по другим каналам, таким как социальные сети. Другим важным фактором является взаимодействие с правильными влиятельными лицами . В зависимости от бренда и кампании это могут быть знаменитости, влиятельные лица или что-то среднее между ними.

Помня об этих факторах, давайте рассмотрим шесть лучших британских рождественских кампаний 2018 года и почему эти бренды добились успеха.

Шесть лучших британских рождественских кампаний 2018 года

PLT (милая штучка)

Знаменитость, яркие образы и многоканальный подход: праздничной рекламной кампании PLT суждено было стать победителем. В рекламной кампании участвует Хейли Болдуин (теперь Хейли Род Бибер) — дочь знаменитости, самостоятельная модель и жена поп-звезды Джастина Бибера. Кампания PLT была размещена не только на собственном веб-сайте бренда (со специальной страницей кампании) и в социальных сетях (включая контент в Instagram и закулисные видео на YouTube), но и в Instagram г-жи Бибер. Это означает, что они должны использовать ее 16,5 миллионов последователей.

Рад сообщить, что я буду лицом праздничной кампании @prettylittlething, которая выйдет 6 ноября.

Пост, опубликованный Хейли Род Бибер (@haileybieber) на

Одной из сильных сторон PLT является то, что они признают важность работы с инфлюенсерами разного уровня . Таким образом, хотя их основные усилия по праздничному маркетингу были сосредоточены на присутствии знаменитостей, они также привлекали влиятельных лиц среднего уровня для создания видеороликов на YouTube и распространения информации о коллекции на различных платформах.

сбитый с толку

В своих кампаниях Missguided в значительной степени полагается на лидеров мнений в социальных сетях; мудрая стратегия для такого молодого бренда. В рамках своей праздничной рекламы Missguided отправили избранную группу влиятельных лиц на рождественский мини-перерыв. Многодневная поездка выстроила маршрут, где у гостей будет возможность сфотографироваться — все они будут полностью одеты в наряды Missguided.

Бренд выбрал гостей, начиная от среднего уровня и заканчивая мега-инфлюенсерами (примерно от 200 тысяч до 1 миллиона подписчиков в Instagram). Этот стиль кампании влияния имеет несколько преимуществ:

  • У влиятельных людей среднего и крупного уровня может быть меньше подписчиков, чем у знаменитостей, но их подписчики, как правило, очень вовлечены и с большой долей вероятности доверяют рекомендациям.
  • Большинство из этих влиятельных лиц присутствуют на нескольких платформах , таких как Facebook, YouTube, личные блоги и т. д., что увеличивает их охват.

Еще один способ, которым Missguided усилила свою кампанию, заключался в привлечении подписчиков через конкурс. Чтобы принять участие в розыгрыше, поклонники Instagram должны были подписаться как на Misguided, так и на все учетные записи влиятельных лиц. Это служило для привлечения трафика между всеми учетными записями и повышения ценности для самих влиятельных лиц.

ВРЕМЯ СОРЕВНОВАНИЯ 2019 = год славы… @missguided раздает одежду на ГОД плюс 1000 фунтов стерлингов наличными для участия… 2. Поставить лайк этому посту ️ 3. Отметить друга в комментариях (кстати, каждая учетная запись, которую вы отмечаете, является еще одной записью) Заканчивается 20 декабря 2018 года ️ (применяются Условия и положения)

Пост, опубликованный MISSGUIDED (@missguided) на

Барберри

Роскошная мода требует другого подхода к высокой улице. Потребители предметов роскоши ожидают хорошо продуманных, красивых рождественских маркетинговых кампаний, которые захватят их воображение . Это именно то, что делает рождественская кампания Burberry 2018 года. Первый, выпущенный под руководством Риккардо Тиши, это более мрачное и сюрреалистическое видение, чем у его предшественника. Кампания сосредоточена вокруг фильма под названием « Закрой глаза и подумай о Рождестве » — кадр в кадре, похожий на начальный взгляд на ритуалы Рождества.

Фильм был снят британской художницей и фотографом Джуно Калипсо, что соответствует передовым культурным тенденциям и при этом извлекает выгоду из более чем 100 000 подписчиков Калипсо в Instagram. Вдобавок ко всему, он привлек посты в социальных сетях от некоторых звездных актеров, включая супермодель Наоми Кэмпбелл .

Для меня честь быть представленным вместе с моей мамой @valeriemorriscampbell на #BurberryChristmas 2018 ️ @burberry @riccardotisci17 @junocalypso

Пост, опубликованный Наоми Кэмпбелл (@naomi) на

Шелковица

Как вы одновременно поощряете социальную активность и привлекаете посетителей в магазины? Вот ответ Малберри. Для своей праздничной кампании 2018 года Mulberry украсила витрины своих магазинов светом и расклеила наклейки, плакаты и проекции по всему Лондону, Манчестеру и Эдинбургу. Затем они предложили клиентам поделиться своими моментами #MulberryLights в этих местах в социальных сетях, чтобы получить шанс выиграть приз. Блестящая часть? Призы можно получить в магазине в умном торговом автомате, который выдает красивые подарочные коробки Mulberry. Машина действительно может проверить, были ли публикации в социальных сетях в Twitter или Instagram, прежде чем вознаграждать людей за участие в кампании.

Играйте, чтобы выиграть: наш торговый автомат для подарков #MulberryLights появляется в наших магазинах по всей Великобритании, начиная с квартала Виктория в Лидсе сегодня и заканчивая воскресеньем. Все выиграли, просто поделитесь фотографией витрин нашего магазина, отметьте #MulberryLights и приходите к нам в магазин за подарком.⠀ Следующие остановки — Манчестер (27–28 ноября) и Эдинбург (29 ноября — 2 декабря). Посетите нашу ссылку в био для получения дополнительной информации!

Пост, опубликованный Mulberry (@mulberryengland) на

В тандеме с этой умной праздничной маркетинговой стратегией Mulberry также запустила кампанию, которая обращается непосредственно к толпе миллениалов с помощью видео и изображений, вдохновленных мемами.

[A]Mused: Я сложный человек. ⠀ ⠀ Выбор за вами с блестящими подарками из нашей подборки.⠀ ⠀ Mulberry Muse @SamRollinson в кадре @BunnyKinney #MulberryMuses #MulberryGifts

Пост, опубликованный Mulberry (@mulberryengland) на

Джон Льюис

Некоторые подарки больше, чем просто подарок. Это послание лежит в основе последней рождественской кампании John Lewis, которая всегда является одной из самых ожидаемых в году. Трогательная реклама рассказывает о карьере Элтона Джона, прежде чем сосредоточиться на моменте, когда он получил свое первое пианино на Рождество. В объявлении нет ни товаров, ни прямой связи с магазинами John Lewis . Скорее, это реклама, которая работает за счет одобрения знаменитостей, эмоционального притяжения и чистого фактора хорошего самочувствия.

50-е | Пиннер | Вдумчивый подарок может привести к замечательным вещам #ЭлтонДжонЛьюис

Пост, опубликованный John Lewis & Partners (@johnlewisandpartners) на

Джон Льюис не ограничил рекламу телевидением. В преддверии запуска они выпустили поддельные рекламные тизеры, изменили вывески магазинов с «Джон Льюис» на просто «Джон» (позже запустив хэштег #EltonJohnLewis ) и даже разрешили своим сотрудникам («партнерам» Джона Льюиса). первыми разместить рекламу в своих социальных сетях, вызвав ажиотаж и ажиотаж. Так как же это было? Только за первые 24 часа видео набрало 11 миллионов просмотров на Facebook и YouTube . И, без сомнения, размещение его в официальном Instagram Элтона Джона только увеличило его популярность.

Каждая из сцен в рекламе @johnlewisandpartners была вдохновлена ​​моментами из моей жизни. Какой из них ваш любимый? xx #ЭлтонДжонЛьюис

Пост, опубликованный Элтоном Джоном (@eltonjohn) на

Маркс и Спенсер

Простая и веселая кампания Marks & Spencer #Christmasmusthaves обходится дешевле, чем прошлогодний эмоциональный CGI-фильм о медвежонке Паддингтоне. В этом году ритейлер вместо этого вложил больше средств в средства массовой информации и в отделение своей категории одежды и товаров для дома от продуктов питания. Холли Уиллоуби и Дэвид Ганди придают кампании известность, что является важным элементом для ритейлера, учитывая, какое влияние Уиллоуби имел в прошлом. Например, когда в сентябре на M&S были запущены разделы «Обязательные товары Холли», товары, которые она выбрала, по сообщениям, продавались со скоростью один товар каждые две секунды. Уиллоуби также является влиятельным лицом в социальных сетях. Посты двух звезд кампании M&S увеличили охват рекламы на миллионы.

Новая рождественская реклама @marksandspenser. Надеюсь, ты повеселишься. #Christmasmusthaves

Пост, опубликованный Дэвидом Ганди (@davidgandy_official) на

Marks & Spencer — еще один бренд, понимающий важность многоканального маркетинга . «Помимо самой важной телерекламы, M&S будет использовать различные каналы, такие как Instagram для покупок, программный показ и Google Покупки в этой полностью интегрированной кампании», — сказал ритейлер в пресс-релизе. Пока кампания #Christmasmusthaves даже близко не может конкурировать с кампанией Паддингтона по количеству просмотров. Но реальный вопрос в том, переводится ли это в продажи? Это еще предстоит выяснить; но, учитывая простоту и звездную мощь кампании, мы подозреваем, что ответ будет положительным .

Какая кампания вам нравится больше всего? Поделитесь своими мыслями в комментариях с нами ниже.